Pazarlamanın Son 5 Yılda Değiştiği 7 Yol

Giriş

Dijital pazarlama milyarlarca dolarlık bir sektör ve bunun nedenini anlamak zor değil. Baktığımız her yerde, dijital pazarlamanın şu ya da bu şekilde kullanıldığına dair kanıtlar görüyoruz. Birçok sektörde, her türden ve büyüklükten işletme ve marka için büyük bir etkiyle kullanılıyor.

Pazarlama ekipleri, dünya çapında gelişen teknolojilere ve trendlere ayak uydurabilmek için, eskiden beri kullandıkları strateji ve teknikleri uyarlamak zorunda kaldı. Bu da birçok ilginç gelişmeye yol açtı. Ancak bu etkileri görmek için çok da geriye gitmeye gerek yok.

İşte pazarlamanın son 5 yılda değiştiği 7 yol.

Genişleyen Pazarlama Teknolojisi Hizmetleri Sektörü

Pazarlama teknolojisi hizmetleri sektöründe patlama yaşanıyor! Son 5 yılda, uzman pazarlama teknolojisinin kullanılabilirliği, uzman dijital pazarlamayı herkes için erişilebilir hale getirdi. Küçük işletmelerden büyük işletmelere kadar herkes artık ihtiyaç duyduğu pazarlama araçlarına minimum masrafla sahip olabiliyor.

Bu önemli teknoloji hizmetleri, web sitesi tasarımından özelleştirilebilir uygulamalara ve SEO hizmetlerine kadar her şeyi içerir. Genellikle küçük markaların online pazarlama sorunlarına çözüm olurlar.

Artık ekipler sadece birkaç tıklamayla en zorlu pazarlama görevlerinin çoğunu kolaylaştırabilir ve hatta otomatikleştirebilir. Doğru araçlarla olasılıklar sınırsız. Pazarlama teknolojisi pek yeni olmasa da, daha yenilikçi hizmetlerin kullanılabilirliği daha yeni bir gelişmedir.

Son birkaç yılda yapay zeka ve makine öğrenimi işlevlerinin kullanımında bir artış görüldü. Pazarlama ekipleri artık algoritmalara güveniyor ve tahmine dayalı analitik sayesinde potansiyel kampanya sonuçlarını değerlendiriyor.

Bu trend devam edecek gibi görünüyor. Pazarlama teknolojisi işinde olmak için iyi bir zaman. Teknoloji ilerleme yolundaki amansız yolculuğuna devam ettikçe, dijital pazarlama için kullanımı da artacak.

Daha Hedefli E-posta Pazarlaması

E-posta ile pazarlama, dijital pazarlama dünyasının emektarlarından biri. Ve her yıl etki yaratmaya devam ederek son derece etkili bir pazarlama aracı olmaya devam ediyor. Ancak işletmenizin e-posta listesini büyütmek önemini korusa da bu listeyi nasıl doğru şekilde bölümlere ayıracağınızı bilmek çok daha önemli.

Geçtiğimiz 5 yıl, daha segmente ve kişiselleştirilmiş e-posta pazarlamasına geçişin yaşandığı bir dönem oldu. En iyi e-posta pazarlama araçlarının birçoğunun yaratıcıları bu ihtiyacı anlıyor ve kitle segmentasyonunu birincil özelliklerinden biri olarak listeliyor.

Segmentasyon, markaların en uygun adaylarla en alakalı ürün ve hizmetler hakkında doğrudan konuşmasına olanak tanır. Çok çeşitli müşteri tabanlarına sahip markalar için bu, dönüşüm oranlarında büyük bir fark yaratır.

E-posta pazarlaması da eğlenceli pazarlama materyallerine yönelik artan talebe ayak uydurmak için her zamankinden daha ilgi çekici ve interaktif. Pazarlama e-postalarında grafikler, video klipler ve dinamik içerikler görmek olağan hale geldi.

Uygulama Odaklı Mobil Pazarlama

Resim Pixabay'dan alınmıştır

İnternette gezinebilen ilk cep telefonu 1996 yılında piyasaya çıktı. Ve böylece akıllı telefonla bir pazarlama aşkı başladı. Mobil pazarlama yıldan yıla büyüdü ve son 5 yılda hiçbir durma belirtisi göstermedi.

Bunun başlıca iki nedeni var:

1. Günümüzün giderek dijitalleşen toplumunda akıllı telefonların yaygınlığı.
2. İnsanların mobil cihazlarında geçirdikleri zamanın giderek artması.

Mobil pazarlamanın sürekli büyümesi, mobil uyumlu web sitesi optimizasyonuna duyulan ihtiyacı da artırdı. Birçok kişi web içeriğine bilgisayarlarından değil akıllı telefonlarından erişiyor ve bir sitenin mobil dostu olması (ya da olmaması) web sitesi SEO'sunda ve performansında rol oynamaya devam ediyor.

Peki mobil pazarlama nasıl değişti? Öncelikle çok daha fazla rekabetle yüzleşmek zorunda kaldı. Ve yeni trendlere uyum sağlamak zor.

Sosyal medya pazarlaması ve influencer pazarlamasının doğuşuyla birlikte, kitlelerin el cihazlarına bağlı kalmaları için daha da fazla nedenleri oldu. Bu durum, bir zamanlar gösterinin yıldızları olan sıradan SMS ve MMS pazarlamasını çok daha az cazip hale getirdi.

Müşterilerin telefonları başındayken markalarına odaklanmalarını sağlamak amacıyla birçok marka uygulama odaklı pazarlamanın potansiyelini fark etti.

Daha İlgi Çekici İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlamasının geleneksel pazarlamaya göre daha incelikli, ancak etkili ve uygun maliyetli bir alternatif olduğu kanıtlanmıştır. Bu pazarlama stratejisi, hedef kitleleri çekmek, eğlendirmek, bilgilendirmek, ilgilerini çekmek ve elde tutmak için blog yazıları, resimler ve video klipler gibi ilgili dijital varlıkları kullanır.

Ve geçtiğimiz 5 yıl içinde bunu giderek daha fazla gördük. İçerik pazarlaması farkındalık yarattı, müşteri erişimini genişletti ve nihayetinde büyük ve küçük markalar için satışları artırdı. Ancak, daha özenli SEO ve müşteri odaklı içerik ihtiyacı ortaya çıktı.

Anahtar kelime doldurma ve aşırı bağlantılardan uzaklaşıldı. İçerik _kalitesi _artık nicelikten daha değerli. Ve içerik pazarlama ekipleri artık konuma özel ve içerik odaklı pazarlamaya daha fazla önem veriyor.

İçerik, dönüşümleri artırmanın en iyi yollarından biri olmaya devam ediyor. İçerik pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmak mı istiyorsunuz? Dönüşüm oranlarını artırmak için içerik pazarlaması ipuçlarımıza göz atmayı unutmayın.

Sosyal Medya Pazarlamasında Artış

Bugün anladığımız şekliyle sosyal medya platformları 2000'li yıllarda sahneye çıktı. Halihazırda mobil pazarlamanın meyvelerini toplayan zeki dijital pazarlama ekiplerinin bu yeni büyük şeyin potansiyelini fark etmeleri uzun sürmedi. Ve asla arkalarına bakmadılar.

Son 5 yılda sosyal medya, dünya çapında dijital pazarlama için en etkili kanallardan biri haline geldi. Ve sosyal medya influencer pazarlamasının da devreye girmesiyle, herkesin hayal edebileceğinden daha da büyüdü.

Sosyal medya reklamcılığı ve pazarlama istatistikleri, sosyal medya reklam harcamalarının 2023 yılında yaklaşık 270 milyar ABD doları olduğunu göstermektedir. Bu rakamın 2024 yılında 300 milyar doları aşması bekleniyor. Neden mi? Çünkü işe yarıyor!

Sosyal medya, ortalama bir tüketicinin uyanık olduğu saatlere hükmetmeye devam ediyor. Hatta oldukça bağımlılık yaptığı ve bu nedenle daha da kazançlı bir pazarlama aracı olduğu öne sürülmektedir. Tüm bunlar sosyal medya kullanıcılarını sosyal medya pazarlamasına daha duyarlı hale getiriyor.

Ancak, dikkat çekmek için yarışan bu kadar çok marka varken, her zamankinden daha ilgi çekici sosyal medya içeriğine duyulan ihtiyacı karşılamak daha zor hale geliyor.

Resim Pixabay'dan alınmıştır

Influencer Pazarlamasının Kullanımı

Influencer pazarlamasının kullanımı son 5 yılda katlanarak arttı. Ve bu kadar popüler olmasının çok iyi bir nedeni var. Markaların, ilişki kurabilecekleri bir influencer aracılığıyla belirli kitleleri hedeflemelerine olanak tanıyor. Dikkatle seçildiklerinde, influencer pazarlamacılar özellikle niş pazarların ilgisini çekmede etkilidir.

Aynı zamanda inanılmaz derecede çok yönlü bir yaklaşımdır. Influencer pazarlaması moda, kozmetik ve aksesuarlardan sağlıklı gıdalara, spor ürünlerine ve teknoloji ürünlerine kadar her sektörde büyük bir başarıyla kullanılmaktadır. Seyahat ve turizm sektörü bile influencer pazarlamasından faydalanmaktadır.

Peki, bu durum nasıl değişti? Markalar ürünleri için her zaman sözcülere güvenmemiş midir? Evet, kullandılar. Ancak bu sözcüler eskiden sektör uzmanlarıyken, şimdi markanın sektörüyle ilgili olmaları bile gerekmiyor (yardımcı olsa da).

Influencer pazarlaması üründen çok hedefle ilgilidir. Markalar influencer'ın ürün veya hizmetle olan ilgisinden ziyade hedef demografiyle olan ilgisine odaklanır. Örneğin, seyahat markalarının yıldızlardan etkilenen hayranlarını etkilemek için ünlülerden yararlandığını görmek alışılmadık bir durum değildir.

Yapay Zekanın Pazarlamaya Entegrasyonu

Elbette, değişen dijital pazarlama ortamına ilişkin hiçbir tartışma yapay zekadan (AI) bahsetmeden tamamlanmış sayılmaz. Gerçekten de yapay zeka, pazarlamayı hiç hayal etmediğimiz şekilde değiştirdi.

Satış ve pazarlamada öyle ya da böyle uzun yıllardır kullanılıyor. Önce ürün önerileri için, ardından pazarlama içeriği oluşturmak için. Sonunda markalar, kullanıcı niyetini tahmin etmek ve günün her saati müşteri hizmetleri sunmak için buna güvenmeye başladı.

Tüm bunlar arasında, yapay zeka tarafından oluşturulan toplu içeriğin artan kullanımı, son 5 yıldaki en önemli değişiklik oldu. Giderek daha fazla marka, doğru SEO notlarını yakalamak ve dönüşümleri artırmak için bunu kullanıyor. Ancak bir uyarı var: Bu, algılanan özgünlüklerini azaltabilir.

Peki, Google'ın yapay zeka içeriğine tepkisi son 5 yılda ne oldu? Pek olumlu olduğu söylenemez. İşte nedeni. Yapay zekanın pazarlamada kesinlikle bir yeri var. Ancak özgünlük veya doğruluk düşünülmeden mümkün olduğunca çok içerik üretmek için kullanıldığında bir sorun yaratıyor.

Yapay zeka içeriği, pazarlama içeriği oluşturmak için hızlı ve uygun maliyetli bir yöntemdir. Ancak teknoloji geliştikçe ve dijital pazarlama da onunla birlikte evrildikçe, insanlar en çok o kusursuz 'insan dokunuşuna' olumlu yanıt veriyor.