7 Yolla E-posta Pazarlama SEO Sıralamanızı Yükseltebilir

Giriş

E-posta her ne kadar pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olsa da, genellikle SEO ile ilişkilendirilmez. Ancak, bu güçlü müşteri etkileşimi ve sosyal yardım biçimi SEO'nuzu çoğu insanın fark ettiğinden çok daha fazla etkiler.

Aslında, e-postanın en faydalı yönlerinden bazıları SEO stratejinizi güçlendirebilecek şeyler arasındadır.

E-posta Pazarlamasının Faydaları

E-posta, sektörümüz veya mesleğimiz ne olursa olsun hepimizin ortak noktasıdır. Herkesin bir sosyal medya varlığı yoktur, ancak neredeyse herkesin en az bir e-posta hesabı vardır.

İş için, okulda, profil oluşturmak ve çevrimiçi hesap açmak için gereklidirler.

Aslında, şu anda dünya çapında internet kullanan yaklaşık altı milyar insanın %99'u her gün e-postalarını kontrol ediyor. Çoğumuzun sabahları yaptığı ilk şey bu, hatta sosyal medyamızı kontrol etmeden önce.

E-posta, pazarlamada yaygın olarak kullanılıyor ve tüm pazarlama uzmanlarının üçte birinden fazlası potansiyel müşterilere ve mevcut müşterilere haftalık e-posta gönderiyor. Geçtiğimiz yıl, işletme sahiplerinin %77'sinden fazlası e-posta etkileşiminde bir artış kaydetti.

Dahası, B2B pazarlama profesyonellerinin %81 'i e-postanın birincil içerik pazarlama biçimleri olduğunu belirtiyor.

Erişim ve müşteri katılımı gibi bariz avantajların yanı sıra, e-posta pazarlaması SEO'nuzu dolaylı olarak olumlu yönde etkileyen bir dizi fayda sağlar. Potansiyel müşteri adaylarından oluşan yerleşik bir taban ile kendini tanıtmak için harika bir platformdur.

E-posta pazarlaması da çok uygun maliyetlidir. Birçok e-posta hesabı ücretsizdir veya iş tarafından sağlanır ve premium hizmetler çok ucuz ve ölçeklenebilirdir. Özel içerikler oluşturabilir ve müşteri adayı başına bir sentten daha az bir ücretle müşterilerinizle daha kişisel etkileşim kurabilirsiniz.

Bu da:

- Gelirinizi artırır. Pazarlama Otomasyonu, bir müşteri satın alma işlemi yaptığında, alışveriş sepetini terk ettiğinde veya web sitenizden ayrıldığında e-postaların gönderilmesini sağlar. Bu, satışların kaydedilmesine, müşterilere çapraz veya üst satış yapılmasına yardımcı olur ve hemen çıkma oranlarını azaltır.

- Potansiyel müşteri yaratır. Bir inbound pazarlama yöntemine ihtiyaç duyduğunuzda e-postadan başkasına bakmayın. Bu, müşterileri dönüşüm yolculukları boyunca beslemenize yardımcı olan bir potansiyel müşteri yaratma dinamosudur.

- Zamanında etkileşimi destekler. Hiçbir insan yolculuğunun aynı noktasında değildir. Ancak, çoğu gün boyunca e-postalarını kontrol eder ve bu da içeriğinizi düzenli olarak gözlerinin önüne getirir. Bir müşteri adayı henüz dönüşüm noktasında olmasa bile, gelen kutularında sizi her gördüklerinde markanız akıllarında olacaktır.

Bu, müşteri geçmişine ve etkinliğine göre düzenlenmiş indirimler ve flaş satışlar gibi teşvikler eklemenize olanak tanır. Ayrıca, analizlerden elde edilen diğer içgörülere dayalı pazarlama kararları almanıza da yardımcı olur.

Potansiyel müşterileri döngü içinde tutuyor ve yolculuklarının her noktasında satın almaya hazır hale getiriyorsunuz.

Yukarıdaki bilgiler ışığında, e-postanın SEO çalışmalarınızı nasıl desteklediğini görebilirsiniz. Şimdi birinin diğerine nasıl güç verdiğini ve bunun tersini daha derinlemesine inceleyelim.

E-posta Pazarlamasının SEO'yu Geliştirmesinin 7 Yolu

Arama motorlarında sıralanmanıza yardımcı olan ana faktörleri göz önünde bulundurduğunuzda, bunların anahtar kelimelerden ve SEO'nun diğer teknik yönlerinden çok müşteri deneyimiyle ilgili olduğunu fark edeceksiniz. Google'ın mobil öncelikli indekslemeye öncelik vermesi ve çoğu e-postaya mobil cihazlardan erişilmesi bile e-postaları SEO için optimize etmeyi akıllıca bir iş haline getiriyor.

İşte size daha güçlü bir SEO için e-posta erişiminizi artırmanız konusunda ilham verecek bazı somut somut olmayan unsurlar.

1. E-posta Web Trafiğini Artırıyor

Web sitenize bağlantı içeren bir e-posta göndermek trafiği hemen artıracaktır. Okuyucuya tıklaması için ilham veren ilgi çekici bir metinle bağlantıya yönlendirdiğinizde bu neredeyse otomatiktir. Algoritmalar web sayfalarını değerlendirirken pek çok şeye bakar.

Yüksek trafik hacmine sahip siteler bir şeyleri doğru yapıyor olmalı. Ancak, sayfalarınıza daha fazla göz çekmek yeterli değildir.

2. E-posta Tutarlı, Yüksek Kaliteli İçerik Sunmanızı Sağlar

Arama motoru sayfa sıralamasındaki bir diğer faktör de müşteri etkileşimidir. E-posta, arama motorları tarafından doğrudan değerlendirilmese ve dizine eklenmese de web siteniz değerlendirilir.

E-postanızda, potansiyel müşterileri ilgili ve eşit kalitede sayfa içeriğine sahip bir web sitesine yönlendiren ilgi çekici içerik oluşturduğunuzda, daha sık geri gelecekler ve orada daha uzun süre kalacaklardır.

Bu, sayfada kalma süresini ve tıklamaları artırır, bu da daha yüksek sayfa sıralamanızı yansıtır. Ayrıca bağlantı oluşturmak için de harikadır.

Örneğin, müşteri adaylarınıza mülakatlarda nasıl başarılı olacaklarına dair e-postalar gönderdiğinizi varsayalım, bu müşteri adaylarının aynı ipuçlarını daha fazla almak için web sitenize göz atma olasılığı yüksektir.

3. E-posta Pazarlaması Potansiyel Müşteri Oluşturmayı Destekler

E-posta abonelerini ister web sitenizdeki bir form, ister sosyal medya gönderileriniz veya yerel bir etkinlikteki kayıt sayfası aracılığıyla alın, potansiyel müşterileriniz yalnızca e-posta listenizde oldukları için otomatik olarak farkındalıktan değerlendirmeye yönlendirilir.

Markanızdan haberdar olduklarını ve gelecekte sizinle daha fazla iletişim kurmak istediklerini gönüllü olarak belirtiyorlar.

Bunlar artık rastgele insanlardan gelen soğuk müşteri adayları değil, markanıza ilgi duyduğunu ifade eden sıcak müşteri adaylarıdır.

Müşteri yolculuğunun herhangi bir noktasında e-posta etkileşimine dayalı olarak potansiyel müşterileri daha da hassaslaştırabilir ve segmentlere ayırabilirsiniz. Bu, web sitenizi ziyaret ettiklerinde dönüşüm gerçekleştirme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir, çünkü zaten markanızla iş yapmaya daha meyillidirler.

Daha yüksek dönüşüm oranları, SERP'lerde daha avantajlı bir yer anlamına gelir.

4. E-posta Daha Düşük Hemen Çıkma Oranlarına Yol Açar

E-postanın açılma ve okunma olasılığı, diğer dijital ortamlardan veya doğrudan posta gibi geleneksel bir sosyal yardım biçiminden daha yüksektir. Satış broşürleri atılabilir veya diğer önemsiz posta yığınlarının altında unutulabilir. Sosyal medya gönderileri, düzinelerce başka gönderinin karmaşasında kaybolabilir.

Ancak, cazip bir başlığa ve rakipsiz bir teklife sahip bir e-posta yanıt almanızı sağlayacaktır.

E-posta analizlerinizde hemen çıkma oranlarını düşürmek SEO'nuz için pek bir şey yapmayacaktır. Ancak, özellikle potansiyel müşterileri yeniden yakalamak ve sitenize geri yönlendirmek için otomasyon kullandığınızda, web sitenizdeki trafiği artıracak ve hemen çıkma oranlarını azaltacaktır. Bu da hemen çıkma oranlarını düşürecektir.

5. E-posta Otomasyonu Alışveriş Sepeti Terkinin Etkisini Azaltıyor

Alışveriş sepetinin terk edilmesi SEO'yu doğrudan etkilemese de, bu durum arama motorlarının içeriği değerlendirmek için kullandığı çeşitli faktörleri etkiler. Bir müşteri işlemin ortasında durduğunda, genellikle web sitenizi de terk eder.

Kullanıcı tarafında bir sorun çıkmış olabilir, ancak bunun bir önemi yoktur. Arama motoru botları bir alışveriş sepetinin neden terk edildiğini bilmez. Sadece tıklama oranlarınızın ve dönüşümlerinizin azaldığını bilirler. Bu aynı zamanda tatmin edici olmayan bir kullanıcı deneyimi anlamına da gelir.

Her alışveriş sepetini kurtaramaz veya insanların alışveriş yapmasını engelleyemezsiniz. Ancak, yeniden hedefleme e-postaları aracılığıyla alışveriş sepetini terk etme oranlarını ve bunların neden olduğu ikincil hasarı azaltabilirsiniz.

6. E-posta Kullanımı İçerik Stratejinizi Geliştirmenize Yardımcı Olur

Müşteri etkileşimi tamamen içerikle ilgilidir. E-postanızdaki konu satırıyla başlar ve onları web sayfanıza yönlendirir.

E-posta analizlerinizden elde ettiğiniz rakamlar size diğer içeriklerinizi yönlendiren bilgiler sağlar. Bu da içerik oluşturmadan bütçe tahsisine kadar her konuda veriye dayalı kararlar almanızı sağlar.

E-postanız aracılığıyla blog gönderilerine bağlantı verebilir ve abonelerden geri bildirim alarak gelecekte daha alakalı ve ilgi çekici gönderiler oluşturabilirsiniz. Yüksek performans gösteren e-postalar web sitenizdeki yeni içeriklere de genişletilebilir.

Her e-postaya sosyal medya bağlantıları eklediğinizden emin olun. Etkileşimli aboneler, içerik paylaşan aktif abonelerdir. Daha fazla sosyal paylaşım ve bu platformlarda aktif olmak sitenize daha fazla trafik çekecektir.

Ayrıca, trafiğinizin nereden geldiği konusunda daha iyi bir fikriniz olacak ve böylece bu platformlara daha fazla zaman ve kaynak ayırabileceksiniz.

7. E-posta Pazarlama Markanızı Daha Erişilebilir Hale Getirir

Olumsuz bir deneyim bile bire bir etkileşimle tersine çevrilebilir veya etkisiz hale getirilebilir. Potansiyel müşterileri size e-posta yoluyla ulaşmaya teşvik ettiğinizde, müşteri memnuniyetine yol açan daha kişisel bir etkileşim düzeyi sağlarsınız.

Bu aynı zamanda mutsuz müşterilerin kamuya açık bir şekilde öfkelerini dile getirmelerini de önler. Sosyal medyada kötü bir yorum veya olumsuz bir söz aldığınızda bile, bir yorumda kişisel olarak yanıt vermek ve kişiyi bir çözüm için doğrudan size e-posta göndermeye davet etmek, çevrimiçi itibarınızı iyileştirmek için uzun bir yol kat edecektir.

Daha İyi SEO için En İyi E-posta Pazarlama Uygulamaları

SEO'yu destekleyen e-posta tesadüfen oluşmaz. Çoğu pazarlama çözümünde olduğu gibi planlama, sebat, sabır ve belli bir düzeyde uzmanlık gerektirir. Tüm bunlara sahip olmayan işletme sahipleri ve pazarlamacılar yardım için SEO hizmet sağlayıcılarına başvurur. Siz de SEO için e-posta oyununuzu doğru şekilde oynamak için aynı şeyi yapmayı düşünebilirsiniz.

Bununla birlikte, sonuç almanızı sağlamaya yardımcı olacak bazı en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

1. Kısa tutun.

Özellikle e-posta söz konusu olduğunda, birinin dikkatini çekmek ve bunu korumak için yalnızca birkaç saniyeniz vardır. Anlatmak istediğinizi hızlıca anlatın ve eyleme geçirilebilir bir CTA ile sonuçlandırın.

2. E-postanıza görsel ilgi ekleyin.

E-postayı bir veya iki satırlık kısa paragraflar, madde işaretleri ve video klipler veya .gif'lerle biçimlendirmek görsel ilgi çeker ve mesajınızı bir metin duvarından daha hızlı iletir.

3. Mobil uyumlu hale getirin.

Tüm e-postaların yarısından fazlası mobil bir cihazdan okunuyor ve arama motorlarının mobil yanıt verebilirlik hakkında ne düşündüğünden daha önce bahsetmiştik. Mobil optimizasyon, arama motorlarının içeriğinizi değerlendirmesine yardımcı olur ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Mobil ekranlar için ideal olan yazı tiplerini kullanın, daha hızlı masaj yükleme süreleri için görüntüleri ve videoları optimize edin ve daha küçük bir ekranda nasıl göründüğünü görmek için mesajınızı önizleyin. Okuyucunun gözlerini bir yandan diğer yana kaydırarak her şeyi anlamasını sağlamak yerine sakinleştirmek istersiniz.

4. Test edin ve tekrar test edin.

Etkinliği ölçmek ve iyi veriler elde etmek için, hangi yaklaşımın en iyi sonuçları verdiğini görmek üzere e-postanızın her bir öğesini test etmelisiniz. Farklı konu satırlarını ve CTA'ları test edin. Ayrıca tüm bağlantıların çalıştığından ve okuyucuları doğru sayfaya götürdüğünden, videoların düzgün bir şekilde yüklendiğinden ve oynatıldığından ve görüntü dosyalarının net ve tam olarak yüklenebilecek kadar küçük olduğundan emin olmalısınız.

5. Benzersiz tutun.

Günümüz dünyasında insanlar her zaman benzersiz içerikleri kabul etmektedir. İçeriğinizi bir intihal denetleyicisinden kontrol etmek, başkalarının benzer içerik kullanıp kullanmadığını bilmenize yardımcı olur. Dolayısıyla, içeriğinizi benzersiz kılmak e-postalarınızı daha çekici hale getirecek ve daha fazla potansiyel müşteri elde etmenizi sağlayacaktır.

Son Düşünceler

E-posta ve SEO'nun her biri tek başına pazarlamanızı güçlendirmek ve web sitenize trafik çekmek için güçlü ve uygun maliyetli yollar sunar. Birlikte ise dinamit gibidirler.

Arama motoru algoritmaları, içeriğin alaka düzeyini giderek artan bir şekilde, kullanıcı niyeti ve memnuniyetiyle ne kadar uyumlu olduklarına göre ölçmektedir. Artık mesele sadece anahtar kelime yerleşimi değil.

E-posta pazarlama stratejinizi optimize etmek, artan trafik, tıklama oranları, katma değer ve tatmin edici bir kullanıcı deneyimi açısından SEO çalışmalarınızı da destekleyecektir.

Bunlar SERP'lerdeki yerinizi sağlamlaştıracak şeylerdir!