Giriş
Arama algoritması değişiklikleri Taylor Swift'in ayrılık şarkısı kadar öngörülemez. Temel güncellemeler, faydalı içerik, itibarın kötüye kullanımı ve OpenAI'nin arama motoru ve Google 'ın genişleyen Arama Üreten Deneyimi gibi yeni gelişmeler hakkındaki tartışmalarla SEO'ların ayak uydurması zorlaşıyor ve bu da ciddi bir FOMO'ya yol açıyor.
Yinelenen temalar, arama motorları hızla gelişirken SEO anlayışımızın ve felsefemizin buna ayak uyduramadığını ortaya koyuyor. Yeni değişiklikler meydana geldikçe, arama motorlarının niyetlerini anlamaya çalışıyorum ve çoğu zaman karşıt bir bakış açısı benimsiyorum. İşte yutması zor olsa da birçok işletmeye fayda sağlayabilecek bazı popüler olmayan görüşler.
1. SEO Artık Gerçek Pazarlama
Her algoritma güncellemesiyle birlikte, arama motorlarını kandırdığımız günlerden gerçek pazarlamayı benimsediğimiz günlere doğru ilerliyoruz. Kullanıcı ihtiyaçlarını, personalarını ve amaçlarını dikkate almıyorsanız zaten geride kalmışsınız demektir. Birçok SEO'cu, öncelikle kullanıcı amacını anlamak yerine belirli anahtar kelimeleri sıralamayı hedefleyerek geriye doğru yaklaşıyor. Doğru yaklaşım, anahtar kelimeyle başlamak, kullanıcı amacını anlamak ve bunu karşılayacak içerik oluşturmaktır.
2. Spam ve Hileler Sürdürülebilir İş Modelleri Değildir
En etik SEO'lar bile arama motorlarının sınırlarını test etmek için spam içerikli taktikler dener. Ancak bu taktikler risk taşır. Tek kullanımlık satış ortaklığı siteleri için kabul edilebilir olsalar da, çalışanları ve aileleri olan işletmeler bu yüksek riskli stratejilerden kaçınmalıdır.
3. Arama Motorları Size Trafik Borçlu Değildir
Arama motorları kamu hizmetleri değildir ve adil ve dengeli sıralamalar sağlamak zorunda değildir. Onların sorumluluğu kullanıcılarına karşıdır. Eğer kullanıcılar memnunsa, arama motorunu kullanmaya devam edeceklerdir. "Marka önyargısı" ile ilgili şikayetler, kullanıcı davranışının sıralamaları etkilediğini göz ardı etmektedir. Amaç, SEO başarısının önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirdiğini kabul ederek güvenilir bir marka haline gelmek olmalıdır.
4. Arama Motorları Kullanıcılarına İşletmenizden Daha Fazla Öncelik Verir
Arama motorlarının kullanıcılarının ihtiyaçlarına sizin ticari çıkarlarınızdan daha fazla öncelik verdiğini bilmek, stratejilerinizi buna göre düzenlemenizi sağlar. Gerçek pazarlama, kullanıcı ihtiyaçlarını anlamayı ve karşılamayı, aynı zamanda arama motorlarının kullanıcıları için değerli olarak algıladıkları şeyleri karşılamayı içerir. Bu, gelişen arama trendlerine sürekli uyum sağlamayı gerektirebilir.
5. Tüm Arama Yapanlar Web Sitesi İstemiyor
Arama motorları, yalnızca arama sorgusundan bahseden web sitelerini listelemenin ötesine geçmiştir. Modern arama, kullanıcı görevlerini verimli bir şekilde yerine getirmeyi amaçlamaktadır. Örneğin, "Taylor Swift kaç yaşında?" gibi bir arama sorgusu, karmaşık bir web sayfasına bağlantı vermek yerine doğrudan bir yanıt sağlamalıdır. Başarılı SEO artık kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan içerikler oluşturmayı ve modası geçmiş taktiklerin ötesine geçmeyi gerektiriyor.
6. İtibar Suistimali Üzerine
İçerik için ödeme yapılıyorsa, bu organik içerik değil reklamdır. Bu tür içerikler web sitenizin kullanıcıları için yararlı olsa da arama motorları tarafından değerli görülmeyebilir. Bu, haber bültenleri veya sosyal medya aracılığıyla para kazanamayacağınız anlamına gelmez, ancak arama motorları kullanıcıları için değerini görmedikçe sıralamada yer almasını beklemeyin.
Yeni SEO Ortamına Uyum Sağlama
Modası geçmiş SEO taktiklerinin etkili olduğu günler geride kaldı. Değişimi kucaklamalı ve kullanıcı amacına öncelik vermeliyiz. Bu çağ, arama motorlarının kullanıcı ihtiyaçlarına ilişkin anlayışıyla uyumlu içerik oluşturmaya odaklanmayı gerektiriyor. Trafik kaynaklarını çeşitlendirmek ve yalnızca arama motorlarına güvenmemek çok önemli. Kullanıcıların her zaman ihtiyaçları olacak ve pazarlamacılar, karar vermelerine ve görevleri yerine getirmelerine yardımcı olmak için çok önemli olacak. SEO mu? Pazarlama mı? Ne derseniz deyin.
