Yeni Bir Dijital Pazarlama Yöneticisi Olarak Ele Alınması Gereken 10 SEO Önceliği

Giriş

Dijital pazarlama müdürü olarak yeni bir göreve başlamak oldukça heyecan vericidir. Kampanyalara kendi damganızı vurmak ve yenilikçi fikirlerin ön saflarında yer almak için bir şans. Ancak yeni bir pazarlama rolüne başlamak aynı zamanda stresli de olabilir. Yeni prosedürler ve teknolojilerle tanışıyorsunuz - zaman zaman biraz bunaltıcı görünebilir.

Diğer şeylerin yanı sıra, kuruluşunuzun web sitesi için kazanan bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) stratejisi oluşturmanız da gerekecektir. Bu, yeni bir Dijital Pazarlama Yöneticisi için en büyük önceliklerden biridir; işletmenizin çevrimiçi müşterilere görünürlüğünü belirlemeye yardımcı olur. Ancak SEO'yu kavramak zor olabilir, özellikle de ücretli veya sosyal bir geçmişten geliyorsanız.

Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

SEO, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için web sitenizi geliştirme sürecidir. En çok istenen anahtar kelimeler için bulunmanızı sağlamak için sayfa içi (kendi web sitenizde) ve sayfa dışı (diğer web sitelerinde) taktiklerin bir kombinasyonudur.

Bir perakende mağazası için yer seçtiğinizi düşünün. (a) Şehrin merkezindeki en iyi yeri mi yoksa (b) köhne bir mahalledeki bir yeri mi seçerdiniz? Cevabın (a) olduğunu söylemeye gerek yok.

Aynı düşünce süreci SEO yaklaşımınıza da rehberlik etmelidir. Web sitenizi bulmak zorsa, başka bir yere gideceklerdir. Aslında, insanların %75'i arama sonuçlarının ilk sayfasından öteye gitmeyecektir. Bu nedenle çok çalışmak ve müşterilerinizin aradığı anahtar kelimeler için ilk 10 sonuçta görünmek çok önemlidir.

Peki en büyük SEO Öncelikleri nelerdir? Öğrenmek için okumaya devam edin...

Doğru Analitik Yazılımını Seçin

Dijital pazarlama stratejinizi uygularken her türlü veriyi toplayacaksınız. Bu bilgilerin çoğu web sitenizin SEO performansını iyileştirmek için kullanılabilir. Ancak veriler tek başına işe yaramaz, bu nedenle öncelikle topladığınız bilgileri anlayabilmeniz gerekir. Bunun için SEO çalışmalarınızı yönlendirmeye yardımcı olacak doğru analiz araçlarına ihtiyacınız olacak.

İşte burada Google Analytics (GA) devreye giriyor. GA, Google'ın amiral gemisi yazılımıdır. Verilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olacak özelliklerle doludur. 2005'te piyasaya sürülmesinden bu yana, araç sürekli güncellemeler aldı. Bugün, size her zamankinden daha derinlemesine bilgi verebilir. Peki GA SEO'nuzu geliştirmenize nasıl yardımcı olabilir?

Google Analytics, web sitenizin performansını analiz etmenizi sağlayan kullanışlı özelliklerle birlikte gelir. Her ay kaç ziyaretçi aldığınızı ve bu ziyaretçilerin nereden geldiğini görebilirsiniz. En iyi performans gösteren sayfalarınızın yanı sıra belirlediğiniz hedeflere göre getirdikleri sonuçları da bulabilirsiniz.

Google Analytics ile herhangi bir şey yapmadan önce, aracı kurarken doğru sürümü seçtiğinizden emin olun. En son sürüm olan Google Analytics 4, size daha da iyi veriler sağlayabilecek yeni işlevlerle birlikte geliyor. Eski sürüm olan Universal Analytics ise 2023 yılında kullanımdan kaldırılacak. Evrensel analitiği GA4'e taşımayı planlıyorsanız bir dijital ajansın yardımına ihtiyacınız olabilir.

(Resim kaynağı: cardinalpath.com)

Google Search Console'u Kurma

Bu, web sitenizin birçok yönünü geliştirmek için hayati önem taşıyan bir başka araçtır. Google Search Console raporları sitenizin performansı hakkında bilgi sağlar. Gelecekteki stratejilerinizi daha iyi yönlendirmek için hangi sayfalarınızın belirli anahtar kelimeler için sıralamada olduğunu öğrenmek için kullanabilirsiniz. Ayrıca, web sitesi sayfalarının yetersiz performans göstermesine neden olabilecek potansiyel ölümcül hataları da ortaya çıkarabilirsiniz.

SEO öncelikleri söz konusu olduğunda, Google Search Console listenin en başında yer almalıdır. Bu araç, SEO'nuzu güçlendirmenize yardımcı olabilecek bilgilerle doludur. Arama motoru performansı üzerinde büyük bir etki yaratabilecek sorunları kolayca bulabilirsiniz.

Örneğin, GSC size dizine eklenmeyen ve bu nedenle arama motorlarının göremediği sayfaları gösterecektir. Ayrıca, bazı sayfaların mobil cihazlarda görünmesini engelleyen teknik aksaklıklar olup olmadığını da size söyleyecektir.

GSC'yi web sitenize gelen en son geri bağlantıları (diğer sitelerden sizinkine gelen bağlantılar) göstermek için de kullanabilirsiniz. Geri bağlantıları iyileştirme konusunda daha fazla yardım almak için Ranktracker'ın geri bağlantı denetleyicisine göz atın. Her zaman doğru ve güncel verilere sahip olduğu için Google Search Console'un steroidler üzerindeki hali gibidir.

Google Etiket Yöneticisini Unutmayın

Google Etiket Yöneticisi (GTM), Google araçları bulmacasının son parçasıdır ve SEO'yu geliştirme çabalarınızda çok önemlidir.

Ama önce, GTM nedir? Bir web sitesi oluşturduktan sonra, müşterilerin web sitesiyle nasıl etkileşim kurduğunu bilmek istersiniz. İşte GTM burada devreye girer. Bir açılış sayfasını ziyaret eden veya bir ürün satın alan kişiler gibi çok özel kullanıcı etkileşimlerini izlemek için web sitenize etiketler ekleyebilirsiniz.

GTM tarafından sağlanan içgörüleri web sitenizi geliştirmek için kullanabilir ve daha iyi kullanıcı deneyimleri oluşturabilirsiniz. Bu, özellikle içerik pazarlamanızı geliştirmek ve insanların okumak ve etkileşimde bulunmak isteyeceği bloglar oluşturmak için kullanışlıdır. Kullanıcı davranışını mikro hunilere ayırabilirsiniz. Bir kullanıcının dikkatini en çok hangi içerik parçaları çekiyor?

Aşağıda GTM'nin nasıl bilgi sağlayabileceğine dair bazı örnekler verilmiştir.

• Bir kullanıcının bir web sayfasında ne kadar süre kaydırma yaptığı
• Kullanıcıların web sitenizin belirli unsurlarıyla (açılış sayfaları, açılır pencereler, kayıt formları vb.) nasıl etkileşime girdiğine ilişkin bilgiler

Sorunun Kapsamını Bilin

Kuruluşunuz kaç alt alan adı işletiyor? Daha büyük işletmeler, çevrimiçi varlıklarını genişleterek birbirine bağlı birçok web mülkünü yönetecektir. Bu kesinlikle iyi bir şey olsa da, potansiyel bir sorunu da ortaya çıkarır. Ne kadar çok mülk çalıştırırsanız SEO sorunlarının ortaya çıkma olasılığı da o kadar artar.

İlk günden itibaren, mevcut sorunların kapsamını bilmeniz önemlidir. Bunu yapmak için, web mülklerinizin her birini tarayabilecek bir tarama aracına ihtiyacınız olacak. Google teknoloji yığınının yanı sıra, başlamak için ne yapmanız gerektiğini bilmek için mülklerinizin teknik SEO denetimini yapmanızı öneririz.

Sitenize Hız Artışı Sağlayın

Kimse yavaş çalışan bir web sitesini sevmez. Aslında veriler, kullanıcıların %40 'ının bir web sitesinin yüklenmesi için 5 saniyeden fazla beklemeyeceğini gösteriyor. Web sitenizin kullanıcılarının sitenizde kalmasını istiyorsanız, hızı yaptığınız her şeyin merkezine koymanız gerekir.

(Resim kaynağı: envisionwebcreation.com)

Google, bir web sitesinin arama sonuçlarındaki konumunu seçerken, web sitesi hızını önemli sıralama sinyallerinden biri olarak belirlemiştir. Bu, iki web sitesi eşit derecede iyi içeriğe sahipse, daha hızlı yüklenen web sitesinin daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir.

Hız sorunları genellikle teknik niteliktedir, bu nedenle farklı faktörlere göre ayrılmış mevcut yükleme hızınızı bulacak bir araca bakmanızı öneririz. Yavaş yükleme sürelerinin sorumlusunu öğrendikten sonra, web sitenizin belirli bir varlığı üzerinde çalışabilir veya bunu bir geliştiriciye devredebilirsiniz.

Daha İyi Meta Açıklamaları Yazın

Arama sonuçlarında web sayfalarına bakarken, bağlantının altında küçük bir bilgi parçacığı içerdiklerini fark edeceksiniz. Bu, 'meta açıklama' olarak bilinir. Meta açıklama, pazarlamacılar için faydalı bir araçtır. Kısa, akılda kalıcı bir açıklama, bir kullanıcıyı bir makaleye tıklamaya ikna etmeye yardımcı olabilir.

Meta açıklamalar web sitenizin SEO açısından her şeyi olmasa da, herhangi bir hatayı önlemek için bunları düzenlemek harika bir fikirdir. Arama motoru sonuçlarında tam olarak görünmeleri için belirli bir uzunlukta olmaları ve her sayfa ve anahtar kelime için benzersiz olmaları gerekir.

Kullanılacak en iyi anahtar kelimeleri bulmakta zorlanıyor musunuz? Ranktracker'ın anahtar kelime izleyicisi yardımcı olabilir.

İçeriğinizi Optimize Edin

Bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken, daha fazlasının daha iyi olduğunu düşünmek cazip gelebilir. Düzenli olarak yeni içerik yayınlamak, sitenize yeni ziyaretçiler çekmenize ve insanların ilgisini canlı tutmanıza yardımcı olur. Ancak cevap nicelikte değil, çoğu zaman niteliktedir.

İşte bu noktada içerik optimizasyonu devreye girer. Bu, sitenizdeki mevcut içeriğe bakma ve "nasıl daha iyi optimize edilebilir?" diye sorma sürecidir. Bu genellikle bir makalenin tamamının yeniden yazılması anlamına gelmez. Bunun yerine, içeriğinizin belirli yönlerini göz önünde bulundurmayı içerir.

İşte göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz bazı diğer faktörler:

• Doğru kelime sayısını seçtiniz mi? Aynı konuyu ele alan başarılı makalelere bakın ve kelime sayılarını kontrol edin.
• Anahtar kelimeleri olabildiğince etkili kullanıyor musunuz? Doğru anahtar kelimeleri bulmak içerik pazarlamasının önemli bir parçasıdır. Ancak yoğunluk da önemlidir. Anahtar kelimeleri aşırı kullanmaktan kaçındığınızdan emin olun. Bir anahtar kelimenin daha fazla kullanılması, o kelimenin daha iyi sıralarda yer alacağı anlamına gelmez - aslında tam tersidir
• İlgili konuları mı ele alıyorsunuz? En iyi makaleler birden fazla kullanıcı sorgusunu kapsar. Makalenize dahil edebileceğiniz diğer ilgili konuları bulmak için Google'daki 'Kullanıcılar da Soruyor' bölümüne gidin.

Küresel SEO yazılım pazarı çok büyük, bu nedenle içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olacak binlerce araç var. Ranktracker bu konuda size yardımcı olabilecek bir dizi araca sahiptir.

Bir örnek... Bir sayfayı optimize etmek için zaman harcadıktan sonra, nasıl performans gösterdiğini bilmek isteyeceksiniz. Ranktracker'ın Ranktracker 'ı SEO kampanyalarınızdaki ilerleme güncellemelerine erişmenizi sağlar. Belirli hedeflere ulaştığınızda e-posta uyarıları bile alabilirsiniz.

Ziyaretçileri Daha Uzun Kalmaya İkna Edin

Web siteniz için içerik oluşturmak için muhtemelen çok çalıştınız. Ancak SEO ödüllerini toplayabilmeniz için kullanıcının sitede kalması gerekir. Google, 'kalma süresini' önde gelen SEO Önceliklerinden biri olarak tanımlamıştır. Adından da anlaşılacağı üzere bu, bir kullanıcının bir sayfada kaldığı ve bir makaleyi okuduğu süredir.

Rakiplerinizden daha uzun bir bekleme süresine sahipseniz, sayfalarınız arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünecektir. Ancak bunu başarmak için kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yollarını düşünmeniz gerekir. İlgi çekici makaleler yazmanın yanı sıra, ziyaretçileri başka bir web sitesi yerine web sitenizdeki diğer sayfalara gitmeye teşvik etmek için dahili bağlantılarınız üzerinde de çalışabilirsiniz

Ek Açıklamalardan Yararlanın

Zaman içinde büyük miktarda bilgi toplayacaksınız. Zaman geçtikçe, verilerin bağlamını unutacaksınız. Örneğin, bir pazarlama kampanyası nedeniyle trafikte büyük bir artış olmuş olabilir. Bir yıl sonra geriye dönüp baktığınızda bu artışı görürsünüz ancak buna neyin neden olduğunu hatırlamayabilirsiniz.

Google Analytics kullanıyorsanız, eski verileri anlamlandırmanıza yardımcı olabilecek 'ek açıklamalar' adlı kullanışlı bir araç vardır. Ek açıklamalarla belirli bir raporu vurgulayabilir ve ek bağlamsal bilgiler ekleyebilirsiniz. Sonuçta, veriler söz konusu olduğunda bağlam her şeydir ve gelecekteki eğilimleri daha iyi tahmin etmenize yardımcı olabilir.

Şansınız varsa, kuruluşunuz Google Analytics'i zaten kurmuş olacaktır. Eğer öyleyse, selefiniz geride bazı ek açıklamalar bırakmış olabilir. Bunları gözden geçirmek için zaman ayırın ve gelecekteki taktiklerinize nasıl yardımcı olabileceklerini görün.

Sitenizi Sesli Asistan Dostu Yapın

Günümüzde, giderek daha fazla insan çevrimiçi bilgi bulmanın bir yolu olarak sesli asistanları kullanıyor. Ne yazık ki bu durum web sitesi sahipleri için yeni bir zorluk yaratıyor. İçeriğiniz sesli aramalar için optimize edilmemişse, potansiyel kullanıcıları kaçırıyorsunuz demektir.

Bu nedenle bu kullanıcılara ulaşmak, yeni dijital pazarlama yöneticileri için SEO Öncelikleri listesinin en başında yer almalı. Peki web sitenizi daha sesli asistan dostu hale getirmek için ne yapabilirsiniz? Daha fazla uzun kuyruklu anahtar kelime (birden fazla anahtar kelime içeren anahtar kelimeler) kullanarak başlayın. Bunlar, sesli aramalarda yaygın olarak kullanılan sorgulardır.

Bir başka harika fikir de tüm görsellerinizin, görselde ne olduğunu açıklayan harika ALT açıklamalarına sahip olduğundan emin olmaktır.

(Resim kaynağı: clickrain.com)

SEO ile Yolunuza Devam Edin

Bazen önünüze basit bir görev listesi koymak yardımcı olabilir. Bundan kazançlı çıkacağınızı düşünüyorsanız Ranktracker'ın eyleme geçirilebilir SEO görevlerini değerlendirin. Bu, SEO'ya kolay bir giriş sağlar.

SEO En Önemli Önceliktir

Yeni görevinize başlarken daha heyecan verici işlerle dikkatinizin dağılması çok kolay olabilir. Muhtemelen güçlü ekipler kurmaya ve yeni pazarlama kampanyaları planlamaya başlamak isteyeceksiniz. Ancak unutmayın, SEO her yeni Dijital Pazarlama Müdürü için en önemli önceliklerden biri olmalıdır.

Burada incelediğimiz gibi, tek bir SEO taktiği yoktur. Bunun yerine, web sitenizin arama motoru dostu olması için tamamlamanız gereken bir dizi eylem vardır. Üstlenilmesi gereken çok şey varmış gibi görünebilir, bu nedenle SEO'ya birden fazla adımda yaklaşmayı deneyin.

Doğru yaklaşımla, mükemmel bir SEO stratejisi oluşturma yolunda ilerlemiş olursunuz. SEO'yu aradan çıkardığınızda, işletmenizin ses payını artırmak gibi diğer önemli dijital pazarlama görevlerine geçebilirsiniz.

Peki, daha ne bekliyorsunuz? Bugün SEO ile uğraşmaya başlayın!