10 Yerel Bağlantı Oluşturma Taktiği

Giriş

Yerel SEO biraz sihirli bir numaraya benzer.

Ve tıpkı sihir gibi, bunu doğru yapmak da biraz sanat gerektirir.

Bilmeyenler için, web sitenizi bazı anahtar ifadeler için optimize etmekten ve ardından arkanıza yaslanıp telefonun çalmasını beklemekten başka bir şey değil gibi görünüyor.

Ancak yerel SEO'nun nasıl çalıştığı hakkında bir iki şey bilen bizler, bundan çok daha fazlası olduğunu biliyoruz.

Bu yazıda, yerel SEO için bağlantı edinmeye yönelik dokuz farklı taktiğe göz atacağız.

Bunlardan bazıları oldukça gelenekselken, diğerleri biraz daha moderndir. Ancak hepsi yerel arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Hadi rock'n roll yapalım.

1. Bir Google Benim İşletmem Sayfası Oluşturun

Bir GMB listesi, yerel işletmenizin çevrimiçi varlığını oluşturmaya çalışırken atacağınız temel adımlardan biri olmalıdır. Bu nedenle, önemli bir sinyal olacağından, doğrudan web sitenize geri bağlantı verdiğinden emin olun.

İşletme kategorilerinizi de dikkatle seçmelisiniz. Sadece anahtar kelimeler uğruna veya daha fazla "erişim" elde etmeye çalışmak için birden fazla kategori seçmeyin - İşletmeniz için en uygun ve alakalı olanları seçin.

Birden fazla yerde birden fazla fiziksel şubeniz varsa, her GMB'yi web sitesinin uygun alt sayfasına geri bağlantı verecek şekilde ayarlayın ve listelemeye tam şube adını ekleyin.

Hem kullanıcı deneyimi için kullanışlıdır, hem de birisi çok özel bir bölgede bir şey arıyorsa bir sinyal görevi görebilir.

GMB'nizde güncellemeler bile yayınlayabilirsiniz ve her gönderi, belirli içerik parçalarına geri bağlantı vermek için bir fırsattır ve potansiyel olarak ziyaretçileri doğrudan önemli güncellemelere yönlendirir.

Daha sonra bağlantı kurma çalışmalarınızı yaparken bundan yararlanabilirsiniz. Belki de başka bir web sitesi işletmenize bağlantı verecek ama karşılığında bir şey istiyorlar? Blogunuzdan onlara bağlantı vermek istemiyorsanız, GMB profilinizde onların yazılarından birini paylaşabilirsiniz.

2. NAP'inizin tutarlı olduğundan emin olun

İşletme dizinlerinde listelenmek ve alıntılarınızı yapmak, yerel bağlantı oluşturma stratejinize başladığınızda düşündüğünüz ilk öğelerden biridir. Ancak, Ad, Adres ve Telefon Numarası (NAP) tutarlılığınız yerel SEO stratejiniz için çok önemlidir.

Burada kullandığınız formattaki küçük tutarsızlıklar, daha sonra kümülatif bir etkiye sahip olacaktır. Telefon numaranız için bunun gibi farklı formatlar kullanmak kadar basit bir şey bile:

• Örnek 1: (555) 123-4567
• Örnek 2: 555-123-4567

Bu tür bir tutarsızlık, Google gibi arama motorlarına kafa karıştırıcı sinyaller gönderebilir ve sıralamaların düşmesine ve belirli yerel arama sonuçlarında görünme olasılığının azalmasına neden olabilir.

Bu nedenle, NAP'yi doğru şekilde kullanacağınızdan ve bunun web sitenizde, alıntılarda ve işletme dizini listelerinde tutarlı olduğundan emin olun.

3. Çevrimiçi dizinlerde yer alın

Maksimum kapsama alanı elde ettiğinizden ve bulabildiğiniz kadar çok ana çevrimiçi dizine girdiğinizden emin olun. Bulunduğunuz bölgeye göre farklı dizinler vardır, ancak ABD'deyseniz büyük dizinlerden bazıları şunlardır

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Ticaret Odası
• Foursquare

Birkaç isim vermek gerekirse.

Nişinize bağlı olarak bazı çok yerel dizinler veya sektöre özel kategoriler bile olabilir.

Bunun gibi bir aramayı Google'da sadece uygun anahtar kelimeleri girerek yapabilirsiniz:

• [konum anahtar kelimesi] işletme listeleri
• [konum anahtar kelimesi] iş rehberi
• [konum anahtar sözcüğü] dizini
• [işletme türü anahtar kelime] işletme listeleri [konum]
• [işletme türü anahtar kelimesi] işletme rehberi [konum]
• [işletme türü anahtar kelime] dizin [konum]

Burada göz atabileceğiniz birkaç yerel SEO kaynağı daha var - sitenizi gönderebileceğiniz daha fazla dizin örneği ve diğer genel yerel SEO tavsiyeleri bulacaksınız.

4. Yerel içerik oluşturun

İçerik, herhangi bir SEO stratejisi için her zaman önemli olacaktır ve yerel SEO da bir istisna değildir. İşletmenizin düzenlediği bazı yerel etkinlikler hakkında paylaşım yapıyor olabilirsiniz, belki de bazı indirimler, özel teklifler veya yarışmalar düzenliyorsunuzdur.

Sadece bu öğeler etrafında içerik ürettiğinizden emin olun ve bunu sosyal medya ile birleştirirseniz, yeniden paylaşıldığını ve yerel bölgedeki işletmelerin veya kişilerin doğal olarak buna bağlantı verdiğini ve birbirleriyle paylaştığını görebilirsiniz.

İçerik oluşturabileceğiniz diğer konular şunlardır:

• Bölge sakinleri için bir ruh sağlığı girişimi
• Yerel bölge ve/veya nüfus hakkında bir veri çalışması oluşturmak (bu verileri devlet kaynaklarından elde edebilir veya kendi anketinizi yapabilirsiniz)
• Şirketinizdeki kişilerle bir konu hakkında röportaj yapmak
• Bir konu hakkında yerel bölgedeki diğer işletmelerle görüşmek

Olasılıklar sonsuzdur. Ve doğru yapılırsa, doğal olarak yerel medyadan, yerel blog yazarlarından veya yerel forumlardan geri bağlantılar kazanabilir.

5. Yerel topluma dahil olun

Yerel topluluğa katılmak kulaktan kulağa yayılmanıza yardımcı olabilir ve günümüzde bu konuşmalar çevrimiçi ortama taşınarak müşterilerin markanızla etkileşime geçmek ve markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek için markanızı aramasına yardımcı olabilir.

Yerel bölgede gerçekleşen etkinliklere bağışta bulunabilir veya başka şekillerde katkıda bulunabilirsiniz. Bazı fikirler şunlardır:

• Yerel etkinliklere sponsorluk
• Yardım kampanyaları
• Toplum gönüllülüğü
• Yerel spor takımlarına sponsorluk

Sadece işletmeniz ve değerleri için neyin önemli olduğunu düşünün; bu size neye katkıda bulunabileceğiniz konusunda bazı fikirler verecektir.

Örneğin, yerel bir cenaze hizmetiyseniz, bölgedeki yerel mezarlıklara bağış yapmak isteyebilirsiniz. İşte bir Sponsorlar sayfası örneği.

Bağlantı kurma açısından bakıldığında, bu size doğrudan bazı geri bağlantılar da sağlayabilir. Bazen bu kuruluşların bir Bağışçılar/Sponsorlar sayfası olduğunu ve logonuzu gösterdiğini görebilirsiniz - ancak halihazırda bir bağlantı içermiyorlarsa, onlara sormanız yeterli olacaktır.

6. Yerel influencer'lar ve podcast'ler

Bildiğimiz gibi sosyal medya bağlantıları nofollow bağlantılar olma eğilimindedir ve SEO'nuz üzerinde çok fazla doğrudan etkisi olmayabilir. Ancak yine de yönlendirme trafiğini ve marka bilinirliğini artırmak için faydalıdır. Bu da daha fazla insanın markanız hakkında arama yapmasını sağlayabilir ve hatta bağlantılara yol açabilir.

Daha önce yerel içerik oluşturmaktan bahsederken söylediğimiz gibi, sosyal medya burada büyük bir rol oynayabilir. Özellikle de çok görsel bir sektördeyseniz - örneğin yemek, güzellik ve estetik gibi.

Hatta yerel bölgedeki diğer niş influencer'larla işbirliği yapabilir, onlara bir miktar ürün gönderebilir ve bu içeriği sosyal medyada paylaşmalarını sağlayabilirsiniz.

Ya da katılabileceğiniz yerel podcast'ler bile olabilir. Konuları işinizle gerçekten yakından örtüşüyorsa daha da iyi olur.

7. Yerel üniversiteler, kolejler ve okullar

Eğitim kurumlarından bağlantı almanın birkaç farklı yolu vardır, ancak üniversiteler ve kolejler söz konusu olduğunda, yerel öğrencilerin yararlanabileceği bir indirim veya özel teklif sunmayı deneyebilirsiniz.

Ya da yerel üniversitenizin mezunlar sayfasında sizden bahsedilmesini (ve bir backlink almanızı) sağlayabilirsiniz. Bazen üniversiteler eski öğrencilerinden, ne yaptıklarından ve özellikle de bir iş yürütüyorlarsa onlardan bahsetmeyi severler.

Burs linki oluşturma da üniversitelerden link almak için kullanılan bir diğer tekniktir. Bu, yıllar içinde biraz suistimal edilen bir yöntemdi, ancak yine de etkili olabilir ve bazı üniversitelerde yasal burs bağlantıları sağlamak hala mümkündür.

Oluşturmak istediğiniz burs fonunu, kime yardım etmek istediğinizi düşünün ve ardından üniversitelere ve kolejlere ulaşarak bursunuzdan haberdar olmalarını sağlayın. Onlar da bunu kendi "Burslar" sayfalarında tanıtacaklardır.

Okullar ayrıca genellikle faydalı içeriklere bağlantı verebilecekleri kaynak sayfalarına sahiptir ve özellikle yerel bölgeden gelen her şeyi tercih ederler. Herhangi bir etkinlik düzenliyorlarsa okula sponsor bile olabilirsiniz ya da diyelim ki okulun yerel bir spor takımı veya kulübü var - aşağıdaki örnekte olduğu gibi bir sponsorlar sayfası olduğunu görebilirsiniz.

8. Yerel blog yazarları ve gazetecilerle röportaj yapın

Ayrıca, yerel bölgede çevrimiçi varlığı olan bazı gazeteler, küçük bloglar veya dergiler de olacaktır. Buradaki avantaj, izleyici kitlesinin genellikle oldukça yerel olmasıdır. Medya siteleri özellikle geniş bir kitleye sahip olacaktır.

Google'da arama yapmayı deneyin, farkında olmadığınız çok belirgin olmayan bazılarını bile bulabilirsiniz. Yerel gazeteleri bulmaya çalışıyorsanız Wikipedia da oldukça iyidir. Örneğin, Maryland'deki gazeteler için wiki listesi: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Tüm web sitesi URL'lerini listelemeyebilirler, ancak her birini Google'da arayabilir ve çevrimiçi bir varlıkları olup olmadığını görebilirsiniz.

Yerel medya söz konusu olduğunda bu, haber değeri taşıyan veya yerel topluma bir şekilde yardımcı olan bir şeye sahip olmaya dayanır.

Blog yazarları için en iyisi bu şekilde manuel olarak arama yapmaktır:

• [Sizin bölgeniz] blog yazarları
• [Alanınız] [sektörünüz] blog
• [Bölgenizin] en iyi blogları

Blog yazarları, markanıza yer vermeleri karşılığında bir tür sponsorluk, bir ürün veya bir etkinliğe davet edilmeyi bekleyebilir.

9. Etkinliklerde konuşma yapın (veya düzenleyin)

Etkinliklerde konuşma yapmak marka bilinirliği ve kişisel markanız için harikadır. Ancak, bu fırsatları backlink almak için de kullanabilirsiniz.

Konuşmacı olma şansınızın olduğu herhangi bir fuar, seminer veya diğer etkinlik türleriniz varsa, web sitesinde konuşmacı hakkında daha fazla bilgi paylaştıkları, web sitelerine ve sosyal medya hesaplarına geri bağlantı içeren bir sayfa olduğunu görebilirsiniz.

Ya da bir konuşmacı olarak ilgi odağı olmak istemiyorsanız, sadece iş alanınızla ilgili bir etkinlik düzenleyebilir ve başkalarını konuşmaya davet edebilirsiniz.

Örneğin, yerel bir spor salonundaysanız, belirli konular hakkında konuşacak bir beslenme uzmanı veya yerel bölgedeki fitness eğitmenlerini bulabilirsiniz. Ve konuşmacı oldukları için, bunu paylaşabilir ve sitelerinden buna bağlantı verebilirler. Ayrıca Meetup, EventBrite gibi platformlarda veya yakınınızdaki diğer bölgeye özgü platformlarda listeleyerek tanıtımı bir adım öteye taşıyabilirsiniz. Bu, siteye daha da fazla geri bağlantı sağlayacak ve erişimi genişletecektir.

10. Yerel siteler için konuk blog yazarlığı

Konuk blog yazarlığı, uzmanlığınızı ve diğer insanların kitleleriyle alakalı olan dönüşüm hunisinin üst kısmındaki içeriği paylaşmak için harika bir yöntemdir.

Buradaki kilit nokta, yerel bölgede bulunan ve bir tür izleyici kitlesinin veya güncel bir kesişimin olduğu işletmeleri bulmaktır.

Örneğin, belki bir muhasebe firmasısınız ve yeni bir işletme hibe programı veya çok özel bir vergi konusu hakkında yorum yapmak istiyorsunuz. Bu içeriğin hedef kitlesinin (ve potansiyel müşterilerinizin) göz attığı işletmelere ulaşmayı deneyin. Yani emlakçılara, hukuk firmalarına, yerel ipotek şirketlerine vb. ulaşmak isteyebilirsiniz.

Bunu yerel medyadan biraz daha kolay bulabilirsiniz, çünkü diğer küçük ve orta ölçekli işletmelerde olduğu gibi, çok fazla içerik üretmek için zamanları olmadığını göreceksiniz. Bu sorunu çözdüğünüz ve arkasında biraz uzmanlık ile yazılmış bir şey sağladığınız için (ve ücretsiz olduğu için) yardım için memnun olacaklardır!

Size bağlantı veren yerel bir web sitesi olması, yerel sıralamalar açısından da size avantaj sağlayacaktır.

Yerel SEO'nuzun kontrolünü elinize alın

Yerel SEO karmaşık ve sürekli değişen bir canavardır. Ancak bu yazıdaki ipuçlarını ve püf noktalarını takip ederek yerel SEO'nuza gerçek bir destek verebilirsiniz.

Sadece gözünüzü ödülden ayırmayın ve size hem trafik hem de potansiyel müşteri getirmesi muhtemel taktiklere odaklanın.

Gerisi kendiliğinden hallolacaktır.