Vad är vertikal sökning?
Vertikal sökning, även känd som specialiserad eller aktuell sökning, beskriver nischade eller specialiserade sökmotorer som fokuserar på en enda branschvertikal, typ av innehåll eller ett specifikt segment av den övergripande sökningen. Till skillnad från generella sökmotorer som Google, som syftar till att indexera och söka på hela webben, koncentrerar sig vertikala sökmotorer på ett begränsat dataset och dyker djupt in i ett visst ämne.
Exempel på vertikala sökmotorer
- Sökmotorer för e-handelsprodukter på plattformen: Amazon, eBay, Etsy
- Semesteruthyrning motorer: Airbnb, HomeAway
- Sökmotorer för resor: Skyscanner
- Sökmotorer för anställning: Indeed, Glassdoor
- Lokala sökmotorer: Yelp
Googles vertikala sökverktyg
Även om Google är en sökmotor för allmänna ändamål finns det ett nätverk av vertikala sökverktyg som bygger på Googles grundläggande sökfunktioner men som filtreras på olika sätt utifrån användarens krav och begränsas till specifika kategorier. Exempel på detta är:
- Google Bilder
- Google-videor
- Google Nyheter
- Google Maps
- Google Books
- Google Flights
- Google Finans
Varför är vertikal sökning viktigt?
Fördelar för användarna
Vertikal sökning är fördelaktig för användare som söker nischade ämnen och specifik information eftersom den begränsar resultaten. Vanliga horisontella sökmotorer som Google ger breda resultat, vilket kan vara överväldigande när användarna behöver specifik eller nischad information. Vertikala sökmotorer ger mindre, mer riktade sökresultat som är mest relevanta för frågan.
Fördelar för företag
Vertikal sökning erbjuder företag en mindre konkurrensutsatt väg till en mycket målinriktad målgrupp. Det gör det möjligt för företag att nå olika användarbaser, med en ökad chans att den publiken är nära eller i "redo att konvertera"-stadiet i tratten. Genom att fokusera på vertikal sökning kan företag effektivt engagera sig med användare som har en tydlig avsikt, vilket förbättrar konverteringsgraden och avkastningen på investeringen.
Bästa praxis för SEO för vertikal sökning
Optimering för vertikal sökning, även kallad Vertical Search Optimization (VSO), innebär andra strategier än traditionell SEO som fokuserar på ranking i Googles universella SERP:er. Här är några exempel på bästa praxis:
1. Analysera SERP-sammansättningen
Förstå sammansättningen av sökmotorns resultatsidor (SERP) för dina målnyckelord. Analysera hur resultaten ser ut för olika sökningar för att avgöra vilket innehållsformat och vilka sökord som är bäst att rikta in sig på.
2. Optimera innehållet för specifika vertikala sökmotorer
- Bilder: Använd beskrivande filnamn, alt-text och bildtexter.
- Videor: Använd korrekt schemamarkering, undertexter, engagerande titlar och relevanta beskrivningar.
- Lokala listningar: Säkerställ korrekt företagsinformation, kundrecensioner och relevant lokalt innehåll.
3. Implementera Schema Markup
Använd schemamärkning för att hjälpa sökmotorerna att förstå innehållets typ och format. Korrekt implementerade strukturerade data kan förbättra dina chanser att synas i rika resultat, vilket ökar synligheten och klickfrekvensen.
4. Övervaka och anpassa
Övervaka regelbundet din prestanda i vertikala sökmotorer och anpassa dina strategier baserat på insikter och trender. Använd analysverktyg för att spåra användarnas engagemang och konverteringsfrekvenser för att förfina din strategi.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan vertikal och horisontell sökning?
Vertikal sökning fokuserar på en specifik del av webben och ger mindre och mer riktade sökresultat. Horisontell sökning täcker en rad olika ämnen och medietyper och visar blandade sökresultat.
Använder Google vertikal sökning?
Googles standardsökning är horisontell, men den innehåller också vertikala sökfunktioner som Maps, News, Images, Flights och Books.
Räknas sökning på din webbplats som vertikal sökning?
Ja, on-site search fungerar som en vertikal sökmotor eftersom sökningen är begränsad till en enda domän.
Vad är VSO?
VSO står för Vertical Search Optimization, vilket innebär att du optimerar ditt innehåll för en vertikal sökmotor. Det skiljer sig från traditionell SEO, som fokuserar på ranking i Googles universella SERP. Målet med VSO är att uppnå högre ranking på plattformar som YouTube, Amazon, eBay och andra vertikala sökmotorer.
Genom att förstå och utnyttja principerna för vertikal sökning kan du effektivt rikta in dig på nischade målgrupper och förbättra din närvaro på nätet via olika specialiserade plattformar.
