SERP-funktioner

Vad är SERP-funktioner?

SERP-funktioner är element på sökmotorernas resultatsidor (SERP) som sträcker sig längre än de traditionella organiska sökresultaten. Dessa funktioner ger ytterligare och relaterad information om sökfrågan, vilket förbättrar användarens sökupplevelse.

Om du tittar på skärmdumpen nedan ser du ett par av Googles SERP-funktioner i aktion: Kunskapspanelen, Sitelinks, People Also Ask och Top Stories.

SERP-funktioner i praktiken

Vanliga SERP-egenskaper

De vanligaste SERP-funktionerna inkluderar:

• Kunskapspanel: Visar information från Googles Knowledge Graph om enheter som företag, personer eller platser.
• Folk frågar också: Visar relaterade frågor som användare ofta söker efter.
• AdWords (överst och nederst): Betalda annonser som visas ovanför eller under organiska sökresultat.
• Utvalda utdrag: En sammanfattning av ett svar på en användares fråga som visas högst upp i SERP:en.
• Bildpaket: En rad bilder som är relevanta för sökfrågan.
• Lokalt paket: Visar en karta och listor för lokala företag som är relaterade till sökfrågan.
• Kunskapskort: Ger direkta svar på specifika frågor.
• Shoppingresultat: Visar produktlistor som är relaterade till sökfrågan.
• Toppnyheter: Visar de senaste nyhetsartiklarna som är relaterade till sökfrågan.
• Miniatyrbild: Små bilder som visas bredvid sökresultaten.
• Ruta för tweets: Visar de senaste tweetsen som är relaterade till sökfrågan.
• Video: Visar relevanta videor, vanligtvis från YouTube.

Varför är SERP-funktioner viktiga?

SERP-funktioner är viktiga eftersom de hjälper sökare att hitta relevant information snabbt och effektivt. För Google förbättrar de sökupplevelsen genom att ge mångsidiga och användbara resultat.

SEO-perspektiv

Ur ett SEO-perspektiv kan SERP-funktioner vara både fördelaktiga och utmanande:

• Fördelar: Om din webbplats visas i SERP-funktioner kan du få en ökning av trafiken, varumärkesigenkänningen och synligheten. Funktioner som "People Also Ask", "Top Stories" och "Featured Snippets" kan driva betydande trafik till din webbplats.
• Utmaningar: Om din webbplats rankas i organiska sökresultat men inte i SERP-funktioner kan den få färre klick. Vissa SERP-funktioner, som svarsrutor, ger direkta svar och minskar användarnas behov av att klicka på länkar.

En studie från 2020 visade att 65% av Googles sökningar slutade på sökresultatsidan, till stor del på grund av att dessa funktioner ger omedelbara svar.

Bästa praxis för SEO för vinnande SERP-funktioner

Här är några tips för att öka dina chanser att synas i populära SERP-funktioner:

1. Vinna ett utvalt utdrag

Utvalda utdrag visas högst upp i Googles sökresultat och kan vara i form av en punktlista eller numrerad lista, stycke, tabell eller video. För att vinna ett utvalt utdrag:

• Omvänd ingenjörskonst för konkurrenternas framgång: Använd rapporten Organiska sökord i Site Explorer för att hitta sökord där en konkurrent rankas i Featured Snippets.
• Optimera innehållet: Se till att ditt innehåll direkt svarar på frågan på ett kortfattat sätt med hjälp av relevanta sökord.
• Använd lämpliga format: Formatera ditt innehåll som listor, tabeller eller korta stycken för att matcha de vanliga snippet-formaten.

2. Skaffaitelänkar

Sitelinks är ytterligare länkar som visas under webbplatsens huvud-URL i sökresultaten och som leder användarna till andra viktiga sidor på webbplatsen. Så här optimerar du för sitelinks:

• Intern länkning: Se till att din webbplats har en stark struktur för interna länkar.
• Beskrivandeankartexter: Använd relevanta och beskrivande ankartexter för interna länkar.
• Informativa rubriker: Använd tydliga och relevanta titlar och rubriker på dina sidor.

3. Optimering för bildpaket

Funktionen Image Pack visar en rad bilder som är relevanta för sökfrågan. För att visas i bildpaket:

• Beskrivande filnamn: Använd beskrivande filnamn för dina bilder.
• Alt-text: Ange en beskrivande alt-text för varje bild.
• Kontextuell placering: Placera bilder i relevant innehåll.
• Webbplatskarta för bilder: Skapa en sitemap för bilder för att hjälpa sökmotorer att indexera dina bilder.

4. Optimering för lokal förpackning

Local Pack visar en karta och lokala företagslistor. Så här optimerar du för Local Pack:

• Google Business-profil: Se till att din Google Business-profil är fullständig och uppdaterad.
• NAP-citeringar: Se till att ditt företags namn, adress och telefonnummer (NAP) är konsekventa på alla plattformar.
• Recensioner pånätet: Uppmuntra kunderna att lämna positiva omdömen.
• Platsspecifika sidor: Skapa sidor som riktar sig till specifika platser som du betjänar.

5. Optimering av topp/botten-annonser

De annonser som visas högst upp och längst ner i sökresultaten påverkas av din AdRank. För att förbättra din AdRank:

• Annonsens relevans: Se till att din annonstext är relevant för sökfrågorna.
• Genomströmningshastighet för klick: Optimera din annons för att öka sannolikheten för klick.
• Kvalitet på landningssidan: Förbättra användarupplevelsen på din landningssida.
• Använd annonstillägg: Ge ytterligare information som platser, länkar och priser genom annonstillägg.

Vanliga frågor

Hur vanligt är det med SERP-funktioner?

Enligt Ranktracker Keywords Explorer utlöser 99% av sökorden minst en organisk SERP-funktion (exklusive Top/Bottom Ads).

Vilka är de mest populära SERP-funktionerna?

Sitelinks dyker upp i 95 % av sökningarna, People Also Ask i 58 % och Image Packs i 39 % av sökningarna. Featured Snippets är populära bland SEO:er men visas bara i 15 % av alla frågor.

Är SERP-funktioner bra eller dåliga för SEO?

Det beror på. Om din webbplats visas i SERP-funktioner är det fördelaktigt. Men om din webbplats rankas i traditionella organiska resultat men inte i SERP-funktioner kan den förlora trafik till dessa funktioner.

Genom att förstå och optimera för dessa SERP-funktioner kan du förbättra din webbplats synlighet och trafik, vilket gör det till en viktig aspekt av din SEO-strategi.