Vad är sökintention?
Sökintention, även kallat "användarintention", beskriver målet och syftet bakom en användares sökfråga. Det förklarar varför användaren valde att skriva in en viss fråga i sökmotorn och vad han eller hon hoppas uppnå med sökningen.
När användare skriver in en fråga i Google har de i allmänhet en specifik anledning till att göra det. Hur nöjda de är med sökresultaten beror på hur väl Google har förstått avsikten bakom frågan.
Inom SEO brukar sökintentionen delas in i fyra typer:
Information
Informationsintention avser användare som söker information. De behöver vanligtvis ett svar på en specifik fråga, vill lära sig hur man löser ett problem eller vill göra djupgående efterforskningar om ett visst ämne.
Navigering
Navigational intent innebär att användare vill besöka en specifik webbplats men antingen är osäkra på den exakta URL:en eller tycker att det är enklare att göra en snabb sökning på Google.
Transaktionell
Användare söker med transaktionsavsikt när de är redo att slutföra en specifik åtgärd, till exempel att göra ett köp.
Kommersiell utredning
Vissa sökare kanske har för avsikt att köpa en viss produkt eller tjänst men har inte fattat sitt slutliga köpbeslut ännu. De vill lära sig mer och jämföra olika produkter.
Varför är sökintention viktigt?
Det räcker inte längre att veta vilka sökord du ska rikta in dig på för att dina sidor ska rankas i SERP:erna. Google arbetar kontinuerligt med att förbättra innehållsrelevansen, bara returnera de mest relevanta sidorna och se till att användaren hittar exakt det han eller hon behöver.
Med cirka 8,5 miljarder dagliga sökningar på Google, med en genomsnittlig längd på tre ord per fråga, måste sökmotorn ta reda på exakt vad användaren vill ha, filtrera den tillgängliga informationen och visa resultat baserat på detta.
Sidor som inte bara passar sökordet utan också avsikten bakom den specifika frågan är de som kommer att rankas högst i SERPs.
Att uppfylla sökintentionen är ett av Googles primära mål. Google har arbetat hårt med att förbättra och finjustera sökalgoritmen för att identifiera avsikten bakom en sökfråga och visa resultat i enlighet därmed. Det finns ett helt avsnitt som heter "Förstå användarens avsikt" i Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning.
Även om andra rankingsignaler fortfarande är viktiga, kommer din sida inte att rankas bra om den inte uppfyller sökintentionen. Att matcha ditt innehåll med användarens avsikt bör ses som en viktig del av din SEO-strategi och grunden för framgång.
Ju bättre du förstår sökintentionen, desto lättare blir det att:
- Utför mer effektiv sökordsforskning och rikta in dig på sökfraser som stämmer överens med din målgrupps behov.
- Skapa innehåll som ger värde och strukturera dina sidor på ett "vänligt" sätt för både webbplatsbesökare och sökmotorer.
- Bredda din räckvidd online och rikta in dig på personer i olika stadier av försäljningsprocessen.
- Förbättra din webbplats ranking i SERPs genom att skapa innehåll som Google anser vara värdefullt, auktoritativt och relevant för användarna.
Hur fastställer man sökintention?
Sökintentionen är ofta lätt att identifiera baserat på hur användaren formulerar sin fråga. Det finns en avsevärd skillnad i vad du skulle skriva i sökfältet när din avsikt är rent informativ jämfört med när den är transaktionell.
Oftast formulerar människor sina sökfraser på ett sätt som avslöjar avsikten.
Till exempel:
Låt oss säga att huvudnyckelordet är "diamanter". En sökfråga som formuleras som "köp diamanter" har en helt annan användaravsikt i grunden än en som formuleras som "hur man rengör diamanter". Den första visar en avsikt att köpa (transaktionsavsikt); den andra är informativ.
Keywords Explorer kan hjälpa dig att hitta sökord som stämmer överens med specifika sökintentioner genom att helt enkelt lägga till "modifierare" som anger vilken typ av avsikt som är mest relevant för dig.
Även om sökintentionen ofta är tillräckligt uppenbar är det ändå en bra idé att kontrollera SERP:erna och titta på de sidor som redan rankas för det specifika sökordet. De sidorna har klarat algoritmens "sökintentionstest", så de måste göra något rätt.
På en relaterad anmärkning bör du också titta på SERP-funktionerna.
Om avsikten med sökningen är informativ kommer du sannolikt att stöta på ett utvalt utdrag. Men om frågan är transaktionell är det mer troligt att du ser shoppingresultat.
Hur optimerar man för sökintention?
1. Kontrollera SERP för fluktuationer
En sak att komma ihåg när man förlitar sig på topprankade sidor för att identifiera sökintention är att rankningen kan variera över tid.
Anta att du ser många fluktuationer bland de topprankade sidorna under sex månader. I så fall är det säkert att anta att antingen Google inte förstår den faktiska avsikten bakom den specifika sökfrågan eller att avsikten ständigt förändras.
I vilket fall som helst är dessa sidor inte representativa för sökintentionen.
2. Undersök konkurrenterna
Innan du skapar nytt innehåll eller uppdaterar dina befintliga sidor bör du ta dig tid att se vad dina konkurrenter gör.
De gör uppenbarligen något rätt SEO-mässigt; annars skulle de inte rankas så högt i SERPs. Titta på hur sidorna är formaterade, vilka punkter de täcker i innehållet, deras tonfall och viktigast av allt, vad dessa sidor saknar.
Den sista biten kan vara din chans att överträffa dem i SERPs.
3. Använd de "3 C:na för sökintention"
Innehållstyp, innehållsformat och innehållsvinkel är de så kallade "3 C:na för sökintention" som du kan använda för att ta reda på sökintentionen och optimera ditt innehåll därefter.
Här är en snabb överblick över var och en av dem:
- Typ av innehåll: Avser den dominerande typen av innehåll som du kommer att se i SERPs, t.ex. blogginlägg, målsidor eller produktsidor.
- Innehållets format: Avser det faktiska formatet, t.ex. handledning, recensioner, jämförelser eller listposter, på de högst rankade sidorna för det önskade sökordet.
- Innehållsvinkel: Avser den unika försäljningsargument som lyfts fram av de högst rankade sidorna i SERPs och berättar mer om vad användarna värdesätter mest när de skriver in en specifik sökfråga.
Vanliga frågor
Hur många olika typer av sökintentioner finns det?
De fyra allmänt erkända typerna av sökintention är information, navigering, transaktion och kommersiell utredning. Oftast kan du bestämma en användares avsikt baserat på den exakta sökordsfraseringen.
Vad är en typ av sökning?
En söktyp är i princip samma sak som sökintention och kan delas upp i tre olika grupper: Informationssökning, navigationssökning, transaktionssökning och kommersiell undersökning.
