Vad är Google Top Heavy Update?
Top Heavy Update är en uppdatering av sidlayoutalgoritmen från Google som syftar till att nedgradera webbplatser som visar för många annonser ovanför vecket. Den släpptes i januari 2012.
Top Heavy Update, som tillkännagavs som "Page Layout Algorithm Improvement", degraderade webbplatser med överdrivna annonser högst upp på sidan och de som gjorde det svårt att hitta det faktiska originalinnehållet. Webbplatser som inte hade mycket innehåll "above-the-fold" gav en dålig upplevelse för sökarna, och Google tog till sig användarnas feedback.
Så här beskrev Google den här uppdateringen i sitt tillkännagivande:
"Den här nya algoritmiska förbättringen tenderar att påverka webbplatser där det bara finns en liten mängd synligt innehåll ovanför sidhuvudet eller där relevant innehåll ständigt trycks ned av stora annonsblock."
Här är en kort historik över uppdateringen av Top Heavy:
- 19 januari 2012: Googles algoritmändring som syftar till att förbättra sidlayout och användarupplevelse lanserades.
- 9 oktober 2012: Uppdatering av algoritmen för sidlayout.
- 10 februari 2014: Uppdatering av algoritm för sidlayout.
Varför är uppdateringen av Top Heavy Algorithm viktig?
Algoritmen för sidlayout gör det möjligt för Google att tillhandahålla sökresultat med den bästa användarupplevelsen för sökare. När allt kommer omkring vill Google alltid tillhandahålla resultat av högsta kvalitet till sina sökmotoranvändare.
Uppdateringen tvingar också webbplatser att vara mer omdömesgilla och måttfulla med de annonser de placerar på sina sidor, vilket gör webben bättre för användarna.
Så här undviker du att bli straffad av algoritmen för sidlayout
1. Placera inte för många annonser ovanför vecket
Google förklarar att det är okej att ha vissa annonser ovanför vecket eftersom dessa annonser fungerar bra och hjälper utgivare att tjäna pengar på onlineinnehåll. Specifikt säger Google att den här uppdateringen inte påverkar webbplatser som placerar annonser ovanför vikningen "i normal grad".
Tyvärr finns det inget specifikt antal annonser - eller ett föreskrivet förhållande mellan annonser och innehåll - som alltid kommer att fungera oavsett vad. Istället måste du använda ditt bästa omdöme om vad som ger en kvalitativ användarupplevelse för din publik.
2. Särskilj ditt huvudinnehåll och gör det lätt att hitta
Med den här uppdateringen tog Google specifikt upp frågan om när det är svårt att hitta det faktiska originalinnehållet på sidan. Många webbplatser försökte öka intäkterna genom att placera sitt innehåll under ett hav av displayannonser, till den punkt där en användare var tvungen att skrolla ner för att hitta det innehåll de faktiskt kom för.
För att undvika effekterna av sidlayoutalgoritmen måste du se till att sidans innehåll inte "försvinner" i annonserna och att det finns tillgängligt ovanför vecket, åtminstone delvis. Med andra ord, placera inte huvudinnehållet på en sida under annonserna - användarna ska enkelt kunna hitta det innehåll som de kom till din webbsida för så snart de landar på den.
3. Fokusera på att leverera den bästa användarupplevelsen
Det borde vara en självklarhet, men din webbplats kommer vanligtvis att få bäst genomslag i Google när du fokuserar på att leverera bästa möjliga användarupplevelse. Så hur kan du göra det?
Utöver det uppenbara - att inte ta i för mycket när det gäller annonsplaceringar ovanför vikningen - finns det många immateriella saker som kan förbättra användarupplevelsen. Det kan handla om att tillhandahålla innehåll av högre kvalitet med bättre forskning, fler bilder, snabbare laddning av sidan, en mer skräddarsydd layout för mobilanvändare och så vidare.
Att fokusera på användarupplevelsen är i slutändan en allmän rekommendation från Google som går utöver algoritmen för sidlayout. Om webbplatsbesökarna är nöjda med din webbplats kommer Google också att vara det.
För mer djupgående guider om hur du använder SEO-verktyg och förbättrar din webbplats prestanda, besök Ranktracker's SEO Guide.
