Vad är en uppmaning till handling (CTA)?
En Call to Action (CTA) i onlinemarknadsföring avser ett visuellt eller hörbart meddelande som uppmanar användare att vidta omedelbara åtgärder. Vanliga exempel är fraser som "Köp nu", "Starta din kostnadsfria provperiod" eller "Ring nu". Dessa uppmaningar är utformade för att vägleda användarna mot att slutföra en specifik uppgift som gynnar verksamheten.
Betydelsen av CTA:er
Driva konverteringar
CTA:er är avgörande för att driva konverteringar. De fungerar som direkta uppmaningar som uppmuntrar användarna att ta nästa steg i sin kundresa, oavsett om det handlar om att göra ett köp, registrera sig för ett nyhetsbrev eller ladda ner en resurs.
Förbättrad användarupplevelse
Effektiva CTA:er förbättrar användarupplevelsen genom att ge tydliga och koncisa anvisningar om vad som ska göras härnäst. Denna tydlighet hjälper användarna att navigera lättare på webbplatsen och minskar friktionen i konverteringsprocessen.
Mätning av framgång
CTA:er är också värdefulla för att mäta hur framgångsrika marknadsföringskampanjer är. Genom att spåra hur CTA:er fungerar kan företag få insikter om användarnas beteende och hur effektiva deras marknadsföringsstrategier är.
Hur man skapar effektiva CTA:er
Använd imperativa verb
Imperativa verb är handlingsord som uppmanar användare att vidta en viss åtgärd. Exempel är "köp", "prenumerera", "ladda ner" och "registrera". Dessa verb gör det tydligt vad användaren ska göra härnäst.
Markera fördelar
CTA:er som betonar nyttan för användaren är mer effektiva än generiska. Till exempel är "Get Your Free Ebook" mer lockande än "Click Here" eftersom det specificerar vad användaren kommer att vinna genom att vidta åtgärden.
Skapa en känsla av att det är bråttom
Genom att lägga till en känsla av brådska i CTA:er kan du uppmuntra användarna att agera omedelbart. Fraser som "Limited Time Offer" eller "Sign Up Today" skapar en rädsla för att gå miste om något (FOMO) och leder till snabbare svar.
Få CTA:er att sticka ut visuellt
Se till att dina CTA:er skiljer sig visuellt från resten av innehållet. Använd kontrasterande färger, större typsnitt och knappar för att dra uppmärksamheten till CTA och göra den lätt att hitta.
Håll det kort och tydligt
Effektiva CTA:er är kortfattade och rakt på sak. Undvik att använda långa meningar eller komplicerat språk. Budskapet ska vara lätt att förstå vid en snabb blick.
Exempel på effektiva CTA:er
E-handel
- "Lägg till i kundvagn"
- "Köp nu"
- "Handla på rean"
SaaS (programvara som en tjänst)
- "Starta din kostnadsfria testperiod"
- "Kom igång"
- "Begär en demo"
Leadgenerering
- "Ladda ner guiden"
- "Prenumerera på uppdateringar"
- "Anmäl dig till vårt nyhetsbrev"
Registrering av evenemang
- "Registrera dig nu"
- "Spara din plats"
- "RSVP idag"
Vanliga frågor
Vad gör en CTA effektiv?
En effektiv CTA är tydlig, kortfattad, visuellt distinkt och betonar fördelarna för användaren. Den innehåller ofta ett imperativt verb och kan skapa en känsla av brådska för att uppmana till omedelbar handling.
Kan jag använda flera CTA:er på en sida?
Ja, du kan använda flera CTA:er på en sida, men se till att de inte konkurrerar med varandra. Varje CTA ska ha ett specifikt syfte och vägleda användaren genom de önskade åtgärderna i ett logiskt flöde.
Hur mäter jag effektiviteten av en CTA?
Effektiviteten hos en CTA kan mätas med hjälp av mätvärden som klickfrekvens (CTR), konverteringsfrekvens och användarengagemang. A/B-testning av olika versioner av din CTA kan också ge insikter om vilken version som fungerar bäst.
Bör CTA:er testas och optimeras?
Ja, det är viktigt att regelbundet testa och optimera CTA:er för att förbättra deras prestanda. A/B-testning av olika texter, design och placeringar kan hjälpa dig att avgöra vad som går hem bäst hos din målgrupp.
Var ska jag placera CTA:er på en webbsida?
CTA:er bör placeras på strategiska platser där de är lätt synliga för användarna. Vanliga placeringar är ovanför vecket, i slutet av blogginlägg, i innehållet och i sidhuvudet eller sidfoten på en webbsida.
Genom att förstå principerna för att skapa effektiva CTA:er kan företag avsevärt förbättra sina marknadsföringsinsatser online och skapa högre engagemang och konverteringar.
