Vad är studsfrekvens?
Inom webbanalys är avvisningsfrekvensen den procentandel av besökarna som lämnar en webbplats efter att ha tittat på bara en sida utan att vidta några ytterligare åtgärder som att klicka på länkar eller utforska mer innehåll. Det hjälper till att mäta användarengagemang och effektiviteten i en webbplats design.
Avvisningsfrekvensen kan endast mätas när man använder analysprogram som Google Analytics på en webbplats. Google Analytics beräknar avvisningsfrekvensen genom att dividera antalet besök på en sida med det totala antalet besök på en webbplats.
Varför är avvisningsfrekvensen viktig?
Bounce rate är ett viktigt mått för att uppskatta användarnas engagemang per sida. Det berättar vilka sidor som är mest intressanta för besökarna och vilka sidor som kan förbättras, så att du kan göra justeringar därefter.
Det är dock viktigt att inte överskatta studsfrekvensen, eftersom en låg studsfrekvens inte garanterar leads eller konverteringar. Om en sida på din webbplats har en låg avvisningsfrekvens men inte konverterar besökare till kunder (eller flyttar dem längre ner i din marknadsföringstratt), är den inte till hjälp för ditt företag.
Hur kan man förbättra avvisningsfrekvensen?
Här är några tips för att förbättra avvisningsfrekvensen på din webbplats:
Ge bästa möjliga användarupplevelse
När en användare besöker din webbplats har de ett mål i åtanke. Om du vill att de ska stanna kvar måste du göra det så enkelt som möjligt för dem att hitta exakt det de kom dit för. Oavsett om det handlar om information om en produkt, ett svar på en fråga eller en knapp för att anmäla sig till ditt nyhetsbrev, ska användaren kunna hitta det han eller hon behöver snabbt och enkelt.
Om användarna klickar sig in på din webbplats och den är full av annonser, irriterande popup-fönster och dolda menyer kommer de sannolikt att hoppa av.
Tips för att förbättra användarupplevelsen:
- Gör din design användarvänlig och lätt att navigera i.
- Placera den viktigaste informationen högst upp på sidan.
- Minska påträngande annonser eller popup-fönster.
- Använd tydliga menyer och intuitiva layouter.
- Se till att din webbplats är optimerad för mobila enheter och alla typer av enheter.
- Förbättra hastigheten på din webbplats så att sidorna laddas snabbt.
Skapa tydliga och engagerande texter
Användare har en mycket kort uppmärksamhet när det gäller innehåll på nätet. Inom de första raderna måste läsarna få veta att du förstår vilka de är och vad de vill ha, och att du har det de behöver.
Tips för engagerande texter:
- Tala direkt till läsaren (använd pronomenet "du").
- Ta itu med läsarens problem och positionera din produkt som lösningen.
- Blanda kortare, slagkraftigare meningar med längre för att skapa en fin rytm.
- Skapa tydliga och intressanta underrubriker för att vägleda läsaren genom ditt innehåll.
- Skriv mycket korta stycken och lämna gott om utrymme.
- Använd ett enkelt och vardagligt språk (undvik jargong eller "fina" ord).
- Var kortfattad - ta bara med information som du behöver känna till.
- Använd punktlistor och numrerade listor där det behövs.
Öka kvalificerad trafik
"Kvalificerad" trafik består av besökare som har en hög potential att konverteras till kunder. Dessa besökare matchar din kundavatar och är mindre benägna att studsa från din webbplats.
Sätt att öka kvalificerad trafik:
- Gör sökordsundersökningar och inkludera sökord med lång svansföring i din text.
- Skapa riktade annonskampanjer.
- Marknadsför din webbplats på lämpliga sociala mediekanaler.
- Skaffa bakåtlänkar från andra webbplatser inom din nisch.
Förbättra intern länkning
Uppmuntra besökarna att utforska din webbplats ytterligare genom att inkludera relevanta interna länkar. Interna länkar leder användarna till andra relevanta sidor och förbättrar den övergripande användarupplevelsen. De spelar också en roll i SEO, eftersom de hjälper sökmotorer att förstå strukturen och hierarkin på din webbplats.
Analysera och justera
Granska regelbundet webbplatsens analyser för att identifiera sidor med hög studsfrekvens. Leta efter mönster och hitta möjliga orsaker, t.ex. svagt innehåll eller dålig design. Testa och genomför förändringar för att förbättra användarengagemanget, följ upp resultaten och justera tillvägagångssättet efter behov.
Kontinuerlig analys och justeringar hjälper dig att hålla avvisningsfrekvensen låg och förbättra användarnas övergripande upplevelse. Läs mer i vår SEO-guide och blogg.
Vanliga frågor
Vilken studsfrekvens är bra?
En studsfrekvens på 40 % eller lägre anses vara bra. Tänk på att en "bra" avvisningsfrekvens kan variera beroende på typ av webbplats, bransch och dina specifika mål.
Varför är avvisningsfrekvensen på mobila enheter vanligtvis högre?
Mobilanvändare vill ofta avsluta en uppgift eller hitta information snabbt, så de kanske inte lägger så mycket tid på att utforska en webbplats utöver den första sidan. Ett annat skäl kan vara att webbplatsens design inte är mobilvänlig.
För fler definitioner och förklaringar, besök vår SEO-ordlista.
