Ökningen av nollklickssökningar: Nyckelstrategier för SEO-framgång

Intro

Mr Limon Jonathon är en invandrare som kom till USA år 2023. År 2025 hade han tjänat ihop tillräckligt för att köpa ett hus. En dag plockade han upp sin telefon för att lära sig allt om att köpa ett nytt hem. Han öppnade Google och skrev "saker att titta på innan man köper ett hus i New York".

På en bråkdels sekund visade Google honom massor av information i avsnittet AI-översikt. Här förklarades vad man bör tänka på innan man köper hus och det fanns till och med förslag på flera stadsdelar med hjälp av data från olika källor på nätet.

_Google presenterade också några YouTube-videor och listade de fyra vanligaste frågorna på internet i avsnittet "People Also Ask". Det inkluderade populära frågor och svar från Reddit- och Quora-diskussioner. _

Dessutom visade sökningen även relaterade frågor i avsnittet "People Also Search For". Om Jonathon behövde mer information kunde han klicka på länkarna "Learn More".

Med bara en sökning fick Jonathon allt han behövde utan att någonsin besöka en webbplats. Detta kallas för en nollklickssökning.

I det här blogginlägget tar vi en närmare titt på ökningen av sökningar utan klick och förklarar hur du optimerar för det.

Låt oss börja!

1. Vad är nollklickssökningar?

Zero-click-sökningar sker när du ställer en fråga på Google och svaret visas på söksidan. Du behöver inte klicka på någon länk för att få svaret.

Om du till exempel söker efter "Hur många ounces är det i en kopp?" Google visar svaret omedelbart.

Hur det fungerar:

Google samlar in data genom att skanna miljarder webbsidor. Sedan visas det bästa svaret från dessa webbplatser. Det innebär att du får ditt svar utan att lämna söksidan.

Som..:

• Matematiska problem: När du skriver "vad är 12 x 12" visas svaret omedelbart.
• Valutaomvandlingar: Om du söker på "konvertera 50 dollar till euro" visas ett konverteringsverktyg på sidan.
• Snabba fakta: Frågor som "Vem är Frankrikes president?" besvaras omedelbart.

Varför användare inte klickar på sökningar med nollklick

Här är de tre främsta anledningarna till att användare inte klickar på länken:

• 1. Snabba svar: Du behöver inte klicka vidare när du ser svaret direkt.
• 2. Enkelhet: Den information du behöver finns redan framför dig, vilket sparar tid.
• 3. Bekvämlighet: Användarna kan snabbt få fram fakta utan extra steg.

Hur användarnas beteende har förändrats

På grund av ökningen av sökningar med nollklick har användarnas beteende förändrats en del. Nu förväntar de sig snabba svar. De skriver in en fråga och får ett snabbt svar.

Färre personer besöker webbplatserna eftersom svaret finns på söksidan. Dessutom är många användare nu beroende av utdraget för läxor, snabba fakta och enkla omvandlingar.

Att anpassa sig till nollklickssökning kan vara en utmaning. Men i grund och botten måste du uppfylla alla standarder för E-E-A-T - erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet.

För att kontrollera alla dessa rutor kan det vara ett smart drag att få professionella seo-tjänster. Det ger dig friheten att fokusera på det som är viktigast, medan experterna tar hand om resten.

2. En kort historik över Zero-Click Search

Sökning har kommit långt. I början visade sökmotorerna bara en lista med länkar och korta beskrivningar. Idag får vi extra funktioner som ger oss svar direkt på söksidan.

I början, när du sökte efter något, såg du bara länkar till webbplatser. Det fanns inga extra detaljer. Sedan utvecklades nya funktioner, t.ex.

• Utvalda utdrag: Detta är korta svar som visas högst upp i sökresultaten.
• Kunskapspaneler: Kunskapspanelerna ser ut att finnas uppe till höger på skärmen. De visar viktiga fakta om personer, platser eller saker.
• Andra funktioner: Verktyg som kartor, kalkylatorer och lokala sökpaket har också kommit in i spelet. De hjälper dig att få svar utan att klicka dig igenom flera länkar.

Det bästa som Google gjorde var att placera dig på sin sida. De arbetar hårt för att ge dig svaret omedelbart. Och ur användarens perspektiv gör de det ganska effektivt.

På så sätt behöver du inte lämna söksidan och du får snabbt svar på din fråga. Svar omedelbart. På så sätt behöver du inte lämna söksidan, och din fråga besvaras snabbt.

3. Olika typer av nollklickssökningar

Sökningar med nollklick finns i många olika former. Varje typ ger dig svar utan att du behöver klicka på en webbplats. Nedan följer 12 typer av nollklickssökning som förklaras nedan:

i. Utvalda utdrag

Featured snippets är korta svar som visas högst upp i sökresultaten. De hämtar en liten text från en webbsida och visar den för dig. Om du frågar "Hur högt är Mount Everest?" kan du omedelbart se höjden.

ii. Kunskapspaneler

Kunskapspaneler visas på sidan av söksidan. Där visas viktiga fakta om en person, en plats eller ett ämne. Om du söker efter en känd skådespelare kan du se dennes biografi, födelsedag och filmer. Försök att söka på namnet "Tom Cruise".

iii. Direkta svar

Ibland hämtar Google ett direkt svar från en webbplats. Dessa kallas för direkta svar. Om du till exempel skriver "Vad är 5 + 7?" Svaret "12" visas omedelbart. Eller skriv "Hur gammal är Donald Trump?" Svaret verkar vara 78 år.

iv. Läs mer om lådor

Dessa rutor visar ett kort svar och innehåller en länk för att lära dig mer om ämnet. De ger dig en smak av informationen utan ett klick. Om du till exempel skriver "hur man springer det bästa 5k-loppet" visas några länkar och rekommendationer längst upp till höger i SERP-resultatet.

v. Folk frågar också

Folk ställer också frågor som är relaterade till funktionslistor med korta svar. Om du till exempel söker efter ett recept, som "recept på KFC:s stekta kyckling", kan du se extra frågor som "Vad är den hemliga ingrediensen i Kentucky Fried Chicken?" tillsammans med korta svar.

vi. Lokala förpackningar

När du söker efter restauranger eller butiker i närheten visas Local Packs med kartor, betyg och adresser. De hjälper dig att snabbt hitta lokala alternativ. Försök att söka efter termen "närliggande restauranger". Du får upp en lista med restauranger och kartor över deras läge.

vii. AI-översikter

Det här är sammanfattningar som drivs av artificiell intelligens. De samlar fakta från olika källor och visar dig ett snabbt svar. Om du söker efter en historisk händelse kan du få en kort översikt. Om du till exempel skriver "vad en bear market är" får du en AI-översikt, som visas nedan.

viii. Kalkylatorer och omvandlare

För matematiska problem eller enhetsomvandlingar ger Google dig en inbyggd kalkylator eller omvandlare. Fråga "konvertera 10 miles till km" och du ser resultatet omedelbart.

ix. Definitioner

Google visar definitioner direkt på söksidan. Om du söker efter innebörden av ett ord som "serendipity" får du upp en tydlig definition.

x. Bild- och videokaruseller

Dessa visar en rad bilder eller videor som är relaterade till din fråga. Om du till exempel söker efter "söta hundvalpar" får du direkt upp ett galleri med bilder.

xi. Diskussioner och forum

Dessa avsnitt visar inlägg eller recensioner i sociala medier. Vanligtvis är de länkar från Reddit eller Quora. De låter dig se ett utdrag av den allmänna opinionen om ett ämne. Skriv in "Hur kan jag namnge en stjärna?" Sökningen med nollklick kommer att visa dessa resultat.

xii. "Människor söker också efter" Förslag

Denna funktion erbjuder ytterligare sökidéer. När du söker efter något kan du se en lista över andra relaterade ämnen som du kan utforska. Det här avsnittet finns vanligtvis längst ner på SERP-resultatsidan. Här är en SS av de tidigare sökresultaten som människor också sökte efter i avsnittet.

4. Hur Zero-Click Searches påverkade SEO och webbplatstrafik

Som tidigare nämnts ger nollklickssökningar dig svaret direkt på söksidan. Det innebär att du ofta inte behöver klicka på några länkar.

Till exempel, om du söker efter "Vad är huvudstaden i Tyskland?" I utdraget visas "Barlin" omedelbart. Som ett resultat klickar färre människor igenom för att besöka webbplatser.

Konsekvenser för utgivare, varumärken och företag

När användarna får sina svar utan att klicka på en länk får webbplatserna färre besökare. Det här är ett stort problem för nyhets- och hälsosajter, som vanligtvis förlitar sig på besök för att dela detaljerad information och tjäna pengar på annonser.

Färre intäktsmöjligheter

Med minskad trafik minskar också chanserna att tjäna pengar på annonser. Om en webbplats förlorar många klick förlorar den också de pengar som den kan tjäna på annonser. Färre besökare innebär färre annonsörer, och det leder till lägre intäkter.

Användarnas beteende

Detta har resulterat i ett förändrat användarbeteende. Nu förväntar sig användarna snabba svar. De klickar ofta bara på en webbplats om de behöver extra information. Om du till exempel söker efter ett recept kanske du ser de grundläggande stegen i ett utdrag och bara klickar på länken om du vill ha fullständiga instruktioner.

Anpassning av strategier

Vissa webbplatser ändrar sina metoder. De lägger till unika detaljer eller extra insikter som inte får plats i ett snabbt utdrag. Detta uppmuntrar användarna att klicka sig vidare för att få veta mer.

5. Vem har störst nytta av Zero-Click?

Zero-click-sökning förändrar spelet på många sätt. Men det är inte alla som vinner på det. Här är en titt på vem som tjänar mest på detta skifte:

#1 Användarna:

• Snabba svar: Människor har störst nytta av att få svar omedelbart. Istället för att klicka sig igenom flera sidor ser de svaret direkt.
• Tidsbesparande: Tänk dig att du behöver fakta till läxan. Nollklickssökning ger dig svaret på några sekunder.

#2 Stora varumärken och betrodda webbplatser:

• Ökad synlighet: Stora varumärken med gott rykte visas ofta i utvalda utdrag eller kunskapspaneler. Även om användarna inte klickar förblir dessa varumärken synliga.
• Bygga uppförtroende: När en betrodd webbplats visas som svaret bygger det upp förtroendet. Med tiden kan det förtroendet leda till mer hängivna kunder.

#3 Innehållsskapare med kvalitetsinnehåll:

• Auktoritet och expertis: Webbplatser som skapar detaljerat, välstrukturerat innehåll är mer benägna att bli presenterade. Detta ökar deras auktoritet.
• Långsiktiga fördelar: Även om nollklickssökning minskar antalet omedelbara klick kan det leda till bättre varumärkesigenkänning att synas på framträdande platser på söksidan. Till exempel kan någon komma ihåg kvalitetssvaret och söka efter mer information senare.

#4 Lokala företag:

• Lokala paket och kartor: Nollklickssökning innehåller ofta lokala paketresultat. Om du söker efter "pizza nära mig" får du en karta, betyg och snabb information om närliggande restauranger.
• Öka antalet offlinebesök: Även utan ett klick kan lokala kunder besöka verksamheten personligen. Det här är bra för lokala butiker, kaféer eller serviceföretag.

5. Är webbplatstrafik fortfarande relevant i en tid med nollklick?

Förr i tiden betydde mer trafik större framgång. Idag handlar det om rätt typ av trafik.

Kvalitet kontra kvantitet av trafik

Det är bra att ha många besökare, men bara om de bryr sig om vad du erbjuder. Om du till exempel driver en möbelbutik på nätet och de flesta av dina besökare vill köpa lök, kommer den trafiken inte att hjälpa dig att sälja möbler. Det är bättre att ha färre besökare som verkligen vill ha det du säljer.

Högkvalitativ trafik innebär att människor vidtar åtgärder som att registrera sig eller göra ett köp.

Spåra synlighet bortom klick

Klick är inte det enda tecknet på framgång. Ibland dyker din webbplats upp som det bästa svaret på Google - även om ingen klickar. Detta bygger förtroende och visar människor att din webbplats är en auktoritet. Att bara vara synlig kan hjälpa ditt varumärke.

Om människor tillexempel ser ditt svar i ett utdrag, kanske de litar på din webbplats senare när de behöver mer information. Så spåra ditt varumärkes närvaro på söksidor också.

Mätetal som fortfarande är viktiga

Även med sökningar utan klick fortsätter vissa siffror att vara viktiga:

• Konverteringsfrekvens: Hur många besökare vidtar åtgärder? En liten grupp köpare kan vara mer värdefull än många tillfälliga besökare.
• Engagemang: Stannar människor kvar på din webbplats eller läser de ditt innehåll? Detta kan visa att din publik tycker att ditt arbete är värdefullt.
• Synlighet för varumärket: Även om de inte klickar skapar det trovärdighet att ligga högst upp i sökresultaten.

Om din webbutik tillexempel bara får ett fåtal klick men de flesta av dessa besökare köper något, då går det bra för dig. Å andra sidan är det inte bra med mycket trafik som inte konverterar.

6. Är SEO död på grund av nollklickssökning?

Det korta svaret är nej - SEO är inte dött. Det har helt enkelt förändrats. Låt oss bryta ner det:

Att ta itu med rädslan

Vissa oroar sig för att sökningar med nollklick kommer att döda SEO. De är rädda för att om användarna inte klickar på länkar blir SEO värdelös. Denna rädsla förbiser dock en viktig punkt: SEO handlar inte bara om klick.

Att visa ditt innehåll i en featured snippet, kunskapspanel eller annan sökfunktion skapar förtroende.

Även om någon inte klickar på din webbplats kan ditt varumärke tillexempel framstå som tillförlitligt om ditt svar finns med på söksidan. Detta förtroende kan komma till nytta senare när användaren bestämmer sig för att lära sig mer.

Varför SEO utvecklas, inte dör

SEO blir helt enkelt smartare. Användarnas beteende har förändrats. Nu ställer människor ofta frågor på webbplatser som TikTok, YouTube eller Reddit. Dessa plattformar levererar snabba svar och råd.

SEO har anpassat sig till detta genom att fokusera på kvalitetsinnehåll och engagera användare var de än befinner sig. I stället för att bara jaga klick arbetar SEO nu med att vara en del av den övergripande konversationen.

Tillexempel kan en väloptimerad video på YouTube leda tittarna till din webbplats senare.

7. Hur du anpassar din marknadsföringsstrategi för Zero-Click Search

En norm inom marknadsföring är att du måste vara där din publik är. Du har inte råd att missa dessa utrymmen. Experter på Upspell, en professionell seo-byrå, säger nu att när 60% av sökningarna förvandlas till nollklickssökningar, ger justering av din strategi dig en enorm fördel.

Nedan följer några viktiga strategier för att dra nytta av sökningar utan klick:

i. Öka trafiken genom AI-citeringar

När en AI-översikt ger ett svar innehåller den ofta en länk. Sökare kan klicka på den länken om de vill ha mer information eller en mer fullständig bild.

Till exempel kan en AI-översikt om ett känt landmärke bädda in en länk till den officiella turistwebbplatsen. Detta kan öka din organiska trafik även om svaret visas i SERP:en.

ii. Var smart med din sökordsstrategi

Sökordsforskning är avgörande för nollklickssökning. Förstå att vissa nyckelord fungerar bättre för AI-översikter, andra för utvalda utdrag och andra för "Folk frågar också"-avsnitt.

• När du till exempel söker efter "bästa kaffemaskin" visar Google en lista över populära produkter.
• Att välja rätt sökord för varje funktion kan göra stor skillnad.

iii. Strukturera ditt innehåll för Zero-Click Search

Organiserat innehåll har större chans att fångas upp av Google. Här är några sätt att strukturera ditt innehåll:

• Använd aktiv röst: Det gör din text direkt och engagerande.
• Håll meningar och stycken korta: Det hjälper läsarna att snabbt förstå budskapet.
• Inkludera listor och punktlistor: Dessa bryter upp texten och lyfter fram viktiga punkter.
• Lägg till tydliga rubriker och underrubriker: De guidar läsarna genom ditt innehåll.
• Svara direkt på användarnas frågor: Ta upp de vanligaste frågorna i ditt innehåll. Till exempel kan ett FAQ-avsnitt om en produkt förtjäna sin plats i ett utvalt utdrag.

iv. Öka din expertis, erfarenhet, auktoritet och pålitlighet

Google älskar innehåll som kommer från en pålitlig källa. Förbättra din webbplats genom att:

• Lägga till en detaljerad "Om oss"-sida
• Samarbete med branschexperter
• Regelbunden uppdatering av gammalt innehåll
• Få högkvalitativa bakåtlänkar från välrenommerade webbplatser

När din webbplats visar tydlig expertis är det mer sannolikt att den väljs ut för nollklicksresultat.

v. Förbättra din webbplats kvalitet och äkthet

En webbplats av hög kvalitet skapar förtroende. Tänk på det:

• Skapa en heltäckande "Om oss"-sida
• Arbeta med experter inom ditt område
• Uppdatera ditt innehåll med den senaste informationen och de senaste uppgifterna
• Få bakåtlänkar från betrodda webbplatser

En lokal restaurang som erbjuder korrekta menyer och regelbundna uppdateringar kan tillexempel vinna förtroende och rankas högre för lokala sökningar.

vi. Implementera Schema Markup

Schemamärkning hjälper sökmotorer att förstå ditt innehåll bättre. Genom att tagga din text med schema kan du öka chanserna för att Google visar ditt innehåll som ett rikt resultat.

vii. Optimera för lokala sökresultat

Lokal SEO är avgörande för att synas i nollklicksresultat. Förbättra din lokala närvaro genom att:

• Bygga lokala bakåtlänkar
• Öka antalet NAP-citeringar (namn, adress, telefon)
• Skapa lokalspecifikt innehåll

En närliggande järnaffär kan tillexempel använda lokal SEO för att synas i det lokala sökresultatet för "verktyg nära mig".

viii. Utför A/B-testning

Kontrollera hela tiden om din strategi fungerar. Om din nuvarande taktik inte ger önskat resultat, testa nya tillvägagångssätt. Ändra rubriker, bilder eller innehållsstruktur och jämför resultaten.

ix. Uppdatera innehållet regelbundet

Föråldrat innehåll kan skada din ranking. Håll ditt innehåll fräscht genom att:

• Revidering av vanliga frågor
• Lägga till ny information eller data
• Kontroll av brutna länkar och uppdatering av dem

Om du till exempel uppdaterar ett blogginlägg med nya trender eller statistik kan det bidra till att hålla det relevant.

x. Använd NLP-ord (Natural Language Processing)

Sökmotorerna är smartare nu. De förstår nyckelord med lång svans och naturligt språk bättre. Om du använder förnuftiga och optimerade termer på naturligt språk kommer du att ha större chanser att visas på sökmotorns resultatsida.

I stället för att använda fackspråk kan du tillexempel fråga "Hur lagar jag min läckande kran?" för att matcha en typisk sökfråga.

8. Att vinna nollklicksspelet: Vad du kan göra

Sökningar med nollklick kan ta upp mycket utrymme på resultatsidan. Det innebär att färre personer kanske klickar på din länk. Men du kan inte protestera eller ändra hur Google fungerar. Istället behöver du en smart plan för att lyckas. Här är några tips för att vinna i det nya sökspelet:

Fokusera på konverteringar

Även om besökarna inte klickar bör ditt mål vara att skapa innehåll som leder till försäljning, registreringar eller andra åtgärder. En tydlig uppmaning till handling på din hemsida eller i ett blogginlägg kan till exempel hjälpa till att förvandla en snabb titt till en lojal kund.

Optimera för Featured Snippets och mycket mer

Skriv svar på vanliga frågor på ett tydligt sätt. Om någon till exempel frågar "Vilka är fördelarna med regelbunden motion?" bör din artikel innehålla en enkel lista som lätt kan klippas in i ett svar.

Fokusera på varumärkessökningar

När människor söker efter ditt varumärke är det mer sannolikt att de klickar på ditt innehåll. Se till att ditt varumärke visas som ett pålitligt resultat. Inkludera till exempel ditt varumärke ofta i viktiga delar av ditt innehåll och i metabeskrivningar.

Skapa heltäckande innehåll

Besvara användarnas frågor grundligt. Skriv detaljerade inlägg som täcker ett ämne helt. Om någon frågar om "hur man startar en trädgård", erbjud steg-för-steg-instruktioner. Detta hjälper till att visa din expertis och uppmuntrar dem som vill ha mer än ett snabbt svar att klicka igenom.

Optimera för användare, inte bara för Google

Skriv på ett enkelt språk. Använd korta meningar och tydliga stycken. Tänk på vad dina läsare vill veta, inte bara vad som kommer att rankas högt. Till exempel är en användbar guide med bilder och punktlistor ofta bättre än en lång, förvirrande artikel.

Expandera till andra plattformar

Var överallt där din publik är. Använd platser som YouTube, Reddit och LinkedIn för att dela med dig av din expertis. Du kan till exempel skapa korta videor på YouTube som förklarar ditt ämne eller dela detaljerade inlägg på LinkedIn. Detta bygger upp ditt rykte och kan driva trafik tillbaka till din huvudsida.

Glöm inte grunderna

Håll din grund stark. Bra webbdesign, snabba laddningstider och tydlig navigering är fortfarande mycket viktigt. Se till att din webbplats är lätt att använda och ser professionell ut. Grundläggande metoder stöder ofta alla dina andra ansträngningar.

Genom att följa dessa tips kan du arbeta med zero-click-sökning snarare än mot den.

Slutliga tankar

Nollklickssökningar är här för att stanna och har förändrat hur människor hittar information på nätet. Användare som Jonathon kan nu få snabba svar utan att lämna Googles söksida. Det är bra för användarna men utmanande för företag som försöker sticka ut.

Det viktigaste att ta med sig? Du kan inte bekämpa ökningen av nollklickssökningar - men du kan anpassa dig.

Fokusera på att skapa innehåll som fungerar med denna nya verklighet. Strukturera dina inlägg för att få fram utdrag, besvara vanliga frågor på ett tydligt sätt och se till att ditt varumärke syns i lokala paket eller kunskapspaneler. Och glöm inte: det handlar inte bara om klick längre - det handlar om att bygga förtroende.

På Upsell vet vi hur man navigerar i detta föränderliga SEO-landskap. Oavsett om det handlar om att optimera för AI-översikter, skapa innehåll som rankas eller öka ditt lokala SEO-spel, är vi här för att hjälpa till. Låt oss ta ditt varumärke till toppen av dessa sökresultat - nollklick eller inte.