Varför UX är viktigt för SEO: Optimera produktsidor för sökmotorer och kunder

Intro

Om du säljer online säljer dina produkter inte sig själva. Du behöver en smidig användarupplevelse (UX) som gör det enkelt att köpa och får kunderna att komma tillbaka. Koppla ihop detta med en solid SEO-strategi så kan du se stora resultat.

SEO hjälper din webbplats att rankas högre på Google, vilket leder till fler besökare på dina sidor. När de väl är där gör bra UX det enkelt för dem att hitta vad de behöver, lita på ditt varumärke och vidta åtgärder. Saker som tydlig navigering, snabba laddningstider och användbara verktyg som storleksdiagram för Shopify kan göra hela skillnaden.

Den här artikeln förklarar hur bättre SEO och UX kan optimera dina produktsidor för både sökmotorer och kunder.

Hur UX påverkar SEO och produktsidors prestanda

Tidigare var SEO huvudfokus för digital marknadsföring, och det var inte många som insåg hur mycket det påverkar webbplatsens trafik, rankning, leads och konverteringar. En välkänd studie av Forrester Research fann att företag kan få upp till $ 100 tillbaka för varje $ 1 som spenderas på UX. I juni 2021 gjorde Googles Core Web Vitals-uppdatering användarupplevelsen ännu viktigare genom att prioritera sidupplevelsen i sökrankningen.

Faktum är att Google nyligen uppdaterade sina E-A-T-riktlinjer genom att lägga till "Experience", vilket gör det till E-E-A-T. Varför är det så? För att påvisande av verklig erfarenhet nu är en nyckelfaktor för att säkra din plats i sökresultaten. Det är den fördel som din webbplats behöver för att sticka ut.

SEO och UX går hand i hand eftersom de har samma mål: att ge kunderna den mest värdefulla informationen och den bästa upplevelsen. Enkelt uttryckt ger SEO trafik till din webbplats och UX hjälper till att konvertera den trafiken.

Att integrera UX och SEO leder till följande fördelar:

• Fler besökare: En bra UX hjälper användarna att stanna kvar längre på din webbplats, vilket sänder positiva signaler till Google. Detta förbättrar din webbplats ranking i sökresultaten. Med andra ord kan du genom att optimera ditt innehåll och din webbplatsstruktur locka till dig mer organisk trafik utan att behöva jaga den.
• En bättre upplevelse för dina användare: När SEO och UX fungerar tillsammans är det lättare för människor att hitta det de behöver. Nöjda användare stannar kvar längre, kommer tillbaka oftare och är mer benägna att konvertera.
• Förvandla klick till kunder: Bra UX hjälper användarna att hitta det de behöver snabbt och enkelt. När designen är enkel och intuitiv litar användarna på ditt företag, stannar längre och är mer benägna att välja dig framför konkurrenterna. Detta leder till högre konverteringar och lojala kunder.
• Bygg ett varumärke som människor litar på: En bra användarupplevelse bygger upp förtroendet för ditt varumärke och lämnar ett bestående positivt intryck. Nöjda användare är mer benägna att rekommendera din produkt och förbli lojala, vilket skapar positiv uppmärksamhet för ditt varumärke och ger dig en konkurrensfördel.

Källa: Canva Canva

9 sätt att optimera produktsidor för sökmotorer och köpare

UX och SEO är bra var för sig, men ännu bättre när de arbetar tillsammans. Här är nio sätt som du kan integrera dem för att optimera dina sidor för både sökmotorer och kunder:

1. En överskådlig hemsida

Din homage är ansiktet utåt för ditt varumärke. Det är det första besökarna ser, och första intrycket kommer snabbt. Forskning visar att det bara tar 50 millisekunder för användare att bilda sig en uppfattning om en webbplats.

Din hemsida är också den plats där besökare förvandlas till kunder, så du måste göra allt du kan för att få det att hända.

Till att börja med bör du hålla din hemsida ren och enkel. En rörig hemsida kan förvirra besökarna och stöta bort dem. Använd lugnande färger, tydliga layouter och lättläst innehåll. Skapa en intuitiv navigering så att användarna snabbt kan hitta det de behöver.

En bra webbplatsstruktur hjälper också sökmotorer att indexera ditt innehåll, vilket gör din e-handelswebbplats lätt att hitta.

2. Mobilanpassning

Mobiltrafiken har vida överträffat desktoptrafiken, vilket gör mobiloptimering viktigare än någonsin. År 2024 kom [80% av den globala trafiken till detaljhandelssajter] (https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/#topicOverview) och två tredjedelar av beställningarna av online-shopping från mobila enheter.

Googles satsning på mobil användbarhet, som införandet av AMP-sidor, sänder ett tydligt budskap: anpassa dig till mobilen eller riskera att hamna på efterkälken. Responsiv design ser till att din webbplats ser bra ut och fungerar perfekt på alla enheter, vilket gör användarna nöjda och förbättrar din sökrankning.

3. Sidans hastighet

Forskning visar att en webbplats som laddas på 1 sekund har en konverteringsgrad som är 2,5 gånger högre än en som tar 5 sekunder. Snabbladdade webbplatser presterar bättre på alla fronter: mer engagemang, högre konvertering och förbättrad användarupplevelse.

Webbplatsens hastighet påverkar också din Google-rankning. Sedan 2015 har Google fokuserat på mobilvänliga webbplatser och rankar dem baserat på deras mobilversioner. Det innebär att om din mobila webbplats inte är optimerad kommer din ranking att bli lidande.

Den goda nyheten är att några små, strategiska förändringar kan göra stor skillnad. För att snabba upp processen kan du överväga att vidta åtgärder som att komprimera bilder och videor, aktivera cachning i webbläsaren och använda ett CDN (Content Delivery Network).

4. Detaljerade produktbeskrivningar

Vill du sälja fler produkter online? Börja med bättre produktlistor. De flesta listor är för korta eller saknar detaljer, vilket gör det svårare för kunderna att fatta beslut.

Ta en titt på Amazon: de ägnar hela sektioner åt en enda produkt, inklusive jämförelsetabeller längst ner. Du kan också lägga till storleksdiagram för att hjälpa kunderna att välja rätt passform, minska antalet returer och göra det enklare att handla.

Glöm inte att ta med relevanta nyckelord. Det är ingen mening med att skriva en bra produktbeskrivning om ingen kan hitta den.

5. Bildtaggar

Bildtaggar gör din webbplats mer användarvänlig. Om bilderna inte laddas ger taggarna sammanhang så att publiken vet vad som skulle ha varit där. De hjälper till att upprätthålla flödet i ditt innehåll, även när bilder saknas. Detta är särskilt viktigt för personer med synnedsättning. Skärmläsare använder dessa taggar för att beskriva bilder, vilket gör upplevelsen mer inkluderande.

Taggar förbättrar också din webbplats SEO. Sökmotorer kan inte "se" dina bilder, men de kan läsa taggar för att förstå vad bilden handlar om. Genom att lägga till beskrivande, nyckelordsrika taggar kan din webbplats rankas högre och till och med visas i bildsökningar, vilket driver mer trafik.

Enkelt uttryckt säkerställer bildtaggar att din webbplats är tillgänglig, engagerande och optimerad för både användare och sökmotorer.

Bildkälla: Canva Canva

6. Optimerade CTA-knappar

CTA-knappar som "Lägg i kundvagn" och "Gå till kassan" vägleder din publik att vidta åtgärder, som att prenumerera eller köpa. En stark CTA kan öka webbplatsens konverteringsgrad från ett genomsnitt på 2,35 % till så mycket som 11,45 %.

Se till att dina CTA-knappar sticker ut med djärva, iögonfallande färger. Placeringen spelar lika stor roll som designen. Att placera CTA-knappen längst ner på produktsidan kan öka konverteringen med 70 %. Att lägga till brådska fungerar också. Tidsbegränsade erbjudanden eller försäljningar skapar en FOMO-effekt (Fear Of Missing Out). Forskning visar att människor är mer benägna att köpa när det finns en deadline för försäljning.

7. Sociala bevis

Onlineshoppare är mycket mer benägna att köpa när de ser andra som är entusiastiska över dina produkter. Det är där sociala bevis kommer in i bilden - allt prat från nöjda kunder som visar att ditt varumärke levererar. Detta inkluderar inlägg på sociala medier, e-postmeddelanden och vittnesmål. För e-handelsvarumärken är dock recensioner den mest kraftfulla formen av socialt bevis. Faktum är att nästan 95 % av konsumenterna läser recensioner på nätet innan de klickar på "köp".

Men sociala bevis kan också arbeta emot dig. Negativa recensioner kan driva bort kunder och skada ditt rykte. Det är därför det är viktigt att reagera snabbt på sådana omdömen, åtgärda problemet och visa att du bryr dig.

Och fejka det inte. Håll dina sociala bevis äkta. Verklig feedback från verkliga kunder skapar förtroende och får ditt varumärke att sticka ut av alla de rätta anledningarna.

8. Förenklad utcheckning

Övergivna kundvagnar är ett stort problem för e-handelsföretag. Studier visar att 22% av kunderna lämnar sina kundvagnar för att kassaprocessen är för lång eller komplicerad.

One-click checkout är ett enkelt sätt att åtgärda detta. One-click checkout patenterades ursprungligen av Amazon och hjälpte e-handelsjätten att generera 2,4 miljarder dollar i årliga intäkter. Nu när patentet har löpt ut använder många e-handelsplattformar det för att öka försäljningen.

Ett annat tips? Tvinga inte gästanvändare att skapa ett konto för att checka ut. Många shoppare kanske vill prova din tjänst innan de förbinder sig. Att tvinga dem att registrera sig kan leda till ännu fler övergivna kundvagnar. Håll det enkelt och användarvänligt för att maximera konverteringarna.

9. Flera betalningsalternativ

Betalningen är det sista och viktigaste steget i e-handeln. Utan den blir det inga intäkter och hela processen faller samman. Det är därför det måste vara enkelt och smidigt.

Det räcker inte att erbjuda olika kreditkortsbetalningar. De flesta människor har ett eller två kort, vilket begränsar alternativen. Vad kunderna verkligen vill ha är flexibilitet: kreditkort, banköverföringar, digitala plånböcker som Apple Pay och Paypal, och tjänster som Klarna för att dela upp betalningar. Att erbjuda pålitliga alternativ som dessa gör att din webbplats känns säkrare.

Glöm inte lokala betalningsalternativ som lokala banköverföringar. Att möta människor där de är gör hela upplevelsen smidigare och mycket mer kundvänlig.

Slutliga tankar

I slutändan strävar UX-designers och marknadsförare efter samma mål: att skapa en bra upplevelse för kunderna. När du smälter samman UX och SEO kommer dina produktsidor att prestera bättre. Det innebär att de dyker upp i fler sökningar, håller användarna engagerade och driver långsiktig tillväxt. Resultatet? Nöjdare kunder, starkare lojalitet och mer intäkter för din e-handelsbutik.