Intro
TikTok är en av de mest populära plattformarna för innehållsskapare, men många märker att dess utbetalningar per 1 000 visningar kan vara relativt låga jämfört med andra plattformar som YouTube eller Instagram. Flera faktorer påverkar varför TikTok betalar mindre i vissa fall, allt från dess Creator Fund-struktur till publikdemografi och annonsörernas efterfrågan. I den här artikeln undersöks orsakerna bakom dessa variationer.
1. Pool för fast skapande fond
TikToks utbetalningar kommer från TikTok Creator Fund, som har en fastställd budget som fördelas mellan alla berättigade skapare. När fler skapare går med i programmet och tävlar om samma pool av medel kan utbetalningen per 1 000 visningar minska.
- Påverkan: Ett växande antal deltagare innebär att varje kreatör tjänar en mindre del av fonden, även om deras innehåll presterar bra.
- Jämförelse: Plattformar som YouTube använder en modell för delning av annonsintäkter, där utbetalningarna beror på de specifika annonser som visas i en video snarare än en fast fond.
Exempel:
Om TikToks Creator Fund-budget är 200 miljoner dollar för en månad och antalet skapare ökar avsevärt, kommer varje skapares utbetalning per 1 000 visningar naturligtvis att minska.
2. Publikens placering och CPM-variationer
TikToks utbetalningar beror i hög grad på Cost Per Mille (CPM), som varierar beroende på publikens geografiska läge. Annonsörer betalar högre priser för målgrupper i rikare regioner som USA eller Västeuropa jämfört med länder med lägre reklambudgetar.
- Regioner med höga utbetalningar: USA, Storbritannien, Kanada och Västeuropa har vanligtvis högre CPM:er, vilket resulterar i bättre utbetalningar för kreatörer med målgrupper i dessa områden.
- Regioner med låga utbetalningar: Utvecklingsländer har ofta lägre CPM:er, vilket leder till mindre utbetalningar per 1 000 visningar.
Exempel:
En kreatör med en övervägande USA-baserad publik kan tjäna 0,05 USD per 1 000 visningar, medan en kreatör med en publik i Sydostasien kan tjäna 0,02 USD för samma antal visningar.
3. Engagemangsgrad och videoprestanda
TikTok belönar skapare baserat på inte bara visningar utan också engagemangsmätvärden, till exempel gillanden, kommentarer, delningar och tittartid. Videor med lägre engagemang kan leda till lägre utbetalningar, även om antalet visningar är högt.
- Videor med högt engagemang: Högre engagemang innebär ofta mer synlighet, vilket leder till bättre utbetalningar.
- Videor med lågt engagemang: Videor med färre gilla-markeringar, kommentarer och delningar kan få minskade utbetalningar.
Exempel:
Två videor med 1 000 visningar vardera kan ha olika utbetalningar eftersom den ena har betydligt högre engagemang än den andra.
4. Kortformat videoformat
TikToks kortformade innehåll begränsar i sig annonsmöjligheterna jämfört med plattformar som YouTube, där längre videor kan innehålla flera annonsplaceringar. Eftersom TikTok-videor vanligtvis är under en minut är potentialen för annonsintäkter betydligt lägre.
- Påverkan: Färre annonser som visas per video innebär mindre totala intäkter som genereras av TikTok, vilket resulterar i lägre utbetalningar till skaparna.
- Jämförelse: YouTube-videor på över åtta minuter kan innehålla flera annonser, vilket ökar CPM och utbetalningar för skapare.
5. Nisch- och annonsörsefterfrågan
TikToks CPM och utbetalningar varierar beroende på innehållsnisch. Vissa nischer lockar högre efterfrågan från annonsörer, vilket leder till bättre utbetalningar för skapare i dessa kategorier.
- Högbetalande nischer: Finans, teknik och skönhet tenderar att ha högre CPM eftersom annonsörer inom dessa sektorer betalar premiumpriser.
- Lågt betalande nischer: Underhållning eller allmänt livsstilsinnehåll kan generera lägre CPM:er på grund av mindre konkurrens från annonsörerna.
Exempel:
En skönhetsskapare kan tjäna 0,05 dollar per 1 000 visningar, medan en skapare av allmän underhållning kanske bara tjänar 0,02 dollar.
6. Intäktsmodell för annonslager och plattform
TikTok är beroende av sina annonsintäkter för att finansiera Creator Fund, vilket innebär att utbetalningarna beror på hur mycket intäkter TikTok genererar från annonsörer. Under perioder med lägre efterfrågan på annonser eller minskade utgifter för annonsörer kan utbetalningarna minska.
- Påverkan: Utbetalningarna kan variera beroende på TikToks totala annonsintäkter.
- Jämförelse: Plattformar som Instagram och Facebook förlitar sig också på annonsintäkter men erbjuder ofta mer varierande intäktsmetoder för att komplettera skaparnas intäkter.
7. Mättnad av innehåll och konkurrens
När TikTok växer ökar volymen av innehåll på plattformen. Fler kreatörer som konkurrerar om samma publik och Creator Fund-budget kan späda ut individuella utbetalningar.
- Påverkan: Även om en kreatör upprätthåller ett stabilt antal visningar kan deras intäkter per 1 000 visningar minska på grund av högre konkurrens.
- Jämförelse: YouTubes modell för intäktsdelning påverkas mindre av konkurrens eftersom utbetalningarna är knutna till enskilda annonsplaceringar.
Jämförelsetabell: TikTok-utbetalningsfaktorer mot konkurrenter
| Faktor | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Intäktsmodell | Fast fond för skapare | Andel av annonsintäkterna | Sponsring och bonusar |
| Genomsnittlig CPM (USD) | $0.20-$1.00 | $3-$5 (eller högre) | $1-$3 |
| Påverkan på publiken | Betydande (platsbaserad) | Måttlig | Måttlig |
| Engagemang Effekt | Hög | Måttlig | Hög |
| Nischpåverkan | Betydande | Mycket hög | Betydande |
Slutsats
TikTok betalar mindre per 1 000 visningar i vissa fall på grund av sin fasta Creator Fund-struktur, regionala CPM-variationer, engagemangsmätningar och begränsningarna för kortformat innehåll. TikTok erbjuder otroliga tillväxtmöjligheter och tillgänglighet för nya kreatörer, men utbetalningarna är i allmänhet lägre än på plattformar som YouTube, som använder modeller för delade annonsintäkter och högre CPM:er.
Trots lägre intäkter per visning gör TikToks virala natur och sponsringspotential det till en tilltalande plattform för kreatörer. För att maximera intäkterna kan skaparna fokusera på att producera engagerande innehåll, rikta in sig på målgrupper med hög CPM och utforska ytterligare intäktsmetoder som sponsring och affiliate-marknadsföring.
