Varför enkla logotyper är viktiga för marknadsföring på sociala medier

Introduktion

Första intrycket är det bästa intrycket, eller hur? 100%. Och det kan de flesta hålla med om. Särskilt människor bakom marknadsföring och branding. När det gäller varumärkesbyggande, vad tycker du är viktigt? Det budskap som du vill förmedla till dina potentiella kunder. Forbes gjorde en bra artikel om vikten av branding, och den säger att branding inte bara handlar om logotyper och färger utan vad det representerar som företag.

Vi lever i en värld av sociala medier. Det betyder att nästan alla företag är under radarn. Du, som företag, måste göra ett gott intryck på dina potentiella kunder. Därför behöver du en bättre varumärkesstrategi, och för det behöver du en logotyp som representerar ditt företags motto. Det är som en cykel, och varje element är beroende av varandra.

Tro det eller ej, men en logotyp kan förändra hela dynamiken i ditt företag. Harvard Business Review gjorde en studie om logotypers effektivitet och de sa att väldesignade men ändå enkla logotypidéer kan göra en hel del saker som att väcka kundens intresse för ditt företag, göra ditt företag unikt bland dina konkurrenter och till och med hjälpa dig att få det varumärkesigenkänning online.

Men de flesta företag misslyckades med att förstå logotypens verkliga betydelse. Och den främsta anledningen är att logotypen måste vara flashig eller ha mycket information. Det är inte sant i viss utsträckning. Och det är där de enkla logotyperna kommer in i bilden. Vi kommer att ta en titt på hur en enkel logotyp kan hjälpa dig att ändra din syn på branding och varför den är framgångsrik när det gäller sociala medier.

Identitetens kraft genom logotyper

Först och främst, vad är en logotyp?

En logotyp representerar vad ett företag handlar om. Tänk på den som en bild som hjälper människor att snabbt identifiera varumärket. När människor ser den bitna Apple-logotypen tänker de utan att blinka på Apple och dess coola saker som nya idéer, toppmodern design och dess fenomenala kvalitet. Det är enkelt och effektivt, eller hur?

Färger är också superviktiga för att visa hur ett varumärke är. Enligt Website Planet kan färgen på en logotyp påverka hur människor ser ett varumärke, till och med upp till 90% på första försöket. Återigen utmärker sig Apple i det här avsnittet. Kungen av minimalistiska färger, vitt, gör företagets varumärke mycket mer sofistikerat och utstrålar kvalitet.

Företag tänker noga igenom vilka färger de väljer till sin logotyp. Detta för att visa viktiga budskap och idéer.

Ett annat exempel är Facebooks blå färg. Färgen får företaget att framstå som vänligt, lättillgängligt och lätt att prata med, medan Targets röda färg framkallar spänning, energi och till och med en äventyrlig känsla.

En stark, enkel logotyp som är lätt att komma ihåg fungerar också som en markering av ägande och säkerhet. Den visar kunderna att det är det riktiga varumärket de har att göra med. Och om en logotyp är officiellt registrerad hindrar det andra från att kopiera den. Bra logotyper är superviktiga för att berätta för människor vad ett varumärke handlar om.

Attrahera och engagera nya kunder

Att skapa en igenkännbar identitet är avgörande för varumärken, men de måste också använda sina logotyper för att fånga uppmärksamheten hos nya kunder. Studier visar att 40% av Fortune 500-företagen valde färgen blå i sina logotyper. Detta val belyser hur blått kan få människor att tänka på stabilitet, förtroende och tillförlitlighet.

Men förstå detta, att bara ha en blå logotyp är inte tillräckligt för att få människor intresserade. Varumärken måste se till att deras logotyp och färgval tilltalar den specifika grupp människor som de siktar på.

Ta till exempel restaurangen The Forager's Table. De använder en naturlig, handritad logotypstil med jordnära gröna och bruna nyanser. Detta lockar människor som bryr sig om sin hälsa och miljön.

Logotyper som fastnar i minnet gör också människor nyfikna. De får dig att vilja lära dig mer om varumärket. Enkla logotyper som ändå väcker intresse kan användas på många olika ställen, t.ex. i sociala medier eller på stora skyltar.

En logotyp är som en visuell magnet som drar till sig din uppmärksamhet, även när du tittar på en fullsatt skärm.

För att locka människor som inte har hört talas om varumärket tidigare bör företag se till att deras logotyper fungerar bra när människor hittar dem online och vill dela dem. Logotyper med mjuka kurvor istället för skarpa kanter ser till exempel trevligare ut och får mer uppmärksamhet på sociala medier.

Att använda trendiga utseenden som enkla, minimala designer gör också att yngre människor gillar det mer. Slutligen kan logotyper som rör sig få människor att titta på dem ett tag och kanske till och med bli populära och spridas mycket online och nå ännu fler människor.

Stå ut i ett konkurrensutsatt landskap

På marknader med många valmöjligheter och stor konkurrens kan det vara en fördel att ha en unik logotyp. Data visar att 75 % av kunderna ser logotyper som det de minns bäst om ett varumärke, mer än hur saker ser ut (60 %) eller färgerna (45 %).

Logotyper är verkligen kraftfulla. De kan förändra vad människor tänker om ett varumärke och gå emot vad som förväntas i en bransch.

Låt oss ta finansföretag som exempel. De har vanligtvis mycket seriösa, enfärgade logotyper. Men så finns det Bear Creek Capital. Deras logotyp är ljusgrön och för tankarna till tillväxt och energi. Det visar att de vill hjälpa nya företag och tekniker.

Och titta på pizzabranschen, som har massor av aktörer. Midnight Pizza sticker ut med en cool neonlogotyp som fångar den roliga, nattliga atmosfär som de erbjuder collegestudenter. Att synas och ha en smart varumärkesstrategi är viktigt på marknader där alla konkurrerar.

Exempel från verkligheten: Starbucks vs. Café Coffee Bean och Tea Leaf

Man kan tycka att ett neonljus kontrasterar mot en enkel logotyp, eller hur? Inte nödvändigtvis. Det är säkert att säga att alla minimalistiska log otyper är enkla logotyper, men inte alla enkla logotyper är minimalistiska logotyper.

Och det är här den "beskrivande logotypen" lyser som en riktig stjärna. Ta till exempel en titt på Starbucks logotyp. Jämfört med Café Coffee Bean and Tea Leaf, en annan kaffekedja, är elementen enklare i Starbucks. Som en siren i logotypen med grön färg och slutligen med namnet. Även om båda är enkla logotyper och helt olika, kan Starbucks anses vara "minimalistisk" jämfört med Coffee bean.

Men missta dig inte, båda logotyperna gör precis vad de förväntas göra. Mer varumärkesintryck och nya kunder. Och en sak till med dessa logotypdesigner, de är nästan perfekta för sociala medier, vilket är det viktigaste när det gäller dagens logotypdesignlandskap.

Landskapet för sociala medier:

För att få uppmärksamhet på sociala medier bör varumärken undvika att kopiera vad konkurrenterna gör. Starka och överraskande färger är bra för att fånga ögat när alla postar mycket. Att ge en rolig twist till saker som alla känner till, som att använda en fruktform för ett teknikföretag, visar också att varumärket är kreativt.

Att göra egna teckningar istället för att använda vanliga bilder gör saker mer speciella jämfört med att använda vanliga bilder som alla andra använder. Sammantaget gör förändringar som passar varumärkets stil att det sticker ut i mängden av liknande konkurrenter.

Skapa varumärkeslojalitet genom konsekvens

Effektiva logotyper hjälper inte bara till att få nya kunder, utan de får också människor att stanna kvar genom att de känns igen direkt. Våra hjärnor är gjorda för att se mönster. Logotyper som vi känner igen är som genvägar som våra hjärnor gillar eftersom de är enkla och får oss att tänka på bra saker.

Renderforest säger att även en liten förändring av en logotyp som alla känner till kan göra att människor inte kommer ihåg varumärket lika väl och blandar ihop dem. Med tiden blir människor fästa vid logotyper som om de vore vänner. Stora förändringar kan få människor att känna att de har blivit besvikna.

Så varumärken måste vara försiktiga när de vill ändra en känd logotyp eftersom de kan förlora lojala kunder.

Men det är okej att ge en logotyp en liten uppdatering ibland. Detta kan göra att den ser mer modern ut samtidigt som den fortfarande känns som den logotyp som folk känner till. Det viktiga är att se till att saker ser likadana ut överallt, som på sociala medier. Detta gör att människor stannar kvar och fortsätter att gilla varumärket.

Kom också ihåg detta. Ha samma logotyp på alla dina sociala medier. Det hjälper människor att känna igen och lita på varumärket. När följarna ser en logotyp som de känner igen känns den bekant. Använd samma profilbild, omslagsbild och symboler så att allt ser likadant ut på alla olika webbplatser.

Att använda samma hashtags, bildtexter och sätt att prata matchar också varumärkets personlighet som logotypen visar. Allt detta gör att saker och ting passar bra ihop.

En enkel logotyp är allestädes närvarande

I dagens värld där varumärken dyker upp på många ställen är det viktigt att varumärket är lätt att känna igen och fungerar bra i olika situationer. Att hålla saker enkla är en stor del av detta. Enkla logotyper kan användas på många olika sätt utan att förlora sin effekt.

När en logotyp är enkel och kan ändras i storlek utan problem ser den likadan ut och sänder samma budskap på t.ex. kläder, skyltar, webbplatser, appar i telefoner och sociala medier. Logotyper som är för komplicerade, med många små detaljer, kan vara svåra att se på små platser som profilbilder på Twitter. Enkla logotyper som Nikes "Swoosh" fungerar däremot bra överallt, både online och offline.

Samma sak kan sägas om Pringles (men med vissa kontroverser). Kellogs, ett multimiljonföretag, gjorde nyligen (2020 för att vara exakt) en förändring av sin Pringles-logotyp. Först hade Mr Pringles hår och ett helt runt (inte så mycket) ansikte. Men den nya logotypen är mycket enklare och renare och i slutändan minimalistisk.

Detta har verkligen delat internet. Vissa menar att företaget har förlorat sin nostalgiska känsla för Pringles och helt ändrat sin syn på företaget. Vissa accepterade förändringen och anser att det är nödvändigt att anpassa sig till den nya visuella identitetstrenden. Men i slutändan har den nya logotypen visat sin närvaro genom att ge en 40% ökning av försäljningen.

Många företag som Bandai Namco (ett spelkonglomerat) anpassar sig till de enkla logotyperna och ändrar sin befintliga logotyp till en mer minimalistisk enkel logotyp.

Avslutande tankar

Så för att sammanfatta är en genomtänkt, enkel logotyp ett krav istället för ett valfritt tillvägagångssätt för att göra bra ifrån sig på sociala medier. Den visar vad företaget handlar om, lockar kunder, får varumärket att sticka ut, får folk att komma tillbaka och får allt att se likadant ut online. I en tid när människors uppmärksamhet rör sig snabbt är en logotyp som en flagga som hjälper människor att komma ihåg ett varumärke och hålla fast vid det.

Kom ihåg detta: På sociala medier fångar enkla logotyper uppmärksamheten även i hektiska flöden och små profilbilder. Deras rena, kompakta stil gör att de kan kopieras utan att bli suddiga. Grundläggande former och symboler hjälper också människor att komma ihåg dem och ser till att de ser likadana ut på platser som Instagram, Facebook, Twitter och mer. På det hela taget passar enkla logotyper bra i den snabba internetvärlden.

Vanliga frågor och svar

1. Hur ofta bör ett företag överväga att omforma sin logotyp?

Stora omarbetningar är riskabla, men en måttlig förnyelse vart 5-10:e år kan modernisera en logotyp. En gradvis utveckling skapar balans mellan att förstärka igenkänningen och att förhindra stagnation. Målet bör vara att fräscha upp logotypen snarare än att revolutionera den.

2. Hur kan ett varumärke se till att dess logotyp förblir relevant i det ständigt föränderliga digitala landskapet?

Det är viktigt att regelbundet utvärdera logotypens anpassningsförmåga och synlighet på olika plattformar. Att använda skalbara vektorfiler underlättar återgivning på alla skärmstorlekar. Att prioritera enkelhet och minimalism skapar flexibilitet för att visa logotypen effektivt i olika sammanhang.

3. Vilka är de viktigaste faktorerna att ta hänsyn till när man utformar en logotyp för marknadsföring via sociala medier?

Enkelhet, anpassningsbarhet och igenkännbarhet prioriteras. Logotypen ska vara läsbar och effektfull både som avatar och bannerbild. Strategiska färgval attraherar också demografiskt specifika målgrupper. Sammantaget ska logotypen fånga ett varumärkes identitet i ett format som är optimerat för den digitala världen.