Intro
Googles John Mueller klargjorde nyligen att lokaliserat duplicerat innehåll på regionala webbplatser är acceptabelt. Unikt innehåll rekommenderas dock fortfarande för specifika sidtyper.
Förstå lokaliserat duplicerat innehåll
När företag expanderar till olika geografiska marknader blir hantering av duplicerat innehåll på lokaliserade webbplatser en angelägen fråga för SEO-proffs och digitala marknadsförare.
I den senaste delen av Googles månatliga SEO-kontorstid tog John Mueller från Search Relations-teamet upp den här frågan direkt. På frågan "Bestraffar Google duplicerat innehåll för lokaliserade webbplatser?" svarade Mueller:
"Svaret här är nej. Lokaliserat innehåll betraktas inte som duplicerat innehåll."
Godtagbart duplicerat innehåll i lokal SEO
Historiskt sett har Google betraktat överdrivet duplicerat innehåll som ett försök att manipulera rankningar. I Muellers svar erkänns dock att företag som är verksamma i flera regioner måste anpassa innehållet för specifika platser genom översättning eller kulturell anpassning. Lokaliserad duplicering anses vara acceptabelt eftersom det ger skräddarsydda upplevelser till globala målgrupper.
Exempel på godtagbart lokaliserat duplicerat innehåll
-
Flerspråkiga webbplatser: Att ha samma innehåll översatt till olika språk, till exempel en engelsk och en spansk version av webbplatsen.
-
Platsspecifika sidor: Använda samma produkt- eller tjänstebeskrivningar på sidor eller underdomäner för olika städer.
-
Företagsinformation: Duplicering av företagets bakgrund eller "Om oss"-information på olika webbplatser eller landningssidor.
-
Konsekvent NAP-information: Upprätthålla konsekventa namn-, adress- och telefonnummeruppgifter i kataloger och på platssidor.
Oacceptabelt duplicerat innehåll i lokal SEO
Muellers vägledning är inte ett generellt godkännande för att duplicera innehåll utan åtskillnad på olika platser. Vissa sidor kräver fortfarande unikt innehåll för att undvika att skicka motstridiga signaler till sökmotorer.
Exempel på oacceptabelt lokaliserat duplicerat innehåll
-
Sidor om tjänsteområden: Dessa sidor bör innehålla unika beskrivningar av hur din tjänst eller lösning tillgodoser behoven hos kunder i specifika områden.
-
Landningssidor för städer/metropoler: När du riktar dig till en ny stad eller ett nytt storstadsområde, skapa nytt innehåll som inkluderar lokala landmärken, omgivande förorter, kundutlåtanden och andra lokala detaljer.
-
Artiklar/bloggar: Utveckla hyperlokalt, aktuellt innehåll som är anpassat till trendiga ämnen och realtidshändelser i dina målstäder. Använd olika format som listor, videor och infografik.
Varför detta är viktigt
Muellers uttalande är avgörande för webbplatser som upprätthåller lokaliserade versioner, eftersom det minskar oron för potentiella straff. Detta gör att företag kan fokusera på att nå globala målgrupper utan rädsla för återverkningar, vilket i slutändan stöder deras lokala SEO-strategier.
Genom att förstå och implementera dessa riktlinjer kan företag effektivt navigera i komplexiteten med lokaliserat duplicerat innehåll och förbättra sina lokala SEO-insatser.
