Vad är en SEO-granskning av en webbplats?

Intro

Marknadsföring av webbplatsen i sökmotorer börjar med SEO-revision. Att analysera resursens potential och dess lämplighet för marknadsföring är nödvändigt för att projektet ska lyckas.
Låt oss prata om vad det är och vad systemet för SEO-revision av webbplatsen består av.

Genomföra en seo-audit

Webbplatser skapas för att föra besökare till målåtgärden (köpa, göra en beställning, klicka på en länk, gå med i en grupp, ge välgörenhet). Webbplatsägarens primära uppgift är att göra den tillgänglig för målgruppen, det vill säga att ta den till första sidan i sökmotorn. Helst komma in i topp 3. Till exempel webbplatser som fokuserar på specifika kampanjer som Stay casino ingen insättningsbonus syftar till att locka användare som söker efter dessa erbjudanden. Men i den första positionen räcker inte utrymmet för alla, så det finns bara de bästa, ur sökmotorernas synvinkel, optimerade webbplatserna.

SEO-revision är en komplex intern (teknisk) och extern analys av en webbresurs, under vilken fel upptäcks och styrkorna i projektet utvärderas. Resultatet av arbetet är en utformad strategi för komplex webbplatsoptimering, som behandlar alla upptäckta problematiska aspekter. Referensvillkor för alla deltagare i dess skapande och fyllning.

Huvudkriterier för SEO-webbplatsrevision

Analys av webbplatsen börjar med studien av dess ämnesområde. Det är nödvändigt att utvärdera de konkurrenter som har intagit toppositionerna och förstå vilka punkter som bör betonas.

Extern SEO-granskning

Föremålet för den externa analysen är referensmassan. Den innehåller tre obligatoriska poster:

• Analys av donatorer. Det är nödvändigt att kritiskt bedöma ryktet för givarwebbplatser. Från "hjälp" misstänksam och skräppost är det önskvärt att vägra.
• Analys av ankarlistan. Googles aggressiva inställning till länkspam bådar inte gott för webbplatser som använder sådana metoder för marknadsföring. Analys av ankarlistan är ett elementärt sätt att identifiera onaturliga länkar.

För att bekämpa dem kom "Penguin" ut (i april 2012) - en algoritm som straffade ett stort antal webbplatser för onaturliga ankar-listor.

• Analys av tillväxt av länkmassa. Tillväxten av länkmassa i diagrammet ska se jämn ut, utan hopp. Länkexplosioner kan tyda på att webbplatsen redan är under sanktioner från sökmotorer. I sådana situationer är det värt att överväga en domänändring innan du börjar marknadsföra.

Intern SEO-granskning

Sökmotorer distraheras från referenskriterierna och rankas i spetsen för webbplatsens tekniska tillstånd - bekvämligheten med dess användning, innehållets kvalitet, frånvaron av tekniska fel.
Optimering av interna faktorer är mycket säkrare och mer lovande än marknadsföring via länkar och användning av "svarta metoder". Låt oss fokusera på granskningen av webbplatsens interna parametrar, som återspeglas i hastigheten på dess marknadsföring.

Analys av innehåll

Genom att analysera webbplatsens textinnehåll är det nödvändigt att kontrollera:

1. semantisk kärna - relevans av nyckelord i semantiska grupper, texten ska byggas på en så bred semantisk kärna som möjligt;
2. målsidor - kommersiella nycklar bör placeras på produktsidor, kategorier. För förfrågningar av informativ karaktär bör det finnas separata sidor med bakgrundsinformation;
3. förekomst av nyckelord - användningen av nyckelord bör vara inriktad på människor, inte på sökmotorer. För framgångsrik marknadsföring av webbplatsen är av största vikt är användningen av högfrekventa frågor och deras koncisa införande i texten;
4. textens unika karaktär - sökmotorer ägnar stor uppmärksamhet åt texten. Det är nödvändigt att utveckla en copywriting-plan för att fylla med unikt innehåll alla sidor med saknad eller icke-unik text;
5. Metataggar - titel och beskrivning bör innehålla de befordrade frågorna. Denna faktor är viktig när webbplatsen rankas.

Katalogens struktur

Nivå av häckning

Katalogens struktur bör kontrolleras så att den är lätt att använda. Övergången från huvudsidan till dess huvudavsnitt bör ske med ett klick. Det är effektivt att skapa statiska sidor med korsning av olika frågor: produkt + typ, produkt + stad etc.

Relinking

Intern länkning bidrar till en betydande ökning av trafiken om den används av onlinebutiker eller stora webbplatser med sidor i tredje och fler nivåer av nesting. För enkelsidiga webbplatser eller portaler som bara innehåller sidor på andra nivån är länkningen meningslös, eftersom sidorna är länkade via menyn.

Programvarukomponent i SEO-audit

Duplikat

Ett stort antal duplikat i indexet stör marknadsföringen av även lovande webbplatser som görs kvalitativt. Ytterligare resultat (så kallad "snot"), där sidor med minimalt värde (till exempel duplikat) vanligtvis inte ses av användare. Det är därför du måste bli av med dubbletter. Att fastställa "snotet" hjälper "HTML-optimering" i Googles webbmasters och tjänster för beräkning av trafikstatistik.

Robotar.txt

Robotfilen reglerar webbplatsens förhållande till sökmotorer, även om den inte hjälper direkt i marknadsföringen. Brist på filen eller fel vid specificering av reglerna för sökmotorer kan komma i vägen för webbplatsens framgång. Filen robots.txt måste vara korrekt installerad på webbplatsen och konfigurerad.

Sitemap.xml

Om en webbplats har en struktur med flera nivåer kan sökmotorrobotar inte alltid indexera alla sidor. En sitemap (sitemap.xml-fil) innehåller en lista över alla huvudsidor. Den här filen visar sökmotorerna vad som ska indexeras. Sökvägen till sitemap.xml bör läggas till i inställningarna för webmasters Yandex, Google.

Kontroll av serverns svar

Att övervaka att serverns svarskod är korrekt är ett nödvändigt steg i SEO-granskningen och ett viktigt villkor för att upprätthålla webbplatsens prestanda. Det finns olika verktyg (t.ex. Bertal, Analysis, etc.) för att kontrollera HTTP-statuskoden.
Nödvändiga befintliga sidor bör ge 200 svarskoder, icke-existerande - 404. Ett vanligt misstag är att använda 302-omdirigeringar när man limmar ihop sidor. Det korrekta sättet är 301.

Giltighet för kod

Kvaliteten på webbplatsens layout är ett viktigt kriterium för rankning. Det bör kontrolleras att HTML-koderna är korrekta och att de överensstämmer med de standarder som fastställts av World Wide Web Consortium. Om fel upptäcks bör de korrigeras omedelbart.

GWT-fel

Google webmasters tools service förenklar livet för en webmaster som marknadsför en webbplats under Googles sökmotor. Han ger ut webbplatsens fel, visar vad som behöver korrigeras och vad du behöver betona.
För att utesluta att webbplatsen sjunker i utgångspositionerna måste du regelbundet övervaka felen vid skanning och optimering av HTML och i rätt tid eliminera brister.

Användbarhet

Webbplats, bekvämt för besökaren, har en god chans att en "varm" plats i raderna av överlämnande. Här fungerar en slags "cirkel av ömsesidigt fördelaktiga fördelar". Människor hittar webbplatsen, de gillar den väldigt mycket, de läser, bläddrar, gör en beställning. På ytan - gynnsamma beteendefaktorer som beaktas av sökmotorer i rankningen.
Sökmotorer ökar webbplatsens position i utfärdandet - och nu går fler användare till din webbplats. Människor är nöjda med dess användbarhet och vidtar riktade åtgärder. Konverteringsfrekvensen växer, avståndet till topprankningarna minskar.
Systemet med SEO-revision av webbplatsen trycker på viktiga spakar i mekanismen för marknadsföring av Internetresursen. Kompetent analys, adekvat optimeringsstrategi och snabbt svar på de rekommendationer som mottagits efter revisionen gör att du kan marknadsföra webbplatsen med de lägsta kostnaderna. Viktigast av allt är att söktrafiken ökar med naturliga metoder, utan länkfaktorer.

Vikten av regelbundna SEO-granskningar

En SEO-granskning är inte en engångsuppgift. Det digitala landskapet och sökmotoralgoritmerna utvecklas ständigt, och en webbplats som optimerades för ett år sedan kanske inte längre uppfyller dagens standarder. Regelbundna SEO-revisioner gör att du kan upptäcka nya problem i tid, anpassa dig till förändringar i sökmotoralgoritmerna och förbättra användarupplevelsen.

Kontinuerlig övervakning av viktiga SEO-indikatorer gör det möjligt att snabbt reagera på eventuella negativa förändringar i webbplatsens ranking och hjälper till att finjustera marknadsföringsstrategin. Uppdateringar av Googles algoritmer, t.ex. Core Updates, kan påverka en webbplats negativt om den inte längre uppfyller de senaste kraven på kvalitetsinnehåll eller tekniska krav. Regelbundna SEO-revisioner hjälper till att förhindra dessa problem och upprätthålla en stabil rankningstillväxt.

SEO-granskning för att förbättra konverteringsgraden

Ett av huvudmålen med en SEO-granskning är inte bara att öka webbplatsens synlighet utan också att förbättra konverteringarna - de åtgärder som användarna vidtar (köp, registreringar, förfrågningar). En revision hjälper till att optimera strukturen och användarupplevelsen (UX) på en webbplats, vilket gör det lättare för besökare att navigera och mer sannolikt att leda till konverteringar.

En SEO-granskning kan omfatta testning av olika delar av webbplatsen, t.ex. kontaktformulär, CTA-knappar (call-to-action) och spårning av användarbeteende. Baserat på dessa data kan du optimera sidor med låg konvertering genom att förbättra deras innehåll och design, vilket i slutändan ökar antalet riktade åtgärder.

Optimering för röstsökning

Under de senaste åren har röstsökningens ökade popularitet gjort det viktigt att ta hänsyn till denna aspekt under en SEO-granskning. Fler människor använder röstassistenter som Google Assistant eller Siri för att söka efter information, vilket förändrar hur de matar in sökfrågor - dessa frågor tenderar att vara längre och mer konversationsinriktade.

En SEO-granskning bör identifiera möjligheter för röstsökoptimering, vilket inkluderar användning av sökord med lång svans, naturligt språk och svar på vanliga frågor (FAQ). Optimering för röstsökning kan förbättra en webbplats synlighet för en växande kategori av användare och anpassa innehållet så att det bättre matchar deras frågor.

Anpassning till nya sökalgoritmer

Sökmotorernas algoritmer uppdateras regelbundet och varje uppdatering kan ha en betydande inverkan på en webbplats ranking i sökresultaten. En viktig aspekt av en SEO-granskning är därför att se till att webbplatsen uppfyller de senaste kraven från sökmotorerna. Google-uppdateringar som BERT eller Helpful Content är till exempel utformade för att bättre förstå sammanhanget och användarens avsikt snarare än att bara exakt matcha sökord.

Det innebär att innehållet inte bara måste vara relevant för sökfrågor utan också välstrukturerat och ge användarna ett tydligt sammanhang och värdefull information. En SEO-granskning hjälper till att identifiera hur väl webbplatsens innehåll och struktur överensstämmer med moderna algoritmer.