Viktigt med webbplatsens rubrik: Vad dina besökare behöver se under de första 5 sekunderna

Intro

Hur lång tid tar det för en besökare på webben att avgöra om ditt varumärke och dina lösningar passar deras behov? Forskning om första intryck på nätet tyder på att det inte är så lång tid.

Enligt uppgifter bildar sig människor en uppfattning om webbplatser (och därmed varumärken) på så lite som 50 millisekunder. Och dessa första intryck är exceptionellt kraftfulla.

De avgör hur din målgrupp uppfattar ditt varumärke. De påverkar människors köpbeslut. Och de har en direkt inverkan på webbesökarnas beteende på nätet och deras vilja att interagera med ditt webbinnehåll.

Med detta i åtanke är det naturligtvis viktigt att skapa en webbplatsupplevelse som gör ett omedelbart positivt intryck på din målgrupp. Men utöver det är det också viktigt att veta vilka delar av din webbplats du bör investera i för att få bästa möjliga avkastning.

Enligt data om konsumentbeteende online spenderar människor större delen av sin tid på att interagera med innehåll på den första sidan av en webbplats. För att säkerställa att din webbplats bidrar till dina konverteringsmål måste du investera resurser i att skapa attraktiva och konverteringsinspirerande webbplatsrubriker. Så, utan vidare, här är vad dina webbplatsbesökare behöver se under de första fem sekunderna när de landar på din webbplats.

Tydliga, kundorienterade USP:er

Människor använder internet för många saker. Men ett av de främsta skälen till att gå online är att hitta lösningar på sina smärtpunkter (oavsett om lösningen kommer i form av en produkt, tjänst eller utbildningsmaterial).

En av de viktigaste rollerna som ditt webbplatshuvud måste uppfylla är därför att kommunicera det värde som ditt varumärke erbjuder potentiella kunder. Du vill använda den första tillgängliga möjligheten för att tydligt visa hur dina lösningar relaterar till och tar bort din målgrupps smärtpunkter.

Genom att skapa tydliga, kundorienterade unika försäljningsförslag och använda design för att betona dem i sidhuvudet på din webbplats kan du garantera att dina potentiella kunder ser ditt erbjudande som svaret på deras behov.

Eden Emerald Buyers Agent använder till exempel det översta avsnittet på sin webbplats för att kommunicera det exceptionella värde som erbjuds. Här nämns expertis och erfarenhet, pålitlighet, besparingar i tid och pengar samt exklusiv tillgång till fastigheter som ännu inte är tillgängliga för allmänheten.

En av de bästa lärdomarna från detta varumärke är bland annat följande.

För att skapa en effektiv USP - som fångar uppmärksamheten, engagerar och inspirerar till konvertering - krävs en stark förståelse för din målgrupp. Så tveka inte att gräva djupt i vad som får dina kunder att välja ditt varumärke. Identifiera deras önskemål, behov och prioriteringar - precis som EE Buyers Agents identifierade förtroende, expertis och besparingar.

Använd dessutom dina värdeförslag för att tydligt ange vad som skiljer din lösning från dina konkurrenters erbjudanden. Detta kommer att vara avgörande för att etablera din produkt eller tjänst som det bästa valet för dina idealkunder.

Omedelbar tillgång till din produkts kärnfunktionalitet

En av de viktigaste funktionerna i sidhuvudet på din webbplats är att kommunicera det värde som ditt varumärke erbjuder potentiella kunder.

Även om en solid USP kan göra detta på ett utmärkt sätt är det kanske inte tillräckligt om ditt varumärke verkar på en nischmarknad (eller om du säljer komplexa lösningar).

Så när du undersöker vilka rubriker du behöver på din webbplats kan du fundera på om din målgrupp skulle ha nytta av att få en förstahandsupplevelse av dina lösningar.

Att ge omedelbar tillgång till din produkts kärnfunktioner är en fantastisk metod för att öka produktförståelsen (en förutsättning för att konvertera nya kunder). Dessutom kan det vara ett utmärkt sätt att engagera förstagångsbesökare på webben, bevisa ditt varumärkes välvilja och etablera din lösning som det bästa alternativet på marknaden.

StudyX:s AI Homework Helper gör till exempel ett fantastiskt jobb med att visa varumärkets målgrupp produktens värde. Webbappen är inte bara enkel att använda utan också extremt effektiv för att lösa en specifik smärtpunkt.

Lägg också märke till den välplacerade CTA-knappen "Lägg till i Chrome" i det övre högra hörnet av sidhuvudet. Det är en fantastisk metod för att knuffa potentiella kunder genom försäljningstratten, eftersom den effektivt integrerar lösningen i deras arbetsflöden och gör StudyXs app till en oersättlig del av människors studiesessioner.

Visualisering av produkter

Estetiskt tilltal är viktigt om du vill designa en webbplats med hög konvertering. Även om du kan skapa en vacker hemsida som engagerar webbbesökare utan att använda bilder, kan det göra saker mycket enklare att införliva visuella format i ditt webbhuvud.

Att integrera produktvisualiseringar i sidhuvudet på din webbplats är ett utmärkt sätt att kommunicera det värde du erbjuder. För det första kan det ge dig möjlighet att presentera fysiska lösningar på ett estetiskt tilltalande, attraktivt sätt som ökar köpintentionen. För det andra kan den här strategin vara en utmärkt metod för att stödja värdeförslag när du säljer digitala produkter eller tjänster.

Så om du vill skapa ett sidhuvud som är attraktivt, engagerande och spelar en framträdande roll i din försäljningstratt bör du utforska olika sätt att förbättra det med produktbaserade bilder.

Till exempel gör rubrikanimationen på Auras hemsida ett bra jobb med att visa hur SaaS-lösningen fungerar. Detta är ett exceptionellt effektivt tillvägagångssätt, och inte bara för att det visar upp programvarans användargränssnitt (vilket är ett stort försäljningsargument i den här branschen). Det visar också vad användarna kan göra med programvaran, vilket hjälper dem att förstå värdet av att integrera ett AI-drivet repricer-verktyg i sina försäljningsstrategier.

CTA:er med lågt engagemang

Hur bestämmer sig människor för att investera sina surt förvärvade pengar i en viss produkt eller tjänst?

Jo, de går igenom en process som kallas köparens resa. Även om de åtgärder som de vidtar under resan beror på deras specifika smärtpunkter, prioriteringar och deras position i cykeln, kan du använda webbdesignelement för att uppmuntra dem att flytta från ett steg i tratten till nästa.

Nyckeln till att göra detta är att komponera attraktiva uppmaningar till handling med lågt engagemang.

I slutändan kan du effektivt öka konverteringsgraden och konvertera nya leads genom att aktivt presentera din publik med en tydlig väg mot lösningen på deras frustrationer och göra den lösningen så riskfri som möjligt.

Så om du letar efter metoder för att uppgradera din webbplatshuvud, se till att webbbesökare omedelbart ser en CTA-knapp, som:

1. Berättar för dina prospekt vilka steg de kan ta för att gå vidare till nästa fas i att lösa sina smärtpunkter.
2. Åtgärdar konverteringshinder som kan hindra leads från att konvertera.

För att se ett utmärkt exempel på en CTA i en webbplatsheader som gör både och, kolla in Hostingers AI Website Builder landningssida. Detta varumärke kombinerar sitt värdeerbjudande (möjligheten att skapa en drömwebbplats enkelt med AI) med attraktiv produktvisualisering och en enkel "Prova nu" CTA.

Så, vad är det som sticker ut med Hostingers uppmaning till handling?

Det använder mikrokopiering för att betona att potentiella kunder kan få tillgång till lösningens inbyggda AI-verktyg med en gratis 7-dagars provperiod utan att behöva ange någon kreditkortsinformation.

Denna information gör konverteringar mycket mindre riskabla för webbbesökare som inte är 100% övertygade om att Hostinger erbjuder den bästa lösningen för deras behov, och ger dem ett attraktivt konverteringsincitament samtidigt som de försäkrar dem om att de inte kommer att förlora sina pengar om de inte gillar produkten.

Förtroendesignaler som tar itu med konverteringshinder

Ett annat utmärkt sätt att göra din webbplatsheader effektivare när det gäller att generera nya leads är att förstärka den med förtroendesignaler som tar itu med vanliga konverteringshinder.

Förtroende för ett varumärke är nämligen oerhört viktigt för dagens konsumenter. Forskning visar att det var en av de tre viktigaste köpfaktorerna 2023, tillsammans med valuta för pengarna och produktkvalitet. Dessutom är konsumenterna inte rädda för att göra extra efterforskningar för att kontrollera om ett varumärke är kompetent och pålitligt innan de spenderar sina surt förvärvade pengar.

Så, vill du designa ett sidhuvud som presenterar besökarna med köpinspirerande element så snart de landar på din webbplats? Varför då inte komplettera med mycket relevanta förtroendesignaler?

För inspiration om hur man gör detta, kolla in WholeWoodPlayhouses.

Detta varumärke förstår sin målgrupps konverteringshinder - fraktkostnader, betalningsalternativ, produktkvalitet och hållbarhet. Så för att försäkra dem om att de kan lita på att Whole Wood Playhouses har deras bästa intressen i hjärtat skapade de fyra anpassade förtroendemärken. Badgarna försäkrar kunderna om alla dessa punkter och gör det mycket lättare för dem att fatta ett köpbeslut med sinnesfrid.

Naturligtvis kan du också införliva andra typer av förtroendeskapande element i din webbplatshuvud. Sociala bevis eller tredjepartscertifikat kan också vara utmärkta sätt att ta bort konverteringshinder, samtidigt som de vittnar om kvaliteten på dina lösningar och trovärdigheten för ditt varumärke.

En känslomässig krok

Slutligen får man inte glömma att de flesta köpbeslut innefattar en undermedveten, känslomässig faktor.

Enligt data fattar människor inte bara köpbeslut undermedvetet eller impulsivt. De låter också sina känslor för ett visst varumärke ha stor inverkan på hur de spenderar pengar.

Så om du vill maximera dina chanser att omvandla webbbesökare till (lojala) kunder till ditt varumärke, varför inte utnyttja känslornas kraft?

Att fördjupa sig i den känslomässiga aspekten av att köpa från ditt varumärke är ett utmärkt sätt att omedelbart skapa en koppling mellan din målgrupps djupaste önskningar och ditt varumärkes produkt/tjänst som den mest lämpliga lösningen på dessa önskningar. I exemplet nedan är det vad CodaPet gör genom att betona att husdjur är familj och att de förtjänar en fridfull bortgång i hemmet.

Slutliga tankar

Att skapa en webbplatsheader som ger ett positivt första intryck på din målgrupp, kommunicerar dina produkters värde, är engagerande och inspirerar till konverteringar kan verka som en komplex uppgift. Men det kan vara ganska enkelt - så länge du använder rätt verktyg.

De grundläggande webbrubrikerna som diskuteras i den här artikeln är ett bra första steg mot att bygga en webbplats som konverterar. Naturligtvis är nyckeln till att få dem att fungera för dig att anpassa dem till ditt varumärkes starka kostymer och dina ideala kunders unika önskemål / behov.

På så sätt kommer de inte bara att tala till din publik och tvinga dem att fortsätta utforska ditt erbjudande. De kommer också att positionera ditt företag som det bästa alternativet på marknaden, vilket gör det så mycket lättare att bygga din framgång på ett rykte om förtroende och kompetens.