SEO för röststyrning: Hur man anpassar SEO-strategier för röstaktiverade enheter

Introduktion

Från Google Home till Amazon Echo finns det ett brett utbud av röstaktiverade enheter som gör det möjligt för användare att göra internetsökningar handsfree.

Tack vare dessa röstaktiverade enheter kan vi köra bil, laga mat, städa, utföra andra vardagssysslor och hitta svar på våra frågor utan att trycka på en enda knapp.

Vad betyder allt detta för sökmotoroptimering?

När människor använder sin röst för att göra en Google-sökning kan din SEO-strategi skilja sig något från dina vanliga insatser.

Det är därför du som marknadsförare eller företagare behöver en specifik SEO-strategi för röstsökning för att driva trafik till din webbplats. Tack och lov har vi sammanställt allt du behöver göra för att anpassa dig.

Olika typer av röstaktiverade enheter och tekniker

En stor del av SEO är att lära känna sina kunder. Och det kan vara bra att känna till vilka olika typer av röstaktiverade enheter de använder.

Dina målkunder kan välja att använda följande röstaktiverade tekniker:

• Virtuella assistenter: Siri, Alexa och Google Assistant är exempel på röstassistenter som interagerar med användare för att utföra uppgifter, utföra kommandon och svara på frågor.
• Smarta högtalare: Vissa konsumenter använder smarta högtalare som Amazon Echo och Google Home för att göra enkla saker som att spela musik, styra smarta hemenheter och till och med slutföra onlinebeställningar.
• Mobila enheter: De flesta smartphones och surfplattor har inbyggda smarta sökfunktioner, oavsett om de använder Google eller Siri. Många använder sina mobila enheter för att ställa frågor eller söka med hjälp av röstkommandon.
• System i bilen: Många nyare bilmodeller har röststyrda system som gör att föraren kan kommunicera med sina telefoner, navigations- och underhållningssystem utan att ta händerna från ratten.

Vad är skillnaden mellan röstsökning och textbaserad sökning?

Röstsökning och textbaserad sökning har samma syfte: att tillhandahålla information till användarna.

Men de skiljer sig åt på några sätt. Till exempel tenderar textbaserade sökningar att vara kortare än röstsökningar.

När en sökare använder text i en fråga innehåller den oftast bara ett fåtal nyckelord. Röstsökningar är däremot ofta längre och mer konversationella.

De låter mer som hur människor naturligt skulle prata, istället för avhuggna fraser som ofta inte är grammatiskt logiska eller utgör fullständiga idéer (t.ex. "Var finns närmaste bensinstation?" vs. "bensinstation nära mig").

Röstsökningar tenderar också att vara lokalt inriktade, eftersom användarna ställer frågor om närmaste butik, restaurang eller café. Det beror på att röstsökningar är mycket praktiska för att ge snabba svar när man är på språng.

8 nyckelfaktorer för en framgångsrik SEO-strategi för röstsökning

Så vad är det hemliga receptet för att hamna högst upp i Alexas eller Siris val? Här är åtta nyckelfaktorer som hjälper dig att lyckas med din röststyrda SEO-sökning.

1. Sökordsanalys för röstbaserad sökning

Börja med att söka efter nyckelord för röstsökning. Om du rankar på dessa sökord kan du locka till dig användare som använder sina röstassistenter för att få svar.

När du gör en sökordsanalys för röstsökning kan du använda Ranktrackers Keyword Finder. Tänk på relevanta nyckelord i din bransch som din målgrupp kan använda. Lägg sedan in dem i verktyget för sökordsforskning.

Du kommer då att se hur konkurrenskraftiga dessa sökord är att ranka för. Detta påverkar hur svårt (eller lätt) det kan vara att ranka för dessa sökord.

Tänk också på att rikta in dig på sökord med lång svans eftersom de är mycket specifika och ofta har lägre sökvolymer, vilket innebär mindre konkurrens.

De är alltså relativt enkla att ranka efter. Ett exempel på ett sökord med lång svans är "sätt att redigera en pdf".

Ranktracker innehåller en funktion som hjälper dig att hitta nyckelord med lång svans.

(Bildkälla)

Det är också en bra idé att rikta in sig på frågeord eftersom personer som gör röstsökningar ställer frågor.

I idealfallet letar du efter nyckelord (eller fraser) som börjar med "hur", "vad", "varför", "när" och "var". Till exempel: "Hur fixar jag en punktering?"

Om du behöver hjälp med att hitta dessa mer specifika nyckelord kan du använda Googles autokompletteringsfunktion. Skriv bara in ett nyckelord så kommer Google att föreslå andra nyckelord som är relaterade till din sökning.

2. Lokal SEO

Som vi nämnde tenderar många röstsökningar att vara lokalt baserade. Dina målkunder kan alltså använda röstassistentteknik för att hitta ett ställe nära dem.

Om du är ett lokalt företag och vill optimera för lokal SEO ska du rikta in dig på sökord som innehåller "near me". Ett exempel kan vara "restauranger nära mig".

Du kan också rikta in dig på mer platsspecifika sökord. Det beror helt på vilket område du betjänar. Om ditt företag är baserat i Little Rock, Arkansas, kan du rikta in dig på sökord som "bästa restaurangerna i Little Rock" eller "bästa restaurangerna i Little Rock, Arkansas".

Du kanske också vill skapa en Google Business Profile (även känd som Google My Business eller en GMB-profil), som låter dig påverka hur ditt företag visas på lokala sökresultatsidor. Google Assistant använder GMB-profiler för information om lokala röstförfrågningar.

Skärmdump av Britney Steele

Genom att skapa och optimera din Google Business-profil kan du öka chanserna att Google delar ditt lokala företag i svar från Google Assistant. Med andra ord är det ett säkert sätt att synas på Googles karta (ordvits avsedd).

3. Innehåll i konversation och naturligt språk

Tänk på textsökare som "skrivare" och röstsökare som "talare".

En typare kan vara nöjd med att göra manuell research. Men talaren vill vanligtvis ha mer omedelbara resultat. Därför gör de sökningar på samma sätt som de normalt skulle prata.

Röstsökare tänker vanligtvis inte på det "rätta" nyckelordet att använda. Ofta säger de vad de kommer att tänka på och vad som är naturligt för dem.

När man pratar med människor kan man naturligtvis ställa frågor och använda längre, mer specifika meningar. På samma sätt är det mer sannolikt att de använder längre och mer specifika nyckelord när de söker på internet.

Så införliva konversationsspråk i ditt innehåll. Till exempel, istället för att använda nyckelordet "väder i Houston", kan du använda "Hur är vädret i Houston?"

Skärmdump av Britney Steele

I skärmdumpen ovan frågar en sökare "What is mirin in Asian cuisine?", vilket är mer konversationsinriktat än "mirin Asian cuisine".

4. Mobilvänlighet

När en målkund gör en sökning i Google är sökmotorns uppgift att visa det mest relevanta innehållet på sökmotorns resultatsidor (SERP).

Så när en person använder sin mobila enhet för att göra en röstsökning kommer Google att prioritera och rangordna de webbplatser som ger användaren den bästa upplevelsen.

Och eftersom allt fler människor använder sina mobila enheter för att göra röstsökningar är Google mer benägna att rangordna mobilvänliga webbplatser.

Det innebär att dina besökare ska kunna hitta den information de söker snabbt, utan några hinder.

Saker som kan hindra dem från att få snabba svar kan vara en webbplats som laddar långsamt, svårnavigerad, svårläst typsnitt osv.

För att se till att din webbplats är mobilvänlig, se till att:

• Testa och optimera hastigheten på webbplatsen.
• Förbättra läsbarheten genom att använda rubriker (t.ex. H1-, H2- och H3-taggar), mellanslag och läsbara typsnitt.
• Kontrollera om dina menyer och navigering fungerar bra på mindre skärmar.
• Testa dina bilder så att de återges bra i mindre upplösningar.
• Undersök om webbplatsens element är lätta att interagera med på mobilen (t.ex. knappar, länkar, formulär osv.).

Om du är osäker, kör din webbplats genom Googles test för mobilvänlighet. Du letar efter den eftertraktade gröna bocken.

Skärmdump av Britney Steele

5. FAQ-sidor

Att skapa FAQ-sidor är ett bra sätt att naturligt integrera frågeord i ditt innehåll. Dina FAQ-sidor bör innehålla detaljerade, informativa svar om dina kunders smärtpunkter eller dina produkter eller tjänster.

Inled varje fråga med nyckelord som "vem", "vad", "när", "var", "varför" och "hur".

Svara sedan på dessa frågor i en konversation för att tilltala röstsökning. Detta hjälper dig inte bara att förbättra SEO för röstsökning, utan det förbättrar också den övergripande användarupplevelsen på din webbplats.

Skärmdump av Britney Steele

Restaurang Margaritaville Atlanta har en kort FAQ-sida som ger potentiella gäster snabb, lättillgänglig information om att äta där.

6. Strukturerad datamarkering

Att använda strukturerad data är en annan effektiv metod för att förbättra din SEO för röstsökning. Strukturerad data är kod som hjälper sökmotorer att förstå vad innehållet på din webbplats handlar om.

Strukturerad data som används av de flesta sökmotorer är Schema.org. Det gör att du enkelt kan tilldela taggar för att markera innehållet på din webbplats.

Du kan t.ex. kategorisera ditt innehåll som platsannonser, lokala företagslistor, produkter, recensioner, recept osv.

Skärmdump av Britney Steele

Obs: När sökmotorerna bättre kan tyda vad dina webbsidor handlar om ökar chansen att sidorna visas i Featured Snippets, vilket vi kommer att prata om i nästa avsnitt.

Scheman har en enorm inverkan på SEO och röstassistenter som Google Home, Cortana, Alexa och Siri.

Implementera strukturerade data och Schema Markup för optimering av röstsökning:

• Välj de lämpligaste schematyperna för specifika webbsidor. Detta kommer att hjälpa sökmotorer att bättre kategorisera ditt innehåll.
• Lägg till schemamärkning. När du har identifierat vilka schematyper som är relevanta kan du implementera dem på dina webbsidor genom att lägga till kodavsnitt för strukturerad data eller använda ett schemaplugin för WordPress.
• Testa och övervaka. Använd Googles testverktyg för strukturerad data för att validera schemamarkering efter implementeringen. Detta kommer att testa funktionalitet och SERP-positioner.

7. Detaljerade metadata

Att använda väl utformade metabeskrivningar för de produkter som visas på din webbplats ger en mångfacetterad fördel.

Varför är det så? Det spelar en avgörande roll för att förbättra indexeringsprocessen (en kritisk faktor för att öka din webbplats ranking i sökmotorerna).

Men det ger också sömlös kompatibilitet med röstaktiverade enheter. Denna dubbla fördel gynnar inte bara traditionella webbanvändare utan även det växande segment av användare som förlitar sig på röstassisterad teknik för att få tillgång till och interagera med onlineinnehåll.

House of Joppa, till exempel, en butik som säljer både katolska smycken och heminredning, skriver högkvalitativa metabeskrivningar för sina produkter.

Skärmdump av Britney Steele

Att optimera sina metabeskrivningar är ett strategiskt drag som överbryggar klyftan mellan traditionell SEO och det framväxande området för röstsökning, vilket säkerställer att deras webbplats förblir mycket synlig och tillgänglig i olika digitala landskap.

8. Utvalda utdrag

Schemamarkeringar skickar signaler till sökmotorer om kontexten för ditt innehåll. Detta hjälper sökmotorerna att bättre förstå och kategorisera ditt innehåll.

Om ditt innehåll besvarar en röstsökfråga på ett kortfattat sätt kan det bli ett utvalt utdrag (featured snippet). Utvalda utdrag är markerad text från en webbsida som visas högst upp i SERP.

De gör det möjligt för användare att få snabba svar på sina röstsökningsfrågor. Faktum är att featured snippers visas i 40,7 % av röstsökresultaten.

För att öka chansen att dina webbsidor visas i Featured Snippets:

• Hitta sökord som du redan rankar på.
• Besvara frågor relaterade till dessa förfrågningar.
• Ge ett rakt svar som är både relevant och användbart.
• Skriv svaret på ett konversationellt sätt.
• Håll antalet tecken så lågt som möjligt så att det passar på mobilskärmar.

Skärmdump av Britney Steele

Ovanstående skärmdump visar en användare som frågar Google: "Hur tar jag en skärmdump i Windows?" Den markerade texten ger ett svar som är snabbt och rakt på sak.

Avslutning

Företagare och marknadsförare kan använda en mängd olika strategier för att tilltala röstsökningsanvändare, från nyckelord med lång svanslängd till konversationsspråk och lokal optimering.

Och det finns inget bättre tillfälle att komma igång än nu. Voice Search kommer bara att bli större. Kommer du att vara redo att ta hem segern?