Släpp loss kraften i visuellt berättande

Introduktion

I en digital värld som bombarderas av information är det en ständigt växande utmaning att fånga och behålla målgruppens uppmärksamhet. Visuell storytelling har visat sig vara en kraftfull metod för att bryta igenom bruset och hjälpa dig att leverera budskap som stannar kvar i konsumenternas medvetande.

Content marketing-team världen över letar efter nya kreativa sätt att skapa visuella berättelser. Anledningen till denna tendens är att visuell storytelling fungerar. I den här guiden utforskar vi dess definition, betydelse och typiska användningsområden, och delar med oss av tips om hur man förmedlar minnesvärda berättelser på ett effektivt sätt.

Vad är visuell storytelling?

Visuell storytelling är en dynamisk teknik som kombinerar kraften i det visuella med konsten att berätta historier. Den går längre än de traditionella sätten att förmedla information och använder bilder, grafik, videor och andra element för att skapa en berättelse som lämnar ett bestående intryck. I grunden handlar visuell storytelling om att skapa en berättelse genom en sömlös integrering av bild och text, vilket förstärker dess känslomässiga och kognitiva inverkan på publiken.

Med hjälp av fotografier, illustrationer eller en kombination av olika medier kan marknadsförare skapa mer engagerande budskap. Det beror på att det utnyttjar människans preferens för visuell bearbetning. Och det är helt logiskt eftersom den mänskliga hjärnan kan bearbeta bilder som ses under så lite som 13 millisekunder!

Element i en effektiv strategi för visuell storytelling

Visuellt berättande kan innehålla olika element med olika dynamik. Nyckeln till att skapa ett starkt visuellt innehåll är att förstå när och hur man ska utnyttja varje element, beroende på målgrupp, kommunikationskanal och specifikt mål. Ett företag med en professionell varumärkeston är till exempel mer benäget att investera i videomarknadsföring, diagram eller infografik, medan ett företag med en avslappnad varumärkeston kanske väljer roliga bilder eller GIF:ar. Men nu är det dags att kolla vilka element du kan integrera i din visuella storytelling:

• Videor
• Foton
• Animationer
• Infografik
• GIF-bilder
• Grafer och diagram

Oavsett vad du väljer att inkludera i dina visuella berättelser bör du veta att det också finns olika områden där de kan tillämpas. Låt oss ta reda på det!

(Källa)

Var kan visuell storytelling användas?

Visuell storytelling är ett kraftfullt verktyg i din marknadsföringsarsenal, så länge du vet hur du ska använda det. Här är de viktigaste marknadsföringsområdena där visuell storytelling kan användas effektivt:

1. E-postmarknadsföring

I en rörig inkorg sticker en väl utformad visuell berättelse ut och drar omedelbart uppmärksamheten till ditt budskap. Genom att integrera övertygande bilder, grafik eller korta videor förmedlas information mer effektivt än vanlig text. Dessutom skapar du en känslomässig och personlig kontakt med din publik. Oavsett om det handlar om att visa upp din produkt i aktion eller berätta en framgångshistoria för en kund, förbättrar visuell storytelling i e-postmarknadsföring användarupplevelsen och ökar sannolikheten för konvertering.

Genom visuella berättelser kan du kommunicera spännande affärsnyheter, produktnyheter eller tjänstefördelar i ett lättsmält format. Det gör det inte bara lättare att förstå vad du erbjuder, utan säkerställer också att mottagarna behåller informationen. Och låt oss inte glömma att det är enklare för prenumeranterna att dela visuellt innehåll med sina kontakter på sociala medier. De behöver bara klicka på dina knappar för sociala medier i ditt e-postmeddelande, vilket hjälper dig att nå en bredare publik utan att ens försöka.

Ännu viktigare är att visuellt berättande gör det möjligt att anpassa e-postutskicken. Med ett pålitligt e-postprogram för nyhetsbrev kan du anpassa alla visuella element i din e-post och leverera innehåll som stämmer överens med varje prenumerants intressen och preferenser. Detta personliga tillvägagångssätt stärker kundrelationerna samtidigt som mottagarna uppmuntras att vidta önskade åtgärder, oavsett om det handlar om att göra ett köp, prenumerera på ett nyhetsbrev eller dela e-postinnehåll.

Med en robust lösning för e-postmarknadsföring kan du också förhandsgranska hur de visuella elementen i ditt e-postmeddelande visas på olika enheter och e-postklienter. Det bästa är att du kan göra det med några få klick genom intuitiva drag-and-drop e-postredigerare, även utan tekniska kunskaper.

2. Sociala medier

Om det finns en marknadsföringskanal där innehållskonsumtionen är så snabb som den kan bli, så är det sociala medier. Visuellt berättande och marknadsföring i sociala medier går hand i hand, eftersom de flesta varumärken förlitar sig på visuellt innehåll för att få kontakt med sina följare och förmedla budskap direkt. Oavsett om det handlar om att visa upp ögonblick bakom kulisserna, produktdemonstrationer eller personliga berättelser förstärker det visuella innehållets delbarhet dess effekt, så att berättelser kan spridas snabbt och få genklang i olika demografiska grupper.

Visuellt berättande på sociala medier går dessutom bortom språkliga och kulturella barriärer eftersom det är ett universellt språk som når globala målgrupper. Genom att använda visuellt tilltalande och lättsmält innehåll kan man bryta ner komplexa idéer och göra informationen mer lättillgänglig. Infografik, animationer och interaktivt innehåll bidrar till en uppslukande berättelseupplevelse. För att inte tala om att visuellt berättande ökar din synlighet eftersom det uppmuntrar till social delning.

Nyckeln till att en marknadsföringstaktik för sociala medier ska fungera är dock att ha en djup förståelse för din målgrupp. Investera därför alltid i ett robust analysverktyg för sociala medier för att hålla koll på dina användares interaktioner, beteenden, smärtpunkter och feedback. Använd sedan resultaten för att skapa detaljerade användarprofiler och anpassa det visuella innehåll som delas på dina sociala mediekanaler baserat på deras unika behov och utmaningar.

3. Webbdesign

Visuellt berättande i webbdesign hjälper marknadsförare att förmedla en spännande berättelse och engagera besökare på ett effektivt sätt. Genom att noggrant välja ut och arrangera visuella element kan designers guida besökare genom en fängslande berättelse och skapa en känslomässig koppling mellan användaren och varumärket.

Dessutom förbättrar visuell storytelling användarens resa genom att skapa en känsla av kontinuitet och flöde genom hela webbplatsen. Element som rullande animationer, interaktiv grafik och sammanhängande färgscheman leder användarna genom olika avsnitt eller sidor, vilket ger en sömlös användarupplevelse.

En resewebbplats kan till exempel använda en visuellt tilltalande karta för att visa upp destinationer tillsammans med korta berättelser från resenärer. Sådana visuella upplevelser informerar användarna om potentiella resor och låter dem föreställa sig att de besöker varje plats. Att strategiskt integrera visuellt berättande i webbdesign förbättrar estetiken och spelar en avgörande roll för att kommunicera varumärkesidentitet och förbättra besökarnas engagemang.

4. Marknadsföring av produkter

Företag kan utnyttja visuell storytelling i sin produktmarknadsföring för att skapa en övertygande berättelse som når fram till målgruppen. Genom att integrera engagerande element som högkvalitativa bilder, videor och infografik kan marknadsförare effektivt kommunicera de unika egenskaperna och fördelarna med sina produkter eller tjänster. Visuella tillgångar är också ett kraftfullt verktyg för att visa upp verkliga tillämpningar och väcka känslor.

Dessutom ger visuell storytelling företagen möjlighet att skapa en sammanhängande och minnesvärd varumärkesidentitet. En konsekvent användning av visuella element i alla marknadsföringskanaler, från sociala medier till webbsidor, hjälper dig att förstärka varumärkets budskap och öka varumärkeskännedomen. Genom väl utformade visuella berättelser kan företag differentiera sina produkter eller tjänster på en trång marknad, vilket leder till fler konverteringar och ökad försäljning.

5 bästa taktikerna för att skapa engagerande visuella berättelser

Nu när vi har klart för oss vad visual storytelling är och dess olika marknadsföringsapplikationer, kan vi gå vidare till de bästa taktikerna för att skapa en stark visuell berättelse som engagerar din publik.

1. Bygga upp en solid strategi från grunden

Att skapa engagerande visuellt innehåll är mycket mer än att bli viral med iögonfallande bilder eller roliga videor. Innan du börjar måste du bygga upp en effektiv och väl genomtänkt strategi för visuell storytelling. Fundera först på vilket budskap du vill förmedla genom dina berättelser och sätt upp specifika mål för din kampanj.

Men ännu viktigare är att definiera de målgruppssegment som ni vill rikta in er på. Om du vill att dina berättelser ska stämma överens med ditt marknadsföringsmål ska du låta målgruppens preferenser styra valet av tillvägagångssätt. Nästa fråga att besvara är var du kan nå dina kunder. Med andra ord, ta hänsyn till den plattform och det sammanhang där dina bilder kommer att presenteras och optimera dem därefter.

Det är viktigt att du bygger upp en konsekvent visuell identitet, inklusive färgscheman, typsnitt och designelement, för att stärka varumärkeskännedomen. Se till att varje komponent tjänar ett syfte och förbättrar den övergripande upplevelsen av berättandet. Det bästa sättet att säkerställa konsekvens är att samla alla teammedlemmar som är involverade i skapandet av innehåll för att kommunicera din strategi. Detta ökar inte bara kreativiteten genom brainstorming i teamet, utan hjälper också alla intressenter att förstå sina roller, ansvarsområden och tidsramar för att få allt gjort.

(Källa)

2. Kontexten spelar roll

Visuella element är fängslande, men det är meningslöst att använda dem om man glömmer bort sammanhanget. Tänk alltid på att dina visuella element inte ska fungera som separata element som bara handlar om effekten. Istället ska de utgöra en del av en konsekvent och tydlig berättelse. I grund och botten måste du tänka som en historieberättare. Det är också viktigt att ditt content team arbetar tillsammans för att överväga hur text, bilder, infografik eller någon annan visuell komponent kompletterar varandra.

Kontext kan vara vad som helst, från innehållets typ och struktur till färger och typsnitt. Varje komponent skapar förväntningar hos din publik. Det betyder dock inte att alla dina tittare har samma förväntningar. Olika målgrupper kan tolka visuella berättelser på olika sätt beroende på kulturell bakgrund och personliga erfarenheter.

Sist men inte minst spelar sammanhanget en viktig roll för att väcka känslor. En enskild bild kan ha olika känslomässiga effekter beroende på sammanhanget. Att se ett fotografi av en person som gråter kommer att få tittarna att sympatisera med dem. Om du lägger till rätt ytterligare sammanhang kan de tolka bilden annorlunda - till exempel kan tårar vara ett uttryck för glädje istället för sorg.

3. Visa istället för att berätta

Om du vet något om storytelling har du säkert hört den främsta regeln för att få det att fungera: show, don't tell. Detta gäller i ännu högre grad för visuellt berättande. Om du väljer att komplettera dina bilder med text bör du förlita dig på ord så lite som möjligt. Det är vad bra historieberättare gör, från filmindustrin till marknadsföringstaktik. Det här är din chans att låta dina bilder sköta snacket. Det säger sig självt att de måste fungera tillsammans med din text och inte bara upprepa samma budskap i en visuell berättelse.

Hela poängen med att använda visuell storytelling är att övertyga din publik om ditt unika värdeerbjudande utan att låta säljande - eller påstridig, för den delen. Visa hur din produkt eller tjänst gynnar dina kunder - ännu bättre är att visa visuella berättelser om nöjda kunder som använder dem och förklarar hur dina produkter eller tjänster förbättrade deras dagliga liv. Oavsett vad du gör är det bästa valet att uppmana dina tittare att interagera med din visuella berättelse utan att tvinga dem att vidta åtgärder.

4. Tillgänglighet är ett måste

I dagens affärsvärld pågår en ständig diskussion om webbtillgänglighet. Tillgänglighet i visuell storytelling är också av största vikt, eftersom det säkerställer att alla kan ta del av berättelsen, oavsett eventuella begränsningar.

Genom att införliva funktioner som alternativ text, transkriptioner och ljudbeskrivningar kan skaparna göra sitt visuella innehåll tillgängligt för personer med syn- eller hörselnedsättningar. Att utforma visuellt innehåll med tydliga färgkontraster, läsbara typsnitt och genomtänkta layouter gynnar personer med kognitiva eller inlärningssvårigheter, eller till och med personer med någon form av färgblindhet.

Denna typ av inkludering ligger inte bara i linje med etiska överväganden utan breddar också effekten av berättelseupplevelsen. Att prioritera tillgänglighet i visuellt berättande handlar om att skapa en mer jämlik upplevelse, så att fler personer kan ta del av berättelsen oavsett funktionshinder, funktionsnedsättning eller situationella begränsningar.

(Källa)

5. Optimera upplevelsen

Det finns ingen anledning att använda visual storytelling om det inte ger en optimerad upplevelse för de personer som interagerar med det. Faktum är att ju mer ambitiös din visuella berättelse är, desto mer uppmärksamhet bör du ägna åt grundläggande designprinciper och andra förutsättningar. Här är de viktigaste sakerna att tänka på när du skapar din berättelse:

• Optimera laddningstiderna. Oavsett om det gäller dina e-postmeddelanden eller din webbplats kommer användare att välja bort bilder som tar lång tid att ladda. Undvik därför överdimensionerade multimediatillgångar och anpassa grafiken så att den återges bra på olika enheter och e-postklienter.
• Vitt utrymme är guld värt. Lämna tillräckligt med vitt utrymme mellan dina visuella element. På så sätt får de utrymme att andas och dina webbsidor eller e-postmeddelanden kommer inte att se röriga ut. Av samma anledning bör du ta bort alla visuella komponenter som inte tillför något mervärde till din story.
• Håll dig till varumärket. Dina varumärkesriktlinjer gör ditt företag unikt och igenkännbart. Håll dig därför till dina varumärkesfärger och typografi och använd dem som bas för alla visuella element som du införlivar i din marknadsföring.
• Design för mobila enheter. Med 55 % av webbplatstrafiken från mobila enheter är mobilanpassad design en absolut nödvändighet. Se till att alla delar av ditt visuella berättande fungerar för mobiler och investera i responsiv design som visas korrekt oavsett vilken enhet som används.
• Tänk på riktlinjerna. När du delar ditt visuella innehåll på sociala medieplattformar är det viktigt att du känner till och följer deras riktlinjer. Annars kommer din publik aldrig åt ditt innehåll, för att inte tala om att du kan få juridiska problem.

Avslutande ord

Visuell storytelling är verkligen inte den enklaste marknadsföringsmetoden i boken. Men när det görs på rätt sätt kommer det med obegränsade möjligheter och kraft. Dess potential ligger i dess förmåga att leverera budskap snabbt och effektivt samtidigt som konsumenterna förs in i en spännande värld.

Vi har gått igenom de olika fördelarna med visual storytelling, hur det kan användas inom olika områden och hur företag kan utnyttja dess potential för att kommunicera mer effektivt i en allt mer visuellt inriktad värld. Följ bara tipsen och glöm inte den främsta regeln: berätta en bra historia som din publik kan relatera till.