Förstå konkurrensen: Analysera marknadsledarnas SEO-taktik

Intro

SEO har alltid varit ett hårt arbete, och konkurrensen om att överträffa andra är nu hårdare än någonsin. Skälen är dock inte långsökta.

• Sökmotorer som Google genomför dussintals algoritmändringar varje år.
• Tiotusentals webbplatser lanseras varje kvartal.
• Dina konkurrenter tömmer sina resurskassor och strategier för att hålla sig kvar på Googles förstasida.
• Låt oss inte glömma de miljontals blogginlägg som direkt eller indirekt redan rankar för ditt primära sökord.

Alla dessa faktorer gör det så svårt att få verklig dragkraft för ditt varumärke på internet.

För att framgångsrikt skala ditt företags SEO behöver du ett ovanligt tillvägagångssätt som faktiskt flyttar nålen, i motsats till de vanliga upprepade hacks från självutnämnda experter.

Och det är här som analysen av SEO-taktiken hos de främsta konkurrenterna i din bransch kommer in i bilden.

I den här artikeln beskriver vi några steg för att ta reda på vad dina konkurrenter och marknadsledare gör och hur du kan utnyttja deras svagheter för att stjäla förstaplatsen.

Varför du bör analysera seo-strategierna hos dina marknadsledare

Att analysera marknadsledarnas taktik för sökmotoroptimering innebär att göra en mikroskopisk granskning av dina konkurrenter och andra ledande företag i relevanta branscher.

Du vill veta exakt varför de lyckas nå de högsta placeringarna på sökmotorernas resultatsidor (SERPs) eller varför de ses som en auktoritet på marknaden när det gäller samma tjänster som du erbjuder.

Här är varför detta tillvägagångssätt är ganska effektivt:

Mindre ansträngning, mer resultat

När det gäller SEO finns det ingen anledning att uppfinna hjulet på nytt. Jo, det kan du om du vill, men det är inte nödvändigtvis det bästa tillvägagångssättet. Nya SEO-strategier kräver tester och prövningar, och det finns ingen garanti för att de kommer att fungera som du förväntar dig.

Och om du bestämmer dig för att gå med den upprepade taktiken online kommer du sannolikt att slösa bort din tid på att röra dig runt i cirklar. Alternativt kan du bara kolla in vad andra gör rätt, förbättra det och skräddarsy det till din webbplats. Viola!

Enligt Jesse Hanson, Content Manager på Online Solitaire & World of Card Games, "Varumärken som konsekvent rankas på förstasidan av sökmotorer som Google har definitivt några värdefulla knep där uppe. De har testat flera strategier, sett vilka som fungerar och skapat en navigerbar SEO-vägkarta för deras framgång. Ditt jobb är att spionera på den färdplanen och utnyttja den."

Förstå deras SWOT och dra nytta av den

SWOT står för strength (styrka), weakness (svaghet), opportunity (möjlighet) och threats (hot).

Att analysera toppkonkurrenter och andra marknadsledare hjälper dig att avgöra var deras SEO-strategi utmärker sig eller brister. Till exempel har vissa webbplatser riktigt bra innehållskvalitet men laddas för långsamt. Du kan dra nytta av den svagheten när du bygger din egen strategi.

I vissa fall hjälper konkurrentanalysen dig att utforska andra variabler och möjligheter som marknadsledarna ännu inte har implementerat. Det finns alltid en fuskkod på 1% som ingen annan använder - och det kan vara din SEO-biljett till att rankas högt på SERPs.

Jämför dina prestationer

"Det finns massor av verktyg som uppskattar SEO-poäng baserat på vissa mätvärden. Men de resultat som tillhandahålls är ofta ytliga. Det finns inget som bättre visar var din SEO-strategi står än att jämföra dina resultat med dina konkurrenters resultat", säger Sergey Taver, marknadschef på Precision Watches.

När du jämför din organiska trafik, dina backlinks och ditt innehåll får du en tydligare bild av hur effektiv din SEO-strategi är - om den verkligen fungerar, vilka delar som brister och behöver förbättras och så vidare.

6 sätt att analysera marknadsledarnas SEO-taktik

Google har 86,99% av marknadsandelen bland andra sökmotorer, och den webbplats som är nummer ett på SERPs får cirka 27,6% av alla klick på denna ledande sökjätte.

Föreställ dig nu vad du skulle kunna uppnå genom att analysera vad branschens främsta webbplatser och marknadsledare gör och implementera en uppgraderad version av deras SEO-strategi för ditt företag. En potentiell guldgruva.

Låt oss snabbt se hur du kan göra detta.

1. Identifiera dina främsta konkurrenter och branschledare

Tim White, grundare av Milepro, anser att det är ett stort misstag att ge alla dina konkurrenter samma prioritetspoäng. Han säger: "Du har förmodligen dussintals konkurrenter om du är i B2B SaaS-branschen eller tusentals om du är i B2C. Det är därför orealistiskt att rikta in sig på alla. Välj istället ut dem som presterar riktigt bra på SERP:erna, har en välrenommerad närvaro i sociala medier och starka PR-aktiviteter. Det är dem du ska fokusera på."

Samtidigt måste du veta vilka dina direkta och indirekta konkurrenter är. De direkta tillhandahåller samma tjänster som du. Nike är till exempel en direkt konkurrent till Adidas. Å andra sidan erbjuder indirekta konkurrenter inte samma produkter, men de riktar sig till liknande publiksegment. Ett perfekt exempel är Ranktracker och Search Engine Journal.

Även om de indirekta konkurrenterna kanske inte täcker lika många sökord som är relevanta för ditt varumärke som direkta sökord, kan du ändå spionera på deras SEO-strategi för att skapa något bra.

Gör så här för att ta reda på vilka som är dina främsta konkurrenter:

Använd sökordsverktyg, t.ex. Ranktrackers SERP checker, för att analysera ditt primära sökord. Du kommer att se andra konkurrenter som rankar för det - både direkt och indirekt. Ta en titt nedan.

Källa: Ranktracker Ranktracker

• Kolla in ditt primära nyckelord eller din tjänst på sökmotorer som Google. Här är vad en fråga om "SEO-verktyg" tar fram.

Zapier är en indirekt konkurrent för företag som tillhandahåller SEO-tjänster och verktyg, men tar ändå den första positionen. Däremot tar direkta konkurrenter som Ahrefs och Moz den andra respektive tredje positionen på SERP.

• Fråga dina befintliga kunder eller läsare om andra alternativ som de har använt tidigare. Låt oss säga att du driver ett fraktfaktureringsföretag. Skicka ut enkäter och undersökningar till tidigare kunder och fråga efter andra fraktfaktureringstjänster som de har använt innan de bytte till din.
• Leta reda på andra marknadsledare som presterar bra, även om de inte finns i din bransch. Du kan till exempel hitta de tio webbplatser som får mest trafik globalt.

2. Genomför konkurrentundersökningar för att förstå deras fokus

Sammanställ en lista över dina främsta konkurrenter och marknadsledare efter att ha identifierat dem. Till att börja med räcker det med minst tio.

Därefter lägger du in varje konkurrent i ditt föredragna SEO-verktyg för konkurrentanalys. Kolla in vilka sökord de rankas för, hur relevanta dessa sökord är för dina tjänster och vilken målgrupp de främst riktar sig till.

Konkurrentanalys med SEO-verktyg ger dig också en generalistisk bild av dina konkurrenters SEO-poäng, tillsammans med andra detaljer som bakåtlänkar, innehåll och intern länkningsstyrka.

För backlinks, räkna ut hur många unika backlinks de har och domänmyndigheten för webbplatser som länkar till dem, och jämför detta med din backlinkprofil.

Att veta vem som länkar till dina konkurrenter och de marknadsledare du analyserar är en överdriven fuskkod. Du behöver helt enkelt nå ut till dessa webbplatser med ett mer värdefullt förslag och be dem att länka tillbaka till din webbplats. Det sparar dig stressen att hitta webbplatser som är värda att få bakåtlänkar från.

3. Analysera webbplatsens innehåll med avseende på kvalitet och relevans

Huvuddelen av SEO-analysen görs med SEO-verktyg, men du måste också göra en del manuell analys personligen.

Gå från webbsidor till blogginlägg och se hur konkurrenterna anpassar resurserna till målgruppen. Använder de mer infografik för att optimera för bild-SEO? Eller utnyttjar de originalundersökningsdata för att dra in leads och bygga auktoritet inom nischen?

Du kan också kontrollera antalet ord som används per inlägg, källor som ofta refereras till i blogginnehåll, medieanvändning, varumärkesröst, mönster för införande av nyckelord och intern länkning. För SEO föreslår Hubspots data ett intervall på 2100 till 2400 ord för ett optimerat blogginlägg. Så det är inte förvånande att se webbplatsinnehåll på första sidan som har över 1500 ord.

"Vissa varumärken har riktigt bra texter och en design som fångar uppmärksamheten, vilket är viktigt för att behålla besökarna. Andra, som Search Engine Journal, Hubspot och Forbes, har extremt strikta redaktionella riktlinjer som säkerställer att endast verifierat innehåll publiceras. Detta har hjälpt dem att bygga upp en trovärdighet på internet", säger J. Tucker Merrigan, Managing Partner på Sweeny Merrigan.

4. Utvärdera webbplatsens tekniska aspekter

När du har utvärderat on-page- och off-page-element som innehåll, titeltaggar, beskrivningar, backlinks och intern länkning kan du utvärdera de mer tekniska elementen som sidhastighet, mobilvänlighet och webbplatsstruktur.

Den genomsnittliga laddningshastigheten för webbplatser på Googles förstasida är 1,65 sekunder. Även om 2 till 3 sekunder är ett bra riktmärke kanske du vill se hur snabba dina konkurrenters webbplatser är. Använd sedan det som en baslinje för att optimera din laddningshastighet.

För att göra det använder du Googles verktyg för sidhastighetsinsikter och infogar dina konkurrenters webbadresser en efter en för hastighetsanalys.

Källa: Pagespeed Pagespeed

I en värld där 92,3% av internetanvändarna använder sina mobiltelefoner för att komma åt internet kan vikten av mobilvänlighet inte nog understrykas.

Du bör också utvärdera andra saker, till exempel webbplatsens struktur, eftersom de avgör hur lätt det är för sökrobotar att röra sig genom och indexera dina sidor.

Viktigast av allt är att webbplatsarkitekturen till stor del avgör om du kan erbjuda en utmärkt användarupplevelse - en viktig signal som sökmotorer tar hänsyn till. Om dina sidor är klustrade, lager på lager, med en svårnavigerad meny, är det dåliga nyheter för användargränssnittet.

5. Granska SEO för sociala medier

SEO för sociala medier kanske inte verkar vara en stor sak, men det är en viktig ingrediens för framgång i alla branscher.

Facebook har till exempel cirka 3,5 miljarder aktiva användare, och om du når ut med ditt innehåll i sociala medier till bara en bråkdel av dessa kan det leda till en betydande publicitetsökning för ditt varumärke. När någon tidigare har engagerat sig i ditt varumärke på sociala medier är det lättare för dem att interagera med din webbplats om den visas på Google-sökning nästa gång.

Andra fördelar med sociala medier är att de genererar leads till webbplatser genom utdrag ur inlägg och biolänkar, möjligheter till backlinks och försäljning.

Gå till olika sociala medieplattformar. Se vad dina konkurrenter och andra marknadsföringsledare gör. Granska deras innehållsformat och se vilket som fungerar bäst.

6. Jämför resultaten med dina SEO-insatser

I det här skedet känner du redan till dina marknadsledares SEO-resultat och några av de saker de gör som sticker ut. Jämför och kontrastera dessa resultat med dina nuvarande SEO-strategier och resultat.

Du kanske redan kryssar i några rutor. Till exempel kan dina metaelement och bildtaggar vara på en bra plats, och du kan redan rikta in dig på rätt nyckelord. Så det finns inget behov av att slösa bort din tid på dessa aspekter.

Fokusera i stället på de områden där din strategi inte håller måttet i jämförelse. För det mesta kretsar dessa kring innehållskvalitet och din backlink-profil. Forbes är en perfekt fallstudie.

Förutom sin utmärkta off-page och tekniska SEO tillhandahåller Forbes datastödd, personligt innehåll om en mängd olika ämnen genom sina bidragsgivare - som alla är anmärkningsvärda nischexperter. Detta uppfyller Googles E-E-A-T-kriterier (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) och hjälper Forbes att rankas högt för ett stort antal ämnen, även om företaget inte tillhandahåller den relaterade tjänsten.

Om du är i samma bransch som Forbes bör du göra samma sak och följa en redaktionell riktlinje på nästan samma nivå för att uppnå en liknande grad av innehållsfördel - eller till och med bättre.

Slutsats

Syftet med att analysera dina främsta konkurrenter och marknadsledare är inte att kopiera och klistra in deras strategier. Du vill helt enkelt se vad som fungerar för dem och vad som inte gör det för att kunna förbättra din strategi eller skapa en ny.

För en snabb sammanfattning, identifiera först dina främsta konkurrenter och andra marknadsledare, särskilt de i relevanta branscher. Gör en konkurrentanalys av var och en av dem för att ta reda på vad de rankar för, deras backlink-profil och andra SEO-checklistor. Deras sociala medier SEO och off-page teknikaliteter, såsom laddningshastighet, är också värda att notera.

Slutligen kan du jämföra dessa resultat med din befintliga SEO-vägkarta och utnyttja deras tillvägagångssätt för att skapa din superladdade strategi.