Gör din webbplats till en magnet för topptalanger

Intro

Mänsklig talang är en av de viktigaste faktorerna som gör skillnad mellan ett verkligt framgångsrikt företag och ett i bästa fall medelmåttigt. Att attrahera och behålla begåvade och motiverade medarbetare är nyckeln till en stadig tillväxt och utveckling av verksamheten. Men för att attrahera väl lämpade medarbetare som delar företagets värderingar måste ett företag uppfylla deras krav, som idag går utöver kompensationspaket.

För närvarande undersöker cirka 70% av kandidaterna ett företag innan de skickar in sina CV:n. Omkring hälften av dessa yrkesverksamma kommer att analysera flera källor, inklusive företagets profiler på sociala medier och andra tillgängliga kanaler, men webbplatsen är alltid det första de kollar upp och den enda chans ett varumärke har att göra det första intrycket. En företagswebbplats är bokstavligen företagets ansikte utåt, ett offentligt uttalande som förmedlar dess kärnvärden och listar de viktigaste fördelarna med att gå med i det här teamet, och inte något annat.

Nedan följer några av de mest effektiva tipsen för att få en företagswebbplats att tjäna detta syfte, vilket så småningom bör göra den till en riktig magnet för likasinnade yrkesverksamma.

Lyfta fram företagskultur och förmåner

Allt, från färger och bilder till informativa texter på företagets webbplats, ska tydligt representera företagets värderingar, vision och långsiktiga mål. Det finns flera sätt att uppnå detta, men några av de mest effektiva strategierna för de flesta företag är följande:

• Lyft fram möjligheten till karriärutveckling, med tydliga karriärvägar för olika yrken;
• Betona DEI-metoder (mångfald, rättvisa, inkludering) eftersom många unga yrkesverksamma lägger särskild vikt vid inkludering;
• Överväg att inkludera vittnesmål från anställda eller ta dig tid att presentera din personal så att kandidaterna får en uppfattning om vem de kommer att arbeta med.

Håll karriärsidan uppdaterad

Om du väljer att ha en särskild karriärsida med relevanta lediga jobb är det viktigt att du regelbundet uppdaterar sidan och tar bort alla stängda lediga tjänster. Om en viss ledig tjänst har varit öppen för länge är det klokt att lägga ut den på nytt eller åtminstone uppdatera beskrivningen så att den lediga tjänsten inte ser "gammal" ut. Det finns inget mer avskräckande än en till synes lockande jobbmöjlighet som inte kan stängas på flera månader. Om ingen vill ha jobbet väcker det trots allt en berättigad fråga om hur bra ett erbjudande verkligen är - och hur rimliga arbetsgivarens förväntningar är.

Därefter bör alla lediga tjänster ha tydliga beskrivningar. Att inkludera de färdigheter som krävs, tidigare erfarenheter, utbildningsbakgrund och andra förväntningar, tillsammans med en lista över specifika arbetsuppgifter, är redan ett bra filter för att sortera bort olämpliga kandidater. Detta sparar tid för både rekryterare och kandidater.

Förenkla ansökningsprocessen

Ofta är det vettigt att låta kandidaterna ansöka direkt från ett företags webbplats eftersom det kan förenkla hela processen avsevärt - om webbplatsen naturligtvis är väloptimerad. Till att börja med:

• Se till att sidan för jobbansökan är lätt att nå från beskrivningen av den lediga tjänsten;
• När du använder ansökningsformulär ska du köra alla nödvändiga tester för att få ett problemfritt arbete;
• För att undvika förvirring med flera lediga tjänster, gör det lätt att ange vilken tjänst kandidaten söker;
• Överväg att lägga till en chatbot eller annan virtuell assistent för att svara på kandidaternas vanliga frågor och förenkla ansökningsprocessen ytterligare.

Viktigast av allt är att hålla navigeringen på webbplatsen enkel och okomplicerad, eftersom en förvirrande och ologisk webbplats kan vara mycket avskräckande för kandidater, oavsett deras tekniska erfarenhet.

Kontinuerligt investera i SEO

Sökmotoroptimering handlar inte bara om hög Google-ranking - även om det är det första och mest uppenbara syftet. Ren och snygg SEO, med allt från korta, läsbara länkadresser till regelbundna webbplatsuppdateringar som gör det enkelt att hitta och navigera på alla nödvändiga sidor, är dock ett säkert sätt att förmedla ett mycket professionellt intryck. Naturligtvis är det bäst att anlita en SEO-specialist eftersom regelbundet underhåll av webbplatsen kräver mycket tid och ansträngning.

För mindre företag är det också vettigt att börja med en SEO-chef på distans och deltid - lyckligtvis har hybrid- och distansarbetsmodeller varit vanliga inom detta område redan innan de blev "mainstream" inom andra yrkesområden. Småföretag som ännu inte har en dedikerad SEO-chef kan också klara sig på egen hand, men i så fall är det viktigt att vara särskilt uppmärksam på:

• Mobiloptimering eftersom det är så de flesta användare besöker webbplatser idag;
• Säkerhetsprotokoll och länk-SEO eftersom korrekt strukturerade länkar ger ett professionellt intryck;
• Användningen av strukturerad data för att säkerställa högre Google-ranking och bra Rich Results Tests.

Överväg att driva en blogg

En blogg kan också bli ett värdefullt tillskott till företagets SEO- och varumärkespolicy. För det första är regelbunden uppdatering av en webbplats med nytt innehåll ett säkert sätt att fortsätta klättra upp på Googles rankningsstege. För det andra kan publicering av högkvalitativt, informativt innehåll, inklusive icke-märkt innehåll, positionera ett företag som en expert inom sitt område och driva regelbunden trafik till webbplatsen. Observera att det är mycket arbete att driva en blogg som kräver ständig uppmärksamhet och samarbete från nuvarande kollegor eller distansskribenter. Men det är fortfarande den typ av investering som alltid lönar sig i det långa loppet.

Anta en proaktiv anställningsstrategi

En välfungerande webbplats som attraherar topptalanger är ett måste för alla företag, men det är oklokt att helt bortse från aktiv rekrytering, som går utöver att lägga ut en ledig tjänst på relevanta jobbsajter. Eftersom cirka 70% av den globala arbetskraften är passiva kandidater som inte aktivt söker nya jobb, är det upp till rekryterarna att hitta och engagera dessa värdefulla talanger. Här är den självklara metoden att regelbundet nätverka på LinkedIn och specialiserade bransch- eller platsspecifika plattformar. Detta är en kontinuerlig investering som kräver regelbundet "underhåll", och HR-avdelningen bör definitivt hålla nätverkandet högst upp på sina att-göra-listor.

Vid nödsituationer, det vill säga lediga tjänster som måste tillsättas så fort som möjligt, finns det en snabbare men lika effektiv lösning. Professionella kontaktdatabaser som SignalHire stöder mass- och individuella sökningar efter namn, bransch, yrke, års erfarenhet och andra anpassningsbara parametrar, vilket gör dem oumbärliga för att engagera sig med passiva kandidater över hela världen.

Utnyttja flera onlinekanaler

Även om en webbplats är det första steget i att bygga upp ett företags identitet, kan den inte vara det sista. Vi har redan nämnt att många kandidater undersöker en potentiell arbetsgivare på flera olika plattformar, så det är viktigt att vara närvarande på relevanta sociala medier och andra professionella resurser som gäller för din bransch. Det finns ingen universell formel för hur många kanaler som ska användas eftersom allt beror på affärsspecifikationer och hur mycket arbetskraft ett företag har. Att upprätthålla en social närvaro och hantera PR kräver trots allt ett ständigt arbete.

Så ju större marknadsföringsskalan är, desto fler personer behöver ett företag för att övervaka dessa nätverk, bloggar och andra plattformar. För ett nystartat företag är det vettigt att börja i liten skala - med en webbplats och 2-3 branschspecifika sociala webbplatser. Senare, när företaget växer, är det rimligt att utöka de sociala insatserna ytterligare - men först efter att ha etablerat en solid närvaro på de första kanalerna.

Slutligen ska man aldrig underskatta kraften i en positiv kandidatupplevelse. I alla företagets interaktioner med kandidater är det viktigt att sträva efter att göra bästa möjliga intryck. Även om en viss sökande har visat sig passa dåligt för en tjänst, betyder det inte att samma person inte kommer att vara perfekt för en annan ledig tjänst någonstans längs vägen. Även om så inte är fallet är dagens arbetsliv sammanlänkat och arbetssökande tenderar att dela med sig av sina erfarenheter från intervjun till andra. Och eftersom ordet sprids så snabbt nuförtiden är det viktigt att se till att alla arbetssökande bara har bra saker att säga om ditt företag.