Tips för livsstilsvarumärken för att få ut mesta möjliga av visuella sociala medier

Intro

Visuella sociala medier - tänk videor, rullar, bilder och berättelser - handlar om mycket mer än virala dansutmaningar och trendiga hudvårdsrutiner. Det är så livsstilsvarumärken skapar verkliga känslomässiga band med sina målgrupper.

Resultaten talar för sig själva: över 83% av marknadsförarna säger att minst 20% av deras innehåll nu innehåller visuella bilder eftersom de driver engagemang och ökar försäljningen som inget annat. Men sociala medieplattformar som Instagram och TikTok förändras ständigt - nya funktioner, algoritmjusteringar, trendiga innehållstyper, allt möjligt. Så för att hänga med och hålla sig synliga måste varumärken skapa nytt innehåll som skapar en meningsfull kontakt med målgruppen.

De goda nyheterna? Det finns sätt att ta sig igenom bruset.

Berätta historien om ditt varumärke

Storytelling lyfter ditt varumärke bortom produktreklam och gör det till en relaterbar och värdedriven enhet.

Så här gör du:

• Visa din mänskliga sida: Personliga berättelser eller glimtar bakom kulisserna ger liv åt ditt varumärke. Dessa genuina ögonblick bygger förtroende och gör ditt varumärke relaterbart.
• Skapa känslomässiga band: Dela med dig av historier som väcker känslor, oavsett om det är en milstolpe du är stolt över eller en sak som stämmer överens med ditt varumärkes värderingar. Det är dessa ögonblick som skapar lojalitet.
• Lyft fram produktvärdet: Visa hur dina produkter eller tjänster löser specifika utmaningar eller förbättrar dina kunders liv. Tänk dig till exempel en kund som använder din hållbara yogamatta för att skapa ett lugnande och miljövänligt utrymme för sin hemmaträning. Dela visuellt innehåll för att kommunicera hur det hjälpte dem att hålla fast vid sin hälsorutin samtidigt som det stödjer deras värderingar om hållbarhet.

Fängslande storytelling handlar om att visa vilken skillnad dina produkter gör, inte bara att räkna upp funktioner.

Doves kampanj #TheFaceOf10 är ett lysande exempel på hur storytelling som är förankrad i ett företags värderingar skapar varumärkeslojalitet.

Istället för att lansera en generisk produktkampanj använde Dove sina sociala plattformar för att ta itu med en viktig fråga: att skydda unga flickor från pressen från anti-aging hudvård. På TikTok och Instagram delade Dove med sig av relaterbart och autentiskt innehåll med hashtaggen #TheFaceOf10. Dessa engagerande videor skapade samtal kring skadliga skönhetsnormer och uppmuntrade publiken att fokusera på självacceptans.

Utöver medvetenhet tillhandahöll Dove även praktiska resurser som The Gen A Skincare Talk, som erbjuder föräldrar och lärare verktyg för att hjälpa unga flickor att hantera dessa påfrestningar. Kampanjens genomslagskraft förstärktes av Drew Barrymore, som med sin sympatiska och varma personlighet gick hem hos familjer och unga målgrupper och förstärkte uppriktigheten i Doves budskap.

Källa

Doves kampanj #TheFaceOf10 visar hur storytelling kan förstärka ett varumärkes värderingar och skapa ett meningsfullt engagemang. Men storytelling behöver inte vara begränsat till enstaka kampanjer.

Seriellt innehåll på plattformar som Instagram Stories eller TikTok höjer tempot genom att erbjuda korta, episodiska videor och bilder som fångar uppmärksamhet och får människor att komma tillbaka för mer. Detta tillvägagångssätt låter varumärken blanda ögonblick bakom kulisserna med roligt eller informativt innehåll, vilket skapar en berättelse som bygger en starkare koppling till deras publik.

För att hålla denna berättelse konsekvent och engagerande kan verktyg som Later eller Planoly hjälpa till att upprätthålla en tydlig berättelsebåge. Till exempel kan en serie som "Meet the Makers" lyfta fram hantverkarna eller skaparna bakom dina produkter och ge publiken en närmare titt på de människor som definierar ditt varumärke.

Öka varumärkesigenkänningen med konsekventa visualiseringar

När belysningen, filtren och färgerna i dina visuella element stämmer överens med ditt varumärkes etos, arbetar de tillsammans för att berätta en sammanhängande historia som förstärker din identitet. Till exempel kan naturinspirerade toner och mjuk belysning kommunicera en hälsofokuserad estetik, medan djärva färger och skarpa kontraster kan signalera energi och innovation.

Alo Yoga, ett premiummärke för livsstil och aktiva kläder, är ett utmärkt exempel på hur en förfinad visuell identitet kan stärka varumärkets budskap. Deras sociala innehåll kombinerar konsekvent studioljus, naturliga toner och högprofilerade ambassadörer som Rosie Huntington-Whiteley, vilket perfekt återspeglar deras hälsodrivna estetik. Genom kampanjer som "Move Into Wellness" använder Alo Yoga eftersträvansvärda, polerade bilder för att lyfta fram sitt premiumvarumärke, bygga starkare band med sin publik och stärka sin position som ledare inom wellness- och livsstilsnischerna.

För att uppnå den nivå av teknisk och estetisk konsekvens som man ser i framgångsrika kampanjer kan verktyg som Facetune spela en avgörande roll. Så här gör du:

• Förfina dina visuella element: Använd precisionsredigering för att förbättra belysningen, justera detaljer och använda filter som överensstämmer med ditt varumärkes identitet och se till att varje bild är polerad.
• Framhäv viktiga detaljer: Fokusera på subtila element som manikyr eller accessoarer med Facetunes nagelverktyg, vilket höjer den visuella berättelsen och förbättrar den övergripande attraktionskraften i din produktpresentation.

Källa

• Optimera skapandet av innehåll: Producera enkelt flera versioner av samma bild för att passa säsongsbetonade kampanjer, vilket bidrar till att upprätthålla ett konsekvent flöde av nytt, högkvalitativt innehåll som tilltalar både din publik och algoritmerna i sociala medier.

Håll videorna korta och trevliga

Korta videor dominerar sociala medier eftersom de fångar uppmärksamheten snabbt och har en hög potential för viralitet.

För att få ut mesta möjliga av det här formatet finns det tre effektiva videotyper att tänka på:

• Självstudier: Snabba, visuellt engagerande instruktioner är perfekta för att visa upp produktfunktioner eller ge tips på mindre än 30 sekunder. Ett livsstilsvarumärke kan till exempel demonstrera en enkel hudvårdsrutin med sina produkter, med steg-för-steg-instruktioner och textöverlägg för att vägleda publiken.
• Mini-vloggar: Berättelser från vardagen eller ögonblick bakom kulisserna hjälper till att förmänskliga ditt varumärke och bygga känslomässiga band med din publik. Till exempel kan ett wellnessvarumärke dokumentera en yogainstruktörs morgonrutin och para lugnande bilder med inspirerande bildtexter för att resonera med tittarna.
• Interaktiva frågor och svar: Instagram Reels och TikTok är bra för att svara på vanliga frågor på ett roligt och interaktivt sätt. De gör det enkelt att ansluta och ha faktiska konversationer med din publik, vilket är bra för att bygga rapport. Till exempel kan ett fitnessvarumärke svara på vanliga frågor om korrekt form under träningspass och visa hur man gör övningarna, vilket gör det både informativt och engagerande för publiken.

Verktyg som InShot är otroligt användbara för att skapa polerade kortformade videor. Det erbjuder funktioner som trimning, textöverlägg och musik som hjälper dig att producera ett stadigt flöde av innehåll av professionell kvalitet för dina sociala medier.

Skapa uppmärksamhet med användargenererat innehåll som går att dela

Användargenererat innehåll (UGC) är inte bara populärt; det är en beprövad och effektiv strategi. Forskning visar att 40 % av alla som handlar online föredrar visuellt engagerande element som UGC, vilket gör det till ett viktigt verktyg för livsstilsvarumärken.

Varför är UGC viktigt?

• Äkthet: UGC visar riktiga kunder som använder dina produkter, vilket gör ditt varumärke mer relaterbart och trovärdigt.
• Sociala bevis: Positiva erfarenheter som delas av andra inger förtroende. Faktum är att 74% av konsumenterna rapporterar att positiva recensioner ökar deras förtroende för ett företag.

Ett bra exempel på UGC i praktiken är Sephoras kampanj #SephoraSquad. Det här årslånga ambassadörsprogrammet, som lanserades 2019, samlar skönhetsinfluencers för att främja äkthet och inkludering.

År 2023 omfattade initiativet 68 ambassadörer som skapade över 6 000 delar originalinnehåll och nådde en publik på mer än 200 miljoner människor. Sephora främjade en känsla av gemenskap genom relaterbara och mångsidiga röster samtidigt som deras synlighet och sociala engagemang ökade avsevärt.

Källa

Att hantera storskaliga UGC-insatser som Sephoras kanske bara är relevant för etablerade globala varumärken, men verktyg som Flocklers UGC Rights Management förenklar processen och gör det möjligt för mindre varumärken att replikera strategin till en viss grad. Flockler hjälper varumärken att samla in, organisera och säkra behörigheter för innehåll, vilket säkerställer efterlevnad samtidigt som det frigör tid att fokusera på storytelling.

Med rätt verktyg kan varumärken använda UGC för att bygga djupare kontakter och berätta övertygande historier som når fram till deras målgrupp.

Är du redo att få ut mesta möjliga av visuella sociala medier?

Nu när du har verktygen och strategierna för att lyfta din visuella marknadsföring är det dags att vidta åtgärder och öka ditt livsstilsvarumärkes närvaro på sociala medier. Vi vill gärna höra hur du tillämpar dessa tips - dela med dig av dina resultat eller frågor i kommentarerna nedan, så kan vi fortsätta samtalet!