Tre sätt att förbättra leveransbarheten för e-post och få högre avkastning

Intro

När du tar e-postmarknadsföring på allvar är det naturligt att fokusera på ROI. När allt kommer omkring är vinst alltid slutmålet.

Men att få en bra ROI är mer som att dra nybakat bröd ur ugnen. Först måste du göra degen. E-postmarknadsföring är ungefär som det - det finns förutsättningar för framgångsrik e-postmarknadsföring innan du tjänar pengar.

Det blir inga positiva resultat om de som registrerar sig för att få dina e-postmeddelanden aldrig ser dem.

Vänta, kommer inte alla mina prenumeranter att se de e-postmeddelanden som jag arbetar så hårt med?

Det är ett typiskt antagande för nykomlingar inom e-postmarknadsföring. Innan någon fattar det där lilla beslutet att klicka på en av knapparna eller länkarna i ditt e-postmeddelande måste det först landa i inkorgen.

Nedan visar vi dig hur du avsevärt kan öka sannolikheten för att det händer.

Förbättrad leveranssäkerhet för e-post ökar avkastningen på investerat kapital och minskar kostnaderna

Det mått som många marknadsförare främst fokuserar på är e-postleverans, vilket är förståeligt. Vi vill att våra kampanjmeddelanden ska levereras. Men per definition räknas även en landning i skräppostmappen som "levererad".

Mer än var fjärde person kollar bara sin skräppostmapp några gånger per år. 15% säger att de aldrig bryr sig om att titta i skräpposten. Vad betyder det för dig? Att hamna i skräppostmappen innebär att pengar och tid rinner mellan fingrarna på dig.

E-postmarknadsförare som verkligen vill nå sina mål bör fokusera på ett viktigare mått: e-postleverans. Även om _email delivery _ och email deliverability låter likadant är koncepten de beskriver helt olika.

E-postleverans är den hastighet med vilken dina e-postmeddelanden når inkorgen.

Så småningom kommer några av e-postadresserna på varje lista att surna. Att behålla dem på e-postlistan resulterar i studsar, vilket i sin tur innebär att leveransbarheten går ner överallt. Att få studsar skadar ditt avsändarrykte. Även kontakter som öppnar dina e-postmeddelanden kan sluta se dem eftersom Internetleverantörer (ISP:er) har ansett att du är en spammare.

Du kommer också att minska kostnaderna när du får grepp om e-postleveransen. Leverantörer av e-posttjänster (ESP) tar betalt baserat på antalet adresser i din lista. Att ignorera bästa praxis för e-post blir en sammansatt risk. Din leveransförmåga kommer att sjunka, vilket driver upp kostnaderna och förstör hela anledningen till att du skickar e-post från första början.

Så här förbättrar du leveransbarheten och avkastningen på e-postmarknadsföring

För att förbättra din e-postleverans krävs ett holistiskt synsätt. Du vill vara i god teknisk form, skicka e-postmeddelanden som din publik vill ha och skicka dem regelbundet.

Låt oss titta på de tre viktigaste stegen för att få dina kampanjer i inkorgen och öka avkastningen på e-postmarknadsföring.

#1. Håll en standard för e-postadresser som du lägger till i din lista

Bra e-postresultat börjar med en e-postlista av hög kvalitet. Du bör bara skicka e-post till de personer som legitimt vill höra från dig. Det betyder att de bör vara villiga att registrera sig för att bekräfta att de vill få dina e-postmeddelanden. De anger sin e-postadress i registreringsformuläret och ett automatiskt e-postmeddelande med en unik länk skickas. För att prenumerera måste de klicka på länken.

Men varför ska du utsätta dem för extra krångel? Att bara skicka e-post till intresserade prenumeranter ökar leveransbarheten för e-post. Det betyder att det är slut med att köpa en lista. Bara för att du har en kunds e-postadress betyder det inte att du lägger till dem i din lista utan samtycke.

Några av dessa prenumeranter kommer också att glida iväg, och det är att förvänta sig. Fortsätt inte att skicka e-post till prenumeranter som inte bryr sig om att öppna dina e-postmeddelanden. Istället behåller du bara personer som engagerar sig i dina e-postmeddelanden i din databas. Om de inte svarar kommer de inte att leda till något positivt resultat. Att ha höga krav på din lista är nyckeln till att öka leveransbarheten för e-post och i sin tur tjäna en högre ROI.

#2. Kontrollera regelbundet din e-postlista för skadlig data

Det är klokt att tänka om när det gäller uppfattningen att en framgångsrik e-postlista handlar om att ha många e-postadresser. Det är kvalitet, inte kvantitet, som är viktigt i e-postmarknadsföring. Det har aldrig varit mer korrekt än när det gäller e-postlistans hälsa. E-postlistor är som så många andra tillgångar. Din lista behöver löpande underhåll.

Listunderhåll innebär att du måste ta bort alla frätande data. Vissa människor överger sina e-postadresser, vilket innebär att de gradvis eller plötsligt slutar logga in. Det finns ännu mer otrevliga typer av dåliga data som lurar på listor. Tidigare legitima e-postadresser blir spamfällor för att locka och blockera alla som skickar ett e-postmeddelande till dem.

Så hur ofta ska du rensa bort dåliga data från din lista? Verifiera din databas minst en gång i kvartalet. Att eliminera skadliga eller ogiltiga e-postadresser kommer att öka din e-postleverans. Dessutom kommer du att förhindra att din lista går sönder. En okontrollerad lista kommer oundvikligen att komma ikapp dig. Det är mycket enklare om du bara håller dig på toppen av saker.

#3. Skapa e-postmeddelanden som inspirerar prenumeranterna att öppna dem snabbt

Om du har följt alla förutsättningar för e-postlistans hygien och noggrann tillståndsbaserad marknadsföring kommer du att få en livlig lista. Nu är den ultimata frågan: Vad ska du göra med den?

Det är den andra delen av e-postmarknadsföringsekvationen - den kreativa delen. Även om det är mer stimulerande att tänka på, är det också det mest utmanande - den faktiska anledningen till att människor prenumererar på att få dina e-postmeddelanden i första hand!

Innehållet och användbarheten i dina e-postmeddelanden är ett av de viktigaste sätten att förbättra leveransbarheten. Ditt avsändarrykte kommer att få ett uppsving och bra innehåll inspirerar till interaktivitet hos prenumeranterna. Om du kämpar med din innehållsstrategi, gå tillbaka till början. Ställ frågan till dig själv:

• Vad är mitt unika värdeerbjudande?
• Vilka är min publiks smärtpunkter och önskningar?
• Hur kan jag ta itu med dem på ett övertygande sätt - och göra livet enklare för min publik?

De mest framgångsrika e-postmarknadsföringsprogrammen håller sig till sin nisch och hittar sätt att vara användbara för sina prenumeranter. Fokusera på pedagogiskt innehåll eftersom det är den mest effektiva taktiken för att locka idealkunder till ditt varumärke - och få reaktioner.

Öppningar, klick och svar spelar en viktig roll för din e-postleverans. Sträva efter att öka din engagemangsnivå eftersom det kommer att hjälpa dina e-postmeddelanden att komma till inkorgen.