AI:s framväxt inom digital marknadsföring: Hur AI-verktyg revolutionerar landskapet

Intro

Artificiell intelligens (AI) gör stora framsteg inom många branscher, och digital marknadsföring är inget undantag.

En nyligen genomförd AI-undersökning från Authority Hacker visar att hela 75,7 % av marknadsförarna på nätet nu använder AI-verktyg i sitt dagliga arbete. Det är tydligt att AI inte längre bara är ett futuristiskt koncept, utan att det är här och aktivt omformar marknadsföringslandskapet på nätet.

I den här artikeln undersöker vi hur snabbt AI används inom digital marknadsföring och diskuterar de hinder som finns för en bredare användning av AI.

Användning av AI och frekvens av användning

Användningen av AI-verktyg ökar inte bara, utan blir också en mer integrerad del av marknadsförarnas dagliga rutiner. Bland de marknadsförare som redan använder AI rapporterade 30,3 % att de använder AI-verktyg dagligen, medan 33,8 % använder dem flera gånger i veckan. Totalt innebär detta att 49,5 % av alla marknadsförare använder AI-verktyg ofta.

Statistiken visar att digital marknadsföring håller på att gå bortom det inledande nyfikenhetsstadiet, där de första användarna bara experimenterar med AI-teknik. Vi har nu gått in i en era där en majoritet av yrkesverksamma inom området införlivar AI i sitt dagliga arbete, ofta som en kärnkomponent.

Denna omvandling tyder på att AI-tekniken har blivit ett viktigt verktyg för att förbättra den digitala marknadsföringens effektivitet, produktivitet och ändamålsenlighet.

Att övervinna hinder för införande av artificiell intelligens

Trots den uppenbara ökningen av AI-användningen har 21,1 % av de tillfrågade marknadsförarna fortfarande inte anammat AI-verktygen. För att komma till rätta med denna diskrepans är det viktigt att ta itu med de främsta hindren som håller tillbaka denna grupp. Dessa skäl kan kategoriseras i tre huvudområden: brist på kunskap, brist på tid och oro för noggrannhet.

Bristande kunskap är det främsta hindret, vilket anges av 45,2 % av icke-användarna. AI-verktyg som ChatGPT kan verka skrämmande vid första anblicken, men de flesta användare kan snabbt förstå grunderna efter bara några få försök att skriva en uppmaning.

Inlärningskurvan för att använda AI-verktyg har förbättrats avsevärt tack vare deras naturliga språkinteraktion, vilket gör tekniken mer användarvänlig. För att lösa detta problem kan det krävas mer omfattande utbildning om AI-verktyg och bättre kommunikation om hur lätt de är att använda.

Det andra stora hindret är den upplevda bristen på tid, eftersom vissa marknadsförare är rädda för att lära sig och använda AI-verktyg på ett effektivt sätt kommer att kräva en betydande tidsinvestering. Och det är förståeligt, med så många AI-verktyg som kommit ut på senare tid känns det som att välja en bok att läsa - det finns så många alternativ och så lite tid!

Men AI-teknik har faktiskt imponerande tidsbesparande egenskaper som kan effektivisera arbetsuppgifter och öka produktiviteten.

Många användare, även de med liten teknisk expertis, kan lära sig grunderna i AI-verktyg på kort tid. Genom att uppmuntra till praktisk erfarenhet av AI-verktyg, dela med sig av berättelser om framgångsrik användning och betona AI:s tidsbesparande fördelar kan man hjälpa till att ta itu med detta hinder.

Slutligen är 13,9 % av icke-användarna oroliga för att AI-genererade data eller innehåll ska vara korrekta. Även om det är sant att AI ibland kan generera felaktig eller påhittad information finns det sätt att hantera detta problem.

En lösning är att be AI-verktyg att ge en förtroendepoäng för sina svar, vilket avslöjar deras verkliga ståndpunkt på ett mer objektivt sätt. Den här processen hjälper användarna att bedöma tillförlitligheten hos AI-genererade data och innehåll, vilket minskar oron för noggrannhet.

Genom att ta itu med dessa hinder kan yrkesverksamma inom digital marknadsföring uppmuntra en bredare användning av AI och hjälpa fler marknadsförare att inse fördelarna med dessa kraftfulla verktyg.

De mest populära AI-verktygen på marknaden

Det snabba införandet av AI inom digital marknadsföring är tydligt i den utbredda användningen av verktyg som ChatGPT. Trots att ChatGPT bara var fyra månader gammalt när det skrevs används det av anmärkningsvärda 89,3 % av dem som använder AI eller 69 % av alla marknadsförare. Denna framträdande ställning överträffar alla andra AI-verktyg med en betydande marginal.

ChatGPT:s framgång kan tillskrivas flera faktorer, bland annat det kostnadsfria baskontot och prisvärda betalalternativ. OpenAI:s beslut att göra ChatGPT tillgängligt för alla genom att undvika oöverkomliga priser för företag bidrar till den snabba spridningen.

ChatGPT leder marknaden, men flera andra kostnadsfria och betalda AI-verktyg fortsätter att utvecklas. Bland de kommersiella verktygen kan nämnas Jasper (tidigare Jarvis), Frase och Copy.ai, som har funnits tillgängliga sedan GPT-3:s debut 2020.

Midjourney och DALL-E-2 dominerar marknaden inom segmentet för AI-bildgenerering med 54,4 % respektive 33,7 % användning. Det är värt att notera att ChatGPT och DALL-E båda ägs av OpenAI, men den senare har ännu inte uppnått samma dominans på marknaden för bildgenerering.

Användningsområden för AI inom digital marknadsföring

AI-verktyg används främst för att skapa innehåll inom digital marknadsföring. Av de AI-användare som deltog i undersökningen uppgav 85,1 % att de använde verktygen för att skriva artiklar eller bloggar, medan 47,8 % använde dem för copywriting. Även om det finns en viss överlappning mellan dessa användningsområden är det tydligt att AI:s främsta styrka ligger i att generera skrivet innehåll.

Sökordsforskning för SEO är ett annat område där AI är en stor tillgång, och 37,5 % av de tillfrågade marknadsförarna använder sig av AI. Även om AI snabbt genererar initiala nyckelordsidéer kan det fortfarande krävas mänsklig expertis för att slutföra en heltäckande uppsättning nyckelordsundersökningar. I takt med att AI utvecklas ytterligare och blir mer avancerad är det troligt att användarna kommer att hitta mer komplexa användningsområden för dessa verktyg.

Slutsats

AI revolutionerar den digitala marknadsföringen och allt fler marknadsförare använder AI-verktyg och använder dem ofta.

I takt med att fler yrkesverksamma inom området inser värdet av dessa verktyg kommer hinder som bristande kunskap, tidsbrist och oro för noggrannhet troligen att bli mindre framträdande.

Det bör göras ansträngningar för att utbilda marknadsförare om potentialen hos AI-verktyg och för att ta itu med de nuvarande farhågorna som förhindrar en utbredd användning. Med ökande färdigheter i användningen av AI-verktyg kan yrkesverksamma inom digital marknadsföring se fram emot en effektivare, mer produktiv och innovativ framtid.