Intro
Googles beslut att benämna webbplatsutgivare som "kreatörer" har väckt diskussion och kritik. Detta val speglar bredare förändringar inom digital marknadsföring och behovet av anpassningsförmåga i ett ständigt föränderligt landskap. Roger Montti från SEJ undersöker Googles motivering och belyser vikten av att hålla sig uppdaterad med språkliga och tekniska förändringar.
Utveckling av terminologin inom digital marknadsföring
Debatten började när en tweet kritiserade Googles användning av termen "creators" i stället för "publishers" eller "businesses" och menade att det förminskar den roll som företagen bakom webbplatserna har. Som svar förklarade Googles SearchLiaison att övergången till "creators" är en del av en bredare trend att utveckla terminologin för att återspegla förändrade tider och inkludering.
Tidigare använde Google termer som "webmasters", som har blivit mindre relevanta i takt med att det digitala landskapet har breddats till att omfatta en mängd olika innehållsskapare. Termen "webmasters" förknippades särskilt med en teknisk målgrupp, vilket uteslöt personer utan teknisk expertis men som ändå skapade innehåll för webben.
Det inkluderande valet av "kreatörer"
Googles användning av "creators" är avsedd att vara en mer inkluderande term som omfattar ett brett spektrum av individer och enheter som är involverade i att producera webbinnehåll. Den här gruppen omfattar SEO:er, företag, innehållsmarknadsförare och traditionella utgivare, samt ett växande antal individer som identifierar sig som innehållsskapare. Termen fungerar som ett samlingsbegrepp för att undvika att utesluta något segment av denna mångsidiga grupp.
SearchLiaison förklarade: "Tidigare brukade vi säga 'webmasters', och det talar inte riktigt till så många människor som har ett intresse av att synas i sökresultaten. Det är delvis därför vi har tenderat att säga "kreatörer" mer - men inte uteslutande - i flera år nu."
Den digitala marknadsföringens flytande natur
Denna förändring i terminologin återspeglar också den föränderliga karaktären hos trender och metoder inom digital marknadsföring. Landskapet omformas kontinuerligt av ny teknik och förändrade konsumentbeteenden. Exempelvis dominerade produkter som ringsignaler en gång affiliatemarknadsföringen, men har sedan dess blivit föråldrade. På samma sätt driver AI:s framväxt just nu fram betydande förändringar i strategier för innehållsskapande och SEO.
Googles val att använda "creators" understryker vikten av flexibilitet och anpassningsförmåga inom digital marknadsföring. I takt med att branschen utvecklas måste även det språk och de ramverk vi använder för att beskriva den göra det. Denna anpassningsförmåga bidrar till att säkerställa att Googles budskap förblir relevanta och tillgängliga för alla individer och organisationer som är involverade i att skapa och optimera webbinnehåll.
Slutsats: Att ta till sig förändringar inom digital marknadsföring
Termen "kreatörer" innebär mer än bara en semantisk förändring; det är ett erkännande av det digitala landskapets mångsidiga och föränderliga natur. Genom att använda denna term vill Google inkludera alla som är involverade i skapandet av innehåll, från enskilda bloggare till storskaliga utgivare. Denna inkludering är avgörande eftersom gränserna mellan olika roller inom digital marknadsföring fortsätter att suddas ut.
I takt med att teknik och konsumentbeteenden utvecklas måste även språket vi använder förändras. Den digitala marknadsföringsbranschen måste vara flexibel och kunna ta till sig förändringar i terminologi, teknik och bästa praxis. Denna flexibilitet hjälper inte bara branschfolk att hålla sig uppdaterade utan säkerställer också att de effektivt kan navigera i den dynamiska världen av skapande och optimering av digitalt innehåll.
