Blockkedjans inverkan på marknadsautomatisering 2023

Intro

Som digitala marknadsförare letar vi ständigt efter sätt att förenkla våra liv. Programvara för automatiserad marknadsföring är det vanligaste och mest effektiva sättet att uppnå detta.

Ett online-verktyg som låter mig ta ett "ställ in det och glöm det" tillvägagångssätt för viktiga delar av marknadsföringspusslet som e-postutskick, kampanjer i sociala medier och riktad sökannonsering?

Ja, tack!

Tack vare automatiserad marknadsföring har digitala marknadsförare världen över kunnat fokusera sin uppmärksamhet på helheten i stället för på tråkiga administrativa uppgifter som får dig att vilja kasta din bärbara dator mot väggen.

Men när vi nu går in i 2023 har en viss teknisk utveckling revolutionerat marknadsföringsautomatiseringen och gjort den mycket mer exakt och effektiv.

Denna utveckling är blockchain.

Vänta! Klicka inte bort!

Ja, blockchain förknippas vanligtvis med kryptovalutor, och du har förmodligen fått många skräppostmeddelanden där du uppmanas att ge dig ut på en investeringsresa i blockchain.

Jag har förståelse för det.

Men blockchain är inte uttryckligen knutet till krypto. Det är ett enormt tekniskt språng som skapar en delad, decentraliserad huvudbok som distribueras digitalt.

Det gör den otroligt användbar i marknadsföringsautomatiseringsvärlden.

Hur exakt påverkar blockchain marknadsautomatisering? Hur kan du dra nytta av det för att förbättra dina marknadsföringskampanjer?

Läs vidare och ta reda på det.

Varför används blockkedjeteknik i marknadsföringsautomatisering?

Den första frågan du kanske undrar är varför plattformar för automatisering av marknadsföring använder blockchain. Svaret på den frågan är faktiskt väldigt enkelt.

Det är säkrare och mer exakt.

Data är avgörande för alla företag i den digitala tidsåldern.

Men när vi litar på att tredje parter med egna agendor ska förse oss med dessa uppgifter kan de manipuleras eller missbrukas.

Oavsett om det handlar om Googles manipulering av annonspriser eller Facebooks historia av missbruk av användardata, vill konsumenter och företag bryta det grepp som dessa företag har över reklambranschen till förmån för något mer transparent och säkert.

Det är blockkedjan som gäller.

Den kan inte manipuleras för att gynna företag.

Genom att använda blockchain tar vi effektivt bort dessa företags möjlighet att överdriva annonsmått eller ta betalt för klick som kommer från robotar.

Dessutom ger det oss en tydligare bild av vår publik, inklusive vad de gillar och föredrar, eftersom de förändras i realtid.

Hur fungerar det?

(Bildkälla)

En transaktion som en användare initierar sänds till ett P2P-nätverk. Nätverket (som egentligen är en samling datorer eller noder) bekräftar transaktionen och verifierar användarens status med hjälp av sofistikerade algoritmer.

När noderna verifierar transaktionen kombineras den med andra transaktioner för att bilda ett block med nya data. Detta datablock läggs sedan till i blockkedjans huvudbok.

Den existerar i denna form för evigt på ett sätt som är offentligt tillgängligt och omöjlig att spåra. Dessutom kan ingen ändra eller manipulera den på något sätt.

Så frågan om varför vi börjar se blockchain införas kan sammanfattas enkelt genom att säga: "för att det gör marknadsföringsautomatisering bättre". Vi kommer att gå in på exakt hur det gör det om en stund.

5 sätt som blockchain kommer att påverka digital marknadsföringsautomatisering

1. Påverkar kampanjens resultat

Marknadsföringsautomatisering som drivs av blockchain kan bidra till att förbättra dina kampanjer genom att ge dig en tydlig bild av din målgrupp och deras beteenden.

I åratal har marknadsförare skapat automatiserade annonskampanjer som i slutändan misslyckas eftersom de arbetar med felaktiga eller gamla data.

Genom att använda blockchain har du nu en centraliserad databas som alla avdelningar i företaget kan komma åt.

Det eliminerar också effektivt mellanhänder från processen för köp och försäljning av annonser. Detta skapar ökat förtroende och ansvarstagande genom fullständig öppenhet.

Dessutom behöver du inte längre förlita dig på att megaföretag levererar prestandadata om dina kampanjer. Med blockkedjans huvudbokssystem kan du övervaka klick, likes och andra värdefulla KPI:er som kan bidra till att informera om framtiden för dina marknadsföringsstrategier.

Eftersom det är omöjligt att ändra information som lagras i blockkedjan innebär det också att ingen kan inaktivera eller manipulera dessa resultat.

2. Förbättrad säkerhet

Blockchain utvecklades ursprungligen med integritet och säkerhet i åtanke. Genom att implementera den här tekniken i automationsplattformar och kombinera den med traditionella metoder som "lösenordslös autentisering" ger vi våra marknadsföringskampanjer ytterligare säkerhet.

Datasäkerhet är ett stort problem för alla företag.

Om illasinnade aktörer eller cyberbrottslingar får tillgång till din databas kan de göra sig av med en hel del värdefulla kunddata.

Den här typen av säkerhetsbrott kan torpedera det förtroende som din publik en gång hade för dig.

Men med blockkedjans decentraliserade sätt att lagra data kan du skydda ditt företag från ett sådant brott.

Blockchain ger användarna anonymitet i sina transaktioner. Den associerar inte dessa transaktioner med faktiska identiteter.

Nätverket verifierar transaktionerna och de uppgifter som är kopplade till dem. Inga identifieringsuppgifter lagras.

(Bildkälla)

Detta ger konsumenterna större kontroll över hur deras personuppgifter samlas in och används. Du kan använda transaktionshistorik för att automatiskt samla in analyser utan att användarna behöver bekymra sig om sin integritet.

Fördelen för dig som marknadsförare är att bättre cybersäkerhet kan förbättra din SEO och din kundupplevelse. Det är definitivt en win-win-situation.

(Bildkälla)

3. Bekämpning av bedrägerier

Ett stort problem som användare av automatiserad marknadsföring ställs inför är klickbedrägeri. När du betalar för dina annonser per klick kan falska intryck från automatiserade botkonton störa din avkastning på investerat kapital och generera falska data.

(Bildkälla)

Företag förlorar 6 miljarder dollar per år på falska klick, vilket gör det till ett kostsamt problem som kan ifrågasätta effekten av dina annonser och den data du genererar.

Blockchain kan verifiera varje klick du får. Med ett blockkedjeregister över verifierade digitala försäljningsställen kan du omedelbart identifiera alla bedrägliga system eller bedrägerier som försöker interagera med dina annonser.

Detta skapar en smart kontraktsreferens genom blockkedjan som automatiskt kan testa varje intryck och interaktion för äkthet.

Toyota började använda blockkedjeteknik för att kontrollera klickbedrägerier redan 2018. Som ett resultat såg den japanska biltillverkaren en ökning av antalet giltiga webbplatsbesökare med 21 %.

Allt handlar om öppenhet.

Skadliga aktörer utnyttjar bristen på öppenhet för att lura marknadsförare och komma undan med det. Blockchain tar bort deras möjlighet att gömma sig, drar ut dem i ljuset och gör reklam till ett säkrare företag för alla.

Du kan automatisera dina annonskampanjer och vara helt säker på att de klick du får och betalar för är giltiga.

4. Övervaka annonsdistributionen

Ingen tycker om att se samma annonser dag ut och dag in. Om de redan har sett samma annons från dig flera gånger och inte har klickat på den, kommer de troligen inte att göra det heller.

Moderna konsumenter ser ständigt annonser, och en genomsnittlig person ser upp till 10 000 annonser per dag.

Med hjälp av blockkedjeteknik kommer användarna att kunna välja att se de annonser de vill se, eller åtminstone annonser som är baserade på det innehåll de vill se.

Detta har flera positiva funktioner.

För det första kan annonsörer få mer information om vad deras konsumenter vill ha, samtidigt som de kan behålla sin anonymitet.

Dessa användare kommer sedan att få se fler annonser som är anpassade till deras specifika preferenser. Det kommer inte att finnas lika många irrelevanta eller upprepade annonser baserade på något så oprecist som sökhistorik.

Låt oss till exempel säga att du säljer träningsutrustning och kör en annonskampanj som tar betalt per intryck. En träningsintresserad person som besöker en familjemedlem använder sin dator för att söka efter ett träningsrelaterat ämne.

Programvaran för automatiserad marknadsföring fastställer sedan att den person som äger den datorn och surfar på den sessionen vill se annonser om fitness.

När en av dessa annonser visas på datorn debiteras ditt företag. Genom att använda blockkedja försvinner gissningarna och skapar en personlig, transparent och säker upplevelse.

5. Målgruppsinriktning

Det första steget i varje marknadsföringskampanj är demografisk undersökning av målgruppen.

Men hela din kampanj kommer att bli snedvriden om du arbetar med irrelevanta eller felaktiga data.

Din framgång är beroende av att du vet vem din målgrupp är.

Blockchain kan bidra till att göra den processen så idiotsäker som möjligt.

Genom att undersöka de data som finns i blockkedjetransaktioner får du en bättre uppfattning om vilka dina kunder är.

Och vi pratar inte bara om en generaliserad persona för en person som skulle kunna vara intresserad av det du erbjuder - även om det är viktigt att skapa detaljerade personas för din målgrupp.

(Bildkälla)

Vi talar om uppgifter från personer som uttryckligen har uppgett att de uppfyller de kriterier som du har ställt upp.

Du kan automatisera kampanjer som skickas ut till alla som omfattas av en specifik uppsättning parametrar som du har identifierat.

Detta kan leda till färre visningar, men det kan vara bra när du inser hur mycket pengar du förlorar på irrelevanta visningar och klick.

Istället för att nå ut till en stor mängd potentiella kunder, varav många inte har något behov av eller intresse för det du säljer, når du autentiska och identifierbara leads som har specificerat ett behov.

Det handlar om kvalitet framför kvantitet. Vilket innebär högre konverteringsgrad.

Målet är uppnått.

Slutsats

Automatisering av marknadsföring kommer att genomgå en stor översyn under de närmaste åren.

Blockkedjeteknologins framväxt och fortsatta utveckling skapar en möjlighet till förbättrad dataanvändning för att visa annonser för relevanta kunder på ett sätt som skyddar dem och bekämpar bedrägliga klick.

Genom att använda blockkedjeteknik för dina behov av automatiserad marknadsföring förbättrar du dina kampanjer och skapar en säkrare miljö för dig och din unika målgrupp.