Framtiden för SEO: Förberedelser för en värld utan matlagning

Intro

Den digitala världen utvecklas oavbrutet, tar till sig ny teknik och ändrar befintliga regler för att bli bättre. Dessa framsteg gäller i hög grad sökmotoroptimering (SEO). Den cookielösa världen är framtiden för onlinemarknadsföring, vilket innebär drastiska förändringar i prioriteringen av användarnas integritet och mindre beroende av cookies från tredje part.

Förändringen är oundviklig. Det betyder dock inte att du inte kan lyckas med SEO-strategier. Vissa av dem kommer att kräva ändringar för att anpassas till de nya reglerna och policyerna. Därför berättar vi i det här inlägget mer om:

• Vad innebär den kokfria miljön?
• Hur kommer det att påverka SEO?
• Vilka SEO-strategier passar effektivt in i de nya riktlinjerna?
• Utmaningar som du kan ställas inför med nya SEO-strategier.
• Möjliga framtida trender i den cookielösa världen.

Förstå den cookielösa miljön

Webbplatser ber ofta besökare att dela med sig av sina cookies. Denna begäran innehåller viktig och frivillig information som du kan lämna.

• Förstapartscookies är små informationsbitar som skickas till en webbplats och som gör det möjligt för en plattform att förbättra användarupplevelsen och genomföra effektiva marknadsföringsstrategier.
• Tredjepartscookies innehåller uppgifter om demografi och andra internetbeteenden som går till sociala nätverk och annonsörer för reklamkampanjer.

Framtiden för den cookielösa miljön fokuserar dock på att minska behovet av cookies från tredje part. I januari 2024 inledde Google utfasningsprocessen. Chrome begränsade tredjepartscookies för 1% av användarna. Det gör det möjligt att uppfylla de nya kraven i integritetslagstiftningen, t.ex. GDPR och CCPA.

Den förändringen påverkar i hög grad företagen. För att kunna fortsätta vara effektiva i sin marknadsföring och hålla mätvärdena på en hög nivå letar företagen efter nya lösningar och använder dem.

Genom att använda datatekniktjänster kan du avsevärt förbättra hur du hanterar och analyserar stora datamängder, vilket leder till bättre beslutsfattande och planering. Dessa tjänster effektiviserar databehandling, lagring och integration, vilket gör dina dataresurser mer effektiva.

Att använda en lösenordshanterare kan avsevärt förbättra din online-säkerhet genom att se till att alla dina lösenord lagras på ett krypterat, lättillgängligt sätt. Detta hjälper inte bara till att skydda din känsliga information utan gör det också möjligt för dig att hantera flera konton utan ansträngning. Genom att använda en robust lösenordshanterare kan du undvika fallgroparna med svaga lösenord och se till att varje konto har ett unikt, starkt lösenord, vilket minskar risken för intrång och obehörig åtkomst.

[Källa Statista]

Påverkan på SEO

Den kommande utfasningen av tredjepartscookies kommer i hög grad att påverka vanliga SEO-metoder. Marknadsförare och webbplatsägare kommer inte att kunna samla in och använda data på väletablerade sätt. Det leder till att man måste hitta och utveckla nya metoder för att samla in information och rikta in sig på en målgrupp som är i linje med regelverket.

Förlust av detaljerad spårning

När cookies från tredje part tas bort kan du inte spåra användarnas beteende online med hög noggrannhet. Det leder till att det saknas uppgifter om målgruppens preferenser och intressen. Som ett resultat kommer kunderna inte att kunna få personliga rekommendationer. Dessutom kan företag få lägre konverteringsfrekvenser när deras marknadsföringsstrategier bygger på specifika data som inte längre kan samlas in.

Förändrade metoder för datainsamling

I en värld utan cookies måste webbplatser förlita sig mer på data som de samlar in direkt från sina besökare. Det resulterar i att man använder olika tillvägagångssätt, t.ex:

• Undersökningar;
• Prenumerationer;
• Recensioner;
• Återkoppling
• Direkta interaktioner;
• Lojalitetsprogram.

För att samla in mer information måste webbplatser införa verktyg och teknik som fokuserar på förstapartscookies.

Ändringar av annonsinriktning

Eftersom de traditionella sätten att spåra användare på internet inte längre är tillgängliga måste marknadsförarna ta till nya metoder. Ett av dem är kontextuell annonsering. Den analyserar innehållet på webbsidor och utvecklar annonser som är anpassade till ämnet. Det resulterar i att den relevanta annonsen visas för en publik.

Strategier för SEO i en värld utan matlagning

Effektiva SEO-strategier bygger på data som samlas in från internetanvändare. Avsaknaden av tredjepartscookies uppmuntrar företag att övergå till förstapartscookies.

[Källa Deloitte.Insights]

Det är dock inte alla strategier som kräver en sådan omställning. Vissa strategier introducerar nya sätt att bedriva effektiv marknadsföring.

Fokus på förstapartsdata

Med övergången till förstapartscookies kan företag fortfarande genomföra effektiva marknadsförings- och SEO-strategier. Datainsamlingen kräver mer direkt interaktion med en målgrupp. Via enkäter kan användarna beskriva sina preferenser och intressen.

För e-handelsföretag som Whop är det till exempel viktigt att prioritera förstapartscookies när SEO-landskapet utvecklas mot en cookielös miljö. Det gör att de kan samla in värdefull kunddata direkt, berika sina CRM-system och möjliggöra mer personlig marknadsföring och användarupplevelser.

Dessutom måste företagen öka engagemanget. Exklusivt innehåll och lojalitetsprogram bidrar till att bygga upp förtroendet för ett varumärke, vilket gör användarna mer villiga att dela med sig av sina preferenser.

I strategin för förstapartsdata ingår också att använda CRM-system (Customer Relationship Management). De samlar in information om hur användarna interagerar med webbplattformen. Det ger värdefulla insikter om kundernas beteende, vilket gör det möjligt för företagen att anpassa och förbättra användarupplevelsen.

Investera i kontextuell annonsering

Med mindre beroende av cookies kan SEO fokusera på kontextuell annonsering. Den här strategin innehåller flera viktiga punkter att tänka på:

• Verktyg för innehållsanalys undersöker innehållet på webbsidor för att förstå dess ämnen och teman. Det gör det möjligt att utveckla relevanta annonser som stämmer överens med målgruppens intressen;
• Dynamisk annonsering fokuserar på att förstå webbplatsens innehåll i realtid för annonsörer, vilket gör det möjligt för dem att skräddarsy annonsbudskap och element.
• Partnerskap med utgivare gör det möjligt att få högkvalitativt och relevant innehåll, få målgruppsinriktade annonser och främja positiva varumärkesassociationer.
• Prestationsmätningar belyser synlighet och engagemang, vilket hjälper till att identifiera reklamens effektivitet och möjligheter till optimering.

Utnyttja taggning på serversidan

Denna strategi fokuserar på insamling, bearbetning och överföring av information på baksidan i stället för att vara synlig för webbplatsens besökare. Det ger en rad fördelar, bland annat när det gäller datakontroll och säkerhet. En sådan strategi bidrar till att uppfylla sekretessbestämmelserna och minskar risken för intrång.

Dessutom optimerar du webbplatsens prestanda. Lägre latens och snabbare laddningstider ökar användarupplevelsen. Det är också avgörande för SEO. Under rankningen tar Google hänsyn till en plattforms prestanda.

För att undvika påföljder måste du följa sekretessbestämmelserna i GDPR och CCPA. Det skapar inte bara ett positivt rykte för ett varumärke utan underlättar också sökmotoroptimering.

Förbättrad användarupplevelse (UX)

Användarupplevelsen är det som många företag bryr sig om. Med mindre information från tredjepartscookies om kundbeteende blir det avgörande för webbplatser att upprätthålla optimal UX. En nöjd publik påverkar kundlojalitet, engagemang och sökmotorernas resultatsidor (SERP).

[Källa Deventure.co]

En aspekt av strategin för att förbättra användarupplevelsen handlar om mobiloptimering. I takt med att mobiltrafiken fortsätter att öka måste du se till att prestandan och användarvänligheten är hög. Det resulterar i positiv feedback och lojalitet mot ett varumärke. Kundrecensioner och kundreaktioner är nya källor till värdefull information som delvis kan ersätta förlusten av cookies från tredje part.

Omprövning av attributionsmodeller

Traditionella attributionsmodeller är effektiva när det gäller att analysera vilka kanaler och interaktioner som bidrar mest. De är dock starkt beroende av information från tredje part. I den cookielösa världen måste du anta nya modeller.

• Media mix modeling är en effektiv lösning som använder statistisk analys för att förstå marknadsföringskanalernas påverkan på försäljning och konvertering.
• Gradual testing är en annan modell som fokuserar på att genomföra experiment för att se hur effektiva olika marknadsförings- och reklamstrategier är.
• Multi-touch attribution är ett sättatt undersöka hur olika touchpoints och interaktioner på webbplatsen påverkar konsumenternas beslut om önskade åtgärder.

Stärka gemenskapen och varumärkeslojaliteten

Lojala kunder är högsta prioritet för företag. Den här målgruppen stöder ett varumärke och fortsätter att köpa dess produkter. Även om en stärkt community-strategi inte bidrar direkt till SEO, leder den till förbättrad synlighet online och SERP.

Personlig kommunikation är ett av stegen för att förbättra varumärkeslojaliteten. Den behandlar kunderna som individer, vilket höjer användarupplevelsen. Ett sådant positivt gensvar från en publik ökar plattformens kvalitet och värde, vilket resulterar i en högre ranking.

Ett annat steg är att införa lojalitetsprogram. De uppmuntrar kunderna att upprepa besök och inköp för att få belöningar för ytterligare interaktion med varumärket och dess produkter. Dessutom förblir din publik nöjd med de extra fördelar som de får.

Använder AI

Artificiell intelligens är inte bara en trendig teknik. Den är också mycket kraftfull när det gäller att underlätta SEO. AI SEO-strategin inkluderar prediktiv analys. Företag kan förutse kundbeteende baserat på befintliga interaktioner eller i realtid. Det hjälper till att utveckla motsvarande marknadsföringsmetoder för att möta konsumenternas behov.

Dessutom erbjuder AI nya sätt att optimera innehåll. Med hjälp av djupgående dataanalys kan AI producera material som förbättrar användarupplevelsen och uppfyller sökmotorernas preferenser. Det leder till förbättrade SERP:er och till att man får organisk trafik till en webbplats.

Utmaningar i den kokfria världen

Medan användarna åtnjuter ökad integritet och datasäkerhet i en cookieless-miljö kan företagen ställas inför olika utmaningar:

• Begränsningar för spårning på olika webbplatser gör det svårt att spåra användaraktivitet på flera plattformar;
• Retargeting-strategins hinder minskar identifieringen av potentiella kunder;
• Målgruppssegmenteringen blir mindre exakt, vilket minskar precisionen i det personliga innehållet för specifika konsumentgrupper;
• För attuppfylla kraven på dataskydd krävs strängare och mer transparenta åtgärder för användarnas samtycke vid delning av data;
• Begränsningar av frekvensbegränsningar gör det svårare att kontrollera exponeringen av annonser på ett korrekt sätt;
• Störningar i analyserna av en webbplats prestanda kan uppstå på grund av avsaknad av data från tredje part.

Framtida trender

Med de kommande förändringarna har företagen redan börjat förbereda sig för dem. Det leder till möjliga trender inom den närmaste framtiden.

Orientering av förstapartsdata

Företagen kommer att förlita sig mer på att samla in och utnyttja data direkt via strategier som bygger på användarnas samtycke.

Integritetscentrerad teknik

Med det ökade behovet av att uppdatera integritetsåtgärder kommer nya lösningar och tjänster att dyka upp.

Diversifiering av marknadsföringskanaler

Behovet av flerkanalig trafik kommer att öka för att undvika att man bara förlitar sig på de digitala plattformarnas möjligheter.

Utbildning & kompetensutveckling

Övergången till en kokfri värld kommer att kräva experter med motsvarande kompetens för att tillgodose alla de nya SEO-behov som uppstår.

Sammanfattningsvis

Den kokfria världen kommer allt närmare. Men du kan fortfarande förbereda dig ordentligt för förändringar för att mildra nedgången i konversationen. Det finns redan olika SEO-strategier, verktyg och tjänster. De kan i hög grad hjälpa till i övergången till nya marknadsföringsmodeller och förbli framgångsrika.