Intro

För många SEO:er är länkbyggande den svåraste delen av en kampanj.

En Twitter poll som skapades av Brodie Clark år 2021 bekräftade detta.

Detta är inte heller något nytt problem för SEO:s, och många har länge kämpat för att få in backlänkar med hög auktoritet från relevanta webbplatser och publikationer i sin bransch.

En snabb titt på det tidigt populära SEO-forumet WebmasterWorld visar trådar som diskuterar hur man bygger länkar redan år 2000.

(Tråd på WebmasterWorld där man diskuterar om kataloglänkar kan bli utforskade och hjälpa till med SEO-arbetet.)

I den här artikeln diskuteras vad länkbygge är, varför människor kämpar med att skaffa kvalitetsbacklänkar, hur seo länkbygge har utvecklats under åren och vilka länkbyggnadsstrategier som är effektiva och fungerar 2022.

Vad är länkbyggande

Inom SEO är länkbyggande processen för att skaffa nya backlänkar i syfte att öka och/eller positivt påverka din webbplats sökmotorrankning.

Den del av uttrycket som handlar om att bygga upp länkar kommer från det faktum att SEO:s historiskt sett manuellt skapade länkar tillbaka till sina webbplatser på ett antal olika sätt.

Ibland använder SEO-företag automatiseringsverktyg som ScrapeBox för att bygga länkar i större skala.

(Bildkälla: (https://www.scrapebox.com/)))

Numera föredrar många SEO:er att använda termen "link earning", särskilt om de endast använder whitehat link building tekniker och strategier.

Skillnaden är att link earning fokuserar på att skapa innehåll som fångar uppmärksamheten hos branschjournalister och webbplatser som sedan väljer att länka till webbplatsen som publicerade det, i motsats till att betala för eller skapa backlänken direkt.

Sådana strategier håller sig inom Googles riktlinjer så att de inte utlöser straff från Google eller sänkning efter uppdateringar av algoritmer.

Varför människor kämpar för att få backlänkar

SEO:er kämpar för att skaffa backlinks av många olika skäl, bland annat för att de har begränsad tid och begränsade resurser för länkbyggande eller för att de saknar kreativitet när de försöker skaffa högkvalitativa länkar från relevanta webbplatser.

Du hör ofta Google-anställda och SEO-experter säga att de flesta SEO:er skulle göra bättre i att fokusera på att publicera innehåll av högsta möjliga kvalitet och låta sina webbplatser samla in länkar på ett naturligt sätt med tiden.

Problemet med detta tillvägagångssätt är att med så mycket innehåll som publiceras på nätet varje dag är det osannolikt att journalister och webbplatser som skulle kunna vara intresserade av och uppskatta ditt innehåll någonsin kommer att stöta på det.

Att göra andra medvetna om ditt fantastiska innehåll strider inte mot Googles riktlinjer i sig självt och utgör en viktig del av varje strategi för att tjäna länkar.

Problem uppstår först när du börjar erbjuda att betala folk för att länka till ditt innehåll, eller om du börjar använda andra strategier som faller utanför Googles riktlinjer och som är avsedda att manipulera sökresultaten.

Hur SEO Link Building har utvecklats under åren

Under årens lopp har SEO-linkbyggande utvecklats till stor del i takt med att Google och deras algoritmer har utvecklats.

För flera år sedan kunde SEO:s kunniga SEO:s se stora framgångar med hjälp av mer manipulativa och spammiga strategier för länkbyggande, som t.ex:

• Länkar i bloggkommentarer.
• Web 2.0-länkar
• Artikelförmedling
• Privata eller offentliga bloggnätverk
• Utbyte av backlänkar
• Sponsorlänkar
• Widget/tema-baklänkar
• Sponsringslänkar

Även om du ibland kan se en webbplats som rankas bra med länkar som har skapats genom någon av dessa metoder (eller troligtvis trots att de finns), är Google för det mesta bra på att upptäcka och ignorera eller bestraffa dem.

Om du vill ha en bättre uppfattning om vilka typer av metoder för länkbyggande du bör undvika kan du ta en titt på Googles dokumentation som skrivits om ämnet.

De bästa kampanjerna för länkbyggande är nu (eller har kanske alltid varit) inriktade på att skapa innehåll och webbplatser som verkligen förtjänar att länkas till.

Broken link building var kanske ett tidigt steg mot detta fokus, eftersom det kräver att länkbyggarna först upptäcker trasiga länkar på andras webbplatser innan de skapar innehåll som är bättre än det som länken tidigare pekade på.

(Snabbt exempel på hur ett mycket grundläggande e-postmeddelande om uppbyggnad av trasiga länkar kan se ut.)

Andra populära metoder för länkbyggande, som gästbloggning och/eller sponsringslänkar, ligger någonstans mellan gamla SEO-trick och mer moderna/hållbara strategier, beroende på hur de genomförs.

Till exempel kan gästinlägg på mycket auktoritativa och nischrelevanta webbplatser ge ett värdefullt utbyte av idéer samt många fördelar utanför SEO. Ofta kommer sådana gästinlägg att innehålla en backlink tillbaka till författarens webbplats.

Om denna typ av länkbyggande görs i överdrivet stor utsträckning kan det dock snabbt bli en strategi som tydligt följs för att manipulera sökresultaten och riskera att din webbplats hamnar i blåsväder.

I dag måste du alltså anpassa dina strategier för länkbyggande för att fungera i ett alltmer konkurrensutsatt organiskt landskap.

Journalisternas inkorg har aldrig varit mer hektisk, eftersom nästan alla webbplatsägare försöker få en länk från de webbplatser som har högst auktoritet. För att sticka ut och få länkar av högsta kvalitet 2022 måste du fokusera på att publicera innehåll som är unikt, trendigt och uppmärksammat.

Effektiva strategier för länkbyggande för 2022

I takt med att Google och deras algoritmer har blivit allt mer sofistikerade måste även våra strategier för länkbyggande anpassas och komma ikapp för att förbli effektiva.

Ett av de enklaste sätten att skaffa kvalitetslänkar utan att öka riskerna för straff från Google och försämrad ranking är att hålla sig inom Googles riktlinjer och skapa innehåll som verkligen förtjänar att bli länkat till.

För dem som länge har förlitat sig på betalda länkmöjligheter eller till och med spamkampanjer kan detta låta ineffektivt eller till och med omöjligt. Att tjäna länkar är dock en färdighet som alla andra. En färdighet som man kan öva på och finslipa.

Vad mer gammaldags länkbyggare ofta missar är den exponentiella karaktären hos kampanjer för länkförstärkning. Om en av dina kampanjer blir viral är det möjligt att tjäna 30, 40, 50+ länkar från de mest auktoritativa och pålitliga webbplatserna eller publikationerna.

Att köpa en liknande mängd länkar av samma kvalitet skulle lätt kosta dig uppåt 20 000 dollar (om du ens kan hitta någon att köpa länkarna från i första hand).

Nedan har jag berört några sätt som du kan förtjäna kvalitetslänkar i 2022 utan att riskera din webbplats.

Digital PR

(Exempel på resultat från en enda digital PR-kampanj.)

Vad är digital PR?

Digital PR är en marknadsföringsstrategi som används för att öka kännedomen om ett varumärke, ett företag eller en webbplats på nätet.

Det kan handla om mer traditionella PR-verksamheter som sponsring och annonser, men för det mesta handlar det om att få länkar från högkvalitativ press och webbplatser genom kreativa och datadrivna kampanjer för innehållsmarknadsföring.

Digital PR används ofta i SEO-kampanjer för att komplettera teknisk SEO och andra optimeringsinsatser utanför och på webbplatsen.

Hur man gör digital PR

Att i detalj förklara hur man effektivt genomför en digital PR-kampanj skulle kräva en helt annan artikel, men jag ska försöka ta upp de viktigaste punkterna nedan.

Eftersom digital PR syftar till att skaffa länkar och täckning från nyhets- och branschwebbplatser med hög auktoritet är det första du bör tänka på att det innehåll du skapar i din kampanj måste vara verkligt nyhetsvärdigt.

Att vara nyhetsvärdig innebär helt enkelt att ditt innehåll ger en unik, underhållande och/eller uppmärksammande insikt.

Det hjälper om du innan du lanserar en ny digital PR-kampanj frågar dig själv "vad vill journalisterna ha?".

Uppgifter

En sak som de flesta journalister inte kan få nog av är nya och unika uppgifter som stöder eller kompletterar en artikel de arbetar med.

(Bildkälla: Reboot Digital PR Statistics))

Det är därför många specialister på digital PR investerar kraftigt i unika datamängder och/eller processer för att samla in och analysera nya data.

Så om du har unika interna data som en journalist som bevakar din bransch kan finna användbara och/eller intressanta, se till att du skickar dem till dem så snart som möjligt.

Kreativitet

Konkurrensen om uppmärksamhet på nätet har aldrig varit hårdare, och vanliga vardagliga historier når helt enkelt inte fram och får uppmärksamhet på någon nyhetswebbplats.

Journalister kommer inte att ta upp en artikel om en ny produkt eller tjänst bara för att PR-teamet har skickat detaljerna.

Du måste se till att din berättelse sticker ut och kräver uppmärksamhet.

Det enda sättet att verkligen bli bra på detta är genom att pröva sig fram. Så ordna regelbundna brainstormingmöten med ditt team och börja bygga upp den kreativa muskeln.

Grafik och datavisualisering

Om du har svårt att hitta unika data eller kreativa idéer, men råkar vara en hejare på grafisk design, är detta en färdighet som du kan dra nytta av.

För maximalt resultat bör du kombinera alla tre elementen (unika data, kreativitet och vacker grafik/datavisualisering) i en och samma kampanj.

Men även om du tar befintliga uppgifter och presenterar dem på ett nytt eller unikt sätt kan du få kvalitetslänkar till din webbplats.

För några år sedan fanns det en enorm infografiktrend där alla SEO:er använde sig av visualiseringsmetoden för att tjäna länkar från topprankade webbplatser.

Även om denna trend togs till sin spets kan den fortfarande vara effektiv om journalister inom din nisch är särskilt hungriga efter insiktsfulla visualiseringar av data som de redan använder och diskuterar.

Utkontraktera din digitala PR

Att tjäna länkar via digital PR kräver snabbhet, kreativitet, tid och resurser.

Många företag upptäcker att de inte kan hålla koll på nyhetscyklerna eller spendera värdefull tid och resurser på den här typen av länkbyggande samtidigt som de utför alla sina andra dagliga affärsverksamheter, trots de enorma fördelar som det ger.

I dessa fall skulle det vara värt att överväga att anlita en digital PR-byrå som vet exakt vad journalister vill ha och hur man får deras uppmärksamhet.

Newsjacking

Newsjacking är när ett varumärke eller företag hoppar på en nyhetstrend för att tillhandahålla innehåll, åsikter, grafik, expertkommentarer och/eller data som bidrar till historien.

När en nyhet är aktuell måste journalister agera snabbt.

Om du kan tillhandahålla relevant information eller insikter som bidrar till deras rapportering om trenden kommer de ofta att vara mer än glada över att ge dig en backlink.

Det vore klokt att sätta upp några Google Alerts för nyckelord som är relaterade till din bransch och hålla ett öga på branschnyheterna, så att du snabbt kan hoppa på nya trender.

Förvärv av organiska länkar

Från första dagen har vissa SEO:er fokuserat på att tjäna naturliga länkar i stället för att köpa dem i försök att manipulera sökresultaten.

Än idag finns det webbplatser som inte använder någon form av aktiv länkuppbyggnad.

I stället ägnar dessa webmasters all sin tillgängliga tid och alla sina resurser åt att skapa bästa möjliga innehåll, produkter, tjänster och webbplatser.

Naturligtvis rankas de för vissa nyckelord som ett resultat av dessa ansträngningar, eller så hittas deras webbplats via andra kanaler, och de får relevanta länkar organiskt med tiden.

Detta kan bli ännu effektivare om du identifierar och riktar in dig på nyckelord som har större sannolikhet att generera organiska länkar, till exempel "din bransch + statistik".

Slutsats

Om du vet hur SEO-linkbyggandet har utvecklats genom åren kan du undvika några av de mer manipulativa metoderna som kan öka dina chanser att straffas av Google eller andra sökmotorer.

Det kommer också att hjälpa dig att upptäcka möjligheter att få länkar från den typ av webbplatser som faktiskt kommer att ge resultat i dina SEO-kampanjer.

Det är alltså dags att öva och förbättra dina färdigheter för att tjäna länkar och lämna den gamla skolans knep för länkbyggande i det förflutna.

Glöm inte att registrera dig för och använda en backlink checker som den som Ranktracker har gjort för att mäta din framgång.

Om författaren

Oliver Sissons är SEO-chef på Reboot Online, ett datadrivet SEO och digitalt PR-företag. Reboot hjälper företag av alla storlekar, från lokala tjänsteleverantörer till globala varumärken, att få topplänkar och rankas för några av de mest konkurrensutsatta nyckelorden online.