Den avgörande rollen för SEO i framgång för e-handel: Öka din försäljning

Intro

E-handelsföretag måste hantera mer konkurrens än någonsin i dagens snabba digitala värld. Det finns så många onlinebutiker som vill ha kundernas uppmärksamhet att det inte räcker med att ha en bra produkt eller en väldesignad webbplats för att lova framgång. Ett av de bästa sätten att synas och locka till sig kunder är att använda sig av sökmotoroptimering (SEO). SEO gör e-handelssajter mer synliga på sökmotorernas resultatsidor (SERPs), vilket ger fler besökare, ökar konverteringsgraden och i slutändan hjälper företaget att lyckas. Den här artikeln beskriver hur viktigt SEO är inom e-handel och ger företag som vill lyckas bra på onlinemarknaden strategier som de kan använda omedelbart.

Förstå SEO och dess betydelse

SEO, eller sökmotoroptimering, gör det mer sannolikt att en webbplats visas i Google, Bing och Yahoo. Med tanke på att över 90% av alla besök på nätet börjar med en sökmotor är värdet av SEO omöjligt att överskatta. När kunder söker efter produkter online ökar sannolikheten för att de klickar på resultat som finns på första sidan. E-handelsföretag måste därför ge SEO högsta prioritet om de vill locka till sig möjliga konsumenter på rätt sätt.

SEO omfattar flera faktorer som förbättrar den allmänna användarupplevelsen snarare än bara sökord och ranking. Från funktioner på sidan som innehållskvalitet och användning av nyckelord till komponenter utanför sidan som bakåtlänkar och sociala signaler, hjälper varje del av SEO en webbplats att synas. För att få en konkurrensfördel för e-handelsföretag är det viktigt att de känner till och tillämpar bästa praxis för SEO.

Ökad organisk trafik

SEO:s förmåga att driva naturlig trafik till e-handelssajter är en stor fördel. Organisk trafik varar längre och ger bättre resultat än sponsrad reklam, som är dyr och kortsiktig. SERP-rankingar lockar produktfokuserade besökare, vilket gör webbplatstrafiken mer värdefull.

E-handelsföretag måste fokusera på många tekniker för att maximera den naturliga trafiken:

1. Sökordsforskning: Genomför en sökordsanalys för att upprätta en SEO-plan för att identifiera relevanta termer som potentiella konsumenter använder i sina sökningar. Google Keyword Planner, Ahrefs och SEMrush hjälper organisationer att hitta produktrelaterade nyckelord.

2. Skapande av innehåll: Det är viktigt att skapa intressant innehåll av hög kvalitet som uppfyller konsumenternas önskemål och använder fokuserade nyckelord. Produktbeskrivningar, blogginlägg och instruktionsfilmer som tilltalar användarna och motiverar dem att stanna kvar på webbplatsen längre kan alla passa in här.

3. Optimering på sidan: Att se till att varje produktsida är optimerad med relevanta nyckelord, metataggar, alt-text för foton och intern länkning hjälper till att öka synligheten avsevärt. Sökmotorer föredrar välorganiserade sidor med utmärkt användarupplevelse.

Förbättrad användarupplevelse

Förutom att locka besökare är SEO viktigt för att förbättra webbutikens kundupplevelse. Sökmotorer prioriterar webbplatser som ger en felfri och rolig köpupplevelse, säger Shamsul Duha, CTO och Digital Marketing Expert på CarrierBagShop.

Element i användarupplevelsen inkluderar:

- Webbplatsens hastighet: Att behålla besökare beror i hög grad på att sidorna laddas snabbt. Google hävdar att en betydande del av användarna kommer att lämna en sida om den laddas mer än tre sekunder. Webbplatsens hastighet kan ökas genom att optimera bilder, använda webbläsarens cache och sänka HTTP-förfrågningar.

- Mobilanpassad responsivitet: Mobila inköp har ökat, så det är viktigt att se till att en e-handelssajt är mobilvänlig. Responsiv design hjälper webbplatsen att anpassa sig till olika skärmstorlekar och ger därmed konsumenter som använder surfplattor och smartphones den bästa upplevelsen.

- Enkel navigering: Användare av en välorganiserad webbplats med enkla kategorier och enkel navigering kommer snabbt att hitta det de söker efter. Tydliga uppmaningar till handling, sökfunktion och brödsmulespår bidrar till att förbättra navigeringen.

Skapa auktoritet och förtroende för varumärket

Förutom att dra trafik bygger en förstklassig e-handelswebbplats upp konsumenternas förtroende. Varumärken som ligger högst upp i sökresultaten uppfattas ofta som mer trovärdiga och auktoritativa. E-handelns framgång är beroende av varumärkets auktoritet eftersom kunderna köper från företag som de litar på.

SEO kan hjälpa e-handelsföretag att bygga upp varumärkets auktoritet på dessa sätt:

1. Bakåtlänkar av hög kvalitet: Bakåtlänkar av hög kvalitet från välrenommerade webbplatser indikerar en webbplats tillförlitlighet för sökmotorer. Företag kan göra gästinlägg, interagera med influencers eller skapa delningsbara objekt för att uppmuntra länkar - Steven Cox. E-posta Outreaching Expert på Outreaching.io & Newsjacking. io.

2. Kundrecensioner: Positiva recensioner och kommentarer påverkar i hög grad potentiella kunders köpbeslut. Uppmuntra nöjda kunder att skriva recensioner för att öka trovärdigheten och SEO med hjälp av användargenererat innehåll.

3. Engagerande innehåll: Genom att producera informativt och värdefullt innehåll etablerar man en ledande position inom sektorn. Blogginlägg, videor och infografik som lär konsumenterna och etablerar varumärket som ett verktyg att gå till kan alla falla under denna kategori.

Använda sökordsforskning

En grundläggande del av SEO som direkt påverkar framgången för e-handeln är sökordsanalysen. Genom att känna till de termer som potentiella konsumenter söker kan företag anpassa sitt material och sina erbjudanden för att passa dessa behov.

Bra sökordssökningar innebär:

- Identifiera nyckelord med lång svansföring: Potentiella konsumenter kommer troligen att använda särskilda fraser när de söker efter saker. Deras specificitet resulterar ofta i högre konverteringsfrekvenser, även om deras sökvolym kan vara mindre. Till exempel kan en e-handelswebbplats lyfta fram "löparskor för män för platta fötter" istället för "skor".

- Analysera konkurrenter: Att undersöka rivaler kan hjälpa en att förstå deras rankningstekniker och riktade nyckelord. SEMrush och andra verktyg låter företag undersöka konkurrensnyckelord och hitta hål i deras SEO-plan.

- Uppdatera sökord regelbundet: Terrängen på internet förändras ständigt. Därför kan kundernas beteende förändras snabbt. För att bibehålla relevans och konkurrenskraft krävs ständig översyn och uppdatering av sökordsstrategier.

Optimera produktsidor

E-handelssajter består vanligtvis av flera produktsidor och erbjuder utvecklingsmöjligheter. Företag bör fokusera på att skapa innovativa, nyckelordsrika produktbeskrivningar och se till att alla SEO-element på sidan är på plats, säger Andrei Vasilescu, medgrundare och VD på DontPayFull.

Anmärkningsvärda metoder för optimering är:

1. Unika produktbeskrivningar: En av de viktigaste faktorerna som påverkar SEO är att undvika duplicerat innehåll. Varje vara bör ha en originalbeskrivning som visar dess kvaliteter, fördelar och funktioner. Detta genererar sökresultat och hjälper även användarna att göra smarta val.

2. Bilder av hög kvalitet: Högkvalitativa bilder som visar produkter från många vinklar förbättrar köpupplevelsen. Genom att maximera bilderna med informativ alt-text blir det dessutom möjligt att visa mer exakta bilder i sökresultaten.

3. Tydlig uppmaning till handling (CTA): Oavsett om det är "Lägg i kundvagn", "Köp nu" eller "Läs mer" bör varje produktsida ha en tydlig CTA som uppmanar konsumenterna att agera. Konverteringsgraden kan höjas med en stark CTA.

4. Uppmärkning av strukturerad data: Strukturerad datamarkering (schema.org) gör det möjligt för sökmotorer att förstå produktsidans innehåll bättre. Rich snippets i sökresultaten som ett resultat av detta kan bidra till att höja klickfrekvensen.

Implementering av lokala SEO-strategier

Aleksander Nowak, Research Analyst på Highticket.io, förklarar: "För e-handelsföretag med faktiska butiker är lokal SEO avgörande. Lokal SEO är att polera en webbplats för att locka besökare från vissa områden."

Viktiga strategier inkluderar:

1. Google My Business: Lokal SEO handlar främst om att göra anspråk på och förbättra en Google My Business-lista. Detta gör att företag kan dyka upp på Google Maps och lokala sökresultat, vilket ökar deras synlighet bland kunder i närheten - Corey Schafer, SEO-specialist på Florin|Roebig.

2. Lokala nyckelord: Genom att inkludera lokala sökord i sidinnehåll, produktbeskrivningar och blogginlägg kan du locka lokala kunder till din webbplats. För lokala sökresultat kan du till exempel säga "köp skor i [stadsnamn]".

3. Kundrecensioner: Genom att uppmuntra konsumenter att publicera utvärderingar på Google och andra recensionssajter förbättras lokal SEO. Bra recensioner bidrar till att öka förtroendet och synligheten i lokalsamhället.

4. Lokaliserat innehåll: Att utveckla material som passar för grannskapet kommer att bidra till att höja lokal SEO. Blogginlägg om lokala evenemang, partnerskap med lokala influencers eller kampanjer som riktar sig till konsumenter i närområdet kan alla passa in här.

Utnyttja sociala medier och SEO

George Silagadze, medgrundare och VD för Handcrafted Photo Art - Photo2Painting, förklarar: "I vår verksamhet förstår vi vikten av att kombinera sociala medier och sökmotoroptimering (SEO) för att förbättra vår närvaro på nätet. Även om sociala medier inte direkt påverkar sökrankingen, ökar de trafiken och varumärkesexponeringen avsevärt. Genom att dela våra anpassade målningstjänster på plattformar som Instagram och Facebook kan vi locka fler besökare till vår webbplats."

Det ökade engagemanget hjälper till att signalera till sökmotorerna att vår webbplats erbjuder värde, vilket gör det lättare för potentiella kunder att upptäcka oss. Genom att använda båda strategierna kan vi bygga starkare kontakter och utveckla vår e-handel på ett effektivt sätt, tillägger George.

Viktiga taktiker består av:

1. Dela optimerat innehåll: För att få fler kunder bör e-handelsföretag publicera sitt bästa innehåll på sociala medier. Länkar till blogginlägg eller produktsidor bidrar till att öka interaktionen och öka antalet besökare.

2. Engagera dig med följare: Att utveckla en bra profil på sociala medier kräver aktiv interaktion med följare. Att svara på kommentarer, distribuera användargenererat innehåll och organisera freebies kommer att öka varumärkeslojaliteten och dra nya affärer, förklarar John Tappan, hypoteksrådgivare för BD Nationwide.

3. Använda hashtags: Genom att använda relevanta hashtags blir inlägg på sociala medier mer synliga, vilket gör det lättare för potentiella konsumenter att upptäcka varumärket. Genom att undersöka hashtags som är trendiga i hela branschen kan företagen nå ut till en större publik.

4. Korsvisa kampanjer: Att arbeta med influencers eller andra företag hjälper till att öka räckvidden och dra nya kunder i korsreklam. Innehåll som skapas av influencers bör visa upp produkter för att förbättra varumärkets rykte och driva trafik till online-återförsäljaren.

Slutsats

Sammanfattningsvis är SEO avgörande för att e-handelsföretag ska lyckas. Effektiva SEO-taktiker kan öka försäljningen och lönsamheten genom att förbättra den organiska trafiken, använda sökordsforskning, skapa varumärkesauktoritet och förbättra användarupplevelsen. För att vara konkurrenskraftiga och lyckas på lång sikt på onlinemarknaden måste e-handelsföretag ge SEO högsta prioritet som en del av sin övergripande marknadsföringsplan.

Claire Mason, Content Specialist på WeedSeedsExpress, sammanfattar: "Genom att tillämpa bästa praxis för SEO kan företag förverkliga sin enorma potential och blomstra på den alltmer konkurrensutsatta e-handelsmarknaden."

När detaljhandelslandskapet online förändras kommer de som engagerar sig i SEO att dra nytta av förbättrad synlighet, högre konverteringsfrekvenser och en hängiven kundbas. E-handelsföretag kan framgångsrikt förhandla om svårigheterna på onlinemarknaden och säkerställa en fruktbar framtid genom att använda SEO.