Konsten att lokalisera flerspråkigt innehåll för SEO

Introduktion

Om du läser det här förstår du engelska. Men hur är det med alla de miljoner som inte gör det?

Onlineekosystemet gynnas av mångfald, och för att nå ut till potentiella internationella kunder krävs mer än bara översättning - det krävs en genuin lokalisering av innehållet.

Genom attoptimera ditt innehåll för flera språk kan du förstärka ditt varumärkes räckvidd, öka engagemanget och öka antalet konverteringar på olika språkmarknader.

I den här artikeln får du veta mer om hur du optimerar flerspråkigt innehåll för SEO-ändamål och hur du säkerställer att ditt innehåll är talande, oavsett språk.

Vi kommer att täcka:

[TOC]

De viktigaste fördelarna med lokalisering av flerspråkigt innehåll

Flerspråkig innehållsoptimering för SEO innebär att innehållet på din webbplats anpassas till flera språk så att den rankas bra i sökmotorer för användare över hela världen och är lätt att hitta från andra platser i världen.

Alt: Fördelar med flerspråkig innehållsoptimering. Källa: Pixabay Pixabay

Här är de viktigaste fördelarna med lokalisering av flerspråkigt innehåll:

• Större räckvidd: Dubbla språk, dubbla målgrupper. Enligt Statista talar endast 18,67 % av världens befolkning engelska. Ändå är nästan 60 % av allt webbinnehåll skrivet på engelska. Med flerspråkig innehållslokalisering kan du nå en större publik genom att göra ditt innehåll tillgängligt på flera språk.
• Förbättrad kundupplevelse: Genom att lokalisera ditt innehåll blir det relevant och bekant för dina internationella kunder, vilket kan öka deras engagemang och lojalitet.
• Bygg trovärdighet och lojalitet: ** **En undersökning utförd av CSA Research visar att 40% av konsumenterna ALDRIG kommer att köpa från webbplatser som inte finns på deras språk. När användarna ser sitt eget språk på en webbplats signalerar det omsorg och respekt. Detta positionerar omedelbart ditt varumärke som inkluderande och globalt medvetet, vilket bygger lojalitet på lång sikt.
• Förbättra synligheten i sökmotorerna: Flerspråkig innehållslokalisering kan hjälpa dig att förbättra din SEO och öka den organiska trafiken genom att göra ditt innehåll mer tillgängligt för sökmotorer. Det kan också hjälpa dig att rankas bättre. Lokaliserade webbplatser har nämligen fler relevanta nyckelord på olika språk, lägre avvisningsfrekvens och högre klickfrekvens.
• Öka konverteringsgraden: Enligt Unbabel säger 84 % av de tillfrågade att lokalisering av innehåll har haft en måttligt positiv eller extremt positiv inverkan på intäktstillväxten. SEO-innehållsoptimering säkerställer att dina call-to-actions, produktbeskrivningar och andra konverteringsorienterade innehållselement är anpassade till varje språks målgrupp, vilket leder till högre konverteringsgrad och potentiella intäkter.

Utöver dessa fördelar kan lokalisering av flerspråkigt innehåll också hjälpa dig att bygga upp varumärkeskännedom, förbättra ditt rykte och följa lokala bestämmelser.

Strategier för lokalisering av flerspråkigt innehåll {#strategies-for-multilingual-content-localization}

Över hälften av världens befolkning är tvåspråkig. Om din strategi för lokalisering av innehåll inte är det missar du något.

Med den ökande internetanvändningen globalt är det inte längre valfritt att rikta in sig på en flerspråkig publik. Det är avgörande för alla företag som vill ha ett betydande fotavtryck på nätet.

Följande strategier hjälper dig att skapa en meningsfull kontakt med olika språkgrupper.

Alt: Strategier för lokalisering av flerspråkigt innehåll. Källa: Otecknad

1. Sökordsanalys och lokalisering

Innan du börjar översätta är det viktigt att du förstår vad din målgrupp söker efter på sitt modersmål. Det handlar inte bara om att översätta engelska nyckelord till ett annat språk. Det handlar om att undersöka vilka termer, fraser och frågor som användare på andra språk verkligen skriver in i sökmotorerna.

Vad som är en populär sökterm på ett språk eller i en region kanske inte är det i en annan. Detta säkerställer att ditt innehåll matchar regionala sökmönster, vilket ökar dess synlighet och relevans för dessa användare.

2. Översättning av innehåll och kulturell anpassning

Varje region har sina idiom, kulturella referenser och unika sätt att uttrycka idéer. Genom att anpassa ditt innehåll till dessa nyanser säkerställer du att ditt budskap förblir tydligt, relaterbart och engagerande. Ett bra sätt att närma sig detta är genom transcreation - att översätta meningar på ett sätt som förmedlar källspråkets avsikt, och inte bara ordagrant.

3. Implementering av hreflang-taggar

Sökmotorer behöver veta vilken språkversion av ditt innehåll som ska visas för användarna. Hreflang-taggar är ditt sätt att tala om det för dem.

Dessa taggar säkerställer att spansktalande ser den spanska versionen av din webbplats, fransktalande ser den franska versionen, och så vidare. På så sätt får användarna alltid tillgång till innehåll som är relevant för dem, vilket i hög grad kan förbättra användarupplevelsen och engagemanget.

4. Bygga internationella backlinks

Att backlinks är viktiga för SEO är allmänt känt. Men när du riktar dig till målgrupper med flera språk är det bättre att skaffa backlinks från populära webbplatser i de specifika regionerna eller språken. Det ökar din trovärdighet, förbättrar din auktoritet i lokala sökresultat och förstärker din räckvidd i dessa regioner.

5. Övervakning av lokaliserad SEO-prestanda

När du har satt allt i rullning är det dags att mäta hur effektiva dina insatser har varit. Följ upp resultatet av ditt flerspråkiga innehåll med hjälp av verktyg som ger insikter om trafik, engagemang och konverteringar från varje språkligt segment. Denna kontinuerliga återkoppling gör det möjligt att göra ändringar i rätt tid.

6. Använd modersmålstalare för att skapa och granska innehåll

Ett av de mest effektiva sätten att säkerställa att ditt innehåll är meningsfullt för en lokal publik är att involvera modersmålstalare i processen för att skapa och granska innehåll.

Istället för att bara översätta innehållet kan modersmålstalare ge insikter om lokala idiom, kulturella nyanser och preferenser. Deras medverkan säkerställer att innehållet inte bara är lättläst utan också känns autentiskt och äkta för målgruppen.

7. Lokalisera visuellt innehåll och designelement

Text är inte det enda som behöver lokaliseras. Visuella element, som bilder, videor och till och med färgschemat på en webbplats, kan ha kulturella konnotationer.

Till exempel, medan rött kan ses som en färg som ger tur i vissa asiatiska kulturer, kan det betyda fara, spänning eller varning i västerländska kulturer.

Att anpassa designelement till lokala preferenser och kulturella normer kan ha en betydande inverkan på användarnas engagemang och konverteringsfrekvens.

8. Geo-targeting och regionspecifikt innehåll

Istället för att bara översätta samma innehåll kan du överväga att skapa helt nytt innehåll för olika regioner baserat på deras specifika intressen och behov. Geo-targeting gör att du kan visa specifikt innehåll för användare baserat på deras plats. En global e-handelssajt kan till exempel visa vinterkläder för användare från kallare regioner och sommarkollektioner för användare från tropiska områden.

9. Marknadsför ditt flerspråkiga innehåll

Att skapa bra flerspråkigt innehåll är bara halva jobbet. Den andra halvan handlar om att få ut innehållet till din målgrupp. Så här ser du till att ditt lokaliserade innehåll får den synlighet det behöver:

• Lokaliserade profiler för sociala medier: Skapa separata profiler för olika språk eller regioner. Detta möjliggör skräddarsydda interaktioner för varje målgrupp. Till exempel ett separat Twitter-konto för spansktalande följare.
• Samarbetamed lokala influencers: Samarbeta med influencers i dina målregioner. Deras stöd ökar ditt varumärkes lokala trovärdighet och räckvidd.
• Använd regionala hashtags och trender: Använd regionspecifika hashtags för att öka inläggens synlighet. Engagera dig i lokala trender för att få kontakt med din publik.
• Lokala annonskampanjer: Använd plattformar som Facebook för att rikta annonser baserat på plats och språk. Utforma kampanjer för varje specifik målgrupp.
• Engagera dig på lokala plattformar: Vissa regioner har sina egna sociala plattformar, t.ex. Weibo i Kina. Engagera dig där för att öka ditt varumärkes lokala synlighet.

När dessa strategier kombineras skapar de ett heltäckande tillvägagångssätt för optimering av flerspråkigt innehåll, vilket säkerställer en bredare och mer genuin räckvidd.

Utmaningar och bästa praxis {#challenges-and-best-practices}

Flerspråkig innehållsoptimering medför en mängd problem. Här är de vanligaste utmaningarna för innehållsoptimering och enkla sätt att lösa dem.

Alt: Bästa praxis för innehållsoptimering. Källa: Undraw

1. Hantera problem med duplicerat innehåll

Det är möjligt att oavsiktligt producera duplicerat innehåll när man optimerar innehåll på flera språk. Duplicerat innehåll kan förvirra sökmotorerna och leda till sämre ranking. Det handlar inte bara om samma ord, även liknande strukturer eller upprepade idéer kan flaggas som dubbletter.

Använd verktyg som kanoniska taggar för att hänvisa sökmotorer till den "ursprungliga" versionen av innehållet. Se till att varje lokaliserad version har tillräckligt med unikt innehåll för att kunna stå på egna ben.

2. Effektiv hantering av flera språkversioner

När ni expanderar till nya marknader blir det komplicerat att hantera innehåll på olika språk. Det kan vara svårt att hålla reda på uppdateringar, redigeringar och feedback för varje språkversion.

Använd därför ett verktyg för innehållsoptimering eller ett CMS-system (Content Management System) som stöder flerspråkigt innehåll. Detta möjliggör centraliserad kontroll och säkerställer enhetlighet i alla språkversioner.

3. Algoritmer för lokal sökning

Sökmotorernas algoritmer skiljer sig åt mellan olika regioner. Även om grundprinciperna är desamma kan lokala sökmotorer prioritera olika rankningsfaktorer. Det som fungerar för Google kanske inte är lika effektivt för Yandex i Ryssland eller Baidu i Kina.

Undersök och förstå de primära sökmotorerna i din målregion. Anpassa din SEO-strategi till de lokala sökmotorernas specifika krav och preferenser. Följ regelbundet upp resultatet och anpassa taktiken därefter.

4. Lagstiftning och rättsliga hinder

Olika länder har olika regler för innehåll på nätet. Vissa regioner kan ha strikta regler för dataintegritet, medan andra kan reglera vilken typ av innehåll som är tillåtet att publicera. Att förbise dessa kan leda till böter eller till och med förbud på vissa marknader.

Innan du lanserar innehåll i en ny region bör du bekanta dig med lokala lagar och förordningar. Rådgör med juridiska experter eller anlita lokala team som är kunniga i regionala bestämmelser.

5. Olika användarbeteenden och avsikter

Användare med olika kulturell bakgrund kan interagera med onlineinnehåll på olika sätt. Deras köpbeteenden, surfvanor och vilken typ av information de söker kan variera stort. Till exempel kan vissa målgrupper prioritera detaljerad produktinformation, medan andra kanske letar efter recensioner och vittnesmål.

Genomför grundliga marknadsundersökningar för att förstå målgruppens beteende och preferenser. Använd verktyg som heatmaps och användarundersökningar för att få insikt i hur de interagerar med ditt innehåll.

6. Maskinöversättningens felaktighet

Maskinöversättningar är praktiska, men de är inte alltid korrekta eller anpassade till sammanhanget. Ibland missar de nyanser, vilket leder till innehåll som kan verka obekvämt eller till och med felaktigt för modersmålstalare. Lösningen är att hitta en balans mellan att använda maskinöversättningar för effektivitetens skull och att manuellt granska dem (med mänskliga granskare) för korrekthet och kulturell anpassning.

7. Optimering för olika plattformar och enheter

Olika regioner har olika preferenser när det gäller åtkomst till onlineinnehåll. Medan vissa regioner kanske främst använder mobila enheter, kan andra fortfarande förlita sig på stationära datorer. Dessutom kan plattformspreferenser också variera, med vissa regioner som har en starkare lutning mot specifika sociala medieplattformar eller webbläsare.

Gör en marknadsanalys för att förstå vilka enheter och plattformar som föredras i dina målregioner. Optimera sedan ditt innehåll och din webbplatslayout för dessa specifika enheter och plattformar.

8. Frågor om geografisk inriktning

Geo-targeting hjälper till att leverera platsspecifikt innehåll till användare, vilket förbättrar relevansen. Det kan dock vara en utmaning på grund av problem som VPNS och felaktig IP-detektering, vilket kan leda till att fel regionalt innehåll visas för en användare.

Använd tillförlitliga verktyg för IP-identifiering och uppdatera regelbundet din IP-databas. Viktigast av allt är att erbjuda användarna ett alternativ på din webbplats för att manuellt välja sin region, vilket säkerställer att de får tillgång till lämpligt lokaliserat innehåll.

9. Behålla varumärkets röst

När man lokaliserar innehåll finns det en risk att varumärkets unika röst försvagas eller till och med går förlorad. Det är en utmaning att hitta en balans mellan att anpassa innehållet för att passa lokala nyanser och att hålla varumärkets identitet konsekvent.

Ta fram en robust varumärkesriktlinje som beskriver de viktigaste principerna för ert varumärkes röst. Se till att översättningar och anpassningar följer dessa riktlinjer när ni lokaliserar. Granska regelbundet lokaliserat innehåll för att säkerställa att varumärket är konsekvent i alla regioner.

10. Snabba uppdateringar av innehåll

När det sker en uppdatering av innehållet på huvudspråket blir det en utmaning att distribuera dessa uppdateringar samtidigt till alla lokaliserade versioner, särskilt om ändringarna sker ofta.

Använd en centraliserad plattform för innehållsoptimering som möjliggör enkla och snabba uppdateringar i alla versioner. Ha ett nära samarbete med era lokaliseringsteam för att se till att även de är informerade om kommande uppdateringar.

11. Teknisk komplexitet

När företag satsar på flerspråkig innehållslokalisering stöter de ofta på komplexiteten i att integrera flera olika tekniker. Det kan handla om CMS-system, översättningshanteringssystem, SEO-verktyg och andra digitala plattformar. Att se till att de alla fungerar harmoniskt kan vara en stor teknisk utmaning.

Lösningen ligger i en robust integrationsstrategi. Använd innehållsoptimeringstjänster och plattformar som erbjuder API-integrationer. Det kan också vara bra att anlita eller rådfråga en teknisk expert som har erfarenhet av flerspråkiga webbplatsuppsättningar.

Kom ihåg att genomföra regelbundna revisioner och tester för att säkerställa att alla komponenter fungerar sömlöst tillsammans.

Avskedstankar

Att göra ditt innehåll globalt kan öppna dörrar till nya kunder och marknader. Flerspråkig innehållsoptimering säkerställer att du hörs högt och tydligt, oavsett språk. Genom att använda de metoder vi har beskrivit översätter du inte bara ord - du bygger broar.

Missa inte denna chans att öka din räckvidd på nätet. Gör det smarta draget och anpassa ditt innehåll för världen.