Faktorer på webbplatsnivå som påverkar Googles ranking

Intro

Utöver enskilda sidor har webbplatsens struktur och integritet en betydande inverkan på hur den presterar i sökresultaten. Från hur väl din webbplats är organiserad till det förtroende den förmedlar, kan dessa webbplatsövergripande överväganden förstärka eller undergräva alla dina SEO-ansträngningar.

Nedan går vi igenom de viktigaste rankningsfaktorerna på webbplatsnivå som påverkar din organiska synlighet på Google. Genom att ta itu med dessa grundläggande element skapar du en mer auktoritativ, användarvänlig och sökmotorvänlig webbplats.

1. Förekomst av en webbplatskarta

En webbplatskarta ger sökmotorerna en tydlig karta över sidorna på din webbplats. Det säkerställer att Googles sökrobotar kan hitta och indexera ditt innehåll mer effektivt, vilket förbättrar sannolikheten för att nytt och uppdaterat innehåll visas i sökresultaten snabbt.

Tips för handling: Skapa en XML-webbplatskarta och skicka in den till Google Search Console. Håll den uppdaterad när du lägger till eller tar bort innehåll.

2. Tydlighet i webbplatsarkitekturen

En intuitiv webbplatsstruktur hjälper användare och sökmotorer att förstå relationerna mellan dina sidor. En logisk hierarki, från startsida till kategorier och underkategorier, gör det lättare för Google att genomsöka och tolka ditt innehåll.

Exempel: Organisera en webbplats för matlagning i huvudkategorier som "Förrätter", "Huvudrätter" och "Desserter", med väl märkta undersidor för varje typ av maträtt.

3. Domänförtroende och auktoritet

Google bedömer en webbplats övergripande förtroende och auktoritet med hjälp av signaler som inkommande länkar, omnämnanden av varumärken och användarengagemang. En pålitlig domän rankas ofta högre, eftersom sökmotorerna ser den som en tillförlitlig informationskälla.

Tips: Bygg backlinks av hög kvalitet, upprätthåll transparens (genom tydlig kontaktinformation och policy) och utveckla ett positivt varumärkesrykte för att öka domänförtroendet.

4. Uppdateringar av webbplatsen och nytt innehåll

Webbplatser som regelbundet uppdaterar sitt innehåll kan få en "färskhetsboost" för relevanta sökningar. Konsekventa uppdateringar visar att din webbplats är aktiv, aktuell och engagerad i användarnas intressen.

5. Antal indexerade sidor

Antalet sidor som Google har indexerat kan spegla din webbplats bredd. Även om fler indexerade sidor inte garanterar högre ranking, signalerar ett större indexerbart innehållsbibliotek ofta att du täcker ämnen i stor utsträckning, vilket potentiellt kan förbättra webbplatsens övergripande auktoritet.

Handlingsbart tips: Använd Google Search Console för att se hur många sidor som är indexerade. Om du upptäcker att viktiga sidor saknas ska du se till att de är länkade internt och inte blockeras av robots.txt eller metataggar.

6. Mobilanpassad design

Med mobile first-indexering är det ofta mobilversionen av en webbplats som avgör rankningen. En responsiv och användarvänlig mobildesign är avgörande. Webbplatser som laddas snabbt, visas korrekt på mobila enheter och ger intuitiv navigering kommer sannolikt att rankas högre än icke-mobilvänliga konkurrenter.

7. Serverns drifttid och tillförlitlighet

Frekventa driftstopp försämrar användarupplevelsen och kan påverka rankningen. Om Googles sökrobotar upprepade gånger upptäcker att din webbplats är onåbar kan det minska förtroendet och synligheten.

Tips för handling: Välj en pålitlig hostingleverantör och övervaka drifttiden med hjälp av verktyg som varnar dig vid serveravbrott.

8. Tillgänglighet för Robots.txt

En korrekt konfigurerad robots.txt-fil säkerställer att sökmotorer kan genomsöka din webbplats på ett effektivt sätt. Om du av misstag blockerar viktiga sidor eller hela kataloger kan det förhindra indexering och försämra synligheten.

Tips för handling: Granska regelbundet din robots.txt-fil för att bekräfta att du inte oavsiktligt blockerar kritiskt innehåll.

9. Breadcrumb-navigering

Breadcrumbs förtydligar webbplatsens hierarki för både användare och sökmotorer, vilket underlättar navigering och ger ytterligare sammanhang. Genom att implementera brödsmulor kan du förbättra internlänkning och användarupplevelse, vilket indirekt bidrar till bättre rankning.

10. Duplicerat innehåll på olika sidor på webbplatsen

Stora mängder duplicerat innehåll förvirrar sökmotorerna och kan leda till att de väljer en version av liknande sidor att ranka - ofta inte den du föredrar. Att minimera duplicering och använda kanoniska taggar där det behövs hjälper till att upprätthålla en ren indexeringsprofil.

11. Geografisk plats för server

Om du riktar in dig på ett visst land kan det ge en mindre lokal SEO-fördel att hosta webbplatsens server i den regionen. Serverns placering kan påverka sidans laddningstid för användare i närheten och kan signalera lokal relevans till Google.

12. SSL-säkerhet över hela domänen

HTTPS är en bekräftad rankingsignal, om än en mindre sådan. Ännu viktigare är att en säker domän med ett SSL-certifikat försäkrar användarna om dataskydd, vilket potentiellt kan förbättra avvisningsfrekvensen och de övergripande förtroendesignalerna.

13. E-A-T (expertis, auktoritet, pålitlighet)

Även om E-A-T inte är en direkt rankningsfaktor som du kan slå på eller av, påverkar den hur Googles algoritmer (särskilt för YMYL-frågor - "Your Money or Your Life") bedömer en webbplats trovärdighet. Högkvalitativt, pålitligt och expertdrivet innehåll stärker din webbplats rykte och kan leda till bättre rankning.

Tips för handling: Visa upp författarens referenser, citera välrenommerade källor och se till att innehållet är korrekt och uppdaterat.

14. Sidor om integritetspolicy och användarvillkor

Att ha lättillgängliga juridiska dokument som en integritetspolicy och användarvillkor är en bästa praxis som tyder på professionalism och efterlevnad. Även om det inte direkt höjer rankningen bidrar det till att bygga upp förtroendet hos både användare och sökmotorer.

15. Synlighet för kontaktinformation

Att visa tydlig kontaktinformation (adress, telefonnummer, e-post) stärker webbplatsens trovärdighet. För lokala företag kan detta också hjälpa dig att ranka bättre i lokala sökningar och bygga förtroende hos potentiella kunder.

16. Strukturerad navigering

Enkla, välorganiserade menyer och tydliga interna länkmönster förbättrar genomsökbarheten och användarupplevelsen. Genom att tillhandahålla förutsägbar navigering hjälper du användarna att snabbt hitta det de behöver och hjälper Google att tolka webbplatsens huvudämnen.

Tips för handling: Använd konsekventa menyetiketter, placera viktiga sidor högst upp i navigeringen och länka samman relaterat innehåll på ett logiskt sätt.

Slutsats

Faktorer på webbplatsnivå skapar det ramverk inom vilket ditt innehåll kan glänsa. Även de bästa optimeringsinsatserna på sidan har svårt att lyckas om den bredare webbplatsmiljön är oorganiserad, osäker eller opålitlig. Genom att fokusera på tydlig arkitektur, regelbundna uppdateringar, mobil användbarhet, E-A-T-principer och teknisk tillförlitlighet lägger du en stark grund för varje sidas framgång i SERP:erna.

Viktiga slutsatser:

• Upprätthålla en tydlig, genomsökbar webbplatsstruktur.
• Uppdatera ditt innehåll regelbundet för att signalera färskhet och engagemang.
• Säkerställ mobilvänlighet, SSL-säkerhet och tillförlitlig hosting.
• Upprätthåll E-A-T-standarder för att öka din domäns auktoritet och förtroende.
• Tillhandahålla transparenta kontaktuppgifter, policyer och användarvänlig navigering.

När dessa faktorer på webbplatsnivå är optimerade har dina sidor - och hela din domän - större chans att få och behålla höga rankningar på Google.