SEO vs. SEM: Vad är skillnaden och vilket är bäst för onlineaffärer?

Introduktion

SEO (Search Engine Optimization) och SEM (Search Engine Marketing) är två fraser som ofta används inom digital marknadsföring. För att förbättra sin närvaro på internet och öka trafiken till sin webbplats behöver man använda sig av dessa taktiker. De har dock olika funktioner och använder olika tillvägagångssätt. Att förstå skillnaderna mellan SEO och SEM är avgörande för företag som vill förbättra sin synlighet på nätet. För att hjälpa dig att bestämma vilken strategi som är bäst för ditt onlineföretag utforskar den här artikeln de subtila skillnaderna mellan SEO och SEM.

Vad är SEO?

Termen SEO, eller sökmotoroptimering, avser en samling metoder som används för att förbättra en webbplats position i naturliga (icke betalda) sökmotorresultat. Huvudsyftet med sökmotoroptimering (SEO) är att förbättra exponeringen och öka den organiska trafiken genom att anpassa webbplatsens prestanda, struktur och innehåll till sökmotorernas algoritmer. Sökordsforskning, on-page-optimering, uppbyggnad av bakåtlänkar och teknisk optimering är alla vanliga komponenter i SEO-tekniker.

För att öka sökmotoroptimeringen på din webbplats och på hela Internet krävs en omfattande lista med olika uppgifter som utgör SEO. Vanligtvis kan dessa åtgärder delas in i två grupper:

• SEO på sidan: Termen "on-page SEO" beskriver optimeringsaktiviteter som äger rum på din webbplats, till exempel att ändra titeltaggen, lägga till ett nytt blogginlägg eller öka sidhastigheten. När det gäller SEO på sidan har du full kontroll.
• Off-page SEO: Termen "off-page SEO" beskriver optimeringsaktiviteter som sker utanför din webbplats, t.ex. innehållsdelning, uppsökande verksamhet och optimering av profiler på sociala medier. När det gäller off-page SEO har du viss, men inte mycket, kontroll.
• Teknisk SEO: De justeringar som hjälper Google och andra sökmotorer att genomsöka och indexera din webbplats kallas teknisk SEO. Det kan omfatta ämnen som internlänkning och optimering av sidhastighet.

Några viktiga SEO-åtgärder inkluderar vanligtvis:

• Optimera sidtitlar och metabeskrivningar
• Sökordsforskning och analys
• Optimering av webbplats och server
• Skapande och optimering av innehåll

Vad är SEM?

Sökmotormarknadsföring är ett mer allmänt begrepp som omfattar flera olika metoder för att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorernas resultatsidor (SERP), både betalda och obetalda metoder. Även om SEO är en del av SEM, består SEM också av betalda annonseringstekniker som sponsrade listor och Pay-Per-Click (PPC) kampanjer. Att driva riktad trafik till en webbplats är huvudsyftet med SEM, oavsett om det sker med betalda eller organiska metoder.

Fem populära SEM-strategier är

1. PPC
2. Lokal SEO
3. Annonsering på display
4. Shopping eller produktreklam
5. Remarketing

Precis som SEO bygger SEM på flera olika taktiker, t.ex:

1. Kontostruktur: Optimering av annonskostnader och strategiarbete underlättas för ditt företag av kontostrukturen, som flödar från kampanj till annonsgrupp till annons och tillbaka igen. Annonser för herr- och damskor bör t.ex. ingå i samma reklamkampanj.
2. Bud: Det maximala belopp som ditt företag betalar för ett klick på din annons beror på ditt bud. På vissa plattformar, som Google Ads, finns det alternativ för automatiserad budgivning som kan hjälpa ditt företag att nå sina mål samtidigt som du håller dig inom din annonsbudget.
3. Kvalitetsresultat: Kvaliteten och relevansen på din annons återspeglas i ditt kvalitetspoäng, en statistik som är unik för Google Ads. Bättre annonsplaceringar och lägre kostnad per klick (CPC) är förknippade med högre kvalitetspoäng.
4. Annonstillgångar: Texter, foton och videor är exempel på dina annonstillgångar. Ditt företag har större chans att visa relevanta annonser som ökar din klickfrekvens (CTR) när dina annonstillgångar är optimerade.

Viktiga skillnader mellan SEO och SEM

* Översikt och huvudfunktioner?

SEO fokuserar på att optimera en webbplats så att den rankas högre i organiska sökresultat, medan SEM omfattar både organiska och betalda strategier för att förbättra synligheten.

* Hur mycket kostar de?

SEO innebär vanligtvis initiala kostnader för optimering av webbplatsen, skapande av innehåll och löpande insatser för länkbyggande och underhåll. SEM å andra sidan innebär omedelbara kostnader för betalda reklamkampanjer, där företag betalar för klick eller visningar. För företag som vill investera i SEO kan ett samarbete med en erfaren SEO-byrå effektivisera optimeringsprocessen och säkerställa en heltäckande strategi för att förbättra den organiska synligheten.

* Hur lång tid tar det att se resultat?

SEO är en långsiktig strategi som kräver uthållighet och stadigt arbete. Det kan ta flera månader innan man kan se en märkbar ökning av trafiken och den organiska rankingen. SEM kan å andra sidan ge resultat direkt eftersom betalda annonser visas tydligt i sökresultaten när en kampanj lanseras.

* Vilken bör du använda?

Beslutet mellan SEO och SEM påverkas av flera variabler, bland annat konkurrens, aktualitet, pengar och affärsmål. Medan SEM ger omedelbar synlighet och kontroll över annonsplaceringen, ger SEO-byråer långsiktiga, hållbara fördelar.

SEO är oftast det bättre alternativet, men det finns särskilda omständigheter där SEM är mer fördelaktigt än SEO.

SEO bör till exempel användas när:

• Det kan ta tre till sex månader innan du ser en ökning av internetförsäljning, leads och trafik.
• Du bör använda en digital marknadsföringsplan som inte kräver att du betalar för annonser regelbundet.
• Du eller din SEO-byrå****har tid och resurser att hantera SEO proaktivt.

Å andra sidan bör SEM användas när:

• Du måste börja driva trafik, leads eller försäljning just nu.
• Du vill synas i hårt konkurrensutsatta sökresultat utan att behöva vänta på SEO
• Du har tillräckligt med pengar, tid och resurser för att hantera dina annonser varje vecka.

I allmänhet beror valet av SEM eller SEO på dina behov och din aktualitet.

* Innehåll kontra budget

Sökmotoroptimering beror på kvaliteten på ditt innehåll, medan pay-per-click-annonsering är en budgetdriven taktik. Om du vill få genomslag på naturlig väg måste du skriva innehåll som svarar på relevanta sökfrågor och följer bästa praxis för sökmotoroptimering.

På så sätt lockar du till dig rätt målgrupp och uppmuntrar dem att besöka din webbplats för mer information.

Å andra sidan styrs dina pay-per-click-kampanjer av din budget.

Detta är en av anledningarna till att småföretag fortsätter att fokusera på att producera innehåll som kommer att gynna deras publik och förbättra sökmotorns exponering.

De kan knappast konkurrera med de största namnen på marknaden på grund av sin mindre budget. Dessutom kan de använda gratis AI SEO-teknik för att påskynda sina innehållsutvecklingsprocesser.

* Evighet vs snabbhet

De resultat du får från både sökmotoroptimering och pay-per-click-annonsering är en annan faktor som skiljer dem åt.

Som tidigare nämnts måste du tillhandahålla högkvalitativt och relevant innehåll för att uppnå de avsedda resultaten från sökmotoroptimering.

När du har skapat och publicerat ditt innehåll kan det ta lite tid innan du får de avsedda resultaten. Sökmotorerna behöver tid för att gå igenom ditt material och utvärdera det för att ge dina sidor rätt ranking. Därför kräver SEO konsekvens och tålamod för att se resultatet av ditt arbete.

Med pay-per-click-annonsering är detta inte sant. Med PPC kan du snabbt skörda frukterna av ditt arbete. För att din annons ska visas behöver du inte vänta på att sökmotorrobotar ska genomsöka dina sidor. Nästan omedelbart efter att din kampanj går live kan du bevittna resultat. För att uppfylla sina kortsiktiga mål föredrar företag ofta PPC av denna anledning. Det är också ett bra val om du vill dra nytta av en trend eller påskynda processen för att skapa leads.

* Användarens avsikt

SEO riktar sig till användare som aktivt söker efter specifik information, produkter eller tjänster, och fångar på så sätt upp trafik med hög intention. Med SEM kan företag rikta in sig på användare baserat på nyckelord, demografi, intressen och beteenden, oavsett deras sökintention.

Det finns fyra primära kategorier av sökintention i allmänhet:

• Informativ: Användarna är angelägna om att få veta mer om ett specifikt ämne.
• Navigering: Människor börjar söka efter fler informationskällor.
• Kommersiell: Kunderna överväger att köpa en vara eller tjänst, men de har inte bestämt sig ännu.
• Transaktionell: Kunderna är beredda att göra ett köp.
• Inverkan

SEO bygger upp organisk trovärdighet och förtroende över tid, vilket stärker varumärkets auktoritet och främjar långsiktiga kundrelationer. SEM är perfekt för kortsiktiga kampanjer eller riktade marknadsföringsmål eftersom det ger omedelbar synlighet och trafik.

Är SEO eller SEM rätt för ditt onlineföretag?

Flera saker måste övervägas noggrant för att avgöra om SEO eller SEM är bättre för ditt internetföretag. För att fatta ett välgrundat beslut bör du bedöma din målmarknad, konkurrenter, budgetbegränsningar, tidsplan och företagsmål. Att kombinera SEO- och SEM-taktik är ofta användbart för att öka exponeringen online och locka relevanta besökare.

Slutsats

De viktigaste skillnaderna mellan SEO och SEM är följande. Speciellt för dem som precis har börjat, gick uppsatsen in i detalj om varje ämne för att hjälpa dig att förstå orden och fatta det bästa beslutet för dig själv. Det är viktigt att komma ihåg att ingen av taktikerna är mer effektiv än den andra. Allt beror på dina intressen och mål. Sammanfattningsvis:

Som en långsiktig strategi kräver sökmotoroptimering mer tid och ansträngning på grund av behovet av innehållsproduktion och optimering. Det är dock ett prisvärt alternativ.

Sökmotormarknadsföring är en snabb metod som kräver lite förberedelsetid och ger omedelbara resultat. Men kostnaden kan vara ganska hög.

Eftersom sökmotormarknadsföring omfattar både SEO och PPC är det vår rekommendation för att uppnå bästa resultat och synlighet i sökmotorerna.