SEO vs PPC

Introduktion

I takt med att webbplatstrafiken blir allt viktigare i den digitala världen söker företagen efter sätt att öka sin närvaro på nätet och locka fler besökare till sina webbplatser. Två populära marknadsföringsmetoder för att uppnå detta är SEO och PPC.

Men eftersom det digitala landskapet ständigt utvecklas kan det vara svårt för marknadsförare att avgöra vilken strategi som är bäst lämpad för deras behov. Båda tillvägagångssätten har tydliga skillnader i sina metoder och resultat.

För att kunna fatta ett välgrundat beslut om vilken metod som är rätt för dig är det viktigt att förstå skillnaderna mellan SEO och PPC. I den här artikeln går vi igenom för- och nackdelarna med respektive metod så att du kan välja den som bäst passar dina mål för digital marknadsföring.

(Start av Bonsai)

Vad är SEO?

SEO (Search Engine Optimization) är ett sätt att förbättra din webbplats synlighet och få den att rankas högre på sökmotorer som Google. Enligt Startup Bonsai söker nästan alla som använder internet, cirka 94 %, på sökmotorer minst en gång i månaden. Genom att investera i SEO ökar du dina chanser att bli hittad av din målgrupp när de söker efter nyckelord som är relaterade till ditt varumärke eller dina tjänster.

Fördelar med SEO

Det är ingen hemlighet att SEO har enorma fördelar för ditt företags marknadsföringsinsatser. Men exakt hur drar din webbplats nytta av det? Fortsätt läsa för att ta reda på det!

Ett kontinuerligt trafikflöde

Att få en topplacering i sökmotorerna är avgörande för att vinna förtroende hos konsumenter som söker efter ett snabbt svar. Faktum är att omkring 40 % av alla som använder sökmotorer väljer ett av de första resultaten som dyker upp.

Om du lyckas säkra en topprankning genom SEO kan du förvänta dig att få ett kontinuerligt flöde av trafik under lång tid framöver, så länge du håller ditt webbplatsinnehåll optimerat. Det bästa med SEO är att det inte har något utgångsdatum.

Andra marknadsföringsstrategier som betalda annonser eller PPC-marknadsföring har däremot en begränsad varaktighet och är beroende av din budget. När din budget tar slut, gör även vinsterna från dessa strategier det. Men med SEO kan du fortsätta att generera högkvalitativ trafik utan att behöva investera mer pengar.

Riktar sig till målgrupper i olika skeden av säljtratten

Alla besökare på din webbplats befinner sig inte i samma fas av försäljningsprocessen. Vissa upptäcker bara ditt varumärke, medan andra är redo att göra ett köp.

Men med hjälp av SEO kan du attrahera och engagera kunder i varje steg av säljtratten. Genom att förbättra din webbplats ranking och använda relevanta sökord kan SEO hjälpa dig att fånga deras intresse och bygga en positiv varumärkesimage.

Dessutom kan SEO också uppmuntra konsumenterna att vidta åtgärder och utveckla varumärkeslojalitet genom effektiva moderna strategier. Oavsett om du vill öka försäljningen, öka varumärkeskännedomen eller bygga upp kundlojalitet kan SEO hjälpa dig att uppnå dina mål i varje steg av försäljningstratten.

En kostnadseffektiv metod för att öka närvaron på nätet

SEO är en kraftfull marknadsföringsstrategi som kan hjälpa ditt företag att synas på nätet och locka till sig potentiella kunder. Genom att använda SEO-tekniker kan din webbplats visas för miljontals internetanvändare som söker efter produkter eller tjänster som liknar det du erbjuder.

Studier visar att SEO-genererade leads har en högre chans att avsluta en försäljning jämfört med andra marknadsföringsmetoder. Faktum är att SEO-leads kan avsluta en försäljning 14,6% av tiden, medan andra inbound-marknadsföringsmetoder bara har en avslutningsgrad på 1,7%.

Det bästa med SEO är att det är en kostnadseffektiv lösning som inte går ut på tiden. När din webbplats börjar rankas högre i sökresultaten kommer den att fortsätta generera högkvalitativ trafik utan några ytterligare investeringar.

Ovärderligt för små företag

Att starta ett litet företag kan vara en utmaning, särskilt när man konkurrerar med etablerade varumärken i sin bransch. Begränsade medel kan göra det svårt att investera i dyra marknadsföringskampanjer. Men med SEO kan småföretag utnyttja oändliga möjligheter att öka sin närvaro på nätet och driva trafik utan att det kostar skjortan.

SEO kan hjälpa dig att skapa en användarvänlig webbplats som tilltalar både din målgrupp och sökmotorerna. På så sätt kan din webbplats rankas högre och bli mer synlig för potentiella kunder.

En framgångsrik SEO-strategi kan öppna upp ditt varumärke för nya marknader, vilket kan öka din konverteringsgrad och förbättra varumärkeskännedomen. Med SEO kan småföretag uppnå sina mål utan att behöva investera en massa pengar.

Nackdelar med SEO

Även om fördelarna är lockande kan man bara fatta ett välgrundat beslut om att välja SEO för sina marknadsföringsstrategier om man också är medveten om nackdelarna.

Tar tid att visa resultat

En av de största utmaningarna med SEO är att det tar tid att se resultat. Sökmotorer som Google behöver lite tid för att analysera innehållet på din webbplats och avgöra hur den ska rankas. Dessutom uppdaterar Google alltid sina algoritmer, så det är viktigt att hålla koll på de senaste SEO-trenderna för att se till att din webbplats förblir optimerad.

Om din webbplats är ny kommer det sannolikt att ta månader eller år innan du börjar se de resultat du önskar. Fördelarna med en framgångsrik SEO-strategi är dock värda att vänta på.

Kan ofta vara dyrt

Att uppdatera sina SEO-tekniker för att hålla jämna steg med Googles algoritmer kan vara kostsamt, eftersom det kräver att företagen anlitar experter för att optimera sina webbsidor. SEO-byråer och experter kan ta ut höga avgifter, vilket kan bli överväldigande för företagen. För att hålla sig på topp inom SEO krävs dessutom regelbunden backlinking, investeringar i teknik, skapande av innehåll och andra utgifter, som alla kan leda till en betydande kostnad.

(Robbie Richards)

Ingen garanti för resultat

Att få sin webbplats att synas på första sidan i sökmotorerna kan vara en utmaning, särskilt med så många andra varumärken som slåss om samma plats. Men det är viktigt att sträva efter en hög ranking, eftersom statistik visar att 75% av användarna inte vågar sig förbi den första sidan.

SEO kan visserligen öka dina chanser att rankas högre, men det finns ingen garanti för att du hamnar i topp. Om du inte når toppen kanske din webbplats inte får den trafik den behöver för att lyckas. Därför är det viktigt att investera i SEO-strategier som är effektiva och hjälper dig att klättra i rankingen.

Oförmåga att hantera trafiken

När dina SEO-strategier fungerar effektivt kan det leda till en massiv ökning av trafiken till din webbplats. Att hantera den plötsliga ökningen av leads och försäljning kan dock vara överväldigande för företag.

Till skillnad från verktyg som PPC kan SEO inte slås på eller av med en strömbrytare. När dina SEO-insatser börjar ge resultat är det viktigt att ha de nödvändiga strukturerna på plats för att hantera tillströmningen av kunder.

Vad är PPC?

PPC (Pay-Per-Click) innebär att företag eller marknadsförare samarbetar med sociala plattformar som Google, Instagram eller Facebook för att visa sina annonser. När en användare klickar på annonserna betalar företaget en avgift till plattformen.

Denna strategi resulterar i riktade besök på din webbplats och lockar användare som är genuint intresserade av din kampanj. Det finns olika typer av PPC-annonser, t.ex. bilder, videor, text eller en kombination av dessa.

Fördelar med PPC

Det finns en anledning till att PPC är ett så effektivt verktyg för marknadsföring. Fortsätt läsa för att ta reda på de många fördelarna med denna strategi.

Uppfyller flera affärsmål

PPC-reklam kan förändra spelplanen för företag och marknadsförare och bidra till att öka varumärkesexponering, generera leads och driva potentiell försäljning. Enligt Lunio rapporterar 74% av företagen att PPC-reklam har varit till hjälp för att driva trafik till deras webbplatser.

PPC erbjuder en rad fördelar, inklusive möjligheten att annonsera nedladdningar av innehåll, kostnadsfria provperioder och registreringar av nyhetsbrev. Dessutom är det ett effektivt verktyg för att omvandla potentiell trafik till faktiska kunder.

Lätt att mäta och följa upp

När du använder PPC-annonsering via Google Ads kan du enkelt spåra dina resultat och se hur dina annonser fungerar. Googles verktyg ger användbar statistik om klick, visningar och konverteringar, vilket ger dig en tydlig bild av hur väl din annons har lyckats. Statistiken hjälper dig att optimera din budget och styra trafiken till specifika landningssidor.

Med Google Analytics kan du även mäta avkastningen på investeringen (ROI) för dina PPC-annonser. Det innebär att du kan se hur mycket du har tjänat på dina annonser jämfört med hur mycket du har spenderat, vilket ger dig en bättre förståelse för kampanjens effektivitet.

En snabb väg till toppen

Att börja sin marknadsföringsresa som startup eller nytt företag kan vara utmanande, men med PPC-marknadsföring kan du snabbt klättra upp till toppen genom optimering. Till skillnad från SEO, som kräver tid och ansträngning för att säkra en plats under strålkastarljuset, kan PPC ge resultat inom några minuter efter att du har satt igång dina ansträngningar.

Dessutom låter PPC dig locka konsumenter som kanske inte är medvetna om ditt varumärke, vilket ger dig en chans att expandera bortom dina nuvarande följare och konsumenter. Och det bästa av allt? Du behöver inte ett separat utvecklingsteam för dina PPC-strategier, eftersom en stor del av arbetet utförs på själva PPC-plattformen.

Ger enorm flexibilitet

I PPC-annonsering har du möjlighet att anpassa och finjustera dina strategier så att de passar dina specifika mål. Även om standardinställningarna är tillgängliga har du full kontroll över vilka sökord du riktar in dig på och vilken begränsningsnivå du tillämpar på dina placeringar.

En av de största fördelarna med PPC är flexibiliteten när det gäller budgetering. Du kan ställa in din egen annonsbudget och justera den upp eller ner baserat på effektiviteten i dina kampanjer. Till skillnad från SEO-marknadsföring kan du med PPC enkelt stoppa eller starta dina kampanjer när som helst enligt dina preferenser.

Nackdelar med PPC

Fördelarna med PPC-reklam kan ha övertygat dig, men skynda dig inte mot ett beslut förrän du också tittar på nackdelarna.

Ingen lång livslängd

Om du stoppar dina PPC-annonser innebär det ett omedelbart slut på dina marknadsföringsinsatser. Därför är PPC inte ett kostnadseffektivt tillvägagångssätt för företag som letar efter en långsiktig marknadsföringsstrategi.

Dessutom finns det ingen garanti för att varje klick resulterar i en försäljning. Det är visserligen viktigt att betala för varje klick, men om klicket inte leder till en försäljning är betalningen förgäves.

Budgivningskrig

När flera företag riktar in sig på samma sökord kan budkrig uppstå, vilket leder till överdrivna utgifter. I sådana fall kan företagen i slutändan spendera mer än sökordets faktiska värde i ett försök att överträffa sina konkurrenter.

Även om ett företag vinner budgivningen och dess annons visas i sökresultaten, är det troligt att en användare som letar efter ett visst varumärke kommer att köpa från det varumärket snarare än det annonserade. Detta kan påverka klickfrekvensen negativt.

(Cybba)

Inte särskilt lockande

PPC-marknadsföring kan vara skrämmande eftersom en stor del av kunderna tenderar att ignorera sökannonser som är markerade med taggen "Sponsrad". WordStream fann att cirka 94% av besökarna tenderar att hoppa över dessa annonser. Denna trend följs särskilt av de yngre generationerna. Så det är viktigt att genomföra grundlig forskning om din målgrupp innan du använder PPC-strategier.

Du betalar för varje klick

För att få ut mesta möjliga av dina PPC-annonser måste du rikta in dig på rätt målgrupp och skapa en användarvänlig webbplats. Tyvärr leder inte alla klick till en försäljning. Klick från konkurrenter eller oavsiktliga klick kan öka dina kostnader utan att det gynnar ditt företag.

Även om en potentiell köpare klickar på din annons och landar på din webbplats kan en förvirrande eller överväldigande webbplats dessutom leda till att en försäljning går förlorad. Därför är det viktigt att inte förlita sig enbart på PPC-reklam utan att fortsätta bygga upp andra aspekter av ditt varumärke för att säkerställa framgång.

Avslutande ord

I slutändan beror beslutet mellan SEO och PPC på dina affärsmål. SEO ger en stadig ström av trafik och riktar sig till kunder i alla stadier av försäljningstratten, men det kan vara dyrt och tidskrävande.

Å andra sidan säkerställer PPC snabba resultat men bara så länge du fortsätter att betala för annonserna. Det är viktigt att hitta en balans mellan de två och använda dem tillsammans för en framgångsrik marknadsföringskampanj.