SEO-checklista för lansering av en ny webbplats

Introduktion

När du har byggt en ny webbplats och är redo att lansera den väntar ett skrämmande steg för många: Att gå live.

Befintliga och nya kunder möter en helt ny webbdesign som inte har testats i praktiken. Både försäljning och organisk trafik kan sjunka kraftigt under denna tid om misstag begås.

Här kommer vi att gå igenom de aspekter som jag anser att du måste tänka på under en lansering för att inte bara behålla dina hårt förvärvade positioner utan potentiellt även vinna nya.

SEO-checklista för lansering av en ny webbplats

Med hjälp av ett granskningsverktyg för webbplatser som Ranktracker kan du identifiera många saker och spara tid.

Nedan följer de viktigaste sakerna vi skulle leta efter inför den faktiska lanseringen.

Checklista före lanseringen

Här är de viktigaste sakerna i själva överföringen. Detta arbete bör i allmänhet påbörjas när webbdesignen tar form.

• Om möjligt: Ändra inte några webbadresser
• Implementera 301-omdirigeringar om du ändrar eller tar bort webbadresser
• Ta inte bort text om det inte är avsiktligt
• Minska inte mängden interna länkar till viktiga sidor
• Överföring av sidtitlar och metabeskrivningar
• Överföra strukturerade data
• Överföra gamla omdirigeringar
• Behåll WWW eller icke-WWW baserat på ditt tidigare format
• Städa upp autogenererade tunna sidor (normal uppgift för WordPress-webbplatser)

Allmänna SEO-tips

Nedan följer några allmänna tips som kan göras för att förbättra rankingen efter lanseringen av den nya webbplatsen.

• Utnyttja möjligheten att förbättra PageSpeed-poängen
• Se till att du bara har en H1-tagg per sida
• Lägg till XML-webbplatskartan i robot.txt
• Testa att kanonikaler pekar på sig själva (eller på en annan sida om det är avsiktligt)
• Undvik att länka till en 301-omdirigering. Länka direkt till sidan.
• Inga titlar som är längre än 60 tecken
• Inga metabeskrivningar på över 160 tecken
• Undvik föräldralösa sidor

Checklista efter lanseringen

Det mesta av SEO-arbetet bör redan vara slutfört vid det här laget. Men nedan följer några saker att tänka på så att inget går fel:

• Skicka webbplatskarta i Search Console
• Se till att Google kan indexera webbplatsen i Search Console
• Se till att HTTP inte är tillgängligt (du bör omdirigeras till https)
• Installera Google Tag Manager och Analytics
• Följ upp alla flikar under "Experience" i Search Console

Innan vi börjar

Tänk på att SEO bara är en av dina marknadsföringskanaler.

I vissa fall är det den viktigaste.

I vilket fall som helst. Tänk på att göra webbplatsen så bra som möjligt för användaren och med hänsyn till försäljningen.

I slutet av 2023 offentliggjordes det att Google under lång tid har spårat användarnas interaktioner.

Att skapa en ny webbplats bör därför också fokusera på dessa faktorer. Det är alltså här vi kan öka trafiken över tid.

Källa: Google är magiskt.

Checklista för SEO: Före lansering

Vissa saker bör webbdesignern och utvecklaren känna till. Skicka gärna denna lista till dem innan de börjar.

Ändra inte webbadresser om det inte är avsiktligt

Ändra aldrig webbadresser i onödan. En URL har ett inneboende värde på Google som är svårt att återfå utan att börja om från början.

Om du måste ändra webbadresser av tekniska skäl eller för att den befintliga strukturen var felaktig, se till att göra 301-omdirigeringar.

Ett vanligt förbiseende är att ändra subdomänen. En subdomän är t.ex. www.ranktracker.com där www är en subdomän till ranktracker.com (utan www).

Att ändra webbadresser är inte lika allvarligt idag som det var förr, men du bör ändå vara försiktig.

Ta inte bort innehåll om det inte är avsiktligt

När man skapar en ny webbplats är det oundvikligt att innehållet kommer att förändras. Målet är att göra webbplatsen så bra som möjligt, och ibland kommer SEO i andra hand.

Det viktiga är att om du tar bort text och bilder kan du förlora trafik.

Den bästa lösningen är att vara medveten om detta under designfasen och skapa utrymmen som gör det så estetiskt tilltalande som möjligt att inkludera överflödig SEO-text. Även om SEO-signalen är lägre längre ner på sidan kan den placeras där om det inte finns något annat alternativ (viktigt innehåll placeras i allmänhet högt upp).

Observera att duplicerat innehåll, tunna sidor och andra sidor av låg kvalitet oftast bara kan tas bort och det skulle förbättra din övergripande ranking.

Överföra metadata

Det är också vanligt att människor förbiser sidtitlar, metabeskrivningar och alt-taggar. Om du ska ändra dem - gör det medvetet.

Sidtiteln är en särskilt stark SEO-signal, så det är viktigt att den blir rätt.

Kontrollera den mobila designen

Det är inte ovanligt att mobil design förbises, trots att många potentiella kunder kommer från mobilen. Google är också mobilanpassat nu.

Se över så att du inte missar viktiga länkar eller text på mobilen som finns med på desktop-versionen.

Överför alla strukturerade data

All strukturerad data (schema markup) måste överföras enligt ovanstående punkter.

Du kan använda Googles Rich Result-verktyg på din gamla och nya webbplats på några utvalda webbadresser och jämföra resultaten. Om den strukturerade datan är densamma är det bra.

Om det är felaktigt på den gamla webbplatsen bör du naturligtvis ändra det på den nya.

Granska interna länkar

Vi har gått igenom hur webbadresser och innehåll inte bör ändras för mycket. Men något som är lite mer osynligt är interna länkar.

På en ny webbplats är det möjligt att strukturen ser annorlunda ut och att länkjuice flödar annorlunda.

Interna länkar bör riktas mot de viktigaste sidorna. Ett bra knep är att ha de viktigaste sidorna länkade i sidhuvudet, i brödtexten på indexet och i sidfoten.

Du behöver inte replikera vad du gjorde på den gamla webbplatsen. Men om du vill behålla rankningen för viktiga sidor ska du inte sänka de interna länkarna och ändra ankartexterna så att de inte stämmer överens med dina sökord.

Även ankartexterna är viktiga här. Ändra inte ankartexterna för mycket. Det kan påverka din ranking.

När du lanserar en ny webbplats är detta också en av de saker som du inte bara kan se till att du inte tappar länkar. Men det kan också vara ett tillfälle att öka interna länkar och förbättra kontextuella ankartexter för de viktigaste sidorna. Google kommer att omvärdera din webbplats. Så se till att de verkligen förstår var du bör rankas.

Överför nuvarande 301- och 302-omdirigeringar

Om du har 301- och 302-omdirigeringar sedan tidigare måste dessa överföras. Annars kommer du att se en ökning av 404-träffar och förlora länkkraft.

Om antalet är litet är det enklast att överföra dessa manuellt. Om du har många behöver du exportera och importera via CSV-filer.

Medan du fixar dessa 301-omdirigeringar skulle jag också rekommendera att du kontrollerar om du har någon extern länk som går till en 404-sida. Dessa sidor är perfekta källor för att göra en omdirigering eller nå ut till länken direkt och be dem att ändra destinationen för länken till rätt sida.

Du kan alltid kontrollera om det finns externa backlinks i backlink checker.

Tips: Du kan använda Google Analytics för att identifiera 404-sidor. Detta kan du använda för att implementera nya omdirigeringar.

Sök efter brutna länkar

Att hitta brutna länkar är bra både för SEO och för användarna. Det kan vara länkar i gammalt innehåll eller länkar från en mobilmeny som du missade när du testade webbplatsen.

WordPress har plugins för brutna länkar, t.ex. "Broken Link Checker".

Annars kan du prova att använda Siteliner som är gratis för mindre webbplatser.

Länka inte till 301-omdirigeringar

Det är inte ovanligt att man har kvarvarande länkar till sidor som i sin tur omdirigerar till en annan. Det bästa du kan göra är att använda din 301-omdirigeringslista för att söka och ersätta felaktiga interna länkar i din databas. För detta behöver du sannolikt en utvecklare eller webbyrå. Om detta inte är möjligt, försök att göra det manuellt sida för sida.

När man skapar en ny webbplats är det inte ovanligt att man ändrar webbadresser. Därför är det bra att dubbelkolla detta.

Förbättra Googles PageSpeed

När du skapar en webbplats med en webbyrå, ta tillfället i akt att arbeta med Google PageSpeed. Det är enklast att göra det innan lansering, och bäst resultat får man om utvecklaren förstår hur webbplatsen byggs för snabbhet.

Observera att Google PageSpeed inte bara handlar om hur snabb en webbplats är - utan mycket om hur den uppfattas. Till exempel när sidan börjar bli interaktiv.

Vid relanseringen är vi inte bara försiktiga med att förlora positioner utan vi vill också vinna nya, så vi tar tillfället i akt att förbättra Google PageSpeed så att Google är nöjda när de besöker den nya webbplatsen.

Sidhastighet är bra för användarupplevelsen och därmed SEO. Så alla webbplatser bör göra det om de verkligen bryr sig om SEO.

Städa upp tunna sidor som inte tillför värde

En webbplatskarta som genereras av till exempel Yoast eller Rank Math kan innehålla onödiga sidor. Dessa är vanligtvis autogenererat innehåll från WordPress som bör tas bort initialt. Det kan vara platser, händelser eller liknande.

Dessa bör tas bort både från webbplatskartan och från webbplatsen för att undvika tunt innehåll och för att förhindra att länkstyrkan sprids.

Du bör också se över så att du inte har länkar i din sitemap som går till 404 sidor eller omdirigeringar. Dessa måste också rensas bort för att förbättra din genomsökningsbudget. Tekniskt sett måste du ställa in dessa sidor som privata i WordPress.

När du rensar upp kan du också ta bort annat föråldrat innehåll som inte behöver spåras av Google, t.ex. tunna tack-sidor.

Om du arbetar med WordPress rekommenderar vi denna SEO-guide för WordPress.

Efter lanseringen av den nya webbplatsen

Efter lanseringen av en ny webbplats går den mesta tiden åt till att vänta på resultat för att bättre veta vad som ska justeras.

Utöver detta finns det några rekommendationer om vad man bör titta efter och göra som kan vara till hjälp.

Kan Google indexera webbplatsen?

Gå till Search Console och ange din URL i rutan ovan:

Om du är live och allt är löst kan du be Google att indexera dig. Det blir en prioriterad kö som varierar i resultat hur mycket snabbare det går. Om du stöter på problem kan du göra det igen även om Google säger att det inte hjälper att ange igen, vi har märkt att det gör skillnad.

Lägg till XML Sitemap i Google Search Console

Du bör alltid lägga till din webbplatskarta i Google Search Console. Om du inte har en ännu kan du enkelt få det med plugins i WordPress som Yoast och Rank Math. Du hittar vanligtvis detta genom att gå till /sitemap.xml.

SEO-checklista med verktyg

Jag rekommenderar också att du startar om SEO-checklistverktyget från Ranktracker.

Om du till exempel ser till att ha Google Analytics installerat kan du identifiera 404-sidor som kan hjälpa dig att hitta sidor som du har glömt att omdirigera till.