Att stiga över bruset: En steg-för-steg-guide för att spåra sökordsrankningar och förändra din synlighet i sökmotorer

Introduktion

Sökmotorns synlighet avgör hur lätt du är att hitta för dem som letar efter dig och för dem som ännu inte vet att de letar efter dig. För att göra detta använder de vissa fraser, tekniskt sett nyckelord. Du blir mycket lättare att hitta om du hittar rätt nyckelord och optimerar dina sidor och ditt innehåll för dem.

Så här använder du dessa sökord för att nå ut över det brus som dina konkurrenter skapar.

källa

1. Varför är sökordsrankingen viktig?

Innan vi ens börjar måste vi förklara varför sökordsrankningar är viktiga. Förklaringen kan bli lång och teknisk, men här är en kort genomgång av de fem viktigaste skälen:

• Organisk trafik: Medan betald marknadsföring ger dig omedelbara resultat, ger organisk trafik dig bättre långsiktiga resultat. Med andra ord, om du kör en sponsrad reklamkampanj finns förmånerna där så länge du betalar. Resultaten av en organisk trafikökning är självbärande och långvariga.
• Trovärdighet och förtroende: Sidor som visas högst upp i SERP ses som mer trovärdiga av användarna. En person som inte vet något om sökmotorer litar mer på det första resultatet än på det åttonde. En person som vet hur de fungerar litar ännu mer på det första resultatet.
• Riktad trafik: Vissa människor kommer aldrig att bli betalande kunder. Så du måste hitta dem som bara behöver en liten knuff och lägga alla dina ansträngningar på att konvertera dem. Ett bra sökord riktar sig till en mycket specifik målgrupp. Denna målgrupp kan bestå av lågt hängande frukt (kvalificerade leads), som snabbt kommer att översättas till ökade intäkter.
• Konkurrensfördel: Om du har sökord som rankas bättre kan du enkelt placera dig högre än dina konkurrenter. Detta gäller även om du inte spenderar lika mycket på din marknadsföring som de gör.
• Kostnadseffektivitet: SEO är inte det enda marknadsföringsområdet där nyckelord är relevanta. Om du startar en PPC-kampanj kommer den att vara mycket mer kostnadseffektiv med bra nyckelord. Kostnadseffektiviteten för organisk marknadsföring kommer också att vara högre.

Enligt specialister är det avgörande att förstå nyckelord och ha rätt nyckelord förberedda från början. Deras expertis inom white label-webbplatsutveckling har visat att en stark grund kan förenkla optimeringsprocessen betydligt senare.

Detta tillvägagångssätt förbättrar användarupplevelsen och säkerställer en robust digital närvaro redan från start.

2. Vad kännetecknar ett bra nyckelord?

Innan vi kan prata om sökordsranking och omvandling måste vi kortfattat ta upp vad som gör ett bra sökord. Låt oss börja med några grundläggande markörer.

• Relevans: Tänk dig en person som slår upp Minecraft utan att kunna komma ihåg namnet på spelet. Hur troligt är det att de beskriver det som en "jordbrukssimulator"? Inte särskilt troligt! Varför inte? Du kan ju trots allt odla i spelet. Ja, men det är inte vad spelet handlar om. Så när du väljer ett nyckelord ska du först sikta på ämnets relevans.
• Sökvolym: Du vill också ta hänsyn till antalet personer som söker efter detta ämne. Det här är vad verktygen för sökordsforskning är till för. De ger dig ett exakt antal (eller en ungefärlig uppskattning) av sökningar som använde det specifika nyckelordet den månaden, veckan eller året. Ett nyckelord som ingen använder är värdelöst.
• Låg konkurrens: Om alla försöker ranka för samma sökord kommer du att ha svårt att nå toppen. Så du letar efter ett nyckelord med hög sökvolym och låg konkurrens. Om du var tvungen att välja två faktorer är det dessa du letar efter.
• Användarvänlighet: Är detta nyckelord känt av fullständiga lekmän? Är det lätt att skriva? Har det bindestreck eller konstig stavning som kan förvirra användaren? Detta är bara några faktorer som kan göra ditt liv svårare.
• Lokal relevans: Du bör också komma ihåg att som lokalt företag är din prioritet att rankas lokalt. Leta därför efter nyckelord med hög lokal relevans.

Dessa KPI:er är relevanta för din sökordsspårning. Ökad konkurrens, minskad forskningsvolym etc. indikerar att du bör göra vissa ändringar.

3. Hur hittar jag rätt programvara för sökordsspårning?

Naturligtvis kommer du inte att spåra dessa KWs manuellt. Istället kommer du att förlita dig på programvara, men med så många alternativ står du inför en paradox av val. Här är några saker du bör leta efter för att hjälpa dig att skapa en referenspunkt för att välja rätt plattform.

• Verktyg för sökordsforskning: Först vill du titta på den grundläggande verktygssatsen för dessa plattformar. Du kommer att använda dessa verktyg när du letar efter nya sökord och omvärderar de gamla. Även om de flesta plattformar erbjuder jämförbara funktioner är det värt att se vilka användbara funktioner som saknas innan du bestämmer dig.
• Användarvänligt gränssnitt: Även om detta kan låta som en fråga om kosmetiska preferenser, är sanningen att du kommer att spendera timmar och timmar på att stirra på detta gränssnitt. Du vill att det ska vara så estetiskt och användarvänligt som möjligt. Helst vill du ha anpassningsalternativ för att ställa in instrumentpanelen på något sätt du gillar.
• Användarnas erfarenheter: Det finns många recensioner och diskussioner på forum och subreddits. Allt du behöver göra är att gå vidare och lyssna runt lite. Det viktigaste att göra är att ta allt du hör online med en nypa salt. Andra människors erfarenheter kommer inte nödvändigtvis att översättas till ditt specifika fall.
• Rapportering och analys: När vi talar om utvecklingen av sökord under en viss tid behöver du historiska data att jämföra med. Därför letar du efter en plattform med anständig rapporterings- och analysprogramvara.
• Integrationsmöjligheter: Detta är bara ett av de verktyg du kommer att använda i din SEO-kampanj (även om det är det viktigaste). Därför letar du efter ett verktyg som kan integreras med andra plattformar.

De verktyg du använder är avgörande för din totala SEO-upplevelse, så välj med omsorg.

4. Vilka sökord är värda att spåra?

I teorin är alla fraser ett nyckelord. Ur teknisk synvinkel måste du fokusera på specifika nyckelord för en framgångsrik SEO-strategi. Till exempel:

• Primära nyckelord: Dessa är de allra grundläggande. En person som vill köpa en trädgårdsslang kommer sannolikt att använda nyckelordet: "trädgårdsslangar till salu". Även om denna typ av sökord kan vara otroligt svårt att kvalificera sig för, är de grunden för din vidare forskning och SEO-kampanj.
• Sökord med lång svans: Ett longtail-nyckelord är en utökad version av ett primärt målnyckelord. Låt oss säga att din potentiella kund behöver en 12 m lång trädgårdsslang. Istället för att bara leta efter trädgårdsslangar och scrolla tills de hittar en som är 12 meter lång, kanske de börjar sin Google-sökning med frasen: "12 meter långa trädgårdsslangar". Det är lättare att ranka för den här typen av sökord och resultaten är ofta mycket bättre.
• Nyckelord med varumärke: Enkelt uttryckt, varumärkesord nämner specifikt namnet på ditt företag eller varumärket för en av de produkter du säljer. De är viktiga att övervaka för mer än bara din marknadsföring. De kan också användas i en prissättningsstrategi eller när du spårar ditt företags resultat.
• Lokala nyckelord: Dessa sökord ökar din nuvarande plats. Vanligtvis nämns stadens namn, en del av staden, en specifik gata eller en region. Eftersom de är mycket relevanta för kunderna bör de också vara viktiga för dig.
• Transaktionella nyckelord: Transaktionella sökord innehåller en uppmaning till handling (CTA) eller USP (unique selling proposition) i sökordet. Ord som köp eller rabatt förekommer ofta i dessa KW.

Genom att förstå dessa enkla principer kommer du redan att få det lättare att sortera och förbättra dina KWs.

5. Hur spårar och analyserar du din sökordsranking?

För att se hur bra ditt sökord fungerar måste du kontrollera det ibland. Här är några saker du bör hålla utkik efter när du gör det.

• Sätt upp tydliga mål: Innan du börjar måste du sätta upp målen för din KW. Vill du att den ska förbättra rankingen, öka den organiska trafiken, öka konverteringarna etc.? Om så är fallet, hur mycket? Du kan inte veta hur bra det går för en KW om du inte har en referenspunkt.
• Schemalägg dessa övervakningssessioner: Du måste regelbundet ställa in dina sökordsspårningssessioner. Du kan klämma in en spontan kontroll ibland, men du får inte missa dessa sessioner.
• Följ upp hur din webbplats presterar: Vad är din månatliga organiska trafik? Den här frågan kanske inte ger svar på exakt varifrån den extra trafiken och intäkterna kommer, men den visar att du gör rätt när det gäller marknadsföringen som helhet.
• Analysera konverteringsgraden: Vissa nyckelord är missvisande. Folk följer dem, går in på deras webbplats och inser att de har missförstått dem. Detta resulterar i dålig CTR och en hög avvisningsfrekvens. Det är något du bör undvika till varje pris.
• Jämför historiska data: Sökordstrender förändras över tid. Bara för att ett sökord presterar fantastiskt just nu, betyder det inte att det kommer att fortsätta i framtiden. Till exempel, under lanseringen av Pokemon GO rankades sökord som innehöll ordet AR otroligt bra. De rankas fortfarande ganska anständigt men inte alls i närheten av dessa siffror.

Genom att sätta upp några grundregler blir det mycket lättare att upprätthålla kontinuiteten när det gäller sökordsspårning, ranking och till och med analys.

Omslag

I slutändan är det inte hela processen att hitta rätt nyckelord, utan det första steget som du inte kan hoppa över på den här resan. Precis som med alla andra marknadsföringsmetoder kommer ingenting du gör att vara för evigt. Så du måste återvända och ompröva ditt arbete kontinuerligt. Nu vet du åtminstone vad du letar efter och, ännu viktigare, varför detta är värt att göra.