Proaktiv SEO: Navigera utmaningar genom riskreducering

Introduktion

I takt med att allt fler företag lägger resurser på digital marknadsföring blir SEO allt mer konkurrensutsatt. Även lokala företag lägger stora summor på SEO-strategier som stimulerar verksamheten och ökar varumärkesexponering.

Att ligga steget före i SEO-världen kan vara knepigt. Men en innovativ, proaktiv strategi kan bidra till att minska riskerna och förbättra din ROI.

Även enkla förändringar, som att använda en SEO-tracker för att hålla dig uppdaterad om organiska rankningar, kan göra stor skillnad för din digitala marknadsföringsstrategi.

Premortem brainstorming

SEO är notoriskt komplext. En effektiv SEO-strategi använder en rad olika tekniker som länkbygge, sökordsforskning och hreflang-taggning för att marknadsföra innehåll av hög kvalitet och locka besökare till din webbplats. Det är lätt att bli överväldigad, även om du är ett erfaret SEO-proffs.

Innan du sätter igång med ett nytt SEO-projekt bör du överväga att hålla en premortem brainstorming-session med ditt marknadsföringsteam. Premortem brainstorming är en riskhanteringsmetod som uppfanns av Gary Klein 2007 för att hjälpa människor att förstå vilka utmaningar de kan ställas inför. Genom att identifiera problem tidigt kan teamet arbeta bakåt för att hitta lösningar och hålla projektet på rätt spår.

Förbered dig för en SEO premortem genom att be ditt team att brainstorma innan de går med i mötet. Be dem fundera över viktiga frågor som "Vad kan få oss att missa våra mål?", "Vilka SEO-orienterade lärdomar har vi dragit tidigare?" och "Vad tycker ni är spännande med det kommande projektet?".

Dessa frågor kommer säkert att ge många insikter och hjälpa dig att identifiera gemensamma problem. Om till exempel hela teamet är oroligt för ett projekt som innebär lansering av en ny webbplats kan du använda brainstorming-sessionen för att identifiera potentiella problem innan lanseringsdagen kommer. Om du arbetar personligen bör du ha din premortem-tavla på en centralt placerad plats. På så sätt påminns teamet om vilka utmaningar de står inför och vilka strategier ni har utarbetat för att övervinna dem.

Unsplash

Analys av SERP

Att optimera sidor för sökmotorernas resultatsidor är nyckeln till effektiv SEO. Många marknadsföringsteam är dock inte medvetna om hur SERP fungerar eller hur de kan förbättra sin ranking på webbplatser som Google.

Ta kontroll över din SERP-strategi genom att använda en SERP-checker. Detta är särskilt viktigt om du driver ett lokalt företag och har märkt att andra företag i närheten har förbättrat sin SEO. SERP-checkers kan dela upp trafiken efter region och hjälpa dig att hitta sökordsmöjligheter som lockar högt kvalificerade leads till ditt företag.

Automatiserade SERP-verktyg kan också varna dig för plötsliga förändringar i SEO-världen. Detta är viktigt eftersom du måste reagera snabbt på förändringar som orsakas av konkurrenter eller Google Search Central. Ett automatiserat SERP-verktyg håller dig steget före och ökar din operativa flexibilitet som SEO-proffs.

Granskning av din webbplats

Revisioner ses vanligtvis som reaktiva inspektioner av tidigare och nuvarande resultat. Men en detaljerad granskning är också det första steget mot en mer proaktiv SEO med låg risk på ditt företag. En effektiv webbplatsrevision bör identifiera viktiga utmaningar och möjligheter som t.ex:

• Metataggar: Dessa talar om för SERP vad din sida handlar om och är viktiga för att driva trafik till din webbplats.
• XML Sitemap: Du kommer säkert att förlora trafik om Google inte genomsöker alla dina sidor. Se till att din XML-sitemap är korrekt formaterad genom att använda en webbgranskningstjänst.
• Brutnalänkar: Brutna länkar undergräver din SEO-poäng och gör det svårare för Google att genomsöka din webbplats. Automatiserade granskare kan snabbt genomsöka din webbplats och hitta eventuella problem.
• Problem medindexering: En granskning kan identifiera icke-indexerade sidor för att hjälpa dig att ta bort duplicerat innehåll och samtidigt öka kvaliteten på din webbplats.
• Mobiltrafik kontra trafik från stationära datorer: Att veta varifrån din trafik kommer kan hjälpa dig att göra strategiska förändringar i hur du utformar din webbplats och engagerar webbanvändare.

Verktyg för SEO-granskning kan också spara pengar åt dig. SEO-experter tar vanligtvis över 150 USD per timme för att sammanställa en rapport för en enskild webbplats. Webbgranskningsverktyg kan utföra en liknande funktion till en bråkdel av priset och mycket snabbare.

Automatiserade granskningsverktyg är särskilt användbara om du planerar att ändra hur du marknadsför ditt digitala innehåll. Granskningsverktygen håller dig uppdaterad om eventuella förändringar i din trafik och visar dig om dina förändringar har varit effektiva eller inte. Detta minskar risken för misslyckanden, eftersom du kan göra ändringar i farten.

Riskreducering

Effektiv SEO handlar om att skapa tillförlitlig tillväxt för dina sociala sidor och din webbplats. Denna lågriskstrategi för digital marknadsföring ökar stadigt försäljningen över tid och hjälper dig att klättra i rankingen. Du kan säkra din långsiktiga framgång genom att implementera en strategi för riskreducering som inkluderar:

• Identifiering av risker: Använd din webbgranskning och SERP checker för att identifiera potentiella risker. Gör en kortlista över framträdande SEO-risker som nyckelordskannibalisering och problem med webbplatsens hastighet. Identifiera också sårbarheter i cybersäkerheten, eftersom de kan skada rankningen om din webbplats blir hackad.
• Uppföljning: De risker du identifierar bör vara mätbara. Håll koll på konkurrenter som använder konkurrenternas sidor och försök att mäta din prestation mot deras. Detta hjälper dig att upptäcka förändringar i din SEO och vidta proaktiva åtgärder för att överträffa konkurrenterna.
• Rapportering: Riskerna förändras i takt med att ditt företag växer. Ta riskrapporteringen på allvar och håll dina intressenter uppdaterade om de största SEO-riskerna som du står inför idag. Det kan till och med hjälpa dig att få en större budget för framtida riskhanteringsprojekt.

Riskhantering är nyckeln till proaktiv SEO med låg risk. Håll koll på viktiga mätvärden med hjälp av webbgranskningsverktyg och exportera de data du samlar in till kalkylblad för intressenter. På så sätt minimerar du risken för att konkurrenterna överraskar dig och du får snabbare respons om något skulle gå snett.

Strategier med låg risk

Noggranna experiment kan hjälpa dig att finjustera din webbnärvaro och stärka ditt varumärke online. Små förändringar, som att flytta knappar eller byta typsnitt, kan ha en stor inverkan på den interna trafiken och användarupplevelsen.

Börja med att använda några lågriskstrategier genom att använda A/B-testning. A/B-testning är en stapelvara i den digitala marknadsföringsvärlden och är det bästa sättet att avgöra om en förändring kommer att vara effektiv eller inte. A/B-testning fungerar genom att hälften av dina besökare omdirigeras till din standardsida och den andra hälften till en version av din webbplats med de ändringar som du vill testa.

Om din webbplats fortfarande växer kan du förbereda dig för framtida framgångar genom att skriva högkvalitativt originalinnehåll. Detta är en proaktiv strategi för SEO, eftersom sökmotorer som Google prioriterar innehåll som de tror att användarna kommer att vilja se. Skriv ständigt aktuellt innehåll som fortfarande kommer att vara relevant om fem år och försök att producera sidor som tillför verkligt värde till din publiks liv. Detta kommer också att bidra till att generera tillförlitlig trafik, eftersom vintergröna sidor tenderar att prestera bra och producera massor av inkommande trafik till din produkt eller tjänst.

Unsplash

Shifting Social Scene

Nyligen kom nyheten att Facebook och Instagram kommer att lansera ett abonnemang för personer som vill använda sociala medier utan reklam. Människor i EU som använder Meta-ägda plattformar kommer att kunna betala 9,99 euro för att säkerställa att deras uppgifter inte samlas in av jätten för sociala medier.

X, tidigare Twitter, har valt en liknande strategi för annonsfri surfning. Användare över hela världen kan nu betala 16 pund per månad för den reklamfria Premium+-tjänsten.

Denna plötsliga förändring kan innebära en katastrof för ditt företag om du är starkt beroende av att marknadsföra dina evenemang eller produkter på webbplatser som Facebook. Om sociala användare väljer att prenumerera kan det innebära att din förmåga att nå nya leads online undermineras.

I stället för att se detta som ett bakslag kan du överväga att flytta en del av din marknadsföring från sociala utgifter till proaktiva SEO-strategier. Genom att öka de medel du spenderar på SEO-strategier som sökordsbudgivning eller länkbyggande kan du dramatiskt öka trafiken till din webbplats samtidigt som du potentiellt minskar din kostnad per klick.

Genom att avstå från sociala medier i SEO-syfte kan ditt team frigöra kapacitet för att producera mer högkvalitativt innehåll på din webbplats. Denna typ av högkvalitativt innehåll är mer benägna att underhålla webbanvändare och kan locka andra innehållsskapare till din webbplats. Överväg att samarbeta med dessa innehållsskapare för att producera användargenererat innehåll som kringgår potentiella annonsfria prenumerationer samtidigt som det stärker din SEO-strategi.

Om du fortfarande vill vara med i det sociala spelet kan du överväga att samarbeta med influencers som producerar användargenererat innehåll. Användargenererat innehåll kan stärka din SEO-strategi eftersom influencers vanligtvis producerar högkvalitativt, autentiskt innehåll som ger resonans i SERP:er som Google. UGC på din webbplats kan också vara ett kraftfullt verktyg, eftersom många konsumentrecensioner innehåller massor av nyckelordsrikt innehåll och länkar till dina produktsidor.

Slutsats

Proaktiva SEO-strategier kan ge dig ett försprång i konkurrensen och generera tillförlitlig tillväxt under många år framöver. Sätt bollen i rullning med ett premortemöte för att identifiera några lågriskstrategier som kan stödja ert nästa digitala marknadsföringsprojekt. Ta sedan fram några högkvalitativa, ständigt aktuella webbsidor som stöd för din webbplats. Kom ihåg att använda riskreducerande webbgranskningar när du utformar strategin för ditt nästa SEO-projekt och följ upp förändringar genom att spåra eventuella förändringar i din ranking.