Organisk vs. betald sökning och sociala medier: Guide för lokala företag

Intro

Lokala företagare står ofta inför utmaningen att välja den mest effektiva digitala marknadsföringsstrategin. Med många tillgängliga alternativ och införandet av AI kan det vara överväldigande att bestämma den bästa metoden.

Förstå organiska och betalda strategier

Ekologisk

• Fokus: Att bygga upp långsiktig varumärkeskännedom, förtroende och auktoritet.

• Metod: Konsekvent skapande av innehåll av hög kvalitet och engagemang i samhället.

• Tidsram: Det krävs tid och ansträngning för att skapa en lojal kundbas.

Betalade

• Fokus: Att uppnå omedelbar synlighet och snabbt nå ut till en bredare publik.

• Metod: Reklamkampanjer på nätet.

• Tidsram: Erbjuder en genväg men kräver en avvägning mellan kostnad och volym och kvalitet på leads.

Marknadsföring i sökmotorer (SEM)

Organisk lokal SEO

Målet med lokal SEO är att synas tydligt i det lokala kartpaketet och i de organiska sökresultaten.

Bästa praxis:

• Sökordsforskning: Identifiera relevanta sökord för ditt företags tjänster/produkter och plats.

• Optimering av webbplats/på-sida: Skapa en mobilvänlig, responsiv webbplats och optimera titeltaggar, rubriker, interna/externa länkar, metabeskrivningar och innehåll med relevanta sökord.

• Lokala listningar: Skapa en omfattande och aktiv Google Business Profile (GBP) och se till att NAP (namn, adress, telefonnummer) är konsekvent i alla kataloger.

• Recensioner: Uppmuntra positiva, autentiska kundrecensioner, särskilt på GBP.

• Bakåtlänkar: Skaffa inkommande länkar från relevanta lokala och branschspecifika källor.

• Marknadsföring av innehåll: Producera och dela kontinuerligt högkvalitativt, lokalt relevant innehåll.

Fördelar:

• Kostnadseffektivt

• Trovärdighet

• Långsiktiga förmåner

Nackdelar:

• Försenade resultat

• Algoritm- och AI-beroende

• Konkurrenskraftig

Lokal betald sökning (PPC)

Paid search innebär att man skapar och distribuerar annonser i söknätverk som är kopplade till konverteringsfokuserade landningssidor.

Bästa praxis:

• Budgivning på sökord: Välj relevanta sökord med hög sökvolym och låg konkurrens.

• Optimering av annonstexter: Skriv övertygande annonstexter som lyfter fram ditt unika värdeerbjudande.

• Optimering av landningssidor: Anpassa landningssidorna till annonsen för att uppmuntra till konvertering.

• Återmarknadsföring: Rikta skräddarsydda annonser till användare som tidigare har besökt din webbplats.

Fördelar:

• Omedelbar synlighet

• Riktad räckvidd

• Enkelt mätbara resultat

Nackdelar:

• Dyrt

• Kvantitet framför kvalitet

• Klicka på bedrägeri

• Tillfälliga resultat

Marknadsföring i sociala medier (SMM)

Organiska sociala medier

Organic social innebär att man publicerar innehåll i sociala medier och bygger upp en social följarskara.

Bästa praxis:

• Visuellt engagerande innehåll: Använd bilder och videor av hög kvalitet.

• Innehållskalender: Planera och schemalägg inlägg i förväg.

• Hashtaggar: Använd relevanta, sökordsrika hashtags.

• Uppmaningar till handling: Uppmuntra tittarna att engagera sig.

• Bygga upp en målgrupp: Interagera med relevanta lokala företag och innehållsskapare.

• Engagemang i samhället: Svara snabbt på kommentarer, meddelanden och omnämnanden.

Fördelar:

• Kostnadseffektivt

• Uppbyggnad av varumärke

• Engagemang från kunder

Nackdelar:

• Begränsad räckvidd

• Beroende av sociala nätverk

• Tidskrävande

Betalda sociala medier

Paid social innebär att du skapar annonser som distribueras via sociala nätverk för att nå din målgrupp.

Bästa praxis:

• Målgruppsinriktning: Skapa och rikta in dig på anpassade målgrupper baserat på demografi, intressen och beteenden.

• Annonsformat: Välj rätt annonsformat för dina kampanjmål.

• Reklamtext: Skriv övertygande annonstexter.

• Optimering av landningssidor: Anpassa målsidorna till annonsen för att uppmuntra till konvertering.

Fördelar:

• Riktad räckvidd

• Ökad synlighet

• Mätbara resultat

Nackdelar:

• Dyrt

• Reklamtrötthet

• Algoritmberoende

Lokala utmaningar

• Begränsade budgetar: Var strategisk med utgifterna och rikta in dig på rätt målgrupp.

• Lokal konkurrens: Differentiera ditt företag genom unika värdeerbjudanden och riktade kampanjer.

• Begränsade resurser: Överväg att outsourca till en digital marknadsföringsbyrå eller konsult.

• Hålla jämna steg med trenderna: Samarbeta med en expert på digital marknadsföring för att ligga steget före.

Att välja rätt strategi

Faktorer att ta hänsyn till:

• Målsättningar: Öka varumärkeskännedomen, driva trafik, generera leads eller öka försäljningen?

• Budget: Månads-, kvartals- eller säsongsbaserade marknadsföringsutgifter?

• Målgrupp: Nyckelord som de använder och sociala medieplattformar som de besöker?

• Tidsram: Hur snabbt behöver du se resultat?

En balanserad digital marknadsföringsstrategi innebär ofta en kombination av organisk och betald taktik.

Exempel på strategier:

• Fokusera lokal SEO på unika produkter/tjänster med befintlig trafik.

• Använd PPC eller betalda sociala annonser för sökord med högt värde och låg konkurrens.

• Testa sökord/teman med betalda annonser innan du bygger upp en fullständig organisk innehållsstrategi.

• Integrera både betalt sök och betalt socialt för en heltäckande strategi.

Några ord om analys

Digital marknadsföring gör det möjligt att spåra, analysera och optimera alla interaktioner. Verktyg som Google Analytics, Google Ads och analyser av plattformar för sociala medier ger detaljerade insikter om prestandan.

Viktiga mätetal:

• Interaktioner på webbplatsen: Spåra källor till leads och kunder.

• Kanalprestanda: Förstå avkastningen på investeringen för varje kanal.

Besluten är dina

Genom att förstå kostnaderna, för- och nackdelarna med varje metod kan du utveckla en strategi som ger konkreta resultat. Genom att finjustera strategin över tid kan du säkerställa att dina marknadsföringsinsatser är effektiva och i linje med dina affärsmål.