Optimera ditt företags webbnärvaro för att attrahera högkvalitativa arbetssökande

Introduktion

Rekryteringslandskapet har förändrats avsevärt under de senaste decennierna. I takt med att onlinemarknaden har blivit allt mer framträdande har också sätten som kandidater hittar och söker jobb på övergått till digitala metoder. Oavsett hur stort ditt företag är kommer du därför sannolikt att fokusera dina rekryteringsinsatser på jobbsajter online, din hemsidas rekryteringssidor och sociala medier.

Det digitala sättet att rekrytera har verkligen sina fördelar. Du har möjlighet att nå ett mycket större antal kandidater än någonsin tidigare. Detta kan leda till en mer mångsidig och dynamisk arbetsstyrka. Men det finns också några tydliga utmaningar. Den större tillgängligheten till online-ansökningar kan innebära att du lockar till dig ett stort antal olämpliga sökande. För att inte tala om att den stora konkurrensen på nätet kan innebära att du misslyckas med att fånga uppmärksamheten hos de bästa kandidaterna.

Den goda nyheten är att det finns några väletablerade sätt att övervinna dessa hinder. Vi ska undersöka hur du kan optimera ditt företags webbnärvaro för att attrahera högkvalitativa arbetssökande.

Utföra marknadsundersökningar

Varje gedigen marknadsföringsprocess börjar med utmärkt research. Gör inga misstag, att optimera er webbplats för att attrahera bästa möjliga kandidater är lika mycket en marknadsföringsaktivitet som att utveckla ert varumärke för att nå ut till konsumenterna. Du kan inte bara använda allmänt bra åtgärder för att nå din målgrupp, du måste vara specifik. Din webbplats måste utformas så att den uppfyller dina målkandidaters behov, preferenser och ambitioner. Detta är förvisso subjektiva element.

Börja med att få klarhet i vad som utmärker en bra kandidat för ert företag. Handlar det om en specifik uppsättning färdigheter eller egenskaper? Prioriterar ni nyckelkvalifikationer eller erfarenhetsnivåer? Kanske måste kandidaterna ha egenskaper som främjar innovation eller kreativitet. Skapa personas för en rad olika demografiska kategorier av kandidater. På så sätt kan ni göra mer riktade marknadsundersökningar för att ta reda på vad dessa kandidater värdesätter med de roller de söker till och vilka delar av ansökningswebbplatserna de tycker är avskräckande.

I vissa fall kan det vara klokt att anlita erfarna externa konsulter för den här uppgiften. Data- eller affärsanalytiker som specialiserar sig på rekrytering har ofta tillgång till gedigna forskningskällor och programvaruplattformar som du kan använda. Det kan vara klokt att para ihop dem med er konsult för webbplatstillväxt för att vara säker på att resultaten är mer relevanta för era övergripande mål för online-närvaron.

Åta sig att genomföra en fullständig revision

En av de viktigaste sakerna att förstå när det gäller att optimera din webbplats för bra kandidater är att framgång inte brukar komma från ytliga tillägg. De största fördelarna kommer oftast från ett holistiskt synsätt. På den mest grundläggande nivån innebär detta att du kan säkerställa att du införlivar de mest relevanta funktionerna i varje del av din webbplats. Men konsekvensen i allt material visar också kandidaterna att ni har ett genuint engagemang för att hitta och stödja de bästa medarbetarna. Det är därför viktigt att göra en fullständig webbplatsrevision.

Ett effektivt sätt att närma sig detta är att använda automatiserade resurser där det är möjligt. Ranktrackers verktyg Website Audit 2.0 skannar hela webbplatsen för att fastställa hur effektivt den uppfyller standarderna för sökmotoroptimering (SEO). Du kan granska alla dina sidor på en gång eller de enskilda rekryteringssidorna för att se hur effektivt de presterar för relevanta söktermer och var områdena för brådskande åtgärder finns.

En annan viktig faktor att ta hänsyn till vid revisionen av din webbplats i samband med rekrytering är dess tillgänglighet. Ur ett juridiskt perspektiv bidrar uppfyllandet av standarden Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 AA till att ditt företag uppfyller kraven i Americans with disabilities act (ADA). Detta säkerställer också att en mångfald av människor kan använda ditt rekryteringsmaterial online och uppfyller din etiska skyldighet att anställa jämställt. Det finns programvara som automatiskt skannar webbplatser för tillgänglighet. Men det är också värt att arbeta med ett webbdesignteam som har erfarenhet av att bygga inkluderande webbplatser. Det minskar risken för att missa viktiga delar av tillgängligheten.

Använd relevanta sökord

Nyckelord spelar fortfarande en viktig roll för att fånga din målgrupp. Det gäller både i rekryteringsarbetet och i andra marknadsföringsaktiviteter. Precis som du skulle identifiera nyckelord för att filtrera sökande i ett kandidathanteringssystem (CMS), kan du välja specifika ord och fraser för användning på din webbplats för att locka sökande. När högkvalitativa kandidater söker efter lediga tjänster kommer de sannolikt att använda specifika termer för att identifiera dessa.

Det finns några effektiva områden som du kan fokusera på här, inklusive:

• Nyckelord för teknisk kompetens
• Nyckelord för mjuka färdigheter
• Kvalifikation eller certifiering nyckelord
• Geografiska nyckelord
• Nyckelord för yrkeserfarenhet
• Branschspecifika nyckelord

Ranktrackers sökordssökare kan vara en värdefull källa för att ringa in de mest relevanta sökorden för din rekryteringsmarknadsföring. Den kan inte bara hjälpa dig att fastställa hur svårt det är att ranka för varje term, utan du kan också se hur sökordets ranking har förändrats över tid. På så sätt kan du bättre förstå hur relevanta vissa fraser är för din målgrupp när de söker efter roller.

Kom dock ihåg att inte bara fylla din webbplats och rekryteringssidor med dessa nyckelord. Du kommer att upptäcka att de är mer effektiva för att locka kandidater när du använder dem naturligt och relevant. Tänk på i vilket sammanhang kandidaterna kommer att söka efter dessa termer och skapa text och innehåll som återspeglar detta.

Ta hänsyn till distansarbetare

Sysselsättningslandskapet har förändrats avsevärt under de senaste åren. Distansarbete har blivit både mer praktiskt för företagen och mer efterfrågat av kvalificerade kandidater. Många anställda prioriterar den flexibilitet och bättre balans mellan arbete och fritid som distansarbete kan erbjuda. För att inte tala om att ditt företag kan dra nytta av en mer mångsidig talangpool.

För att attrahera högkvalitativa kandidater krävs dock att ni lägger upp ytterligare strategier för ert webbmaterial. Vissa företag tycker att det är effektivt att använda klusteranställningsprotokoll när de rekryterar för distansroller. Det innebär att man fokuserar på specifika geografiska områden med målet att bygga team som är tillräckligt nära för att kunna stötta varandra. I sådana fall måste dina jobbeskrivningar och rekryteringssidor online använda lokala nyckelord och löneintervall som är tillämpliga för regionen. Skapa också innehåll som återspeglar kulturen i det område där du anställer.

En annan aspekt att ta hänsyn till är hur du kan försäkra kandidaterna om att du har en stödjande arbetskultur för distansarbete. Det är osannolikt att ni kommer att locka de bästa virtuella kandidaterna om de inte kan se att deras anställningserfarenhet kommer att vara positiv. Det är därför klokt att visa upp de resurser som ni erbjuder era distansteam, t.ex. ersättning för utrustning och tillgång till telemedicinsk vård. Var noga med att kommunicera att virtuella medarbetare värderas lika högt som all personal på kontoret.

Kommunicera era värderingar

De bästa kandidaterna kommer inte bara att lockas till ert företag på grund av de löner och förmåner ni erbjuder. En färsk rapport från World Economic Forum (WEF) visar att omkring 60 % av arbetstagarna byter jobb för att hitta en arbetsgivare som bättre passar deras värderingar. Det kan handla om allt från miljöansvar till företagets policy för mångfald, rättvisa och inkludering (DEI). Det är viktigt att ni kommunicerar era värderingar tydligt i ert rekryteringsmaterial.

Ta dig tid att fastställa exakt vilka dina genuina företagsvärderingar är. Sedan kan ni börja bygga upp webbmaterial som återspeglar dessa. På era allmänna karriärsidor kan ni t.ex. beskriva de etiska värderingar som ni söker efter hos era kandidater för att de ska passa väl in i företagets strategi. Ni kan också producera onlineinnehåll, t.ex. videor och blogginlägg, som ger en inblick i hur era miljövärderingar påverkar det dagliga arbetet.

Om möjligt, inkludera dina nuvarande medarbetare i kommunikationen av företagets värderingar. Detta kan kännas mer genuint för kandidaterna än uppdragsbeskrivningar på företagets webbplats. Låt dina anställda skriva gästinlägg för dina sociala medier om sina erfarenheter av att tillämpa och bevittna ditt företags värderingar. Be medarbetarna att recensera företaget på sajter som Glassdoor, Indeed och Google Reviews, med särskilt fokus på hur de tycker att företaget representerar kärnvärdena.

Slutsats

Att attrahera högkvalitativa kandidater i det digitala rekryteringslandskapet kan vara en utmanande process. Många av de metoder som är effektiva liknar dock andra marknadsföringsstrategier på nätet. Det är viktigt att göra effektiva marknadsundersökningar om vad era idealkandidater letar efter när de söker jobb online. Genom att göra en fullständig granskning av din webbplats kan du identifiera områden där du kan förbättra SEO och tillgänglighet som är meningsfulla för potentiella arbetstagare.

Det är också viktigt att fastställa de mest effektiva nyckelorden i förhållande till era rekryteringsmål. Tänk också på att bra medarbetare i allt högre grad prioriterar gemensamma värderingar, så ni måste tydligt kommunicera era etiska och sociala normer i era kanaler. Det är sällan lätt att attrahera de bästa möjliga kandidaterna, men med lite strategi och fokus kan du anpassa din närvaro på nätet för att ge ditt företag den bästa chansen att lyckas.