Maximera medieexponeringen: Strategier för att hålla ditt varumärke i nyheterna

Intro

Att bli omnämnd i välrenommerade medier kan ge ditt varumärke betydande exponering. Om du utnyttjar detta på rätt sätt kan ett enda omnämnande ha en enorm inverkan. Men många företag kämpar för att hålla momentum igång.

Tänk på att enligt en rapport från Isarta får 53% av journalisterna 50 eller fler pitchar i veckan, och 23% får 100 eller fler. Du kan inte förvänta dig att dina pitchar alltid kommer att tas emot väl. Inte när kall e-post har en genomsnittlig öppningsfrekvens på 44%.

Den goda nyheten är att när du väl har fått in foten i dörren med den första funktionen är det mycket lättare att hålla omnämnandena flödande.

I den här artikeln visar vi dig hur du gör det. Här är några taktiker för att förvandla ett enda medieomnämnande till många!

1. Återdela omnämnandet på dina egna mediekanaler

Att bli publicerad i en nyhetsbyrå, särskilt en ansedd sådan, kan garantera massor av visningar. Men det är inte allt och allt.

Du kan öka värdet av den här exponeringen genom att dela innehållet i dina egna mediekanaler, t.ex. din webbplats eller blogg, konton i sociala medier och nyhetsbrev via e-post.

Raihan Masroor, grundare och VD på Your Doctors Online, förklarar hur det kan ge flera fördelar att dela ett medieinslag. Hon säger: "Ett omnämnande i media är bara början. Att dela med sig av medieinslag i dina kanaler är ett smart sätt att öka deras värde. Att dela om innehållet garanterar inte bara mer exponering, utan det är också bra för SEO, eftersom du genererar bakåtlänkar för innehållet."

När du publicerar originalartikeln på sociala medier ska du tagga journalisten och medieföretaget som publicerade den för att öka engagemanget. Se också till att tillämpa dessa tips för att skapa innehåll i sociala medier när du gör det.

2. Bygg upp starka relationer med journalister

Efter ett inslag är det bäst att skicka ett tackmejl till journalisten för att uttrycka din uppskattning. Små gester som denna kan stärka din relation med dem och bana väg för framtida samarbete.

Rob Gold, VP, Marketing Communications på Intermedia, uttrycker det så här: "I affärslivet är det lika viktigt att bygga starka relationer som alla andra element. Om du vill att journalister ska skriva om ditt varumärke upprepade gånger ska du ge dem värdefulla insikter, exklusiva data eller unika branschperspektiv innan du ber om täckning. Det är ingen banbrytande idé, men det fungerar."

Genom att stödja deras arbete utöver din artikel säkerställer du att de kommer ihåg dig när de behöver en expert. Förutom att skicka ett tackmejl kan du kommentera deras artiklar, dela deras arbete och erbjuda all meningsfull information du kan ha, även om det inte nödvändigtvis leder till någon marknadsföring för ditt varumärke.

3. Hitta nya vinklar för uppföljningsartiklar

Trender och händelser som har nyhetsvärde tenderar att utvecklas. Ett säkert sätt att hålla sig i rampljuset är att positionera sig som en källa till nya åsikter och nyheter om dessa trender.

Som Edward White, Head of Growth på beehiiv, säger: "Precis som i finansvärlden skapar konsekventa uppföljningar en sammansatt avkastning. Ett sätt att göra detta är att föreslå uppföljande berättelser om ditt ursprungliga inslag. Det kan handla om framgångshistorier, nya fallstudier eller uppdateringar om ditt företag eller din bransch i allmänhet."

Om ditt ursprungliga inslag t.ex. handlade om en ny produktlansering rekommenderar vi att du följer upp med en framgångshistoria om produktens prestanda på marknaden eller en fallstudie om en kunds erfarenhet av produkten.

4. Bygg upp ett tankegodsledarskap

Att bli erkänd som en expert inom sitt område är ett bra sätt att få journalisternas uppmärksamhet. Det är mycket lättare att få dina berättelser publicerade om journalisterna tycker att du är trovärdig. Du kan komma igång med thought leadership.

Du kan skriva gästartiklar för välrenommerade branschwebbplatser för att dela med dig av din kunskap och nå ut till fler människor eller delta i paneldiskussioner, webbseminarier, podcasts och så vidare för att visa upp din expertis.

Om du vill ha fler idéer kan du läsa den här guiden om olika typer av PR-innehåll som hjälper dig att nå dina affärsmål.

5. Etablera dig själv som en betrodd expert och resurs

Ett sätt att etablera din trovärdighet är att bygga upp ett tankeledarskap, men det är inte allt. Du kan också registrera dig på plattformar som HARO (Help a Reporter Out) eller Qwoted, dit journalister går för att söka efter expertutlåtanden.

För att sticka ut som en solid källa på dessa webbplatser bör du skapa ett mediakit med din biografi, tidigare omnämnanden i media och expertområden.

Medieexponering kan förstärka din auktoritet, men trovärdighet kommer från substans. Genom att erbjuda data, fallstudier eller insikter som kommer från verklig erfarenhet kommer du att göra dig till journalistens föredragna expert och skilja dig från den myriad av varumärken som bara söker ett inslag.

Det viktigaste att ta med sig här är att när du kontaktar journalister, försök att inleda med insikter eller värdefulla uppgifter som kan göra din berättelse värd att publicera.

6. Håll dig aktiv på sociala medier och i PR-nätverk

Att leda och delta i branschdiskussioner på sociala plattformar som LinkedIn och Twitter är ett bra sätt att få uppmärksamhet i media. Men att vara aktiv i dessa sammanhang innebär mer än att bara posta inlägg regelbundet.

Att vara aktiv på sociala medier kan också innebära att göra andra saker som att svara på kommentarer, dela andras innehåll och delta i relevanta diskussioner.

Det ökar dina chanser att bli uppmärksammad och få en plats i framtida artiklar.

7. Planera på lång sikt

Mediebevakning, precis som konst, kräver både inspiration och strategi. En långsiktig strategi som betonar äkthet är ett hållbart sätt att hålla ditt varumärke i rampljuset, snarare än att bara vara en övergående trend."

Du kan också överväga att samarbeta med en PR-expert eller PR-byrå som kan hjälpa dig att skapa och hantera ett schema för mediebearbetning så att dina insatser blir konsekventa.

En professionell byrå kan också hjälpa till genom att hålla koll på medietrender och justera din strategi för att hålla dig relevant.

Sista ordet

Det är fantastiskt att få ett omnämnande i ett stort mediaorgan, men det är bara början. De verkliga belöningarna ligger i att bli uppmärksammad konsekvent.

Genom att tillämpa de tips vi har delat med oss av kan du omvandla det första omnämnandet till regelbunden, löpande bevakning. För fler framgångsrika PR-tips, kolla in vår guide till de bästa tipsen för att bygga upp en framgångsrik PR-kampanj.