Att behärska lokal SEO: Tekniker för att erövra din stadsbild

Intro

Synlighet i lokala sökningar är en viktig drivkraft för framgång för många lokala företag. Om du driver en lokalbaserad verksamhet med konsumentfokus måste ditt företag synas i de lokala sökresultaten om du effektivt vill nå din målgrupp.

Insatserna är nu högre än någonsin, eftersom den höga användningsgraden av internetteknik innebär att det nu är vanligt att människor vänder sig till sökmotorer när de letar efter en lokal leverantör. Ta till exempel den här undersökningen som nyligen genomfördes bland konsumenter i USA. Av de 1.117 respondenterna söker 21 procent efter lokala företag varje dag, 32 procent säger att de söker efter lokala företag flera gånger i veckan och 24 procent säger att de söker minst en gång i veckan.

Det är en hel del sökvolym från konsumenter som aktivt letar efter en produkt eller tjänsteleverantör som kan lösa deras problem. De företag som ligger högst upp i sökresultaten får lejonparten av kunderna.

Att få betydande synlighet i lokala sökresultat kräver dock mycket arbete. Det kräver en investering i lokal SEO, och om du gör fel kan resultaten bli svårfångade.

Så hur kan du bemästra lokal SEO och få ditt företag att hamna högst upp i de lokala sökresultaten?

I den här artikeln diskuterar vi hur lokal SEO fungerar, dess viktigaste rankingsignaler och hur du kan förbättra din SEO för att få optimala resultat.

Amerikanska konsumenters frekvens av online-sökningar efter lokala företag från statista.com

Viktiga rankingsignaler och bästa praxis för lokal SEO

Till skillnad från allmän SEO, som har en mer bred ansats för att öka den organiska söktrafiken, fokuserar lokal SEO istället specifikt på att optimera lokala sökrankningar. Detta kan omfatta inte bara sökbarhet baserat på användarens geografiska plats, utan även din sökbarhet i sökmotorfunktioner som kartresultat.

Ett sätt att förbättra din lokala sökprestanda är att anlita en SEO-byrå som är specialiserad på det lokala området. Om du till exempel är baserad i Perth, Australien, kan du anlita Perth SEO Studio för att förbättra din söksynlighet i Perth CBD och närliggande platser.

Oavsett om du väljer att anlita en SEO-byrå eller inte är det bra att förstå de lokala SEO-rankningssignalerna som avgör din position i lokala sökresultat och de bästa metoderna för att öka dem, så låt oss utforska de viktigaste aspekterna.

Ditt företags läge eller närhet

En användares geografiska plats vid tidpunkten för sökningen har en betydande inverkan på om ditt företag kommer att visas i sökresultaten. Sökmotorerna kommer att sträva efter att matcha lokala företag som är anpassade till den enskilda användaren, baserat på användarens kända plats. Om sökmotorerna inte kan avgöra var ditt företag är beläget utifrån den information som du tillhandahåller på din webbplats, kommer sökmotorerna att göra beräkningar för att uppskatta var ditt företag är beläget utifrån den information som du tillhandahåller på sociala medier, på din webbplats och i kataloger.

Av denna anledning är det viktigt att lägga till din tegel- och murbrukadress på din webbplats. Men om du inte har ett fysiskt kontor eller en butiksadress måste du optimera ditt innehåll genom att hänvisa till de platser du betjänar i ditt innehåll och målsidor.

Utföra omfattande lokal sökordsforskning

Sökordsanalysen hjälper dig att hitta de mest relevanta lokala sökorden för ditt företag. Du kan sedan använda dessa termer för att lokalisera ditt innehåll.

Samtidigt hjälper den här processen dig att förstå den lokala avsikten med förfrågningar. Dessa sökningar kan vara explicita eller implicita.

Explicita sökningar anger till exempel en plats eller har rumsliga termer som "i närheten" eller "nära mig". Implicita sökningar innehåller däremot inga specificerade platser, eftersom vissa användare vet att sökmotorerna kommer att förstå sammanhanget i deras frågor utan att de behöver specificera det.

Du kan använda ett sökordsverktyg för att få omfattande insikter om de sökord som du bör inkludera i ditt innehåll. Insikterna kan inkludera:

• Identifiera sökord med lång svans som relaterar till dina produkter eller tjänster
• Analysera konkurrenternas sökord för att fastställa vilka termer eller fraser de rankas för, vilket gör att du kan identifiera de sökord som du också kan rikta in dig på
• Hitta nyckelord för lokala evenemang relaterade till program, mässor eller festivaler som ditt företag kan delta i
• Identifiera säsongsbetonade lokala söktermer som är relevanta för ditt företag under en viss tid på året, t.ex. sommar och semester
• Utvärdering av lokala sökordstrender och sökbeteenden och hur de förändras över tid

När du är beväpnad med rätt nivå av sökordsforskning kan du optimera ditt webbplatsinnehåll för lokal SEO.

Optimera dina metataggar för lokala sökningar

Optimering av dina metataggar för lokala sökningar uppnås genom följande metoder:

• Lägg till din stad eller region i dina titeltaggar. Dessa taggar hjälper sökmotorerna att förstå webbplatsens geografiska relevans.
• Införliva platsspecifika nyckelord i dina metabeskrivningar. Dessa beskrivningar är sammanfattningar av innehållet på dina webbsidor och de visas under hyperlänkarna på sökmotorernas resultatsidor.
• Integrera geotaggar för att ange de geografiska koordinaterna för din fysiska plats. Dessa taggar är användbara om du har flera filialer eftersom sökmotorer kan visa dina platser exakt på kartor och sökresultat.

Recensioner och betyg på nätet

Online-recensioner och betyg är viktiga rankingsignaler för lokal SEO. För att få största möjliga nytta av dina recensioner, se till att du fokuserar på:

• Kvantitet: Om du får en stor mängd recensioner tyder det på en stor kundbas, vilket bidrar till att förbättra din synlighet i lokala sökningar.
• Kvalitet: Positiva omdömen signalerar auktoritet, pålitlighet och kundnöjdhet, medan negativa omdömen kan påverka ditt rykte.
• Aktualitet: Nya recensioner har vanligtvis större vikt än äldre. Regelbundna nya recensioner visar att ditt företag är aktivt och relevant, vilket kan öka din lokala SEO-ranking.

Ta dig tid att svara på dina recensioner och betyg; det hjälper till att kommunicera ditt engagemang för att tillhandahålla tjänster av hög kvalitet.

Om någon lämnar en negativ recension är det bra om du bemöter deras oro, ber om ursäkt och erbjuder en hållbar lösning på deras klagomål. Andra sätt att svara är t.ex:

• Att ta ansvar
• Att ge en förklaring
• Ber om en ny chans

Kom ihåg att vara professionell, oavsett hur dålig recensionen är. Det vore också bäst att visa att du är en riktig person genom att underteckna med ditt namn.

Innehåll

Sökmotorer rankar webbplatser med informativt, relevant, värdefullt och djupgående innehåll. Visuellt övertygande element som kompletterar det skrivna innehållet är viktiga ingredienser i denna mix.

Även om det inte finns några regler för antal ord får omfattande innehåll ofta högre ranking. Oavsett längd är dock huvudsyftet att tillfredsställa användarens fråga, så ditt innehåll måste ge värdefull information.

Dessutom föredrar sökmotorer nytt och regelbundet uppdaterat innehåll för att säkerställa att resultaten är aktuella. Så om ditt innehåll inte uppdateras regelbundet är det osannolikt att det visas på första sidan i lokala sökresultat.

Skapa lokaliserat innehåll av hög kvalitet

Artiklar om allmänna ämnen kan locka många besökare. Men med lokal SEO är målet att locka lokala kunder, så innehållet är bäst optimerat när det fokuserar på lokalspecifika ämnen.

Ett av sätten att öka din lokala relevans är att marknadsföra din bransch genom pedagogiska blogginlägg som är relevanta för ditt lokala område. Om du till exempel är ett säkerhetsföretag som strävar efter att engagera nya företag kan du skapa en användbar resurs för att få dessa företag att bekanta sig med säkerhetsläget i regionen.

Andra sätt att skapa lokaliserat innehåll är t.ex:

• Skriva blogginlägg om lokala evenemang, t.ex. berätta om ditt engagemang i ett lokalt evenemang
• Utveckla fallstudier om lokala kunder som har dragit nytta av dina produkter
• Publicering av intervjuer med lokala branschledare, innehållsskapare eller influencers
• Skapa handledningar eller artiklar om hur man gör för att lösa vanliga lokala problem
• Använda lättlästa typsnitt och läsbara textstorlekar för att förbättra läsbarheten
• Följa webbmasters riktlinjer för tillgänglighet för att säkerställa att din webbplats är tillgänglig för användare med funktionsnedsättning
• Integrera ett sökfält för att hjälpa användarna att snabbt söka efter specifik information
• Kontakt-, anmälnings- och registreringsformulär som är enkla att fylla i och skicka in

Förbättra din interna länkstruktur

Interna länkar är länkar i dina artiklar som leder till andra sidor på din webbplats. För att förbättra din interna länkstruktur bör du tänka på följande metoder:

• Länka till relevant och kompletterande innehåll
• Skapa naturliga, kontextuella och beskrivande länkar som ger värde
• Lägg till de viktigaste länkarna högst upp i innehållet
• Länka sidor med hög auktoritet till sidor med låg auktoritet
• Gör dina viktigaste länkar klickbara från startsidan
• Undvik att fylla på länkar eftersom det kan uppfattas som skräppost

Bygga upp och optimera lokala citeringar

Lokala citeringar nämner ditt företags namn, adress och telefonnummer (NAP) på andra webbplatser. För att optimera dessa element:

• Se till att NAP är konsekvent i alla citeringar för att undvika förvirring för sökmotorer och användare.
• Gör anspråk på och optimera listningar på stora kataloger som Yelp, Gula sidorna och branschspecifika plattformar.
• Sök efter lokala katalogmöjligheter som är specifika för din stad eller region.
• Överväg att använda tjänster för att bygga upp citeringar för att spara tid och säkerställa noggrannhet.
• Granska och uppdatera regelbundet dina citeringar för att se till att de är relevanta och korrekta.

Google Företagslistningar

Google har en onlinekatalog som är särskilt avsedd för företag. Företag kan visas i den här katalogen genom att skapa en Google Business Profile (GBP). Din listning på den här plattformen är en viktig lokal SEO-rankningsfaktor eftersom den innehåller följande information:

• Adress och telefonnummer
• Information om företaget
• Bilder
• Recensioner och betyg
• Driftstimmar

Om dessa uppgifter inte stämmer överens med övrig information om ditt företag på internet kan Google anse att din företagsinformation är motstridig. Som ett resultat kommer Google inte att ranka din annons eftersom den inte innehåller den information som användarna behöver.

En annan onlinekatalog som liknar Google Business Profile är Bing Places. Att bli listad på den här plattformen är viktigt för att rankas i de lokala sökresultaten på Bing.

Granska din annons på Google Business Profile

Vi rekommenderar att du regelbundet granskar din GBP-lista för att se till att din företagsinformation är uppdaterad. Du bör kontrollera beskrivningen, platsen och annan nödvändig information och göra eventuella ändringar när det är tillämpligt. Dessa uppdateringar kommer att hjälpa din profil att visas på fler lokalt relaterade frågor.

Om du inte har en GBP-lista ännu kan du lägga till eller göra anspråk på ditt företag för att komma igång.

Bli listad på flera lokala onlinekataloger

För att bli listad på onlinekataloger:

• Skicka in din annons till kataloger av hög kvalitet.
• Se till att kontaktinformationen är konsekvent (företagsnamn, adress, öppettider, kontaktnummer och information om produkten eller tjänsten).
• Inkludera länkar till din webbplats och dina profiler på sociala medier för att leda potentiella kunder och besökare till dina profiler.
• Lägg till ett avsnitt "Om oss" som kortfattat beskriver ditt företag.
• Lägg till foton och videor i dina annonser.

Webbplatsens design och prestanda

Din webbplats är öppen för användare 24/7. För de flesta potentiella kunder är det deras första intryck av ditt företag och det är där de flesta kundresor börjar.

Webbplatsens design och prestanda bidrar till att skapa förtroende, auktoritet och varumärkesigenkänning, vilket kan optimeras på följande sätt.

Se till att din webbplats ger en positiv användarupplevelse och är mobilvänlig

Användarupplevelsen på din webbplats handlar om hur besökarna navigerar och interagerar med din webbplats. Några tips för att förbättra användarupplevelsen på din webbplats är bland annat:

• Använd vita ytor för att göra ditt innehåll mer läsbart
• Optimera sidhastigheten, t.ex. genom att komprimera bilder för att minska laddningstiden
• Säkerställ en intuitiv design för att göra navigeringen enkel
• Välj texter med typsnitt och storlekar som är lätta att läsa.
• Använd korta meningar och stycken i ditt innehåll.
• Undvik eller minimera påträngande popup-fönster.
• Följ webbmasterns riktlinjer för tillgänglighet för att säkerställa att din webbplats är tillgänglig för användare med funktionsnedsättning.
• Integrera ett sökfält för att hjälpa användarna att snabbt söka efter specifik information.
• Gör kontakt-, anmälnings- och registreringsformulär enkla att fylla i och skicka in.

Samtidigt måste du se till att din webbplats är mobilvänlig. Du måste ha en responsiv design som passar olika skärmstorlekar så att användarna inte behöver kämpa för att bläddra igenom sidorna och läsa ditt innehåll när de byter enhet.

Exempel på en responsiv webbdesign - Källa

Bakåtlänkar

Backlinks kallas också för inkommande, inkommande eller enkelriktade länkar. De är länkar från externa webbplatser som pekar på din webbplats. För sökmotorer är de "röster" av kvalitet för att bedöma dina webbsidor.

Dessa röster indikerar din webbplats relevans, auktoritet och kvalitet. När dina webbsidor har många relevanta och högkvalitativa bakåtlänkar har du större chans att få högre rankning i lokala sökningar. \

Hur man får relevanta och auktoritativa bakåtlänkar

Här är några strategier för länkbyggnad för att skaffa högkvalitativa, relevanta och auktoritativa bakåtlänkar:

• Publicera skyskrapeinnehåll. Denna metod innebär att du skapar mer omfattande versioner av publicerade artiklar och kontaktar refererande domäner för att länka till ditt innehåll.
• Återta omnämnanden utan länk genom att kontakta publicister som nämner ditt varumärke utan att länka till din webbplats och be dem länka till dig.
• Förnya ditt gamla innehåll med uppdaterad information och statistik.
• Hitta och åtgärda brutna länkar från andra webbplatser. Kontakta dem sedan och föreslå att de länkar till dina webbsidor.
• Använd infografik eller erbjud ett gratis fotogalleri online för bloggare, innehållsskapare, journalister och utgivare.
• Skapa kostnadsfria och värdefulla onlineverktyg som kalkylatorer och mallgeneratorer.
• Ge vittnesmål i utbyte mot backlinks från dina produkt- och tjänsteleverantörer.

Genomför regelbundet en lokal SEO-granskning

Lokal SEO bör inte vara stillastående. Du måste regelbundet granska dina strategier för att se vad som fungerar och vad som inte fungerar, vilket kan uppnås på följande sätt:

• Utför en granskning av Google Business Profile för att säkerställa korrekt och konsekvent företagsinformation.
• Genomför en citeringsgranskning för att säkerställa att dina citeringar är korrekta i onlinekataloger
• Genomför en webbplatsgranskning för att kontrollera hur din webbplats fungerar på olika enheter
• Använd Google Analytics för att spåra lokal organisk trafik och användarbeteende.
• Övervaka din ranking för lokala sökord med hjälp av verktyg som SEMrush eller Moz Local.
• Spåra och observera dina konkurrenters lokala SEO-strategier och resultat.
• Använd verktyg för värmekartläggning för att förstå hur lokala användare interagerar med din webbplats.
• Justera din taktik baserat på resultatdata och lokala marknadsförändringar.

Slutliga tankar om att hålla sig konkurrenskraftig med lokal SEO

Att bemästra lokal SEO är en oavbruten process som kräver kreativitet, engagemang och anpassningsförmåga. Genom att implementera dessa tekniker och ständigt vara medveten om din lokala marknads behov kan du effektivt erövra din stadsbild genom ökad fottrafik, telefonsamtal, konverteringsfrekvens och intäkter.

Även om dessa strategier utgör en solid grund är varje lokal marknad unik. Var inte rädd för att experimentera och skräddarsy din strategi efter din specifika målgrupp och dina affärsmål.

I takt med att sökmotorerna förfinar sina lokala algoritmer blir det dessutom viktigt att ligga steget före inom lokal SEO för att överträffa konkurrenterna och etablera en solid närvaro på din lokala marknad.

Med uthållighet och rätt taktik kan du öka din synlighet i lokala sökningar och få kontakt med fler kunder i ditt område.