Lokal och global SEO: Strategier för en sammankopplad värld

Intro

Lokal och global SEO bygger på samma principer. SEO kan generellt sett förbättra din digitala synlighet och locka fler personer från din målgrupp till ditt varumärke. Det finns dock några grundläggande skillnader mellan de två.

Beroende på vilken typ av företag du driver vill du utnyttja antingen lokal eller global SEO till sin fulla potential. Om du till exempel driver ett litet kafé i ditt samhälle kommer du förmodligen inte att ha så stor nytta av att marknadsföra dina latte till hela världen. Om du däremot är ett litet lokalt företag som alltid utför beställningar på nätet är det värt att satsa på global marknadsföring.

Så hur kan du se till att dina marknadsföringsstrategier omfattar "rätt" typ av SEO? Vad ska du göra om du behöver täcka in båda? Viktigast av allt, hur kan du identifiera dina lokala och globala målgrupper?

Låt oss titta närmare på några av skillnaderna mellan lokal och global SEO. När du väl har en bättre förståelse för de grundläggande principerna för var och en av dem kan du tillämpa strategier som ökar ditt företags närvaro och tilltalar dina målgrupper.

Vilka är de största skillnaderna mellan lokal och global SEO?

Den största skillnaden mellan dessa två SEO-typer är också den mest uppenbara. Lokal SEO används när du är ett företag som bara behöver marknadsföra dig på en specifik plats. Kanske är du en klädbutik eller restaurang i en liten stad med en enda butik. I dessa situationer behöver du inte spendera så mycket tid eller pengar på att förgrena dig till världen med din marknadsföring. I stället bör du rikta in dig på din lokala publik och få ut så mycket som möjligt av de omgivande områdena.

Det betyder inte att du inte bör använda SEO, oavsett hur liten och centraliserad din verksamhet är. Det uppskattas att 63 % av all shopping börjar på nätet, även om kunden slutar med att göra ett köp i butiken. De vill undersöka ditt företag, se vad du har att erbjuda och lära sig mer om dig innan de kommer in för första gången. Att ha en stark digital närvaro kan göra deras beslut lättare.

(Källa: Ranktracker)

När det gäller global SEO måste du tänka på en bredare publik. Det är troligt att konkurrensen är större och att kampen om att hamna på Googles förstasida är hårdare. Det är vanligt att de som använder global SEO tillämpar strategier som t.ex:

• Sökordsforskning;
• Snabbare laddning av webbplatsen;
• Få backlinks från andra välrenommerade företag;
• Effektivisering av koden.

Vi kommer att dyka lite djupare ner i de bästa strategierna för både lokal och global SEO. Båda börjar dock med en viktig detalj - att förstå målgruppen.

Hur kan du hitta din målgrupp?

För att upptäcka din målgrupp krävs datainsamling. Det är uppenbart att detta kommer att ske i mindre skala när du är ett lokalt företag, men det är lika viktigt. Oavsett hur stort ditt företag är, är strategierna för datainsamling likartade. Det enklaste sättet att komma igång är att genomföra marknadsundersökningar. Ta en titt på dina konkurrenter och titta på industritrender. Vad reagerar människor på? Vilka produkter säljer snabbt? Vilka marknadsföringsstrategier verkar fungera bäst?

Det kan också vara bra att ha en klar bild av vem din målgrupp inte är. Det finns vissa personer som kanske tillhör din allmänna målgrupp, men som inte kommer att svara på ditt meddelande. Därför är det så viktigt att du kan minska din målgrupp med hjälp av detaljer. Till exempel kommer inte alla män att reagera på dina marknadsföringsinsatser, men män under 30 år kommer att göra det. Att begränsa saker och ting kan göra det lättare att samla in data som ditt marknadsföringsteam kan arbeta med, snarare än att ha ett överflöd av information som är svår att rensa ut.

Om du får en massa data, särskilt från analysen av din nuvarande kundbas, är ett av de bästa sätten att bearbeta den genom att göra en "datarengöring". Om du använder ren data blir det lättare att rikta in dig på din målgrupp med korrekt information som gör att du kan driva effektivare strategier.

Datarengöring hjälper dig att bli av med korrupta, felaktiga, ofullständiga eller duplicerade data i ditt system. Några av de största fördelarna med datarengöring är följande:

• Få bort fel och dubbletter efter att ha kombinerat flera datakällor;
• Färre frustrerade anställda;
• Mer exakta funktioner;
• Snabbare beslutsfattande.

Insamling och rensning av data är båda viktiga för att inte bara skapa din målgrupp utan också för att genomföra effektiva marknadsföringsstrategier som talar till dem. Det är inte en engångsprocess. Det är snarare något som kontinuerligt bör samlas in, rensas och övervakas. Trender förändras och konsumenternas önskemål förändras med dem. Det är aldrig säkert att anta att din målgrupp vill ha samma saker i flera år i taget.

Ju mer du vet om din målgrupp och förstår deras köpvanor, desto lättare är det att bygga en SEO-strategi med dem i åtanke.

Bästa lokala SEO-strategier

Ett av de största misstagen som små lokala företagare gör är att de tror att de inte behöver investera mycket tid i SEO-metoder. När allt kommer omkring försöker du inte expandera din verksamhet till andra samhällen, så varför inte lita på att din lokala publik kommer att hitta dig på egen hand?

Det kan du säkert, men du kommer troligen att uppleva en långsam tillväxt, trög försäljning och ett dåligt varumärkeskännedom.

De bästa lokala SEO-strategierna behöver inte spränga din budget. Du kanske inte har ett stort marknadsföringsteam som riktar in sig på din målgrupp, men det betyder inte att du inte kan skapa strategier som slår ut dina konkurrenter och hjälper människor att känna igen dig som ett känt namn. Några effektiva marknadsföringsstrategier för småföretag med begränsad budget är att använda Google My Business. Det är ett utmärkt och billigt sätt att berätta för dina kunder vem du är, var du finns och vad du har att erbjuda.

Du kan inte bara lägga upp saker som öppettider och grundläggande information, utan även specialerbjudanden och kommande erbjudanden för att få folk att komma tillbaka.

Det är också viktigt för lokala företag att dra nytta av sociala medier. Din publik kanske är mindre än ett globalt företag, men det är lika viktigt att de känner sig kopplade till dig. Utse någon i ditt team som dagligen övervakar dina konton i sociala medier. Publicera relevant innehåll, svara på frågor och prata med din publik för att skapa förtroende och bygga relationer.

Det betyder inte att strategier som sökordsoptimering är föråldrade, särskilt inte om du har lokal konkurrens. Ta dig tid att undersöka populära nyckelord och relaterade ord för att avgöra vilka som är mest relevanta för ditt företag och dina tillväxtinsatser.

De bästa globala SEO-strategierna

Många av de bästa globala SEO-strategierna är bara storskaliga versioner av lokala insatser. Din målgrupp är dock bredare och du kan behöva segmentera den för att effektivt få fram ditt budskap. Google My Business är lika viktigt för globala företag, och genom att använda sociala medier kan din publik veta att det finns en verklig person bakom ditt företag. Genom att humanisera ditt varumärke så mycket som möjligt byggs både förtroende och lojalitet upp.

Det är också en bra idé att se till att dina SEO-strategier är konsekvent effektiva, särskilt som ett globalt företag. Om du inte vet hur du ska börja kan du överväga att göra en webbplatsrevision.

(Källa: Ranktracker)

Det kan hjälpa dig att hitta problem med din webbplats eller en befintlig kampanj. Om du helt enkelt inte når första sidan på Google och inte vet varför, kan en granskning hjälpa dig att identifiera problemen nästan omedelbart.

Det är ofta lättare för globala företag att få kontakt med andra inom sin bransch, eller till och med att samarbeta med liknande företag med ett gemensamt mål. När så är fallet kan du använda backlinks så ofta som möjligt i dina SEO-åtgärder. Backlinking är ett fantastiskt sätt att bygga auktoritet på din webbplats. Genom att använda verktyg för kontroll av backlänkar kan du se vilka backlänkar dina konkurrenter har och hur du kan förbättra deras strategier.

Som du kan se finns det många överlappningar mellan lokal och global SEO. Även om din målgrupp kan vara annorlunda beroende på vilken typ av företag du har, är många av de grundläggande principerna desamma. Samla in rena data, lär dig så mycket som möjligt om din målgrupp och se till att du kontaktar dessa personer genom relevant innehåll och aktivt engagemang.

SEO-strategier slutar aldrig. När du väl har en stark SEO-strategi på plats ska du inte tro att du aldrig behöver oroa dig för den igen. Om du vill ligga kvar i toppen av alla sökmotorer, bygga upp ett förtroende hos din publik och utveckla ditt varumärke på lokal eller global nivå måste du göra SEO till en kontinuerlig insats.