Hur webbplatsens hastighet påverkar SERP

Intro

Googles sidrankning har spelat en viktig roll för att identifiera de bästa nischade webbplatserna. Det är de bästa sökresultaten som visas som har ökat rankningen av många webbsidor. Det finns förvisso otaliga faktorer som används för att rangordna de resultat som sökmotorn producerar.

Fram till 2009 var de viktigaste faktorerna för att visa sökmotorresultaten följande:

• a) Webbsidans innehåll som delas in i text, URL, rubrik och rubriker.

• b) Webbplatsens legitimitet som bestämmer domännamnets era tillsammans med antalet och kvaliteten på de inkommande länkarna på webbplatsen.

Det var 2010 som Google kom med en distinkt idé om att införa webbplatsens hastighet som en faktor som påverkar sökmotorns rankingresultat.

Vad är webbplatshastighet och varför valdes detta som en påverkande faktor?

Webbplatshastighet kan vara den tid det tar för en webbplats att ladda och hur lång tid det tar för användaren att se innehållet. Detta kan resultera i långsamt presterande eller snabbt presterande mobila webbplatser. Googles idé var att låta de dåligt presterande webbplatserna få stå tillbaka eftersom de ger väldigt lite betydelse åt användarupplevelsen.

Är innehållet fortfarande kung för Google?

Google har medvetet förnekat sina användare insikten om sidans hastighet som direkt påverkar sökrankningen, men de tvivlar inte på innehållet. Innehållets relevans på en webbplats förblir alltid mästaren. Den faktor som är värd att fundera över är förhållandet mellan hastighetsmått och sökrankningsresultat eftersom det finns otaliga faktorer som är inblandade i bakgrunden. De identifierade korrelationerna mellan de två påverkar dock de resultat som produceras.

Googles analys i sökmotorrankningen

Den första delen av studien genomfördes med en lista på 2000 sökfrågor som valdes slumpmässigt från listan över rankingfaktorer 2013. En selektiv lista med enskilda sökord och sökord med flera längder som sträcker sig upp till 5 samlades in som urval. De 50 bästa sökresultaten tillsammans med deras webbadresser extraherades och utvärderades med hela sökningen summerad till 100 000 sidor.

Den andra delen av studien omfattade ett webbsidetest som utfördes med hjälp av ett verktyg med öppen källkod. Detta innebar att man laddade privata instanser som är identiska på en server i ett moln som pekar på en plats var som helst i världen, till exempel valdes en plats i väst. Verktyget använder webbläsare som accepterats av den breda publiken för att samla in mer än 40 prestandaparametrar om laddningen av en webbsida. Googles Chrome användes för testet med en tom cache för att bibehålla konsistens i resultaten.

Resultat av studien: Undersökningsresultaten fångade mer än 40 distinkta mätvärden för sidladdning för var och en av de testade webbadresserna. Enligt studien är det inte meningen att sökrankningar ska påverkas baserat på antalet öppna sessioner som en webbläsare använder för att ladda en sida. Resultaten överensstämde tydligt med studien eftersom det inte fanns någon anmärkningsvärd påverkan på sökrankningen baserat på antalet öppna anslutningar. Belysning av de anmärkningsvärda faktorer som påverkade sökresultatens rankning med hjälp av verktyget med öppen källkod:

Sidladdningstid: Den tid som krävs för att ladda sidan.

När man tittar på sidladdningstiden för en webbplats finns det två olika mått som förklarar detaljerna för användaren.

• a) Dokumentets fullständiga tid
• b) Tid för fullständig återgivning

Med fullständig dokumenttid avses den tid det tar för en sida att laddas innan användaren kan klicka på något av webbplatsens element och ange uppgifter. Till exempel skriver han in ett webbplatsnamn i sökfältet och klickar på Enter. Webbplatsen börjar laddas. Hela innehållet finns inte där, men interaktion med webbplatsen är fortfarande möjlig.

Med tid för fullständig rendering avses den tid som det tar för alla element på webbplatsen eller webbsidan att laddas. När vi scrollar upp och ner laddas många element i bakgrunden av webbplatsen, till exempel laddas annonser, bilder, videor och spårare på en webbplats tills de är färdiga.

I studien inkluderades både laddningstiderna för att analysera sökplaceringarna. Förhållandet mellan tiden för dokumentets färdigställande och tiden för fullständig återgivning vägdes för att kontrollera dess inverkan på sökrankningen. De överraskande vändningarna i studien var att identifiera att inget samband fanns mellan dessa två nyckelparametrar. Google lämnade platsen för sidladdningstiden öppen för spekulationer, vilket bidrog till att studien nådde nya djup.

Representation av grafen för sidladdningstid: Representationen av sidladdningstid kan läggas in i en graf med följande uppgifter:
Den horisontella axeln representerar positionen för sökrankingen upp till 50 placeringar.
Den vertikala axeln representerar den normala tidsåtgången för 2 000 slumpmässigt utvalda söktermer som ingick i studien.

Hur kan man göra ett diagram för sidladdningstiden?

För att beräkna sidans position, som markeras på den horisontella axeln, söks varje term från en lista med 2000 termer (markerade på den vertikala axeln) som används i studien i Google en efter en. Det första resultatet av varje sökning väljs ut och laddningstiden för varje sida utvärderas. Medelvärdet beräknas och grafen fylls på så att den pekar på position 1. Samma process följs för resten av positionerna upp till 50.

Insikter i studien: Ju snabbare en sida är laddad, desto snabbare är användaren nöjd med resultatet, vilket leder till mer marknadsföring. Det är klart och tydligt att webbsidor med en placering mellan 1 och 5 bör ha en lägre tidsåtgång för att slutföra dokumentet och en lägre tidsåtgång för fullständig rendering än sidor med en placering högre än 5. Men Google har förvånansvärt nog inte kombinerat dessa faktorer för att förbättra sökplaceringarna.

Tid till första byte (TTFB)

Eftersom rankningen av sökresultat och sidans laddningstid inte hade så mycket gemensamt, tog studien en vändning mot Time to First Byte (TTFB). Denna dimension beräknades med följande aspekter i åtanke: Detta test fastställer tydligt den tid som en webbläsare tar för att ta emot den första bytena som svar från webbservern för en begärd URL. När svaret tas emot spelar många mätvärden in:

• Beräkning av nätverksfördröjningen för att skicka en begäran till webbservern från webbläsaren.
• Den tid som webbservern behöver för att behandla begäran.
• Den tid som webbservern behöver för att generera ett svar.
• Den tid som går åt för att skicka den första bytena i svaret från servern till webbläsaren.

Diagrammet för tid till första byte**:

Representationen av Time to First Byte kan läggas in i ett diagram med följande uppgifter:

• Den horisontella axeln representerar positionen för sökrankan upp till 50 rankningar. Den vertikala axeln representerar den tid som går åt för att få svar från servern för varje begäran.

Hur kan man göra grafen för Time to First Byte?

Sidans position ritas ut enligt den svarstid som varje begäran tar för att få tillbaka den första bytena. Samma förfarande följs för alla 50 leden.
Insikter i studien:

• Det är tydligt att det finns ett nära samband mellan tiden till första byte och positionen på sökrankingen. En webbsidas sökranking sjunker när det tar lång tid för den första byte att skickas tillbaka från webbservern till webbläsaren.
• Om TTFB är lägre är sökresultatet högre.
• Om TTFB är högre är sökresultatet lägre. Den auktoritet som TTFB ger upphov till i sökrankningen är den högsta i hela undersökningen.

Sidstorlek i Bytes: Efter den lovande effekten av TTFB fortsatte studien med att fånga upp sidstorleken i byte. Varje webbsida beräknades i bytes och jämfördes med positionerna i sökresultaten. Sidstorlek innebär att alla nedladdade element i en fullständigt renderad sida är lika stora som alla nedladdade element i en helt renderad sida. Detta omfattar allt från bilder och widgets från tredje part till teckensnitt.
Diagrammet för sidstorlek:

• Representationen av sidstorlek kan anges i ett diagram med följande uppgifter: Den horisontella axeln representerar positionen för sökrankningen upp till 50 rankningar.

• Den vertikala axeln representerar sidstorleken i byte.

Hur kan man rita grafen för sidstorlek?

Sidans position ritas ut i enlighet med sidstorleken för varje webbsida i byte. Samma förfarande följs för alla de 50 leden.

Insikter i studien: Förhållandet mellan positioner i sökrankningen och sidstorlek i bytes gav upphov till en teori som innefattar en enkel och komplex metodik. Många av de optimerade och högt rankade webbplatserna tillhör organisationer som är stora till sin natur och har mer resurser, medan lågt rankade webbplatser tillhör mindre organisationer med mindre resurser. En organisations webbplats komplexitet är beroende av webbplatsens resurser och innehåll.

Tänk dig att jämföra en gigantisk detaljhandelswebbplats med ett nystartat företag. När sidstorleken minskar, minskar också sidrankingen.

Totalt bildinnehåll i Bytes: Med tanke på de nödvändiga spekulationerna om sidstorlek övergick studien till att fånga bildinnehållet i bytes. Alla bilder som laddas in på en webbsida eller en webbplats jämförs med positionen i sökrankingen. Det är ett tydligt faktum att när det finns fler bilder på en webbplats finns det en möjlighet att webbplatsen laddas långsammare än vanligt.

Diagrammet för totalt bildinnehåll: Representationen av det totala bildinnehållet kan visas i ett diagram med följande uppgifter:

• Den horisontella axeln representerar positionen för sökrankningen upp till 50 rankningar.
• Den vertikala axeln representerar det totala bildinnehållet i bytes.

Hur man gör diagrammet för totalt bildinnehåll?

Sidans position ritas ut i enlighet med det totala bildinnehållet i bytes för varje webbsida. Samma förfarande följs för alla de 50 leden.

Insikter från studien: Enligt studien förväntade man sig inte ett starkt samband, men man förväntade sig att webbplatser med bilder skulle laddas långsammare och därmed påverka positionerna i sökrankningen. Resultaten för bilderna gav dock inget genombrott i studien, men detta visar att sidladdningstiden inte påverkar sökrankningspositionerna.

Sidans laddningstid i förhållande till placering i sökmotorer: Under studien identifierades tydligt att sidladdningstiden inte gav något större genombrott i sökrankningsresultaten. Detta gäller både för generiska sökord med en eller två ords längd och för sökord med upp till fem ord. De webbplatser som är snabbare när det gäller sidladdningstiden rankades inte högre än de webbplatser som tog längre tid på sig att ladda. Detta är inte den viktigaste faktorn som alla med en webbplats bör oroa sig för. Faktum är att sidhastighet inte spelar någon avgörande roll ens för nyckelordsorienterade webbplatser.

TTFB vs. sökrankning: Den enda faktorn i studien som har en stor inverkan på sökrankningen är Time to First Byte (TTFB). Ju kortare tid det tar att få ett svar, desto högre är värdet av sökmotorrankningen.

Backend-stöd i TTFB-ranking: Webbplatser med utmärkt infrastruktur för backend ger snabbare svar. I idealfallet spelar de servrar som stöder en webbplats i backend en viktig roll för att förbättra sökningspositionerna. Även efter en djupgående analys av prestandaparametrarna i front-end är det prestandaparametrarna i back-end som har stor betydelse för en webbplats sökrankning.

Varför anses TTFB vara ett viktigt mått?

Det är lättare för Google att fånga upp TTFB som ett mått med hjälp av sina webbplatscrawlare. För att samla in data baserat på dokumentets fullständiga tid eller tiden för fullständig rendering krävs en webbläsare med full kapacitet eftersom det direkt påverkar sökplaceringen.

På samma sätt är webbplatsens utformning, struktur och innehåll också beroende av webbläsarens kapacitet lika mycket som de beräknade tiderna. Hastighet och prestanda är avgörande faktorer för en webbplats. Googles crawlers kan fånga TTFB-metriker leder till mer tid och ansträngning i sökningen. Det finns stora möjligheter för Google att inom en snar framtid inkludera Page rendering time som en faktor som påverkar sökrankningen eftersom användarupplevelsen är den viktigaste orsaken till att webbplatser existerar. Att beräkna TTFB rekommenderas starkt eftersom det är ett rationellt mått som används för att uppskatta hela webbplatsens prestanda.

De tre viktiga faktorer som påverkas direkt är följande:

• Nätverksfördröjningen mellan gästanvändaren och servern.
• Hur belastad webbservern är med den massiva förfrågningslistan.
• Hur lång tid det tar för webbplatsens backend att generera innehåll.

Nätverk för innehållsdistribution (CDN):

Många webbplatser använder CDN för att minska sin nätverksfördröjning. CDN är kända för sin effektivitet när det gäller att snabbt distribuera och leverera innehåll till webbplatsens användare och besökare, oavsett geografisk plats. Många av de högt rankade webbplatserna är effektiva tack vare kloka investeringar i backend-servrar med hög kapacitet, CDN:er, databaslager och effektiv optimering av deras tillämpningar.

Hur mycket är en backend-server inblandad i sökrankningen?

Backend-infrastrukturen bidrar till att webbplatser rankas högre än andra webbplatser. För att bibehålla sina rankningar är det ett klokt beslut att förbättra backend-infrastrukturen på de snabbt växande webbplatserna.

I studien konstaterades att webbplatser som har en etablerad backend-infrastruktur toppar listan och får högre rankning än webbplatser som bryr sig mindre om sin backend. När man till exempel sökte efter långsökta nyckelord (4 eller 5 ord) fick man resultat från webbplatser som ägs av mindre organisationer med mycket liten publik, men som har ett konsekvent innehåll om den specifika sökfrågan. Resultaten visade inte många webbplatser med hög trafik. Att bygga en komplex miljö med mycket hög TTFB är detsamma som att inte bygga någon alls. TTFB är en konsekvent parameter som helt och hållet fokuserar på snabb respons snarare än webbplatsens komplexitet. Detta bidrar till att rangordna webbplatserna på ett tydligt sätt. Om TTFB är lägre för en mindre men snabbare webbplats ökar dess sökplacering, medan om TTFB är högre för en större men långsammare webbplats är dess placering mycket lägre oavsett innehåll och närvaro på webbplatsen.

Ta med dig:

Normer som bör följas av alla webbplatser:

TTFB är den viktigaste parametern för att din webbplats ska få en högre och konsekvent placering. Det är mycket viktigt att fokusera på att bygga upp backend-infrastrukturen för att få snabba och responsiva servrar, vilket direkt påverkar positionen i sökrankningen.

Lika viktigt är webbplatsens framsida som i slutändan fångar användarens uppmärksamhet och ger en trevlig upplevelse. Front-end och back-end kompletterar en webbplats. Det är viktigt att identifiera och lösa problem med front-end och back-end på webbplatser för att förbättra sökmotorernas rankingpositioner med experthjälp för att dra nytta av internet.

Snabbare webbplatser främjar bra innehåll tillsammans med nöjda besökare. Lyckliga besökare främjar webbplatser som leder till en kedjereaktion av delning och länkning över hela världen!