Hur video och visuell sökoptimering påverkar rankingen

Intro

I takt med att användarnas preferenser skiftar mot mer visuellt och multimedialt innehåll har sökmotorerna utvecklats för att bättre förstå och ranka bilder och videor. Att behärska video och visuell sökoptimering säkerställer att ditt innehåll kan upptäckas på plattformar som YouTube, Googles videoflik och till och med bildsökresultat som drivs av Google Lens. Genom att optimera metadata, implementera strukturerade data och fokusera på engagemangsmätningar kan du utnyttja dessa möjligheter för ökad synlighet och publik räckvidd.

Nedan går vi igenom viktiga strategier för video- och visuell optimering som hjälper dig att sticka ut i ett alltmer multimediadrivet söklandskap.

1. YouTube sökordsoptimering

Vad detär: YouTube - som ägs av Google - är världens näst största sökmotor. Genom att optimera dina videor för YouTubes sökning säkerställer du att din video visas högst upp när användare letar efter relevant innehåll.

Varför det är viktigt:

• YouTube-rankning = mer upptäckbarhet: En väloptimerad video kan rankas i både YouTubes och Googles sökresultat.
• Signaler för engagemang: Rätt användning av nyckelord i titlar, beskrivningar och taggar kan hjälpa till att locka rätt målgrupp och förbättra tittartid, delningar och prenumerationer.

Hur man optimerar:

• Sök efter nyckelord med hjälp av YouTube-specifika verktyg eller autokompletteringsförslag.
• Inkludera ditt huvudnyckelord i videotiteln, de första 100 tecknen i beskrivningen och videotaggarna.
• Skriv detaljerade beskrivningar, lägg till tidsstämplar för viktiga segment och uppmuntra tittarna att engagera sig (gilla, kommentera, prenumerera).

2. Schema-markering för video

Vad det är: Schemamarkering för videor ger sökmotorer strukturerad data som hjälper dem att förstå videons innehåll, varaktighet och viktiga detaljer.

Varför det är viktigt:

• Rika resultat: Korrekt implementering kan ge dina videor rika snippets i Googles SERPs.
• Bättre kontext: Sökmotorer använder den strukturerade informationen för att visa videominiatyrer, beskrivningar och till och med tidsstämplar direkt i sökresultaten.

Hur man genomför:

• Lägg till JSON-LD- eller mikrodatamarkup som innehåller videons titel, beskrivning, URL för miniatyrbild, varaktighet och uppladdningsdatum.
• Validera ditt schema med hjälp av Googles test för rika resultat.
• Håll videometadata uppdaterade när du ändrar videodetaljer.

3. Google Lens-optimering för bilder

Vad det är: Google Lens gör det möjligt för användare att utföra sökningar med hjälp av bilder som tagits med deras smartphones. Att optimera bilder för Lens innebär att se till att ditt innehåll visas som ett relevant resultat när användarna tar ett foto som är relaterat till ditt varumärke eller din produkt.

Varför det är viktigt:

• Tillväxt för visuell sökning: Fler användare förlitar sig på sin kamera för sökfrågor, särskilt när det gäller shopping, landmärken, växter eller konstverk.
• Erkännande av varumärke: Om produkter eller varumärkesbilder är igenkännliga genom Lens kan du driva mer organisk trafik.

Hur man optimerar:

• Använd högkvalitativa, väl upplysta och relevanta bilder i sammanhanget.
• Inkludera beskrivande filnamn och alt-text som på ett korrekt sätt beskriver bildens ämne.
• Integrera bildschema där så är lämpligt, för att ge produktinformation eller identifiera funktioner.

4. Alt-textens relevans för visuella frågor

Vad det är: Alt-text (alternativ text) beskriver innehållet i en bild för sökmotorer och hjälpmedel. Det är viktigt för användare som förlitar sig på skärmläsare, men det hjälper också Google att förstå bildens sammanhang.

Varför det är viktigt:

• Förbättrad tillgänglighet: Alt-text säkerställer inkludering samtidigt som den ger SEO-fördelar.
• Kompatibilitet med visuell sökning: Med Googles förbättrade bildförståelse och objektiv kan alt-text hjälpa bilder att rankas för relevanta frågor.

Hur man optimerar:

• Skriv en kortfattad, korrekt och beskrivande alt-text.
• Inkludera relevanta nyckelord på ett naturligt sätt, utan att överdriva.
• Fokusera på vad som finns i bilden och dess syfte i innehållet.

5. Mätvärden för videotittartid

Vad detär: Tittartid är den totala tid som användarna spenderar på att titta på din video. Hög tittartid signalerar att ditt innehåll är engagerande och värdefullt, vilket YouTube och Google anser vara starka kvalitetsindikatorer.

Varför det är viktigt:

• Signal för rankning: Längre tittartider korrelerar med bättre videorankningar på YouTube. Dessa mätvärden kan indirekt påverka hur ofta din video visas i Google-sökning.
• Användarnöjdhet: Engagerande videor uppmuntrar tittarna att stanna längre, interagera med din kanal och dela ditt innehåll.

Hur man förbättrar klocktiden:

• Fånga tittarna under de första sekunderna med ett övertygande intro.
• Använd berättarteknik, höga produktionsvärden och tydliga visuella element.
• Dela upp innehållet i kapitel eller inkludera uppmaningar på skärmen som uppmuntrar tittarna att fortsätta titta.

Slutsats

Video- och visuell sökoptimering är inte längre ett valfritt tillägg - det är en kritisk komponent i en väl avrundad SEO-strategi. Oavsett om du förbättrar din sökordsstrategi för YouTube, implementerar schemamärkning för video, förfinar alt-texten eller anpassar innehållet till Google Lens funktioner, bidrar dessa taktiker kollektivt till bättre synlighet, mer engagemang och en rikare användarupplevelse.

Viktiga slutsatser:

• Genomför sökordsforskning för YouTube och införliva relevanta termer i titlar, beskrivningar och taggar.
• Implementera schemamärkning för video för rika resultat och förbättrad SERP-synlighet.
• Förbered för visuell sökning genom att optimera bilder för Google Lens och tillhandahålla korrekt alt-text.
• Fokusera på engagerande videor av hög kvalitet för att förbättra tittartidsmätningarna och signalvärdet till YouTube och Google.

Genom att investera i video och visuell sökoptimering placerar du ditt varumärke i framkant när det gäller förändrade sökbeteenden och ser till att du förblir upptäckbar, relevant och inflytelserik i 2024 års sökekosystem.