Hur mätvärden för användarbeteende och interaktion påverkar Googles ranking

Intro

År 2024 ser sökmotorerna bortom sökordsplacering och backlinks för att förstå hur väl en sida tjänar sin publik. Avancerade mätningar av användarbeteende belyser användarnöjdhet, engagemang och uppfyllande av avsikter. Google avslöjar inte direkt hur dessa signaler påverkar algoritmerna, men det finns bevis som tyder på att en webbplats som erbjuder en smidig och engagerande användarupplevelse indirekt kan dra nytta av bättre rankning.

Nedan går vi igenom viktiga mätvärden för användarbeteende och interaktion, förklarar varför de är viktiga och hur man optimerar för dem.

1. Tid till första klick (interaktionshastighet)

Vad detär: Detta mäter hur snabbt användarna interagerar med din sida efter att den har laddats, ofta genom att klicka på en länk, knapp eller flik. En snabb första interaktion kan signalera att användarna hittar vad de behöver utan dröjsmål.

Hur det hjälper SEO: En snabb interaktionshastighet indikerar att användarna litar på din webbplats och navigerar på ett enkelt sätt. Ett sådant sömlöst engagemang kan indirekt förbättra SEO genom lägre avvisningsfrekvens och mer positiva användarsignaler.

Hur man optimerar:

• Förbättra sidans laddningshastighet så att interaktiva element snabbt blir tillgängliga.
• Lyft fram viktiga uppmaningar till handling (CTA) ovanför vecket.
• Använd intuitiva designprinciper så att användarna snabbt kan hitta det de behöver.

2. Procentandel av nollklickssökningar

Vad det är: En nollklickssökning är en sökning där användarna inte besöker något resultat efter att ha skrivit sin fråga. Även om detta ofta händer direkt på SERP (t.ex. utvalda utdrag, kunskapspaneler), kan det också indikera att användarna inte hittade tvingande skäl att klicka sig vidare till din webbplats.

Hur det hjälper SEO: Om din webbplats visas i sökresultaten men inte lockar till klick kan det tyda på att användarna inte ser den som det bästa svaret. Förbättrad relevans och CTR kan indirekt bidra till bättre rankning.

Hur man optimerar:

• Skapa övertygande metatitlar och beskrivningar som matchar användarens avsikt.
• Använd strukturerad data för att visas i rich snippets eller "People Also Ask"-rutor.
• Uppdatera och förfina ditt innehåll kontinuerligt för att bättre anpassa det till sökfrågor.

3. Data om swipe-beteende i mobilen

Vad det är: På mobila enheter scrollar eller sveper användarna ofta genom innehållet. Att spåra swipe-beteende - till exempel hur långt användarna scrollar eller hur snabbt de lämnar - hjälper till att mäta mobilanvändarnas tillfredsställelse.

Hur det hjälper SEO: En positiv mobilupplevelse (långt scrolldjup, snabb åtkomst till relevanta avsnitt) kan minska avvisningsfrekvensen. Googles mobile first-indexering ger extra vikt åt webbplatser som erbjuder en bra mobil UX.

Hur man optimerar:

• Implementera responsiv design som gör navigeringen smidig på mobilen.
• Använd ankarlänkar, sticky menyer eller expanderbara dragspel för snabb åtkomst.
• Se till att typsnitt, knappar och CTA:er är lätta att trycka på utan att zooma.

4. Spårning av rullningsdjup

Vad detär: Scrolldjupet mäter hur långt ner på en sida användarna tittar. Djupare scrollning tyder ofta på att besökarna är engagerade och intresserade av ditt innehåll.

Hur det hjälper SEO: Högre engagemang kan korrelera med bättre uppehållstid. Även om det inte är en direkt rankningsfaktor är det ett tecken på att användarna finner värde i din sida - något som sökmotorer uppskattar.

Hur man optimerar:

• Strukturera innehållet med underrubriker, punktlistor och visuella element för att uppmuntra användarna att fortsätta läsa.
• Lägg till interna länkar eller moduler med relaterat innehåll i brödtexten för att väcka ytterligare intresse.
• Placera ditt mest värdefulla och engagerande innehåll ovanför vecket för att fånga användarna tidigt.

5. Klicka för att ringa-knappar (CTR för lokal avsikt)

Vad det är: Klicka för att ringa-knappar låter mobilanvändare omedelbart kontakta ditt företag. En hög klick-till-samtal-frekvens tyder på att din annons svarar mot ett lokalt behov.

Hur det hjälper SEO: Lokala rankningar tar ofta hänsyn till signaler om användarengagemang. Om användare ringer ditt företag direkt från sökningen eller din landningssida förstärker det relevansen och användbarheten för lokala frågor.

Hur man optimerar:

• Se till att ditt telefonnummer och dina CTA-knappar är synliga och lätta att trycka på i mobilen.
• Lägg till strukturerad data för att lokala företag ska synas i lokala sökresultat.
• Inkludera korrekt NAP-information (namn, adress, telefon) på din webbplats och i dina annonser.

6. Heatmap Interaktioner (indirekta signaler)

Vad det är: Värmekartor visar var användare klickar, hovrar eller tillbringar sin tid på en sida. Även om dessa signaler inte direkt ges till sökmotorer, kan de insikter du får bidra till att förbättra UX och engagemang.

Hur det hjälper SEO: Genom att förfina din layout och innehållsplacering baserat på heatmap-data ökar du indirekt användarnöjdheten och förbättrar potentiellt mätvärden som uppehållstid och CTR - faktorer som indirekt kan påverka rankningen.

Hur man optimerar:

• Flytta viktiga CTA:er eller nyckelinnehåll till områden med högre engagemang.
• Ta bort eller omarbeta avsnitt som användarna ignorerar.
• Testa olika varianter för att se vilken design som leder till bättre användarupplevelser.

7. Interaktioner vid ifyllnad av formulär

Vad detär: När användare fyller i formulär (kontaktförfrågningar, e-postregistreringar, leadgenerering) indikerar det att de litar på din webbplats och tycker att ditt erbjudande är övertygande.

Hur det hjälper SEO: Ökade konverteringar tyder på att din sida uppfyller användarnas behov. Nöjda användare kan leda till mer positiva användarsignaler och potentiella indirekta rankingfördelar.

Hur man optimerar:

• Håll formulären enkla och korta.
• Erbjud incitament (t.ex. nedladdningsbara resurser, rabatter) för att uppmuntra inlämningar.
• Se till att formulären är mobilvänliga och säkra.

8. PDF-nedladdningar och resursinteraktioner

Vad det är: Användarnas engagemang i nedladdningsbara tillgångar - t.ex. PDF-filer, whitepapers eller fallstudier - kan indikera innehållets djup och auktoritet.

Hur det hjälper SEO: Auktoritetsbyggande signaler som resursengagemang kan leda till fler bakåtlänkar, delningar och omnämnanden. Dessa resultat förbättrar din webbplats övergripande SEO-profil indirekt.

Hur man optimerar:

• Främja värdefulla nedladdningar i ditt innehåll.
• Erbjud kompletterande PDF-filer som fördjupar sig i ämnen som användarna bryr sig om.
• Använd analysverktyg för att spåra nedladdningar och förstå vad som väcker störst genklang.

9. Appinstallationer och djuplänkar till appar

Vad de är: Om du tillhandahåller alternativ för nedladdning av appar eller använder djuplänkar från din webbplats till appinnehåll kan användarnas beteende på det här området återspegla stark varumärkeslojalitet och relevans.

Hur det hjälper SEO: Även om det inte är en direkt rankingfaktor tyder ett blomstrande ekosystem av appar på en stark varumärkesnärvaro. Mer varumärkesigenkänning korrelerar ofta med bättre användarengagemang och potentiellt förbättrad ranking.

Hur man optimerar:

• Ge tydliga länkar för nedladdning av appar för mobila besökare.
• Integrera app-djuplänkar så att sökare på mobila enheter kan komma direkt till appinnehållet.
• Se till att appinnehållet kompletterar ditt webbinnehåll för en sömlös användarupplevelse.

10. SERP Sitelink-interaktioner

Vad detär: Sitelänkar är ytterligare länkar som visas under din huvudlista i sökresultaten. Genom att spåra hur ofta användare klickar på dessa webbplatslänkar kan du avslöja vilka delar av din webbplats som är mest tilltalande.

Hur det hjälper SEO: Ett högt sitelink-engagemang visar att din webbplats är välstrukturerad och adresserar användarens avsikt på ett heltäckande sätt. Google kan belöna tydlighet och enkel navigering indirekt genom att förbättra din listnings utseende eller förtroendesignaler.

Hur man optimerar:

• Använd tydlig och beskrivande ankartext i navigeringen.
• Organisera din webbplats logiskt så att Google kan identifiera värdefulla sitelinks.
• Uppdatera och förfina webbplatsstrukturen regelbundet för att lyfta fram viktiga avsnitt.

Slutsats

Mätvärden för användarbeteende och interaktion går utöver traditionella rankningsfaktorer och ger en bild av hur riktiga människor uppfattar och engagerar sig i ditt innehåll. Även om Google inte är transparent när det gäller den direkta vikten av dessa signaler är den indirekta effekten uppenbar: nöjda användare leder till bättre engagemang, och bättre engagemang korrelerar ofta med förbättrad synlighet.

Viktiga slutsatser:

• Övervaka hur snabbt användarna interagerar med ditt innehåll och effektivisera sökvägarna till viktig information.
• Tillhandahåll värdefulla resurser, interaktiva element och intuitiv navigering för att uppmuntra till djupare engagemang.
• Kontinuerligt iterera och testa webbplatsens design och innehållslayout baserat på beteendemässiga insikter, så att du uppfyller användarnas förväntningar.

Genom att noggrant utvärdera och agera på dessa mätvärden för användarinteraktion skapar du en webbplatsupplevelse som både användare och sökmotorer uppskattar, vilket ger dig förutsättningar för långvarig SEO-framgång och mer därtill.