Så här använder du sökordsforskning för att driva riktad trafik till din webbplats

Intro

I dagens värld är det avgörande för företagets framgång att få besökare till företagets webbplats. Men trafik är inte lika med trafik. Det bästa vore att bara locka de perfekta gästerna för dina affärsbehov - de som har för avsikt att interagera med dina produkter eller tjänster. Det är här sökordsforskning kommer till nytta; inte bara att ta reda på vilka sökord din potentiella publik använder för att hitta företag som ditt, utan att vara där dessa målgrupper letar efter dig för att uppnå bättre webbplatsrankning. Den här artikeln kommer att förklara hur sökordsforskning kan användas effektivt för att få rätt typ av besökare till din webbplats.

1. Förstå vikten av sökordsforskning

Sökordsforskning är en av de grundläggande delarna i alla SEO- och digitala marknadsföringskampanjer. Det handlar om att definiera och undersöka målgruppens nyckelord när de söker efter varor, tjänster eller information som är relaterad till din bransch. Sökordsanalysen skapar maximalt relevant innehåll i den form som användarna föredrar och rankas högre i sökmotorerna. När det görs på rätt sätt ökar sökordsanalysen sannolikheten för att attrahera trafik som kommer att bli en lead eller en försäljning.

"Förutom att använda den för att driva trafik hjälper sökordsforskning till att utvärdera din konkurrens. Anta att du tittar på de sökord som dina konkurrenter riktar in sig på. I så fall kommer det att avslöja de områden som ditt företag kan vara mer möjliga områden som de behöver rikta in sig mer på. Konkurrensanalys kan vägleda dig när du skapar innehåll för att hjälpa dig att sticka ut på en mättad onlinemarknad." - Webbdesignexperten Dan Bowen på Bowen.

2. Definiera dina mål och din målgrupp

Sökordsanalysen bör alltid inledas med affärsmål och kunskap om målmarknaden. Vill du bli känd för ditt varumärke, skaffa fler potentiella kunder eller sälja fler produkter online? Att förstå dina mål hjälper dig att undersöka de sökord som du bör rikta in dig på. Även om det är ett utmärkt tillvägagångssätt, låt mig betona att du bör känna till din publiks behov, preferenser och hot. Vänligen förstå vad de letar efter och varför du kan skriva dig,r innehåll med deras behov i åtanke. De bidrog till att säkerställa att den trafik som strömmade till webbplatsen var relevant och att det fanns ett genuint intresse för de produkter eller tjänster som företaget erbjöd.

"Att fokusera på målgruppens sökintention kan hjälpa dig att positionera webbplatsens innehåll på rätt sätt. Målgruppsinriktning utifrån demografiska egenskaper, geografisk plats eller köpvanor bidrar till en förbättrad sökordsstrategi. Ett företag som erbjuder träningsutrustning som löpband kan till exempel vilja rikta sig till fysiskt aktiva kunder, idrottare eller nybörjare. Alla dessa kommer att kräva olika sökord och innehållsstrategier." - Mark McShane, ägare av Cupid PR och digital PR-byrå.

3. Använda verktyg för sökordsforskning

Det finns en mängd olika metoder som man kan använda för att genomföra sökordsforskning. De senaste forskningsverktygen som kan hjälpa till i detta avseende är Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs och Moz, genom vilka information som sökvolym, sökordssvårigheter och konkurrens kan erhållas. De ger också förslag på andra sökord, som kan ta tid innan de ger resultat men som kan bidra till att få mer trafik. Med dessa verktyg kan du identifiera vilka sökord som har en enorm potential och å andra sidan analysera prestanda för specifika sökord.

"Beslutsfattarna måste veta vilka sökord de ska använda. I sökordsforskning är ditt mål att få ett nyckelord med höga omvandlingsfrekvenser men låg konkurrens. De låter dig också förfina din sökordsforskning och se om det finns nya ämnen att hitta eller nyckelord som toppar under vissa tider på året. Dessutom tillåter verktyg för sökordsforskning historisk statistik för att förutsäga framtida sökordsprestanda. Att använda realtidsdata och historiska data säkerställer att företag får en fullständig bild av sökordsprospekt och därmed kan laserstråla på de bästa söktermerna." - Sam Browne, grundare av Find a Band.

4. Identifiera nyckelord för kort och lång tid

Det är viktigt att skilja mellan kort- och långsvansade sökord när man söker efter sökord. Långsvansade sökord är speciella och innehåller gärna tre eller fler termer, och de kortare sökorden är bredare och innehåller vanligtvis högst 1 eller 2 termer, som "skor" respektive "digital marknadsföring". De är ofta nyckelord med en hel del webbplatsaktivitet i samband med dem, men samtidigt kan de vara ganska konkurrenskraftiga. Samtidigt är longtail-nyckelord raka motsatsen; de innehåller i allmänhet tre eller fler ord: "bästa löparskor för kvinnor" eller "tips om digital marknadsföring för småföretag". Långsammare ger trafik närmare köp; long-tail-nyckelord är mindre konkurrenskraftiga och mer riktade. Detta innebär att man genom att rikta in sig på sådana nyckelord som nyckelord med lång svans kan vara säker på att locka målgrupper av bättre kvalitet.

"En bonusegenskap hos long tail-nyckelord är relevansen i förhållande till användarnas avsikt. Användare som söker efter specifika longtail-nyckelord är mer informerade om vad de vill köpa än användare som inte använder longtail-nyckelord. Genom att lägga märke till sådana specifika fraser kan företag därför rikta in sig på användare som sannolikt kan producera konverteringar genom att köpa, underteckna och begära information. Dessa inriktningsfunktioner hjälper till att höja omvandlingar och leverera trafik som är relevant för din affärstyp." - Gerrid Smith, grundare och VD för Fortress Growth

5. Kombinera nyckelord med kort och lång svans för optimerad trafik och konvertering

"Att integrera korta och långa sökord i din SEO-strategi kan vara ett viktigt sätt att fånga upp mer kommersiellt inriktad trafik. Korta sökord (t.ex. "TV-apparater", "bärbara datorer" osv.) är bredare söktermer som ofta ger hög sökvolym och synlighet. Även om de kan locka en större publik tenderar de att ha högre konkurrens och en lägre konverteringsgrad på grund av sin generiska natur. Å andra sidan är sökord med lång svans (t.ex. "bästa 4K-TV-apparater för spel", "energieffektiva tvättmaskiner under 500 £") mer specifika fraser med lägre sökvolym men högre avsikt. Dessa sökord har ofta en bättre konverteringsgrad eftersom de lockar användare som befinner sig längre fram i köpresan och letar efter en specifik lösning eller produkt. Att rikta in sig på dessa sökord hjälper till att fånga upp mycket riktad trafik som är mer benägen att konverteras till leads eller försäljning. SEO är en långsiktig strategi; att förfina din sökordsstrategi över tid är avgörande för att hålla jämna steg med förändrade marknadstrender och sökbeteenden. Du kan utnyttja tillväxtmöjligheter inom din bransch genom att kontinuerligt optimera din sökordsstrategi, positionera ditt varumärke bland ledare och attrahera en stadig ström av engagerade användare. Kombinationen av short-tail för trafikvolym och long-tail för riktad konvertering gör att din webbplats kan tillgodose användarnas behov i olika skeden av deras resa, vilket i slutändan leder till högre engagemang och bättre konverteringsgrad." - Kev Wiles, SEO-konsult för fraktioner.

6. Analysera sökordskonkurrens

Endast vissa sökord är lika konkurrenskraftiga och lättare att rangordna, vilket gör konkurrensanalysen viktig i forskningsprocessen. Ägare av webbplatser som lockar många besökare har ofta resurser som är svåra att matcha av konkurrenter i jämförbar storlek. Dessa nyckelord hjälper dig att få en bättre ranking, och eftersom du letar efter den bästa listan med nyckelord bör du välja nyckelord med en bra sökvolym och konkurrens. Ahrefs och SEMrush ger sökordets svårighetsgrad, vilket gör att vi kan uppskatta svårighetsgraden för att ranka för ett valt sökord. Det finns en potential att ranka på nyckelord med medelhög svårighetsgrad och få trafik, så det är ofta mer rimligt att rikta in sig på sådana nyckelord.

"Konkurrensanalys med hjälp av nyckelord hjälper dig också att hitta hål i marknadsinnehållet. Genom att titta på vilka nyckelord dina konkurrenter måste rikta in sig på eller vara mer involverade i kan du också identifiera sätt att ta dig upp på mindre konkurrenskraftiga nischtermer. Även om dessa sökord kanske inte lockar så mycket trafik kan de vara till hjälp om de tillgodoser målgruppens önskemål och behov." - John Beebe, VD och grundare, Classic Car Deals.

7. Fokus på användarens avsikt

Användarens avsikt är användarens mål när han eller hon gör en sökfråga. Att välja rätt sökord och relevant innehåll för din webbplats är i hög grad beroende av att du förstår användarens avsikt. Det finns tre primära typer av sökintentioner: Informativ avsikt, lokaliseringsavsikt och kommersiell avsikt, som är de tre klassificeringar av klienter som används i stor utsträckning. Tolkat som det mål som publiken sätter upp innan de vidarebefordrar ett specifikt sökord kan du producera innehåll som hjälper dem att förverkliga det målet, vilket i slutändan leder till att du uppnår dina affärsmål. Detta förbättrar möjligheten att locka förkvalificerad trafik, som är mer benägna att besöka din webbplats. Denna process bidrar till att öka webbsidans position på sökresultatlistan och hjälper samtidigt användarna att hitta det de letar efter.

"När sannolikheten ökar för att dina besökare ska få precis det de vill ha på din webbplats, tillbringar de mer tid på webbplatsen, prenumererar på ditt nyhetsbrev eller köper något. Det gör också att användarna stannar kvar längre på din webbplats. Det lockar dem att återvända senare på grund av den upplevda expertisen inom din bransch eller ditt ämne." - Dr. Nick Oberheiden, grundare av Oberheiden P.C.

8. Inkorporera nyckelord i din innehållsstrategi

Du måste dock känna till dessa nyckelord på ett effektivt sätt genom din strategi för innehållsmarknadsföring. Detta inkluderar att införliva dina målnyckelord på din blogg, produktbeskrivningar, målsidor och metataggar. Extra försiktighet krävs dock för att undvika att bli inblandad i det allmänt kända problemet med "keyword stuffing", som kan leda till sanktioner från sökmotorer som Google. Det är därför tillrådligt att koncentrera sig på att utveckla förstklassigt innehåll som tar upp sökordsplacering utan att behöva fylla dem i hela innehållet. Du hjälper din webbplats att bli mer relevant för de sökningar som görs av din publik genom att låta ditt innehåll matcha de sökord som de använder.

Sökordsrelevans innebär att du har placerat dina sökord på strategiska platser som titlar, rubriker och de första raderna i sidans innehåll. Använd också LSI-nyckelord eller andra, mer exakta fraser och termer som gör det möjligt för sökmotorer att dechiffrera temat för innehållet. LSI-nyckelord kan förbättra din SEO-poäng, berika dina artiklar och ge mer värde till dina läsare.

9. Optimering av SEO på sidan

On-page SEO avser sökmotoroptimering av specifika webbsidor. Detta innebär också att du införlivar dina målnyckelord i kritiska delar av din webbplats, inklusive titeltagg, metabeskrivning, rubriker och alt-texter för bilder. Dessutom bör en exemplifierande struktur av allt innehåll skrivas med rubriktaggar (H1, H2, H3) som riktar sig till ett specifikt nyckelord. På så sätt förbättrar de också sannolikheten för att rankas högt och locka bättre, relevant trafik till din webbsida. Bortsett från nyckelord, andra faktorer på sidan att tänka på inkluderar webbplatsens hastighet, lyhördhet och strukturen på webbplatslänkar.

Meta-nyckelord avgör inte relevansen, som de var tänkta att göra, men användarupplevelsen är avgörande. Om du ser till att din webbplats laddas snabbt, är lätt att navigera och är optimerad för mobila enheter kommer den att klättra ännu högre. När teknisk SEO och innehållsoptimering integreras ger det en stabil utgångspunkt för långsiktig närvaro i sökmotorer och mer betydande organisk trafik.

10. Övervakning och analys av sökordsprestanda

Sökordsforskning är inte klar när du har optimerat ditt innehåll. En annan faktor som är värd att notera är att spåra prestanda för de nyckelord som används i kampanjen för att tilldela dem sina värdiga roller i ordningen och målen. I Google Analytics, SEMrush och Ahrefs kan du använda kolumnerna i sökordsanalysrapporterna för att kontrollera de sökord du rankar för och trafikvolymen, avvisningsfrekvensen och konverteringarna som uppnås av dessa termer. Användningen av sökord är därför viktig att genomföra kontinuerligt för att säkerställa att alla underpresterande sökord justeras i enlighet därmed och samtidigt justeras de välpresterande för att förbättra webbplatsens status.

"Frekvensanalys av dina sökord kan också hjälpa dig att upptäcka förändringar i användarnas beteende. Att ändra innehållsmaterialet så att det återspeglar de mest använda termerna är önskvärt om vissa sökord genererar hög trafik medan andra genererar låg trafik. Denna elasticitet gör det möjligt för organisationer att omorganisera och säkerställer att webbplatsen förblir relevant för kundernas preferenser." - Brett Gelfand, Managing Partner på Cannabiz Collects.

11. Förfina din sökordsstrategi över tid

SEO är en långsiktig process; din sökordsstrategi bör ändras. Sökordsanalysen är dock inte konstant eftersom marknadstrender och sökbeteende förändras över tid, så det är viktigt att göra den ofta. Att byta ut innehållet ibland och se till att du införlivar nya nyckelord skulle räcka långt för att säkerställa att din webbplats är uppdaterad och fortsätter att locka exemplariska besökare. Det gör det också möjligt för dig att göra ett förbättrat val av nyckelord med hänsyn till de förändringar som sker med sökmotoralgoritmerna och användarnas preferenser.

En annan fördel med att upprätthålla sökordsoptimering är att utnyttja tillväxtområden på grund av dess förmåga att anpassa sig till pågående trender. Genom att hålla dig aktiv kan du placera ditt företag bland ledarna i den valda branschen och alltid ha färska nyckelord i ditt innehåll. Genom att se till att du uppdaterar din webbplats regelbundet kan du undvika tristess och öka en konstant ström av riktad trafik.

Slutsats

Att garantera riktad trafik är en betydande fördel med sökordsforskning för din Internet-verksamhet. När du vet vilka dessa människor är, vilka sökord du väljer och hur ditt innehåll har strukturerats, har du större chans att öka din webbplats ranking hos sökmotorer och därmed dess överklagande till relevant trafik. Genom att regelbundet justera sökordsstrategin och följa upp dess effektivitet kan du se till att din webbplats fortsätter att rankas högt och regelbundet lockar till sig rätt typ av trafik. När sökordsanalysen sköts på rätt sätt kommer den att bidra till att du uppnår dina affärsmål och driver konverteringar.