Hur man gör en affiliate-webbplats till en silo

Intro: Vad är siloing?

Att organisera en webbplats innebär att organisera innehållet på ett sådant sätt att artiklar om liknande ämnen grupperas tillsammans i en hierarkisk struktur.

Artiklarna grupperas på tre olika sätt:

Genom navigationsstruktur:

I stället för att alla sidor på en webbplats ska vara tillgängliga från startsidan, länkar startsidan direkt till ämnessidor på bredare nivå (som kallas "föräldrasidor" i den här artikeln) som sedan har interna länkar till underämnessidor (som kallas "barnsidor" i den här artikeln).

Enligt URL-struktur:

URL:er har följande struktur: URL:s struktur är: "url.com/parent-page/child-page ". På så sätt kan du få en URL med så många nyckelord som möjligt, och sökmotorerna får en tydlig bild av den roll som en sida spelar på din webbplats som helhet.

Genom interna länkar:

Föräldra- och barnsidor är sammankopplade inom en silo, vilket gör att länkvärdet kan spridas så effektivt som möjligt.

Slutmålet för vår siloade webbplats är att vårt innehåll ska organiseras i en hierarkisk struktur, ungefär som när vi organiserar dokumenten på vår dator i relevanta mappar.

Varför siloar en affiliate-webbplats?

Eftersom affiliate-webbplatser ofta är startup-webbplatser vill vi se till att de resurser som vi lägger ner på dem används så effektivt som möjligt.

Genom att bygga din webbplats i en silostruktur säkerställs att inget av webbplatsens innehåll och länkar går till spillo. Det maximerar nyttan av webbplatsens innehåll och länkar på fyra sätt, som vi ska gå igenom nu.

Genom att bygga upp din webbplats i en silostruktur maximerar du dess krypningsbarhet.

Genom att varje sida på vår webbplats tillhör en överordnad sida på högre nivå och genom att sammanföra dessa sidor genom både URL-struktur och interna länkar ser vi till att varje sida är så lätt som möjligt för sökmotorerna att krypa och indexera.

Detta minimerar sannolikheten för att tekniska problem som t.ex. föräldralösa sidor uppstår, vilket innebär att du inte slösar tid och pengar på att bygga upp sidor som aldrig kommer att ge organisk trafik eftersom de inte har indexerats av sökmotorerna.

En silostruktur maximerar din topiska auktoritet

Under de senaste åren har större utgivare fått upp ögonen för de pengar som kan tjänas genom att rankas för affiliate-nyckelord och utnyttjar sin enorma auktoritet för att tränga undan mindre affiliate-webbplatser i dessa SERP.

Mindre webbplatser måste därför uppfattas som mycket specialiserade på ett smalt ämne för att kunna konkurrera med dessa stora publikationer på sökord som rör det ämnet.

Om vi tittar på SERP nedan för affiliate-sökordet: "bästa brödrost för surdegsbröd", kan vi se att första sidan på Google upptas av antingen stora tidskrifter eller webbplatser som specialiserar sig på brödrostar respektive fermenterade livsmedel.

Eftersom du genom att bygga en webbplats i en silostruktur tvingas organisera ditt innehåll kring vissa ämnen kan du bygga upp auktoritet inom specifika ämnen så snabbt som möjligt. Artiklar inom en silo stödjer varandra i uppbyggnaden av denna auktoritet för ett visst ämne.

Detta innebär att om du siloar din affiliate-webbplats och koncentrerar dig på att bygga upp en silo i taget bör du kunna konkurrera i konkurrenskraftiga affiliate-SERPS (sådana där stora utgivare har tagit sig in på marknaden) snabbare än om du skulle bygga din webbplats på ett mindre strukturerat sätt.

Om du bygger upp en silo för din webbplats kan du samla in länkkapital så effektivt som möjligt.

En av de viktigaste anledningarna till att du siloar din webbplats är för att minska antalet sidor som du måste bygga länkar till.

Om din webbplats är siload kan du ofta komma undan med att bara bygga länkar till de överordnade sidorna på din webbplats. Dessa kommer att leda till att dina underordnade sidor får en länk till dina underordnade sidor i kraft av att de har interna länkar som pekar till var och en av dessa underordnade sidor.

När din silo väl är uppbyggd och du har byggt några länkar till den silons föräldrasida kan du sedan bygga länkar till barnsidorna beroende på var de rankas för sitt målnyckelord och vilka länkar som deras nyckelordskonkurrenter har.

Att få dessa inledande länkar till dina föräldrasidor och bedöma barnsidornas rankning vid denna tidpunkt innebär att du har mycket mer exakta uppgifter om hur många länkar du faktiskt behöver för att ranka varje sida, vilket innebär att du inte slösar bort pengar på att bygga onödiga länkar.

Om du bygger upp en silo på din webbplats ökar navigerbarheten för användaren.

Genom att organisera din webbplats i silos blir det mycket lättare för användarna att hitta det de söker när de är på din webbplats.

Detta bör öka den summa pengar som du tjänar på varje användare på din webbplats, samt öka mätvärdena för användarnas engagemang, vilket kan ha en positiv inverkan på rankningen.

Eftersom det blir svårare att upprätthålla en ren silostruktur ju större en webbplats blir, kan mindre webbplatser kompensera för sin relativa brist på auktoritet genom att strukturera sin webbplats på ett sådant sätt att den aktuella auktoritet och det länkvärde de har maximeras så långt det är möjligt.

Hur man avskiljer en affiliate-webbplats från andra webbplatser

Nu har vi tittat på varför du vill bygga upp din affiliate-webbplats i silos, och vi ska nu titta på hur du gör detta.

I den här förklaringen kommer vi att anta att du startar din webbplats från grunden. Att bygga ut silos från en etablerad webbplats är mycket mer komplicerat än att bygga dem på en ny webbplats eftersom det förstnämnda innebär att man ändrar webbplatsens URL-struktur, vilket kan leda till en hel del tekniska problem.

Vi kommer att använda exemplet med en affiliate-webbplats i kaffenischen för att förklara hur man bygger ut silostrukturer. Eftersom poängen med silos är att strukturera ditt innehåll semantiskt kommer de bredare kategorier som du kan använda för att gruppera artiklarna att variera från nisch till nisch. Du vill därför ha lite kunskap om den nisch du arbetar i för att avgöra vilka de mest förnuftiga silokategorierna är för din webbplats.

Steg 1: Sökordsforskning

Vi bör alltid börja med nyckelordsforskning och bygga våra silos utifrån de nyckelord med låg konkurrens som vi hittar, och inte tvärtom.

Detta beror på att oavsett hur väl vi organiserar vår webbplats kommer vi bara att kunna rankas för nyckelord med extremt låg konkurrens, tills vi har byggt upp auktoritet genom länkbyggande.

För en affiliate-webbplats innebär vår sökordsforskning vanligtvis att vi försöker hitta sökord som:

1. Hänvisar till produkter med höga priser i vår nisch (för kaffenischen kommer detta ofta att vara kaffemaskiner).
2. Som visar på köpintention (ofta är det nyckelord som "bästa PRODUKT ", "PRODUKT x vs PRODUKT y ", "PRODUKTalternativ " och "är PRODUKTEN värd pengarna ").

Den enda faktor om siloing som du vill ha i åtanke under sökordsforskningen är att varje silokategori bör ha minst 8 stycken innehåll för att bygga upp den aktuella auktoriteten.

Om du hittar ett nyckelord med låg konkurrens kring en specifik produkt bör du därför försöka kamma så långt du kan genom alla relevanta affiliate-nyckelord kring den produkten för att försöka bygga upp en potentiell silo.

Låt oss till exempel säga att du har hittat ett nyckelord med låg konkurrens: "bästa nespressomaskiner för latte ". Den uppenbara överordnade kategorin "parent " på högre nivå är nespressomaskiner, så du vill försöka hitta alla nyckelord med låg konkurrens som nämner denna produkt för att bygga upp en silo runt den.

(Ett exempel på några av de nyckelord som du kan använda för barnsidor i din silo för nespressomaskiner)

Det är värt att notera att detta faktiskt är ett användbart ramverk för produktbaserad sökordsforskning oavsett om du bygger upp silos eller inte. Köparintensiva sökord kring en viss produkt tenderar att ha en liknande konkurrensnivå. Om du därför hittar ett nyckelord med låg konkurrens kring en viss produkt är det mycket troligt att du kommer att kunna hitta flera av dem.

När du fyller ditt kalkylblad med nyckelord bör du ha en kolumn som tilldelar varje nyckelord en bredare överordnad kategori. Även om detta inte behöver vara dina slutgiltiga silos bör det ge dig en startidé om vad dina silos kommer att vara baserat på var de icke-kommersiella nyckelorden med låg konkurrens finns i din nisch.

Steg 2: Planera dina silos

När du har en lista över nyckelord som du tror att din webbplats kan rankas för med tanke på dess nuvarande auktoritetsnivå är nästa steg att kategorisera dessa i silos.

Eftersom siloing av dina nyckelord innebär att du måste placera dem i en hierarkisk struktur, kan du med fördel använda ett verktyg som gör det möjligt att organisera information i hierarkier. Jag använder gärna dynalist.io för detta, delvis för att det är gratis men också för att det tillåter ett oändligt antal indragningar och hopfällbara hierarkier.

Planeringen av din silo omfattar tre viktiga steg, de är:

• Val av ämnen för siloens överordnade ämnen.
• Tilldelning av underordnade sidor till en silo
• Välja en silo att börja arbeta med

Välja dina ämnen för silos överordnade ämnen

När vi väljer siloämnen vill vi komma ihåg att ett av våra mål med vår webbplatsstruktur är att bygga auktoritet kring ett specifikt ämne.

Därför vill du ha siloföräldrade ämnen som är:

• Ämnen som är tillräckligt lukrativa för att vara värda att utveckla auktoritet kring.
• De är tillräckligt diskreta för att du ska få en anständig bredd av aktuell auktoritet när dina olika silos väl är uppbyggda.

För de flesta affiliate-webbplatser kommer du att bygga dina silos kring olika produkttyper.

På vår kaffesajt bör vi till exempel bygga silos kring specialmaskiner för olika typer av kaffe (nespresso, espresso, filterkaffe osv.) eftersom det är de produkter som ger mest pengar i vår nisch och varje kaffetyp kräver olika typer av maskiner. Detta innebär att det inte kommer att bli alltför mycket överlappningar mellan silos.

En allmän tumregel är att ju dyrare produkt som din silo är uppbyggd kring, desto mer finkornig ska din silo vara. Detta beror på att dyrare produkter vanligtvis är mer konkurrensutsatta i SERPs och därför kräver en högre nivå av specialiserad topisk expertis för att rankas.

Om vi återgår till exemplet med kaffesajten innebär detta att du kanske vill "silo down" espressomaskiner efter märke eller prisklass. Billigare produkter som kaffekvarnar, muggar och pressar kan däremot samlas i en allmän silo för "kaffetillbehör".

Tilldelning av underordnade sidor till en silo

För de flesta av dina underordnade sidor bör det vara uppenbart vilken silo de tillhör. Detta gäller särskilt för affiliate-webbplatser där silos sannolikt baseras på olika produkttyper.

Tilldela helt enkelt den underordnade sidan till en silo baserat på vilken produkt som presenteras på den sidan.

Det enda tillfälle då det kan vara oklart vilken silo du ska tilldela dina underordnade sidor är när de talar om mer än en produkttyp och du har silos som är dedikerade till varje produkttyp som talas om på den underordnade sidan. Detta händer ofta med sidor som är inriktade på nyckelord för produktjämförelser. Om vi till exempel har en sida som riktar in sig på sökordet "nespressomaskin vs espressomaskin" och vi har silos som är dedikerade till nespresso- och espressomaskiner, är det inte tydligt vilken silo den här sidan tillhör.

I fall som detta bör vi komma ihåg att en silo bör ha minst 8 sidor inom den för att bygga upp topisk auktoritet. Därför kan vi välja vilken silo vi ska lägga till denna sida i beroende på dessa behov.

Om båda silos har långt fler än dessa 8 sidor bör vi bara lägga till den i den silo som har färre sidor.

Om du har några nyckelord för underordnade sidor som inte passar in i en silo ska du lägga dem åt sidan för tillfället. En ny webbplats kommer sannolikt inte att rankas för nyckelord där den inte har aktuell auktoritet, så de bör inte prioriteras.

Att välja en silo att börja arbeta med

Du vill börja arbeta med den silo som har minst konkurrens. Ju fler silos du har byggt upp, desto mer auktoritativ blir din webbplats, och det gör att du sedan kan konkurrera på mer konkurrensutsatta silos.

Ranktrackers mätning av svårighetsgraden för nyckelord kan hjälpa dig att avgöra hur konkurrenskraftig varje silo kommer att vara. Ta helt enkelt den genomsnittliga svårighetsgraden för varje nyckelord inom en silo. Det som har den lägsta genomsnittliga svårigheten bör vara det du börjar med först.

Steg 3: Skapa dina silos i WordPress

När vi skapar våra silos i WordPress vill vi komma ihåg att silos är sammankopplade med varandra genom navigeringsstruktur, URL-struktur och internlänkning.

För att få en korrekt navigeringsstruktur vill vi se till att alla våra överordnade sidor på högsta nivå är tillgängliga från hemsidan på vår webbplats. Det bästa sättet att göra detta är att lägga till dem som rullgardinsidor i huvudmenyn på vår webbplats.

Vi kan få rätt URL-struktur för våra silos genom att använda sidor för alla våra sidor (snarare än inlägg) och genom att använda en förälder/barn-struktur. Varje barnsida i din silo bör tilldelas sin respektive föräldrasida. Du kan ställa in dessa föräldrasidor antingen i fliken "lägg till nya" i WordPress eller i fliken "alla sidor" i WordPress om du använder insticksprogrammet Nested Pages.

(Upprättande av en föräldra-/barnstruktur när du lägger till en ny sida)

(Upprättande av en föräldra-/barnstruktur med insticksprogrammet för nästlade sidor. Bildkälla: (https://en-gb.wordpress.org/plugins/wp-nested-pages/)))

Steg 4: Intern länkning i en silostruktur

Vi vill ha så många interna länkar som möjligt inom en silo för att både öka vår topiska auktoritet på siloämnet och för att föra över eget kapital från ämnesrelevanta länkar runt om i silon.

Här är några regler att följa när det gäller intern länkning och silosidestruktur.

• Föräldrasidor bör alltid länka till varje barnsida i en silo: Om en föräldrasida inte länkar till en barnsida finns det en stor chans att barnsidan blir föräldralös och därför inte indexeras av sökmotorerna.
• Varje barnsida bör länka tillbaka till sin föräldrasida: Vi vill att våra föräldrasidor ska vara några av de starkaste på vår webbplats när det gäller länkvärde. Interna länkar från barnsidorna bör bidra till detta.
• Bildsidor inom en silo bör länka till varandra: Interna länkar mellan barnsidor inom en silo förstärker deras relevans för varandra och bygger upp aktuell auktoritet på din webbplats.
• Bildsidor bör länka sparsamt mellan silos: Att ha en stor mängd interna länkar mellan silos kan minska din webbplats aktuella auktoritet.

Bästa praxis för din silostruktur

När din webbplats blir större blir det svårare att hålla en ren silostruktur. Här är några regler som du bör tänka på för att hålla din webbplats välstrukturerad även när mer innehåll läggs till.

Ha en plan för dina överordnade sidor

Föräldrasidor är mer än bara en kategorisida för att lista dina produktsidor. De kommer att bli några av dina mest kraftfulla sidor när det gäller länkkapital och kan därför användas för att rikta in sig på några av de främsta sökorden i din nisch.

Om du antar att du har byggt dina föräldrasidor kring en viss produkt, kommer du troligen att vilja försöka optimera sidan för sökordet "bästa PRODUKT ".

Ett exempel på detta, återigen inom kaffenischen, är Roasty Coffee's Keurig coffee maker roundup post. Själva artikeln är optimerad för nyckelordet med hög volym och hög konkurrens: "best keurig coffee makers ", men i artikeln finns en länk till en enskild recension av varje maskin som ingår i artikeln. Dessa enskilda recensioner är de enskilda sidorna i silon.

Detta ger dem inte bara möjlighet att rankas för ett av de mest lukrativa sökorden i din nisch, utan innebär också att om de bygger länkar till denna enda sida kommer alla deras enskilda recensioner av Keurig-kaffebryggare att gynnas av detta.

(En överordnad sida som är optimerad för sökordet "bästa Keurig kaffebryggare ". Varje post i den här sammanställningen länkar till enskilda produktrecensioner, de underordnade sidorna i den här silon)

Även om det kanske inte lönar sig att optimera dina föräldrasidor direkt från början (eftersom du vill jaga konkurrenskraftiga sökord med dem), bör du ha en plan för vilka sökord du ska jaga med dessa innan du skapar varje silo.

Gå inte djupare än tre nivåer i hierarkin.

Ju djupare hierarkin är, desto svårare blir det för din webbplats att krypa och navigera och desto mer utspädd blir länkvärdet från dina överordnade sidor.

Du vill därför undvika att bygga upp silos som är mer än tre nivåer djupa. När du gör sökordsundersökningar bör du notera hur långt dina sökord i en silo kan gå ner med long-tail-varianter och planera dina silos i enlighet med detta.

Om du gör ett misstag med detta i din första sökordsforskning är det bättre att starta en ny silo än att bygga vidare på en befintlig silo om det senare skulle göra en silo mer än tre nivåer djup.

Din URL-struktur är slutgiltig

När en sida väl har tagits i drift och blivit en del av din webbplatsarkitektur i stort kan en ändring av URL-adressen leda till trasiga interna länkar och att sidan i fråga förlorar sin ranking. Du vill därför undvika att ändra sidors URL:er så mycket som möjligt.

Några sätt att undvika detta är följande:

• Publicera inte underordnade sidor förrän de är färdigskrivna: När du skapar en sida kanske du inser att den är mer relevant för en annan silo än den du först tilldelade den. Du bör därför ha sidan i förhandsgranskningsläge tills den är färdig så att du kan ändra vilken överordnad sida den är tilldelad innan URL:en går live.

• **Kontrollera konkurrenternas silos när du planerar din egen: ** Även om du inte bara ska kopiera dina konkurrenters silos, kan en titt på hur dina konkurrenter strukturerar sin webbplats låta dig veta om du missar några uppenbara kategorier.

• **Om du är osäker på vad dina överordnade sidor ska vara, eller vilken silo dina underordnade sidor ska ha, låt det vara för tillfället och återkom till det när du har byggt upp andra delar av din webbplats. Ju mer du lär känna den bransch du arbetar inom, desto mer kommer du att förstå hur alla dess delområden passar ihop.

Slutsats

En korrekt siloing av webbplatsen kräver lite extra planering innan du börjar publicera innehåll, men om det görs på rätt sätt bör det hjälpa din webbplats att slå sig fram över sin vikt när det gäller de nyckelord som den kan rankas för.

Det finns inget "korrekt" sätt att skapa silos på en webbplats, och eftersom sättet att organisera innehållet är något som du måste bestämma innan du börjar publicera, kommer det alltid att finnas ett förtroende för hur du väljer dina silos. Så länge webbplatsen är lätt att navigera och relaterade ämnen är länkade till varandra genom URL-struktur och interna länkar kan du inte göra allt för mycket fel.