Hur du sparar tid och pengar genom att återanvända innehåll från semestern

Intro

Semesterperioden är en viktig milstolpe under kalenderåret. Men på något sätt smyger den sig alltid in snabbare än väntat.

Och eftersom semesterutgifterna förväntas nå 1 biljon dollar för första gången 2022 vill du inte missa att ta del av kakan.

Det kan ta månader att planera innehåll för att brainstorma ämnen, göra sökordsundersökningar och skriva engagerande innehåll av hög kvalitet. Glöm inte heller den tid det tar för sökmotorerna att indexera innehållet och sedan (förhoppningsvis) placera det högst upp i resultaten.

Om du inte påbörjade processen redan i juli kanske du tror att det redan är för sent att komma in i spelet.

Men oroa dig inte. Du kanske inte har tid att skapa helt nytt innehåll från grunden, men vad säger att du inte kan utnyttja det du redan har?

Genom att återanvända tidigare semesterinnehåll kan du spara tid och pengar och göra den här julen till en givande säsong för ditt företag.

Även om många tror att semestermarknadsföring uteslutande är en fråga för återförsäljare, kan alla företag dra nytta av semesterköpsruset.

Så om du vill dra nytta av denna möjlighet är det dags att omforma ditt befintliga innehåll för att få maximal effekt.

Här är några idéer om hur du kan göra just det.

Varför är det viktigt med en innehållsstrategi för semestern?

Semestern är en hektisk tid för alla. Det är mycket pressat att hitta de bästa erbjudandena och samtidigt säkra de perfekta gåvorna till familj och vänner.

De flesta som handlar under julen tycker att det är svårt att veta vad de ska köpa till andra. Konsumenterna försöker nu hitta presentidéer genom att kolla sociala medier på sina smartphones eller söka information på sökmotorer.

Genom att förbereda lämpligt innehåll för semestern kan ditt företag fånga upp förändringarna i konsumenternas beteende.

Människor söker också oftare efter semesterrelaterade termer under denna tid, så det är viktigt att ha optimerat innehåll med semestertema på din webbplats och i sociala medier för att fånga upp denna högre sökvolym än genomsnittet.

Genom att skapa relevant och festligt innehåll visar du också dina kunder att du är öppen för julstämning och bryr dig om deras shoppingupplevelse. Du kommer att bli förvånad över hur många som älskar semesterinnehåll, och det kan vara ett utmärkt sätt att få kontakt med kunderna och bygga upp varumärkeslojalitet.

Slutligen kan du öka din försäljning under årets mest hektiska shoppingperiod genom att marknadsföra specialerbjudanden och kampanjer. Om du har en produkt eller tjänst som skulle vara en bra julklapp, se till att dina kunder känner till den genom att skapa särskilt innehåll för julen.

Fördelar med att återanvända innehåll

Innehållet är viktigt för att lyckas med SEO. Eftersom mer än 90 % av alla online-sessioner börjar med en sökning är detta ett område där du inte vill snåla på resurserna.

Kvalitetsinnehåll bidrar inte bara till att locka till sig organisk trafik, utan signalerar också till sökmotorerna att din webbplats är relevant och trovärdig. Att skapa kvalitetsinnehåll kan dock vara tidskrävande och dyrt.

Att återanvända innehåll är ett bra sätt att få mest valuta för pengarna.

Varför? Det betyder att du kan skapa ett innehåll och sedan använda det på många olika sätt.

Du kan använda den som en infografik, skapa uppdateringar i sociala medier, göra den till en podcast, använda delar i videor eller till och med skapa ett nyhetsbrev. Det är som att ha flera versioner av samma sak - men i olika förpackningar.

(Bildkälla)

Att ta befintligt innehåll och använda det på nytt för en ny publik (eller ett nytt format) är ett snabbt och enkelt sätt att skapa nytt innehåll som hjälper dig att öka din SEO och nå en större publik.

Det är också ett utmärkt sätt att ge nytt liv åt äldre innehåll och se till att din webbplats förblir relevant och aktuell. Så om du vill förbättra din SEO är återanvändning av innehåll en strategi som du inte bör ignorera.

Dessutom är det kostnadseffektivt. Om du redan har investerat tid och pengar i att skapa innehåll för semesterperioden, varför inte få ut så mycket som möjligt av det?

3 sätt att återanvända semesterinnehåll

Semestern kommer bara en gång om året. Så låt inte ditt tidigare innehåll gå till spillo.

Här är tre enkla sätt att omforma ditt innehåll för att dra nytta av julstämningen.

1. Uppdatera ditt evergreen-innehåll

Låt oss börja med grunderna.

Oddsen är att du redan har en landningssida för förra årets presentguide eller Black Friday-försäljning. I stället för att skapa en helt ny landningssida för säsongen 2022 kan du använda din befintliga sida på nytt genom att lägga till nya bilder och nya texter.

Detta sparar tid och pengar och hjälper din SEO.

Om du skapar evergreen-landningssidor med samma URL varje år för dina julklappsguider och försäljningsevenemang kan du vinna auktoritet med tiden och få högre rankning i Googles sökresultat.

Ta Nordströms landningssida "Gifts For Her" som ett utmärkt exempel. Från och med den 21 oktober har landningssidan bilder med ljusa, festliga julfärger och en liten polkagris.

(Bildkälla)

Om du kör samma webbadress i Wayback Machine kan du se att samma landningssida den 3 oktober hade helt andra bilder med neutrala färger som gav en höstkänsla.

Observera dock att webbadressen är densamma vid båda datumen.

Vad kan man ta med sig? Du behöver inte göra allt från grunden. Gör några mindre ändringar och du är redo att börja.

(Bildkälla)

Google delar också med sig av några utmärkta rekommendationer för att optimera landningssidorna på din webbplats inför julhelgen.

Här är några av höjdpunkterna:

• Lägg till interna länkar - Om du lägger till länkar från din hemsida till landningssidan hjälper du användarna (och Google) att hitta landningssidan snabbare.
• Använd en återkommande URL - Använd en kort, meningsfull URL som återspeglar din sida och som kan återanvändas årligen - till exempel www.example.com/gifts/for-her i stället för www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Lägg till bilder - Använd en högkvalitativ bild som representerar säsongen och har lämplig alt-text.
• Ansök om en ny sökning - Använd Google Search Console för att söka upp landningssidan på nytt för att se till att det uppdaterade innehållet visas korrekt (eftersom URL:n är omdisponerad).

När du har uppdaterat dina landningssidor kan du byta till dina evergreen-blogginlägg.

Evergreen-innehåll är tidlöst innehåll som förblir relevant oavsett vad som händer. Det kan vara en guide till din produkt eller tjänst eller ett användbart blogginlägg om ett relevant branschämne.

Om du har något evergreen-innehåll på din webbplats är det ett perfekt ställe att fokusera din energi på återanvändning av innehåll.

2. Förvandla listicle-blogginlägg till TikToks

TikTok förändrar det sätt på vilket konsumenter upptäcker, överväger och gör inköp.

Enligt TikToks Holiday Guide 2022 upptäcker 50 % av användarna ett nytt varumärke eller en ny produkt när de använder TikTok och det är 1,2 gånger mer sannolikt att de gör impulsköp.

Med ett personligt flöde med hyperrelevant innehåll - allt baserat på användarnas preferenser och intressen - är TikTok ett spännande sätt för varumärken att skapa engagerande shoppingupplevelser som gör handeln rolig.

Så om du inte har lagt till TikTok i din innehållsstrategi är det dags att ge det en chansning under julhelgen.

Om du vill dra nytta av varumärkesupptäckt och impulsköp kan du förvandla dina bloggar med artiklar till TikTok-videor.

Låt oss ta en titt på ett blogginlägg från InfinityDish, till exempel.

Som leverantör av TV-paket publicerade de ett blogginlägg med titeln "De 7 bästa TV-apparaterna för 2022" för att dela med sig av sina expertutlåtanden om de bästa TV-apparaterna på marknaden.

(Bildkälla)

För att öka räckvidden för deras noggrant utvalda TV-lista kan de förvandla ett endimensionellt blogginlägg till en kraftfull TikTok-video i kort form för att nå en helt ny publik, bygga upp varumärkeskännedom, skapa muntliga hänvisningar och driva försäljning.

Och det bästa av allt är att det inte spelar någon roll hur många följare de har. TikTok kommer att placera videon framför konsumenter som sannolikt kommer att engagera sig i den och konvertera. Låter inte det idylliskt?

TikTok erbjuder också lättanvända semestermallar för att hålla julstämningen på topp.

(Bildkälla)

3. Förbättra foton som inte är semesterbilder

För att skapa semesterinnehåll inför den hektiska säsongen kan du piffa upp en del av ditt äldre innehåll med festlig grafik, ramar, bakgrunder och andra lekfulla fotoredigeringar.

Du behöver inte vara en grafisk designer för att ge ditt visuella innehåll lite extra piffighet.

Det kan vara så enkelt som att använda en bakgrundsborttagare för att byta ut dina produktbilder från en vit till en röd bakgrund, som Olipop gör.

(Bildkälla)

Du kan också ta det ett steg längre genom att lägga till en girlang och lite presentgrafik som Starbucks gör för att framhäva sina semesterdrycker.

(Bildkälla)

Attskapa en säsongsanpassad logotyp är ett annat fantastiskt sätt att ge din webbplats eller profil i sociala medier semesterkänsla. Du kan använda en gratis logotyptillverkare för att göra detta. Du kan ändra din befintliga logotyp något för att göra den festlig. Några av de största banden har följt den här trenden i flera år.

Target förvandlar till exempel sin signaturlogotyp till en prydnad runt helgerna, och Lowe's lägger till en tomtehatt till sin logotyp.

(Bildkälla)

Att lägga till några små detaljer i dina bilder är ett säkert sätt att matcha julstämningen, entusiasmera dina kunder och öka ditt engagemang på nätet.

Voila. Nu är ditt varumärke redo för semestern (och du behöver inte bryta banken för att göra det).

Avslutning

Semestertiderna är en hektisk tid för företag, men det betyder inte att du måste börja om från början varje år när du skapar innehåll för semestern.

Genom att återanvända befintligt evergreen-innehåll, publicera på nya sociala medieplattformar och förbättra gammalt innehåll kan du spara tid och pengar samtidigt som du levererar fräscht och festligt innehåll som ger kunderna en positiv respons och får dem att känna sig i säsongens tecken.

Undvik trycket att försöka skapa nytt, festligt innehåll sex månader i förväg. Utnyttja i stället ditt befintliga innehåll, bygg på dess auktoritet och luta dig tillbaka, slappna av och se hur försäljningen rullar in.