Hur du kan använda ditt webbseminarium som en blogg

Intro

Att anordna webbseminarier med experter, tankeledare och produktförespråkare är en bra marknadsföringstaktik. Webinarier bidrar till att skapa auktoritet inom en bransch och ger delbart innehåll för många plattformar och kanaler.

Ett webbseminarium är också ett mycket bra innehåll som kan användas som grund för inlägg i sociala medier, SEO-artiklar och mycket mer.

De är dock mycket tidskrävande att planera, genomföra och förbereda för distribution. Du kommer förmodligen att lägga ner mycket tid på att planera diskussionsämnen, hantera schemakonflikter, utforma presentationen, redigera videon och distribuera den i dina olika kanaler. Med allt detta arbete är det viktigt att maximera värdet av varje webbseminarium om det är en del av din huvudsakliga marknadsföringsstrategi 2022.

Med detta i åtanke är det viktigt att ha en solid ram för återanvändning för varje del av marknadsföringsinnehållet, inklusive webbseminarier, för att se till att dina marknadsföringstillgångar inte skapas och lämnas för döda på din webbplats. Det finns ett enormt värde att hämta från innehåll som webbseminarier och ett upprepningsbart ramverk för återanvändning av innehåll som omvandlar video till blogginlägg är ett sätt att hämta det.

Vad är återanvändning av innehåll?

Återanvändning av innehåll är när du packar om och omformaterar befintligt marknadsföringsmaterial för en annan kanal, i ett annat format eller för en ny målgrupp.

Många företag skapar utmärkt innehåll som ger bra resultat, men det är slutet på historien. Genom att återanvända varje del av innehållet kan du kraftigt öka volymen av innehållsutfallet samtidigt som du behåller värdet av den ursprungliga forskningen.

Det finns många anledningar till att återanvända ditt innehåll. Till exempel,

• Återanvändning av innehåll ökar effektiviteten i din innehållsskapande process. Du kan publicera mer innehåll utan att behöva gå igenom alla steg för att undersöka och skapa originalet.
• Anpassa dig till din publik som lär sig på olika sätt. Vissa lär sig bättre genom att läsa, andra genom att lyssna och andra genom att titta på en video. Genom att konvertera varje innehåll till flera olika format når du fler av dina målgrupper.
• Återanvändning av innehåll underlättar distributionen av innehåll. Distribution av innehåll är en smärtsam men nödvändig del av din innehållsmarknadsföring. Genom att skapa innehåll i flera olika format från befintligt innehåll blir innehållsdistributionen en lätt sak.

Varför är det viktigt att återanvända innehåll?

Med hjälp av återanvändning av innehåll kan marknadsförare publicera mer innehåll som är varumärkesanpassat med konsekventa budskap utan att behöva gå igenom hela innehållsskapandeprocessen varje gång. Genom att använda forskning, struktur och optimering från tidigare marknadsföringsmaterial kan du ta fram nya delar av marknadsföringsinnehållet med din strategi för återanvändning av innehåll.

Återanvändning av innehåll stöder flera områden av din marknadsföringsstrategi, inklusive innehållsdistribution, innehållsplanering, SEO-strategi och länkbyggande.

Den mest uppenbara fördelen med en strategi för återanvändning av innehåll är möjligheten att skala upp. Du behöver inte skapa varje innehåll från grunden.

Hur du kan använda ett webbseminarium som en blogg

Stegen för att omvandla ett webbseminarium till en blogg är lite mer komplicerade än att omvandla en blogg till ett inlägg för sociala medier eller en rubrik för en landningssida. Ett webbseminarium är till sin natur lite rörigt eftersom det kan involvera flera deltagare, kanske inte har tydligt definierade avsnitt och ofta kan ha felaktiga översättningar på grund av videokvaliteten och videotranskriptionsprogrammens förmåga.

Det finns dock ett antal steg du kan ta för att börja omvandla alla dina gamla och nya webbseminarier till blogginlägg.

Konvertering av video till text

Det första steget när du använder video, oavsett om det är en reklamvideo, en intervju eller ett webbseminarium till ett textbaserat format, är att få en transkription av videon. Detta kan göras manuellt, men de flesta väljer en transkriptionstjänst.

Producerade transkriptionstjänster kan antingen vara automatiserade eller manuella där människor översätter videon som en tjänst. Det senare är i sig mer exakt, men den tid det tar för en person att transkribera en video är mycket längre än de automatiserade transkriptionsplattformarna.

Om det finns flera talare i webbseminariet blir detta mycket svårt och manuell transkribering kan vara det bästa alternativet, oavsett om du använder en tjänst eller gör det själv. Problem som att personer har liknande röster och överlappande tal orsakar problem när man transkriberar video och ljud. Men eftersom det kanske inte är så viktigt att ha en exakt transkription är dessa problem kanske inte ett problem när man omvandlar ett webbseminarium till en blogg.

Förstå strukturen på ett webinar

Varje webbseminarium är annorlunda, men det är viktigt att förstå den grundläggande strukturen för webbseminariet för att avgöra vilken typ av blogginlägg som är bäst lämpad för återanvändning.

• Om webbseminariet är en konversation mellan flera personer kanske du vill strukturera blogginlägget kring de viktigaste ämnena som tas upp.
• Om webbseminariet är en intervju mellan två personer kan det vara lämpligt att ha frågorna som underrubriker och svaren som huvuddelen av avsnittet.
• Om webbseminariet är en presentation av en enskild person, se till att du tar med viktiga bilder från bildspelet i blogginlägget och använder huvudpunkterna (flera "tl;dr") som underrubriker.

Inkludera en tl;dr

Webbinarier är ofta mycket långa. Om du inte har en mycket engagerad publik som verkligen behöver förstå innehållet i webbseminariet, kommer de flesta inte att ta del av hela webbseminariet. Detta gäller även för ditt blogginlägg. Det är en bra idé att ha några sammanfattningar av avsnitten och webbseminariet som helhet så att läsarna kan förstå de viktigaste resultaten av webbseminariet.

Strukturera avsnitten kring citat

Att ta ut viktiga citat från webbseminariet är ett bra sätt att strukturera din blogg. Om det finns en inflytelserik ämnessakkunnig som talar under webbseminariet kan du ta med 5-10 citat från denna person, använda dessa citat i stället för underrubriker och utveckla citaten i avsnittets huvuddel.

Strukturera avsnitten kring frågor och svar

Intervjuer fungerar utmärkt som blogginlägg eftersom det är väldigt lite efterbehandling som behöver göras. Det räcker med att skriva ut frågorna och svaren på papper så är blogginlägget i stort sett färdigt. Frågorna fungerar som logiska underrubriker och svaren är i allmänhet bra som huvuddelen av avsnitten.

Skapa flera blogginlägg

Webinarier innehåller ofta tillräckligt många ämnen och underämnen för att generera mer än ett blogginlägg. Genom att extrahera flera synpunkter, oavsett om det är från flera deltagare eller delar av samtalet, kan du se till att analysera hela videon för att identifiera naturliga brytpunkter som kan ligga till grund för ett helt nytt innehåll.

Fokusera på vintergrönt innehåll

Du kan återanvända allt innehåll i ditt arkiv, men det bästa tillvägagångssättet är att fokusera på ständigt förnybart innehåll. Evergreen-innehåll ger användarna värde även efter den aktuella dagen, veckan och månaden. Det ger insikter om vad de bryr sig om som kommer att vara värdefullt om flera år. Detta är den bästa typen av innehåll att återanvända eftersom ditt återanvända innehåll också kommer att vara evergreen.

Att återanvända ett webbseminarium om en ny produkt eller en nyanställd på ditt företag är till exempel förmodligen inte det bästa valet. Att välja att återanvända en webbinar om branschtaktik eller sätt att använda din produkt för att förbättra din målgrupps verksamhet är däremot bra sätt att lägga till mer evergreen-innehåll i ditt arkiv.

Verktyg för att hjälpa till att använda video som text

Att använda rätt verktyg kan göra stor skillnad för hur framgångsrik en ram för återanvändning av webbseminarier till bloggar är. Det finns gott om avancerade AI-drivna verktyg som kan hjälpa till att analysera video, transkribera ljud och hjälpa till att skriva ditt blogginlägg åt dig.

Verktyg för transkribering

Det finns ett antal plattformar som kan hjälpa dig att transkribera dina videor och förbereda dem för att omvandlas till blogginlägg.

Descript erbjuder både automatisk och mänsklig videotranskription för att du ska komma igång. De hävdar att de har en nästan omedelbar leveranstid och kostar bara några öre per minut.

Otter.ai erbjuder AI-drivna mötestranskriptioner om ditt webbseminarium är en konversation mellan en eller flera deltagare.

Verktyg för återanvändning

Chopcast.io hjälper inte direkt till att konvertera video till text, men konverterar långa videoklipp till kortare videoklipp som kan delas på sociala medier. Mindre klipp är dock ett bra sätt att lägga till sammanhang i artikeln också. Det har visat sig att bloggar som innehåller video har ökat engagemang och SEO-fördelar.

Automata transkriberar och analyserar video och text och omvandlar dem till flera olika innehållsformat för sociala medier, bloggar och e-post.

Viktiga slutsatser

Webbinarier kräver mycket tid och ansträngning att producera av personer med många olika färdigheter. Processen innebär vanligtvis att bestämma ämnet för webbseminariet, hitta sakkunniga, bestämma när och hur videon ska spelas in, redigera slutversionen professionellt och slutligen distribuera den via sociala medier, e-post och på andra ställen. Av denna anledning bör (och kan lätt) webbinarier användas i andra format för att publiceras i en mängd olika kanaler.

En bra kanal för att återanvända webbseminarier är din blogg. Genom att avslöja webbseminariets naturliga struktur kan en bloggstruktur fastställas. Oavsett om det är en enskild presentation, en konversation med flera personer eller en intervju med två personer finns det väldefinierade tillvägagångssätt för att återanvända webbseminarier som ser till att du får ut mesta möjliga värde ur varje webbseminarium du producerar.