Så integrerar du röstsökning på din webbplats

Introduktion

Även år 2023 verkar röstsökning fortfarande vara nytt. Konceptet har dock funnits ett bra tag. Redan 1961 lanserade IBM Shoebox, som var det första verktyget för att känna igen tal. Det var dock inte förrän Apple skapade Siri 2011 som folk började se vilken potential röstsökning hade.

Under det decennium som följde växte röstsökningen stadigt. Sedan kom ChatGPT. Nu, nästan 12 månader senare, är efterfrågan på AI-integration i röstsökning högre än någonsin. Inom ett år kommer det att finnas 8,4 miljarder röstassistenter - fler än antalet människor i världen.

Eftersom röstsökning är så prioriterat vill vi berätta för dig hur du ser till att din webbplats använder den på bästa möjliga sätt.

Vad är röstsökning?

Röstsökning är precis vad det låter som: människor använder sin röst för att söka på internet efter vad det är de behöver. Det kan innebära att man interagerar med en virtuell assistent, applikation eller sökmotor.

Röstsökning skiljer sig från traditionella metoder som att skriva på Google eller Bing. Den använder AI-områden, t.ex. bearbetning av naturligt språk (NLP) och taligenkänning, för att söka utan att skriva.

Röstsökning vs. textsökning

När du använder röstsökning är det en helt annan upplevelse. Det är en mer konversationsinriktad interaktion som liknar en dialog. Textbaserade sökningar är å andra sidan mindre personliga och bygger på att du filtrerar fram de svar du behöver på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Bild skapad i Canva

Datakälla: Upcity

Siri, Alexa eller Google Assistant?

Röstsökningsområdet är konkurrensutsatt, och de främsta utmanarna är Apples Siri, Amazons Alexa och Googles Google Assistant.

Enligt Statista använder ca 40 % av personer i åldern 55+ Alexa, medan 60 % av unga vuxna (upp till 24 år) föredrar Siri. Oavsett om du ropar "Hej Siri! "Alexa" eller "OK Google", så är tekniken bakom din valda röstassistent densamma.

Dessa AI-drivna röstassistenter har nu blivit en integrerad del av både våra privatliv och affärsvärlden. Röstassistenterna har påverkat en rad olika branscher. Det handlar om detaljhandel, sjukvård, hotell, bank, utbildning, bilindustrin och till och med kundtjänst och support, där outsourcing av callcenter ofta använder röstigenkänning för att dirigera samtalen till rätt handläggare.

Varför röstsökning är viktigt för din webbplats

Med den snabba tillväxten och användningen av röstsökning kan företagen inte längre ignorera detta nya sätt att arbeta. Och om du ska optimera din webbplats för röstsökning finns det några viktiga förändringar som du måste ta reda på.

Voice Search förändrar hur människor formulerar sina frågor. Det är nästan som att gå tillbaka till Ask Jeeves-dagarna i mitten och slutet av 1990-talet. Med röstsökning tenderar användarna att vara konversativa och använda naturligt språk.

Istället för att skriva "Sheffield väderprognos" i en sökning frågar människor nu Siri om Sheffields väder. De är mer benägna att säga: "Hej Siri, hur är vädret i Sheffield idag?" snarare än "Hej Siri, väderprognos för Sheffield". Denna förändring i språket innebär att webbplatser bör anpassas för att passa nya sökmönster.

Bild hämtad från Perficient

Förbereda din webbplats för röstsökning

Eftersom så många använder sina smartphones för röstsökning är det viktigt att du uppdaterar din webbplats. Det innebär att se till att den är mobilvänlig. Med andra ord måste webbplatsens design fungera bra på en smartphone, surfplatta eller annan mobil enhet.

Förutom mobiloptimering måste webbplatsen också vara responsiv. Layout och innehåll måste vara användarvänligt, konsekvent och snabbt att ladda.

Data med struktur

Röstsökning bygger på strukturerade webbplatsdata. När sökmotorer har sammanhang om ditt innehåll kan de presentera det på ett effektivt sätt i röstsökningsresultat. Detta strukturerade format kallas "schema" eller "schema markup". Det är en standardiserad kod eller vokabulär som läggs till i webbsidans HTML för att hjälpa sökmotorer att förstå ditt innehåll. I princip innebär detta att etiketter läggs till i ditt innehåll, vilket kan resultera i rich snippets och göra det mer sannolikt att din webbplats rankas i röstsökningar.

Hastighet vid lastning

Din sidhastighet är viktig, och den kan vara ännu viktigare för röstsökning. Människor förväntar sig ett snabbt svar när de använder Siri, Alexa, et al. Om din sida inte laddas tillräckligt snabbt kommer du helt enkelt att bli omsprungen av en som är. Detta beror på att din avvisningsfrekvens kommer att vara högre, vilket har effekten att du hamnar lägre i Googles ranking.

Strategier att överväga för att förbättra sidhastigheten inkluderar

• Optimera bilder genom att välja moderna format med bättre komprimering och kvalitet.
• Minimera HTTP-förfrågningar.
• Använd innehållsleveransnätverk (CDN) för att visa innehåll från servrar som ligger geografiskt närmare användaren.
• Implementera cachning i webbläsaren.
• Minimera antalet omdirigeringar.
• Komprimering av resurser för att minska filstorleken.
• Reducering av plugins.
• Optimera alternativ text (alt-text) för att förmedla syfte och innehåll.

Lokal SEO

Röstsökningar innehåller ofta ord som "nearby", "nearest" och "near me". Genom att optimera din webbplats för lokala sökningar kan du locka kunder som finns i närheten. För att öka sannolikheten för att rankas högt i lokala sökresultat bör du uppdatera din företagsprofil på Google med din plats och be om lokala recensioner.

Bild hämtad från Perficient

Skapa sökvänligt innehåll med röst

Förutom att optimera din webbplats strukturellt måste du också skapa ditt innehåll för att anpassa det till hur människor interagerar med röstassistenter. Här är några viktiga strategier:

• Skriv i en naturlig, vardaglig ton: Välj vokabulär som människor _ faktiskt _ använder. Använd till exempel "börja" istället för "initiera", "fråga" istället för "begära" och "hjälpa" istället för "assistera".
• Använd nyckelord med lång svans: Dessa är mer specifika och används ofta i röstsökningar eftersom de matchar talmönster. Longtail-nyckelord kan öka din synlighet vid röstsökningar.
• Strukturera ditt innehåll för röstsökning: Detta hjälper röstassistenter att extrahera svar från ditt innehåll. Använd rubriker, punktlistor och numrerade steg-för-steg-listor.
• Publicera vanliga frågor: Personer som använder röststyrning vill ofta ha snabba svar. Fundera på vilka frågor de kan tänkas ställa och ta med dem i en FAQ-sektion.
• Målet är att medverka i "Position Zero": The ultimate featured snippet - genom att ge välstrukturerade och kortfattade svar på vanliga frågor.

Optimering för röststyrda sökord

Som nämnts fungerar röstsökning bättre med nyckelord med lång svans. Det beror på att de är mer konversationsinriktade och frågeorienterade. Använd till exempel "snabba och enkla recept på vegetarisk pasta" i stället för "recept" och "naturläkemedel mot migrän under graviditeten" i stället för "migränpiller".

För att identifiera nyckelord med lång svans för din nisch kan du använda forskningsverktyg som SEMrush, Ahrefs, Answer the Public och Googles Keyword Planner. Här kan du identifiera röstsökfrågor och deras sökvolymer.

När du har identifierat dina nyckelord ska du integrera dem naturligt i ditt innehåll. Överväg också att skapa innehållskluster (när du grupperar en serie frågor om ett specifikt ämne, t.ex. i vanliga frågor). Innehållskluster hjälper sökmotorer att leda användare av röstsökning till din information, vilket ökar din synlighet som varumärke.

Bild hämtad från Semrush

Tekniska överväganden

Det finns också en viktig teknisk sida av att optimera din webbplats för röstsökning. Dessa kan förbättra din Google-ranking och samtidigt förbättra den övergripande användarupplevelsen.

HTTPS och säkerhet

Förutom webbplatsens säkerhet rankas HTTPS-säkrade webbplatser också högre för säkerhetens skull. Sedan 2014 har Google använt HTTPS som en rankingsignal. Ett par år senare började Google också visa webbplatser som "inte säkra" i adressfältet, vilket naturligtvis inte heller är bra för marknadsföringen!

Därför föredrar sökmotorer de som har Secure Socket Layer (SSL)-kryptering eftersom de anses vara säkrare och mer pålitliga.

Tillgänglighet

Även om röstsökning är användbart för många människor, är det avgörande för vissa. Röstsökning har gett människor tillgång till innehåll som de annars inte skulle kunna få tillgång till. Personer med fysiska funktionsnedsättningar, kognitiva funktionsnedsättningar, inlärningssvårigheter och kroniska sjukdomar förlitar sig till exempel på röstsökning för att kunna leva sina liv.

Förutom att göra livet lättare för människor har optimering av din webbplats för röstsökning även andra fördelar för ditt företag. Förutom att du rankas högre ser du också till att du inte går miste om "det lila pundet" - köpkraften hos hushåll med funktionsnedsättning.

Bild hämtad från wearepurple.org.uk

För att säkerställa tillgänglighet med skärmläsare:

• Se till att du använder korrekt HTML-markup.
• Använd semantiska rubriker.
• Använd beskrivande länktext.
• Lägg till alt-text till bilder.

Testning och övervakning

Precis som allt annat som rör optimering av webbplatser är optimering av röstsökningar en pågående process. Du måste veta hur du övervakar webbplatsens effektivitet och justerar saker efter nya trender.

Med användbara verktyg som Google Search Console kan du övervaka hur din webbplats presterar i röstsökningar. Du kan ta reda på vilka sökfrågor som leder användarna till din webbplats, och du kan också kontrollera tekniska problem här.

Du kan också använda SEMrush, Ahrefs och Moz. Dessa verktyg analyserar din röstsökningsprestanda och jämför den med dina konkurrenter. Att veta var du befinner dig innebär att du kan finjustera dina röstsökstrategier och anpassa dig till förändringar snabbt. Även om det finns allmänna mätvärden som gäller för alla former av webbplatsdesign, bör du titta på specifika mätvärden för röstsökningsprestanda.

Precis som ett callcenter använder KPI-exempel för att maximera sin driftseffektivitet bör du använda SEO - och särskilt Voice Search Optimization - KPI:er som konversationell nyckelordsranking och röstsöktrafik för att bedöma hur det går för dig.

Röstsökning är här för att stanna

Siri var både revolutionerande och "bara en modefluga" när den först dök upp för över ett decennium sedan. Men röstsökning har kommit långt sedan dess och är definitivt här för att stanna. För företag och webbplatsägare har det nu blivit en nödvändighet, vilket har inneburit en förändring i synen på webbplatsens design och innehåll.

För att rankas bra måste webbplatserna vara mobilvänliga, ha strukturerad data och använda SEO-tekniker. Webbplatsens hastighet är också viktig. Dessutom måste innehållet vara röstsökningsvänligt. Det bör innehålla nyckelord med lång svans, konversationsspråk och lokal SEO. Digital interaktion verkar bli mer och mer röststyrd, och företagen måste anpassa sig för att hålla sig kvar i toppen.